Marketing voor de sector

Marketing voor financiële diensten

Hoe past Amazon Ads in uw marketingstrategie voor financiële diensten? Lees meer over de advertentieoplossingen die we uw financiële dienstverlener kunnen bieden, of u nu gespecialiseerd bent in verzekeringen, banken, makelaardij of belastingen.

Man in lichtblauwe blazer kijkt naar zijn telefoon en houdt een creditcard vast

Inzicht in marketing voor financiële diensten

Marketing voor financiële diensten helpt u in contact te komen met consumenten en bedrijven die op zoek zijn naar dienstverleners om aan hun behoeften op het gebied van financieel beheer te voldoen. Een complete advertentiestrategie bereikt potentiële klanten en moedigt hen aan om na te denken over de financiële oplossingen van uw merk, voordat ze een aankoop doen en loyale klanten worden.

Vrouw in roze jas en man in groene jas zitten op de bank en kijken naar een laptopscherm

Reclame voor financiële diensten zal naar verwachting groeien

In de VS zullen de uitgaven voor digitale reclame voor financiële diensten naar verwachting groeien tot $44,42 miljard tot 2026. 1 Het is de derde grootste advertentie-uitgavencategorie na de detailhandel en verpakte consumentengoederen. 2 Adverteerders in de financiële dienstverlening zijn voortdurend op zoek naar manieren om in contact te komen met consumenten om de bekendheid en aandacht voor hun merk en producten te vergroten, evenals naar acties die minder belangrijk zijn, zoals adoptie en retentie. In een zeer competitief landschap kan reclame ervoor zorgen dat uw merk zich onderscheidt.

Trends in de financiële dienstverlening

Consumenten van financiële diensten kiezen voor digitaal

Digitale kanalen brengen nu meer verzekeringsklanten binnen dan agenten en callcenters. 53% van de kopers van autoverzekeringen die voor het eerst een autoverzekering kopen, beginnen hun relaties met aanbieders via digitale kanalen, vergeleken met 29% die afkomstig zijn van agenten en 18% die afkomstig zijn van callcenters. 3

Consumenten waarderen persoonlijk financieel advies

Slechts 42% van de consumenten herinnert zich dat ze begeleiding hebben gekregen van hun provider, maar 76% van de consumenten die persoonlijk advies krijgen van hun leverancier, handelt daarnaar. 4

Economische onzekerheid heeft invloed op de merkverandering

In het afgelopen jaar is 1 op de 4 consumenten overgestapt van bank, is 1 op de 3 consumenten overgestapt naar verschillende vermogensbeheerders en is 1 op de 3 consumenten vanwege economische onzekerheid van verzekeringsmaatschappij veranderd. 5

Marketinguitdagingen op het gebied van financiële dienstverlening

silhouet van iemands zijprofiel met een lamppictogram

Opvallen in drukke ruimtes

In alle financiële diensten worden consumenten overweldigd door de opties die ze hebben voor dienstverleners. Brede oplossingen kunnen adverteerders helpen manieren te vinden om zich te onderscheiden en in contact te komen met deze doelgroepen tijdens hun beoordelingsperiode.

* 68% van de ondervraagde doelgroepen voor autoverzekeringen, 6 74% van de ondervraagde doelgroepen van makelaars, 7 en 73% van de ondervraagde creditcarddoelgroepen 8 geven aan zich overweldigd te voelen door de opties die ze hebben voor de respectieve aanbieders.

dollarteken met hartvormig pictogram

Het juiste moment vinden

Adverteerders in de financiële dienstverlening kunnen het moeilijk vinden om te weten wanneer ze potentiële klanten kunnen bereiken. Uitgebreide inzichten kunnen adverteerders helpen te begrijpen wanneer consumenten mogelijk het meest behoefte hebben aan diensten.

silhouetten van twee mensen en een megafoonicoon

Inzichten en analyses benutten op een privacyveilige manier

Veel financiële instellingen staan voor uitdagingen om manieren te vinden om te navigeren in het veranderende landschap van adresseerbaarheid met behoud van veilige gegevensprivacy. Cleanrooms kunnen adverteerders helpen unieke inzichten te verkrijgen en aangepaste doelgroepen te creëren door de samenwerking van hun eigen gegevens en nauwkeurige signalen van derden.

