Kindle met speciale aanbiedingen
De Amazon Kindle is het meest gewilde en bestverkopende product dat het vaakst vijf sterren heeft gekregen op Amazon. Adverteerders kunnen nu gebruikmaken van de bijzondere en vertrouwde Kindle-ervaring dankzij Kindle met speciale aanbiedingen en gesponsorde schermbeveiliging.
Overzicht
Plaatsingen
Kindle met speciale aanbiedingen is een uniek advertentieplatform voor adverteerders. Advertentiepakketten bevatten de volgende plaatsingen:
- Schermbeveiliging: advertentie op volledig scherm die wordt weergegeven wanneer het apparaat in de slaapstand staat.
- Advertentie op het startscherm: advertentie die wordt weergegeven op het startscherm van de Kindle.
- Bekijk alle advertenties: landingspagina die alle actieve advertenties en speciale aanbiedingen op het apparaat toont.
- Advertentiegegevens: landingspagina in de cache met aanbiedingsgegevens of de mogelijkheid om producten via het apparaat te kopen.
Branding, kleuren en typografie
Alle ontwerpelementen moeten matchen met de brandingrichtlijnen van de adverteerder en mogen geen brandingelementen, knoppen, enz. van Amazon.com bevatten, tenzij dit uitdrukkelijk door Amazon.com is goedgekeurd.
- Alle plaatsingen op Kindle zijn in grijswaarden in 16 tinten.
- Het logo of de naam van de adverteerder moet worden opgenomen in de creative.
- Raadpleeg de sectie Klantbeoordelingen hieronder voor de vereisten voor het gebruik van de sterbeoordelingen van klanten van Amazon.com.
Standaarden voor creatives
Kindle-gebruikers verwachten aantrekkelijke, pixel-perfecte advertenties die de hoge kwaliteit van hun apparaat benutten. Als je je creatives afstemt op deze verwachtingen, kun je marketingcampagnes ontwikkelen die zinvolle ervaringen bieden. De volgende kenmerken zijn richtlijnen voor het maken van advertenties die in de smaak vallen bij Kindle-klanten.
Evenwichtig
- Ontwerpelementen, productafbeeldingen en tekst hebben de juiste verhoudingen. Er is sprake van visueel evenwicht.
- De berichtenhiërarchie is duidelijk. Elementen worden weergegeven in volgorde van belangrijkheid (de kop als eerste, de subkop als tweede, de hoofdtekst als derde).
- De algemene samenstelling voelt als een geheel aan. De belangrijkste zaken moeten de aandacht trekken zonder dat dit ten koste gaat van de samenhang.
- Elementen worden geplaatst en/of uitgelijnd op dezelfde x- en y-as. Het gebruik van symmetrie of asymmetrie ziet er opzettelijk en doelgericht uit.
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- Elementen zijn niet gelijk verspreid.
- Elementen worden niet precies uitgelijnd op dezelfde x- en y-as.
Simpel
- De advertentietekst bevat geen onnodige informatie of instructies. Alle tekst is leesbaar.
- Alleen voor Amerikaanse en Europese campagnes: De koppen bevatten niet meer dan 12 woorden en de ondersteunende tekst bevat er maximaal 20.
- Alleen voor campagnes in Japan en China: De koppen mogen niet meer dan 20 tekens bevatten, waarbij de kop en de subkop in totaal niet meer dan 40 tekens mogen bevatten.
- De tekst, waaronder de knop met een oproep tot actie, bevat maximaal drie lettertypen.
- Meerdere opvolgende berichten en grafische clichés worden vermeden.
- Filters, schaduwen en andere Photoshop-effecten worden spaarzaam en subtiel gebruikt.
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- Supporting copy exceeds 20 words.
- More than three typefaces are used.
Respectvol
- De toon van de advertentie is niet 'schreeuwend'. Elementen die overheersend of opdringerig lijken (zoals tekst met uitsluitend hoofdletters of veel uitroeptekens) worden vermeden.
- Er worden geen kleine lettertjes en juridische symbolen weergegeven in de schermbeveiliging.
