Thursday Night Football op Prime Video
Het tweede seizoen van Prime Video als de exclusieve thuisbasis voor Thursday Night Football heeft nieuwe en verbeterde innovaties gebracht op het gebied van adverteren, een groei van de kijkcijfers en een nieuwe Black Friday-traditie.
Premium content die mensen enthousiast maakt
Als aftrap van het NFL-weekend biedt Thursday Night Football (TNF) een verbeterde kijkervaring met unieke perspectieven van zowel legendarische spelers als voormalige spelers die onlangs zijn gestopt met spelen. Met alles van geavanceerde technologie tot alternatieve streams blijven we innoveren en bieden we een football-kijkervaring waar doelgroepen naar hunkeren.
Kijkcijfers die de verwachtingen overtreffen
Het afgelopen seizoen heeft de exclusieve TNF-verslaggeving van Prime Video een aanzienlijke stijging van de kijkcijfers laten zien en het blijft toekomstige generaties fans aantrekken. Met een jonger, meer welvarend en meer betrokken kijkerspubliek biedt TNF een uitgelezen mogelijkheid om nieuwe doelgroepen te bereiken.
Een nadere blik op de TNF-doelgroep
Gedurende heel 2023 heeft TNF op Prime Video het eigen kijkcijferrecord niet één, maar twee keer gebroken. Op 30 november heeft de zinderende wedstrijd tussen de Seattle Seahawks en de Dallas Cowboys een gemiddelde doelgroep van 15,3 miljoen kijkers aangetrokken, wat de grootste doelgroep van Prime Video en de meest gestreamde reguliere seizoenswedstrijd van de NFL ooit heeft opgeleverd.1
Schaal
Gemiddelde kijkcijfers per wedstrijd van 11,86 miljoen (meer dan 24% ten opzichte van 2022)2
Het nummer één donderdagprogramma
Het meest bekeken programma 15 van de 15 donderdagen via uitzending en kabel3
De ongrijpbare mensen bereikt die geen kabelabonnement meer hebben
Gemiddeld 4,1 miljoen mensen die geen kabelabonnement meer hebben per wedstrijd (55% meer ten opzichte van 2022)4
Jongvolwassen doelgroep
Zeven jaar jonger dan lineaire NFL-kijkers in 2023 (48,5 ten opzichte van 55,6)5
Betrokken
TNF-kijkers kijken gemiddeld 82 minuten per wedstrijd (6% meer ten opzichte van lineaire NFL)6
Aanwezig
61% meer kans om actie te ondernemen door te zoeken naar merken waarvoor wordt geadverteerd op TNF dan merken/producten waarvoor wordt geadverteerd op lineaire NFL7
Welvarend
Trekt een meer welvarende doelgroep aan ten opzichte van de lineaire NFL, met een gemiddeld huishoudelijk inkomen van $ 101.000 ten opzichte van $ 87.000 bij de lineaire NFL8
Krachtige programmering
TNF Tonight (voorbeschouwing) heeft gemiddeld 1,4 miljoen kijkers (24% meer ten opzichte van 2022)
TNF Nightcap (nabeschouwing) heeft gemiddeld 1,8 miljoen kijkers (10% meer ten opzichte van 2022)9
1 Nielsen, Live en SD; 14 september 2023
2 Nielsen, Live en SD; 14 september - 28 december 2023. Gebaseerd op P2+ AMA.
3 Nielsen, Live en SD; 14 september - 28 december 2023. Gebaseerd op P2+ AMA.
4 Nielsen Live en SD, TNF 2023 ten opzichte van TNF 2022
5 Nielsen, Live en SD; 7 september 2023 - 7 januari 2024. Gebaseerd op P2+ AMA.
6 Nielsen, Live en SD; 7 september 2023 - 7 januari 2024. Gebaseerd op P2+ AMA.
7EDO; 7 september 2023 - 7 januari 2024. Lineaire NFL omvat het reguliere seizoen op CBS, Fox, NBC en ESPN. Gebaseerd op het zoekpercentage van Google.
8 Nielsen, Live en SD; 7 september 2023 - 7 januari 2024
9 Nielsen, Live en SD; 14 september - 28 december 2023. Gebaseerd op P2+ AMA.
Prime Video lanceert een nieuwe NFL-tentpole
Op een dag vol gevestigde tradities zoals winkelen, reizen en wat restjes van Thanksgiving, zijn de NFL en Prime Video samengekomen om kijkers de allereerste BFF-wedstrijd (Black Friday Football) te bieden, met de Miami Dolphins en New York Jets. BFF heeft zichzelf gevestigd als een nieuw tentpole-evenement voor de feestdagen, heeft content en commercie samengebracht via unieke sponsormogelijkheden en heeft een intercultureel evenement gecreëerd met op muziek en eten gerichte activiteiten.
Het aantrekken van nieuwe en betrokken doelgroepen
TNF-kijkers hebben afgelopen seizoen voor het eerst gekeken tijdens de Black Friday-wedstrijd (1 op de 4 kijkers)
De Black Friday-doelgroep die niet naar een van de drie NFL Thanksgiving-wedstrijden op concurrerende netwerken heeft gekeken
Een grotere kans dat Black Friday-kijkers naar geadverteerde merken/producten hebben gezocht dan kijkers van advertenties tijdens concurrerende NFL Thanksgiving-wedstrijden
Maak gebruik van de nieuwe en verbeterde advertentieproducten van TNF
Het TNF-seizoen van 2023 heeft nieuwe en verbeterde advertentiemogelijkheden voor adverteerders met zich meegebracht. Nieuwe innovaties, zoals op doelgroepen gebaseerde creatives en interactieve videoadvertenties, hebben merken geholpen om in contact te komen met doelgroepen en hebben de lat voor betrokkenheid en relevantie hoger gelegd. Dankzij remarketing konden adverteerders het gesprek met TNF-doelgroepen voortzetten na het laatste fluitsignaal, door TNF-kijkers opnieuw te betrekken bij andere Amazon-producten.
Op doelgroepen gebaseerde creatives
Verbeter de relevantie van adverteerders door onderscheidende creatives voor advertenties aan unieke aangepaste doelgroepen te leveren.
Interactieve
videoadvertenties
Stroomlijn de productontdekking en -aankoop met ervaringen op het tweede scherm.
Remarketing
Zet het gesprek voort met de betrokken doelgroep van TNF via andere Amazon Ads-producten.