Marketinginzichten van Amazon Ads

66 procent

Verzekering

Verzekeringen als categorie omvat een breed scala aan producten, waaronder gezondheid, eigendom en ongevallen (woning, auto en huurders), levens-, reizen en nog veel meer nichesoorten van verzekeringen. Elk risico of elke aansprakelijkheid kan worden verzekerd.

Volgens een enquête op maat van Kantar bezoeken bijna 2 op de 3 verzekeringsklanten die in de afgelopen drie maanden een verzekeringspolis hebben gekocht of gewijzigd, Amazon minstens één keer per week. 9

*Een bezoek aan Amazon wordt gedefinieerd als het streamen van Prime Video.

90 procent

Betalingen en bankieren

De bank- en betalingssector omvat financiële instellingen zoals traditionele banken, financiële technologiebedrijven (fintech) en aanbieders van netwerkbetalingen. Ze bieden een verscheidenheid aan producten en diensten, waaronder creditcards of debetkaarten, betaal- en spaarrekeningen en oplossingen voor betalingen en leningen.

De gemiddelde Amerikaanse consument heeft nu vier creditcards, 10 minstens één debetkaart, 11 en vijf bankrekeningen. 12 Studies tonen aan dat 90% van de nieuwe account-openers Amazon minstens één keer per maand bezoekt. 13

*Nieuwe rekeningopeners worden gedefinieerd als consumenten die in de afgelopen drie maanden een nieuwe betaalrekening hebben geopend.
**Een bezoek aan Amazon wordt gedefinieerd als een bezoek aan Amazon.com.

58 procent

Makelaardij en persoonlijke financiën

Met online beursvennootschappen kunnen klanten verschillende effecten online kopen en verkopen. Ze bieden klanten niet alleen de mogelijkheid om online transacties uit te voeren, maar bieden ook bronnen voor beleggingsinformatie en -advies.

Op basis van een aangepaste enquête van Kantar bezoekt 58% van de gebruikers van een effectenrekening Amazon minstens één keer per week. 14

  • Bereik het publiek van financiële diensten via belangrijke kanalen

    Eerste video

    Prime Video

    Prime Video bereikt meer doelgroepen voor financiële diensten dan 90% van de andere streamingdiensten. 15

    *De inzichten omvatten bereikcijfers van zowel advertentiedoeleinden als niet-advertentieondersteunde lagen.
    * Het publiek voor financiële diensten omvat consumenten op het gebied van autoverzekeringen, makelaardij, creditcards en woningverzekeringen.

    Logo voor het voetbal op donderdagavond

    Donderdagavondvoetbal en live sport

    Het publiek van Thursday Night Football is 146% meer geneigd om te zoeken naar verzekeringsmerken of -producten waarvoor tijdens Thursday Night Football wordt geadverteerd dan naar prime-time-uitzendingen en kabeluitzendingen. 16

    Het publiek van Thursday Night Football zoekt 84% vaker naar bankmerken of -producten waarvoor tijdens Thursday Night Football wordt geadverteerd dan tijdens prime-time uitzendingen en via de kabel. 17

    Amazon-muziek

    Wonderlijk

    88% van de luisteraars van Wondery is van plan om in de komende zes maanden een wijziging aan te brengen in hun financiële dienstverlening. 18

    Ondervraagde consumenten die van plan zijn om in de komende zes maanden een bedrijf te starten, hebben bijna 2x meer kans om Wondery-luisteraars te zijn dan de gemiddelde internetgebruiker. 19

    Amazon-muziek

    Amazon-muziek

    75% van de luisteraars van Amazon Music is van plan om in de komende zes maanden een wijziging aan te brengen in hun financiële dienstverlening. 20

    *Plannen om een wijziging aan te brengen in de financiële dienstverlening worden gedefinieerd als plannen om obligaties te kopen, obligaties te verkopen, een nieuwe spaarrekening te openen, een lening af te sluiten, een lening af te lossen, opties te kopen, opties te verkopen, aandelen/aandelen te verkopen, een nieuwe creditcard te krijgen, te investeren in cryptocurrency, te investeren in fondsen (EFT's, beleggingsfondsen, indexfondsen, enz.), of een nieuwe betaalrekening te openen.

