Podręcznik

Kilka słów na temat marketingu dźwiękowego i reklamy dźwiękowej

Marketing dźwiękowy to rodzaj marketingu, w którym wykorzystuje się muzykę, podcasty i inne dźwięki do promowania marki. Reklama dźwiękowa różni się od innych form marketingu tym, że może być bardzo empiryczna i angażująca.

Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.

Spraw, by odbiorcy usłyszeli przekaz Twojej marki dzięki reklamom dźwiękowym trwającym od 10 do 30 sekund, odtwarzanym okresowo w przerwach między ich ulubionymi treściami audio.

Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, w jaki sposób nasze kompleksowe usługi produkcyjne mogą pomóc Ci aktywować reklamy dźwiękowe

Marketing dźwiękowy pomaga markom zwiększyć zasięg przekazu kampanii poza ekrany urządzeń. Obejmuje on szerokie spektrum treści, w tym dżingle, ścieżki dźwiękowe i treści dotyczące marki, a także reklamy dźwiękowe. Reklama dźwiękowa może stanowić ważny element marketingu treści, a dzięki integracji reklam z materiałami dźwiękowymi, takimi jak wspierane reklamami podcasty czy odtwarzana w streamingu muzyka, reklamodawcy mogą pomóc klientom odkrywać produkty i usługi, które odpowiadają ich potrzebom.

Dlaczego marketing dźwiękowy ma takie znaczenie?

Marketing dźwiękowy oferuje coraz więcej możliwości reklamy. Oprócz tradycyjnego przekazu radiowego dostępne są też usługi streamingu treści dźwiękowych, które według badania „Share of Ear” firmy Edison Research, opublikowanego w I kwartale 2021 roku, odnotowały wzrost o 64% od 2014 roku1. Dzięki temu marketing cyfrowy może dotrzeć do klientów za pośrednictwem kanałów, z których w danej chwili korzystają — mediów społecznościowych, aplikacji, audiobooków, dźwiękowych wersji podcastów czy postów na blogach. Firma eMarketer ustaliła na przykład, że 60% dorosłych Amerykanów w wieku od 18 do 34 lat słucha podcastów co miesiąc2.

Osoba słuchająca muzyki przez słuchawki

Zalety cyfrowej reklamy dźwiękowej

Włączenie reklamy dźwiękowej do strategii treści cyfrowych niesie za sobą wiele korzyści. Dzięki temu, że w 41% amerykańskich gospodarstw domowych znajduje się co najmniej jeden inteligentny głośnik, reklamy dźwiękowe mogą pomóc markom dotrzeć do grup odbiorców, którzy słuchają treści premium wspieranych reklamami w różnych miejscach i momentach w ciągu dnia3. Docierając do grup odbiorców w różnych sytuacjach, np. gdy znajdują się z dala od ekranu urządzenia lub poza zasięgiem interaktywnych treści, reklamy dźwiękowe mogą pomóc skutecznie zaangażować klientów na nowe sposoby.

ikona muzyki, wiadomości i podcastu o szerokim zasięgu

1. Reklama dźwiękowa ma szeroki zasięg

Wspaniałą cechą reklam dźwiękowych jest to, że mogą pojawiać się w różnych miejscach wspieranych reklamami, w tym podczas streamingu muzyki i wiadomości. Reklamy dźwiękowe Amazon są zautomatyzowane, więc komunikat Twojej marki może być prezentowany w różnych miejscach, a to z kolei może pomóc markom dotrzeć z przekazem kampanii do większej liczby klientów.

ikona telefonu

2. Odbiorcy treści dźwiękowych są spostrzegawczy

W niedawno przeprowadzonym badaniu 38% użytkowników korzystających z usługi Alexa firmy Amazon stwierdziło, że poświęcają najwięcej uwagi reklamom podczas słuchania treści na inteligentnym urządzeniu4. Ponadto 29% konsumentów treści dźwiękowych Amazon w sieci dokonywało zakupów codziennie, w porównaniu do 18% ogółu populacji5. Kontakt z odpowiednimi reklamami podczas słuchania muzyki czy wiadomości w usłudze streamingu wspieranej reklamami może pomóc konsumentom znaleźć produkty, których potrzebują na co dzień.