- Creatives voor advertenties bevatten geen content die gewelddadig, bedreigend, suggestief, provocerend of ongepast is voor een algemene doelgroep.
- Berichten en oproepen tot actie zijn duidelijk en nooit misleidend.
- Marketingclaims zijn onderbouwd en in het belang van de klant.
- Er wordt geen gebruik gemaakt van twijfelachtige stijl (zoals sarcasme, stereotypering en laster over de concurrentie).
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- Marketing claim cannot be substantiated.
- Exclamation point gives the message a shouty tone.
Slim
- De advertentietekst informeert de klant over de belangrijkste punten van het aanbevolen product of de service.
- Gebruik de juiste grammatica en leestekens.
- Afbeeldingen, logo's en tekst zijn niet gepixeleerd of wazig.
- Aanpassingen zijn fotorealistisch en bevatten geen fouten in verlopen, schaduwen en perspectief.
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- Headline and CTA button are fuzzy.
- Masking is poorly executed.
Schermbeveiliging
Specificaties van assets
| Apparaat | Asset | Afmetingen | Indeling | Min. Lettergrootte | Min. Knophoogte |
| Kindle (Gen4) | Achtergrond | 600 x 800 px | GIF | 17 px | n.v.t. |
| Kindle Keyboard | Achtergrond | 600 x 800 px | GIF | 17 px | n.v.t. |
| Kindle Touch | Achtergrond | 600 x 800 px | PNG-8 | 17 px | n.v.t. |
| Kindle (Gen 7/8/10) | Achtergrond | 600 x 800 px | PNG-8 | 17 px | n.v.t. |
| Kindle (Gen 7/8/10) | CTA-knoplaag | 600 x 800 px | PNG-8 | 17 px | 40 px |
| Kindle Paperwhite | Achtergrond | 758 x 1024 px | PNG-8 | 22 px | n.v.t. |
| Kindle Paperwhite | CTA-knoplaag | 758 x 1024 px | PNG-8 | 22 px | 50 px |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | Achtergrond | 1072 x 1448 px | PNG-8 | 30 px | n.v.t. |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | CTA-knoplaag | 1072 x 1448 px | PNG-8 | 30 px | 70 px |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | Achtergrond | 1264 x 1680 px | PNG-8 | 36 px | n.v.t. |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | CTA-knoplaag | 1264 x 1680 px | PNG-8 | 36 px | 80 px |
Vereisten voor creatives
Creatives die worden gebruikt als schermbeveiliging moeten voldoen aan de volgende vereisten:
- De content moet geschikt zijn voor doelgroepen van alle leeftijden.
- Alle achtergrondafbeeldingen moeten een volledige overloop naar de randen bevatten. Gebruik geen witte randen of hoeken.
- Afbeeldingen moeten worden geoptimaliseerd zodat ze voldoende contrast hebben op het Kindle-scherm.
- Illustraties mogen de leesbaarheid van CTA-tekst (oproep tot actie) niet verminderen.
- De tekst moet zo groot zijn dat deze leesbaar is op alle apparaten (zie de minimale lettergrootten die hierboven worden vermeld)
- Juridische symbolen (waaronder de symbolen ©, ® en™), kleine lettertjes of vreemde tekst zijn niet toegestaan.
- Alle schermbeveiligingen voor Kindle moeten voldoen aan de Creative Acceptance-richtlijnen van Amazon.
Oproepen tot actie
Kindle (Gen4) en Kindle Keyboard gebruiken een standaardvergrendeling voor oproepen tot actie met een knoppictogram in vijf richtingen.
- De kleur moet zwart of wit zijn. Grijs is niet toegestaan.
- De vergrendelingsstructuur, inclusief het lettertype, de lettergrootte en het knoppictogram, kan niet worden gewijzigd.
Voor Kindle Touch-schermbeveiligingen is geen oproep tot actie vereist.
Schermbeveiligingen van Kindle (Gen7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage en Kindle Oasis bevatten een knop met oproep tot actie. Deze is alleen zichtbaar wanneer het apparaat is ingeschakeld.