  • Bereik uw doelen met de nieuwste marketingoplossingen voor financiële diensten

    Merkbekendheid vergroten

    Help je bereik te vergroten en merkbekendheid te vergroten met advertentieproducten zoals streaming tv-advertenties, audioadvertenties en advertenties op maat via Brand Innovation Lab om doelgroepen te bereiken, waar ze ook tijd doorbrengen.

    Resultaten behalen door middel van relevantie op grote schaal

    Amazon DSP onderscheidt zich door prioriteit te geven aan zowel bereik als privacy. Het maakt gebruik van unieke first-party data en AI om impactvolle advertenties weer te geven, zelfs zonder traditionele identificatiegegevens, zodat je campagnes effectief blijven in een veranderend landschap. Door cleanrooms waarin privacy centraal staat te combineren met gestroomlijnde workflows, biedt Amazon DSP een uitgebreide oplossing die diepere inzichten in het publiek ontsluit en de campagneprestaties optimaliseert.

    Neem beslissingen op basis van data

    Gebruik statistieken en rapportagetools van Amazon om nauwkeurig de impact van je advertenties te meten op de manier waarop consumenten diensten ontdekken, onderzoeken en zich aanmelden voor verschillende contactpunten. Overweeg remarketingmogelijkheden die helpen om het publiek naar conversie te leiden en merkloyaliteit aan te moedigen.

  • Bronnen:

    1 eMarketeer. ONS. augustus 2024.
    2 . eMarketeer. ONS. augustus 2023.
    3 J.D. Kracht. ONS. Mei 2024. N=11.086
    4 J.D. Kracht. ONS. Juni 2024. N=7.984
    5 . eMarketeer. Australië, Brazilië, Canada, Frankrijk, Duitsland, Ierland, Japan, Mexico, Nieuw-Zeeland, Singapore, Verenigd Koninkrijk, Verenigde Staten. aug. 2023
    6 Kantar en Amazon Ads Audience Activator, VS, 2022. N=10.022. Gebruikers van autoverzekeringen N = 8.045.
    7 Kantar en Amazon Ads Audience Activator, VS, 2022. N=10.022. Categorie online makelaardij toegewezen N=558.
    8 Kantar en Amazon Ads Audience Activator, VS, 2022. N=10.022. Kredietkaartcategorie toegewezen N=550.
    9 Amazon Ads x Kantar - Quickfire-verzekeringsonderzoek. februari 2023. ONS. N = 500.
    10 . Experian. ONS. april 2024.
    11 Statistieken. ONS. maart 2024.
    12 eMarketeer. ONS. september 2024.
    13 Amazon Ads x Kantar — Quickfire-onderzoek naar bankieren en betalingen. Sept 2023. ONS. N = 500.
    14 Amazon Ads x Kantar — Quickfire Brokerage-onderzoek. december 2022. ONS. N = 500.
    15 GWI Core, VS, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (Amerikaanse volwassenen), n=8.2k (publiek autoverzekeringen). GWI Core, VS, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (Amerikaanse volwassenen), n=37k (makelaarspubliek) GWI Core, VS, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (Amerikaanse volwassenen), n=29k (creditcardpubliek). GWI Core, VS, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (Amerikaanse volwassenen), n=4k (doelgroep woningverzekeringen).
    16 EDO, 9/7/23 — 1/7/24, het reguliere NFL-seizoen omvat CBS, FOX, NBC, ESPN. Gebaseerd op het gemiddelde zoekpercentage van Google.
    17 EDO, 9/7/23 — 1/7/24, het reguliere NFL-seizoen omvat CBS, FOX, NBC, ESPN. Gebaseerd op het gemiddelde zoekpercentage van Google.
    18 GWI Core, VS, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (Amerikaanse volwassenen), N=8,2k (publiek autoverzekeringen). GWI Core, VS, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (Amerikaanse volwassenen), n=37k (makelaarspubliek) GWI Core, VS, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (Amerikaanse volwassenen), n=29k (creditcardpubliek). GWI Core, VS, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (Amerikaanse volwassenen), N=4k (doelgroep woningverzekeringen).
    19 Wereldwijde webindex. GWI USA. Waves Q2 2023 — Q1 2024. ONS. N = 556.
    20 Wereldwijde webindex. GWI USA. Waves Q2 2023 — Q1 2024. ONS. N = 11,4 miljoen.