ikona inteligentnego głośnika echo

3. Domownicy coraz częściej spędzają czas z dala od ekranów

Według raportu Edison Infinite Dial z 2021 roku liczba użytkowników inteligentnych głośników gwałtownie rośnie — w 2021 roku wzrosła o 50% w ujęciu rocznym6. Z tego samego raportu wynika, że średnia liczba głośników przypadających na każdy amerykański dom wynosi 2,37 — to naprawdę dużo.

ikona przycisku kup

4. Reklama dźwiękowa może być interaktywna

Klienci mogą też zyskać możliwość bezpośredniej interakcji z reklamą dźwiękową. Inteligentne głośniki mogą na przykład umożliwiać klientom bezdotykowe robienie zakupów, a aplikacje do słuchania podcastów mogą zawierać reklamy banerowe z możliwością klikania. Dzięki możliwości docierania do grup odbiorców w różnych sytuacjach reklamy dźwiękowe mogą pomóc w skutecznym ich angażowaniu na nowe sposoby.

Opracowywanie strategii reklam dźwiękowych

Tworząc materiały dźwiękowe na potrzeby strategii marketingu treści, należy pamiętać o kilku elementach. Klienci korzystają z różnych kanałów, dlatego marki powinny być świadome tego, co najlepiej sprawdzi się w ich kampaniach z udziałem reklam dźwiękowych. Dzięki temu będą mogły przekazywać komunikaty w odpowiednich miejscach i w odpowiednim czasie, aby były one jak najbardziej dostosowane do słuchaczy. Z kolei pomiar wyników pomoże ocenić skuteczność kampanii reklam dźwiękowych.

1. Wybierz kanał przekazu

Potrzebujesz pomocy w zawężeniu opcji? Na początek weź pod uwagę fakt, że w przypadku inteligentnych głośników interakcja odbywa się przede wszystkim na poziomie streamingu muzyki8. Możesz na przykład dodać baner towarzyszący do reklamy na liście odtwarzania — masz wiele możliwości zastosowania reklam dźwiękowych w odniesieniu do treści muzycznych.

2. Poznaj swoich odbiorców

Zastanów się, jak powinna wyglądać idealna grupa odbiorców reklam w Twojej strategii marketingu treści. Rozważ, czego szukają klienci i jakie tematy mogą wzbudzić ich największe zainteresowanie. Istnieje szerokie spektrum treści dźwiękowych, w tym dżingle, ścieżki dźwiękowe i treści dotyczące marki, które mogą pomóc markom określić przekaz reklam dźwiękowych i ich kompozycję.

3. Przeanalizuj wyniki

Dźwięk jest dla reklamodawców przede wszystkim narzędziem budowania marki. W związku z tym istnieją pewne wskaźniki do analizy skuteczności, które mogą okazać się przydatne. Dobrym punktem wyjścia są pomiary zasięgu, częstotliwości i współczynnika pełnych odsłuchań, a także zasięgu marki i wzrostu wyników marki, które umożliwiają podjęcie decyzji, w jaki sposób reklamy dźwiękowe mogą poprawić jej widoczność.

Twórz atrakcyjne reklamy dźwiękowe dzięki usługom produkcyjnym Amazon

Czy wiesz, że...? W odniesieniu do kwalifikujących się kampanii reklam dźwiękowych Amazon Ads zapewniamy usługi tworzenia materiałów reklamowych obejmujące kompleksowy proces produkcyjny — od wstępnego pomysłu po gotową do uruchomienia reklamę dźwiękową. Skontaktuj się, aby dowiedzieć się więcej.