- De CTA-knop/-tekst moet als een afzonderlijke asset worden geleverd en niet als onderdeel van de achtergrond.
- De standaardtekst 'Veeg om Kindle te ontgrendelen' (die dynamisch op het apparaat wordt toegevoegd) kan zwart of wit zijn. Dit geldt niet voor Kindle Oasis, waarbij altijd witte teksten op een zwarte streep worden weergegeven.
- Tekst, logo's, knoppen en belangrijke afbeeldingen mogen niet achter de tekst 'Veeg om Kindle te ontgrendelen' onder aan het scherm worden geplaatst.
- Alle prijzen, aanbiedingen, kortingen en andere belangrijke berichten moeten verschijnen in de uit-stand.
Banner op het startscherm
Specificaties van assets
De assets in banners voor het startscherm moeten worden gemaakt op basis van de volgende specificaties:
| Apparaat | Afmetingen | CTA-lettergrootte |
| Kindle (Gen4) | 600 x 90 px | 14 – 17 px |
| Kindle Keyboard | 600 x 90 px | 14 – 17 px |
| Kindle Touch | 600 x 90 px | 14 – 17 px |
| Kindle (Gen7/8/10) | 600 x 90 px | 14 – 17 px |
| Kindle Paperwhite | 758 x 116 px | 16 – 20 px |
| Kindle Voyage | 1072 x 164 px | 20 – 28 px |
| Kindle Oasis (Gen8) | 1072 x 164 px | 20 – 28 px |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | 1264 x 1680 px | 23 – 33 px |
Vereisten voor creatives
Banners voor het startscherm moeten voldoen aan de volgende vereisten:
- Geen zwarte of donkere achtergronden. De achtergrond moet licht genoeg zijn om zwarte tekst te kunnen gebruiken.
- Banners met een witte achtergrond moeten een donkere buitenrand van 1 px hebben.
- Achtergrondafbeeldingen moeten worden geoptimaliseerd zodat ze voldoende contrast hebben op het Kindle-scherm.
Oproepen tot actie
Alle banners op het startscherm moeten een oproep tot actie bevatten:
- De tekst met een oproep tot actie moet duidelijk en specifiek zijn en moet overeenkomen met de content van de bijbehorende pagina met advertentiegegevens.
- Oproepen tot actie mogen maximaal 20 tekens bevatten. Ze moeten worden opgemaakt in zinsweergave. Het gebruik van alleen hoofdletters, alleen kleine letters, hoofdletters aan het begin van elk woord of een mix van hoofdletters en kleine letters is niet toegestaan.
- We raden je aan om de oproep tot actie te starten met een werkwoord (bijv. koop, leer of krijg), maar dit is niet vereist.
- Het lettertype kan matchen met de brandingrichtlijnen van de adverteerder. De tekst moet goed zichtbaar en leesbaar zijn.
- Bij de CTA's voor Kindle (Gen4) en Kindle Keyboard wordt de tekst 'Schakelt draadloos in' toegepast
Speciale aanbiedingen bekijken
Vereisten voor creatives
Plaatsingen voor speciale aanbiedingen bekijken, bestaan uit een kop, subkop en afbeelding:
- De lettergrootte en opmaak (vet, onderstreept, cursief, enz.) kunnen niet worden aangepast.
- De eerste letter van elk woord in de koptekst van de aanbieding moet een hoofdletter hebben.
- Het bericht moet duidelijk en specifiek zijn en moet overeenkomen met de content van de bijbehorende pagina met advertentiegegevens.
- Logo of afbeelding: 209 x 209 px (Oasis Gen9/10), 180 x 180 px (Voyage, Oasis Gen8), 128 x 128 px (Paperwhite), 100 x 100 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
- Kop:
Maximaal 64 tekens | Maximaal 38字 voor CN
(inclusief spaties, binnen twee regels) - Subkop:
Maximaal 80 tekens | Maximaal 40字 voor CN
(inclusief spaties, binnen twee regels)
Pagina met advertentiegegevens
Vereisten voor creatives
De pagina met advertentiegegevens is de landingspagina voor advertenties op Kindle e-reader-apparaten. Hier kunnen klanten meer lezen over een product, een product kopen of aanvullende informatie aanvragen via e-mail.
