Podręcznik
Zoptymalizuj swoje kampanie reklamowe pod kątem wydarzeń globalnych i regionalnych, świąt i kluczowych momentów zakupowych
Dowiedz się, jak tworzyć strategie reklamowe na potrzeby najważniejszych wydarzeń zakupowych w roku. Odkryj narzędzia i statystyki, które mogą pomóc Ci dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców, zwiększyć widoczność marki i rozwinąć firmę w okresach wzmożonego ruchu zakupowego.
Znaczenie najważniejszych wydarzeń zakupowych
Od wydarzeń ogólnoświatowych, takich jak Prime Day i Black Friday, po regionalne święta, takie jak El Buen Fin czy Dzień Singla, te momenty zakupowe mogą stanowić dla marek okazję do nawiązania kontaktu z klientami zarówno na rynkach globalnych, jak i lokalnych, w których takie wydarzenia mają największe znaczenie. Podczas tych ważnych wydarzeń zakupowych rozważ zwiększenie widoczności produktów, aby dotrzeć do klientów, którzy mogą być zainteresowani produktami z Twojej kategorii. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z reklamą, czy jesteś doświadczonym sprzedawcą, Amazon Ads oferuje rozwiązania reklamowe, które mogą pomóc Ci angażować odbiorców w okresach wzmożonego ruchu, bez względu na wysokość budżetu i poziom doświadczenia.
Poznawanie kalendarza świąt dla sprzedawców detalicznych
Aby mieć pewność, że Twoje reklamy wzbudzają zainteresowanie klientów w czasie najważniejszych wydarzeń zakupowych, ważne jest zrozumienie specyfiki świąt i uroczystości w różnych regionach. Kalendarz świąt dla sprzedawców detalicznych Amazon zawiera szczegółowy przegląd najważniejszych wydarzeń w ciągu roku — od Wielkanocy po Ramadan. Zapoznaj się z kalendarzem, aby znaleźć możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami w krajach, w których prowadzisz działania reklamowe, i uwzględnij te kulturowe niuanse w swojej ogólnej strategii reklamowej.
Opracowanie strategii reklamowej
W okresie poprzedzającym główne wydarzenia zakupowe warto opracować strategię reklamową, która wspiera realizację celów biznesowych i zwiększa zaangażowanie klientów. Pomocne jest również dostosowanie kampanii pod kątem sezonowych trendów zakupowych i zainteresowań klientów obserwowanych w tych okresach.
Strategie sprzedawców
Sprzedawcy Amazon z całego świata ujawniają swoje strategie na czas najważniejszych wydarzeń zakupowych
Przygotowanie i planowanie
Zacznij od optymalizacji stron szczegółów produktów, stosując wysokiej jakości materiały wizualne i szczegółowe opisy. Równolegle monitoruj budżety i poziomy zapasów, aby móc w pełni wykorzystać możliwości zwiększenia widoczności produktów w kluczowych momentach zakupowych. Zrozumienie zachowań zakupowych odbiorców w okresach wzmożonego ruchu może ułatwić opracowanie strategii i podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących kampanii. Ponadto zapoznanie się z obowiązującymi wytycznymi dotyczącymi reklamowania może pomóc w sprawnym prowadzeniu kampanii podczas tych wydarzeń.
Realizacja strategicznych celów
W trakcie trwania wydarzenia monitoruj swój budżet dzienny, aby dopasować go do celów związanych z widocznością. Skoncentruj się na prezentowaniu produktów, które cieszyły się zainteresowaniem odbiorców w poprzednich kampaniach. Rozważ wykorzystanie różnych typów reklam, aby móc zwiększyć skuteczność kampanii i dotrzeć do grup odbiorców na różnych etapach ścieżki zakupowej. Przez cały czas trwania wydarzenia uważnie monitoruj wskaźniki skuteczności i modyfikuj swoją strategię, w tym stawki i budżety, w oparciu o wyniki w czasie rzeczywistym.
Utrzymanie tempa
Dane statystyczne uzyskane podczas wydarzeń zakupowych mogą ułatwić opracowanie strategii nastawionej na całoroczny wzrost. Skorzystaj z tych informacji, aby opracować międzynarodowe kampanie oparte na zasadzie ciągłej obecności, które pomogą Ci nieustannie wykorzystywać możliwości globalnej sprzedaży. Na podstawie wniosków z każdego wydarzenia ulepsz przyszłe kampanie, zachowując podejście oparte na testowaniu i wyciąganiu wniosków.
Rozszerzanie zasięgu
Jeśli rozważasz wejście na rynki międzynarodowe, wydarzenia zakupowe mogą być dla Ciebie okazją do przetestowania swojej pierwszej kampanii transgranicznej lub dalszego budowania globalnej pozycji swojej firmy. Początki są łatwiejsze niż mogłoby się wydawać. Amazon Ads oferuje pomocne narzędzia, a także funkcje konsoli reklamowej ułatwiające reklamę w nowych krajach. Międzynarodowi sprzedawcy mogą korzystać z samoobsługowych funkcji reklamowych obejmujących wiele krajów i docierać za ich pomocą do klientów na całym świecie. Do najważniejszych funkcji należą automatyczne tłumaczenia dla lokalnych klientów, łatwy dostęp do statystyk rynkowych umożliwiających dostosowanie strategii oraz możliwość zarządzania kampaniami w wielu krajach z poziomu jednego konta.
Takie strategiczne podejście może przyczynić się do zwiększenia widoczności marki i zainteresowania nią podczas kluczowych okresów zakupowych i nie tylko.