Przykłady odbiorców reklam dźwiękowych

Reklamy dźwiękowe mogą pomóc markom dotrzeć do nowych grup odbiorców. Badanie przeprowadzone niedawno przez Amazon Ads i Ipsos pozwoliło nam określić kilka przykładów konsumentów treści dźwiękowych Amazon w sieci, do których mogą dotrzeć tego typu reklamy.

ikona grupy odbiorców

Młodsze i bardziej zamożne grupy odbiorców

Konsumentami treści dźwiękowych Amazon w sieci są zazwyczaj młodsi dorośli ludzie, najczęściej w wieku od 35 do 44 lat9. Jest to nieco młodsza grupa wiekowa niż ogół populacji, co potencjalnie umożliwia markom dotarcie ze swoimi reklamami do nowych pokoleń użytkowników.

Odbiorcy reklam dźwiękowych Amazon są również nieco bardziej zamożni niż ogół populacji i mają większą siłę nabywczą — 29% z nich deklaruje codzienne dokonywanie zakupów przez Internet10.

ikona muzyki

Miłośnicy muzyki

Pamiętaj, że w przypadku inteligentnych głośników interakcja odbywa się zasadniczo na poziomie streamingu muzyki11. Znaczenie może mieć też kategoria muzyki. Muzyka country jest najczęściej odtwarzanym gatunkiem muzycznym w Stanach Zjednoczonych w warstwie usługi Amazon Music wspieranej reklamami12. W porównaniu z ogółem populacji Stanów Zjednoczonych słuchacze tego gatunku częściej kupują artykuły spożywcze przez Internet lub za pośrednictwem aplikacji, a także wykazują większe zainteresowanie inteligentnymi urządzeniami do użytku domowego13. Na drugim miejscu plasuje się muzyka pop, której słuchacze chętniej korzystają z usług streamingu w celu oglądania seriali, programów i filmów, a na trzecim muzyka rockowa, której słuchacze częściej korzystają z Internetu lub aplikacji do celów bankowych i inwestycyjnych14–15.

Wnioski

Reklama dźwiękowa Amazon to świetne narzędzie do stawiania pierwszych kroków w marketingu treści dźwiękowych. W pierwszej kolejności marki mogą skontaktować się z opiekunem klienta Amazon Adsi zacząć wykorzystywać dźwięk do zwiększania swojego zasięgu. Następnie mogą dodać swoje reklamy dźwiękowe do warstwy Amazon Music wspieranej reklamami. Reklama dźwiękowa dotyczy zarówno urządzeń mobilnych, jak i komputerów.

1 Edison Research, Stany Zjednoczone, 2021 r.
2 eMarketer, Stany Zjednoczone, kwiecień 2021 r.
3 Badanie MRI Simmons Cord Evolution, Stany Zjednoczone, kwiecień 2021 r.
4–5 Badanie dotyczące konsumentów w sieci, Stany Zjednoczone, 2021 r.
6–7 Raport Edison Infinite Dial, Stany Zjednoczone, 2021 r.
8, 11 Badanie MRI Simmons Cord Evolution, Stany Zjednoczone, lipiec 2021 r.
9 MRI Simmons, Stany Zjednoczone, wiosna 2021 r.
10 Amazon Ads i Ipsos, Stany Zjednoczone, 2021 r.
12 Średnia liczba odtworzeń w warstwie Amazon Music wspieranej reklamami, Stany Zjednoczone, lipiec–wrzesień 2021 r.
13 Global Web Index: słuchacze muzyki country (17 mln) w odniesieniu do ogólnej populacji Stanów Zjednoczonych (202 mln)
14 Global Web Index: słuchacze muzyki pop (17 mln) w odniesieniu do ogólnej populacji Stanów Zjednoczonych (202 mln)
15 Global Web Index: słuchacze muzyki rockowej (17 mln) w odniesieniu do ogólnej populacji Stanów Zjednoczonych (202 mln)