- Afbeeldingen moeten consistent zijn met andere plaatsingen.
- Alle tekst heeft een standaardlettertype van Kindle en kan niet worden aangepast.
- Indien van toepassing moeten aanbiedingen geldige datums bevatten met de indeling 'DD maand JJJJ' (bijvoorbeeld 'Claim deze aanbieding voor 31 december 2016').
- De eerste letter van elk woord in de koptekst van de aanbieding moet een hoofdletter hebben.
- Er mogen geen extra links worden toegevoegd behalve die van de vereiste oproep tot actie.
Sjablonen
Er zijn twee verschillende sjablonen beschikbaar. De vereiste elementen en specificaties staan hieronder vermeld.
- Alle beperkingen voor het aantal tekens zijn bij benadering. Afhankelijk van de tekst kunnen campagnes beperkt zijn tot minder tekens.
- Het aantal tekens omvatten spaties en witregels. Een witregel is gelijk aan ongeveer 64 tekens (ongeveer 33 voor CN/JP).
1) Grote Hero-afbeelding
Afbeelding
1160 x 667 px (Oasis Gen9/10)
1000 x 575 px (Voyage, Oasis Gen8)
720 x 410 px (Paperwhite)
570 x 320 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Kop
Maximaal 92 tekens | Maximaal 58字 voor CN, JP
Hoofdtekst
Maximaal 420 tekens
Maximaal 300字 voor CN, JP
2) Een kleine afbeelding
Afbeelding
290 x 232 px (Oasis Gen9/10)
250 x 200 px (Voyage, Oasis Gen8)
175 x 140 px (Paperwhite)
140 x 110 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Kop
Maximaal 63 tekens | Maximaal 40字 voor CN, JP
Subkop
Maximaal 74 tekens | Maximaal 42字 voor CN, JP
Hoofdtekst
Maximaal 1230 tekens | Maximaal 792字 voor CN, JP
Klantenbeoordelingen
Toegestane plaatsingen
De sterbeoordelingen van Amazon-klanten kunnen alleen worden gebruikt in creatives voor advertenties op schermbeveiligingen. Elk gebruik is onder voorbehoud van goedkeuring door Amazon.com.
Productbeperkingen
- Beoordelingen mogen alleen worden gebruikt in advertenties waarin wordt geadverteerd voor één product.
- De getoonde beoordeling moet betrekking hebben op het specifieke product dat wordt geadverteerd. Als de advertentie bijvoorbeeld de nieuwste editie van een boek promoot, kan een beoordeling van een eerdere editie van hetzelfde boek niet worden gebruikt.
- De datum die wordt gebruikt in beoordelingen en recensies mag niet ouder zijn dan 3 maanden. Hierdoor moeten creatives regelmatig worden bijgewerkt.
Vereisten voor creatives
Beoordelingen moeten gebruikmaken van een standaardblokkering die de volgende elementen bevat:
- De sterbeoordeling van de klant
- Het totale aantal klantrecensies tussen haakjes
- De datum waarop de klantbeoordeling is berekend
De visuele indeling moet als volgt zijn:
- Sterren moeten altijd standaardsterren van Kindle e-reader zijn.
- Sterren en tekst moeten zwart of wit zijn. Beide elementen moeten dezelfde kleur hebben.
- De volgende specificaties voor grootte, afstand en lettertype kunnen niet worden aangepast:
Goedgekeurd en niet goedgekeurd
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.
Landinstellingen
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Gerelateerd beleid
Checklist voor assets
- Reeds bestaande standaard advertentie-eenheden ter referentie
- .PSD-bestanden met hoge resolutie (productopnamen en/of lifestyle-afbeeldingen)
- Logo's (vectorindeling, .ai of .eps)
- Achtergronden of belangrijke illustraties
- Lettertypen (.otf of .ttf)
- Advertentietekst
- Merkrichtlijnen
- Doorklik-URL of Hero-ASIN