Universele regels van het advertentiebeleid voor Black Friday en Cyber Monday 2021 - Alle creatives

De volgende regels zijn verplicht voor alle plaatsingen voor Black Friday en Cyber Monday (BFCM) van alle adverteerders, met inbegrip van adverteerders met beheerde service en die met selfservice.

Alle advertenties voor de evenementenpagina moeten de stijlgids volgen. Neem contact op met je klantenserviceteam voor meer informatie.

De richtlijnen en het acceptatiebeleid van Amazon Ads zijn van toepassing op alle advertenties die actief zijn tijdens BFCM; je vindt deze hier.

2. Advertentie-indeling en -functionaliteit

2.1 Extra tekst

In sommige gevallen moet extra tekst worden aangepast, om ervoor te zorgen dat de klant de deal begrijpt en weet wat hij/zij moet doen om deze te krijgen. Zo is bijvoorbeeld de merk-/productnaam, de merk-/productcategorie en/of het merklogo vereist om duidelijkheid te bieden.

2.2 Advertenties voor alcohol

Niet toegestaan voor BFCM (behalve voor JP). Uitzonderingen kunnen in overweging worden genomen; neem contact op met je klantenserviceteam.

2.3 Lengte van tekst

Maximaal 3 regels, behalve voor 160x600 (statisch en DEA) en 300x250 (alleen statisch), waarvoor een maximum van 5 regels geldt. Dit beperkt het aantal producten, merken en categorieën dat je kunt opnemen volgens de onderstaande tekstaanbevelingen. Disclaimer en logo zijn niet inbegrepen in de telling van de tekst.

2.4 CTA (oproep tot actie)

CTA is niet toegestaan in het pakket voor de evenementenpagina voor statische eenheden.

Tekst mag niet redundant zijn met de tekst in de CTA. Als de CTA "Nu winkelen" is, mag de creativetekst niet "Winkel voor XX" zijn. "Ontdek”, "Verken” en soortgelijke bewoordingen, zijn wel toegestaan.

2.5 Landingspagina's

De bestemmingspagina moet precies hetzelfde product weergeven als waarmee wordt geadverteerd op de creativebanner (geen variaties op het product dat wordt gepresenteerd).

2.6 Logogebruik

Logo's hebben de voorkeur op alle creatives.

Logo's kunnen volledig in kleur zijn (mits ze voldoen aan de contrastverhouding) of zwart (elke kleur uit het goedgekeurde palet).
In een creative is één logo van hetzelfde merk toegestaan.
Het logo kan worden weergegeven op de ASIN-afbeelding (verpakkingsafbeelding) of op zichzelf staan.
De merknaam of het logo van de adverteerder moet duidelijk leesbaar zijn in de advertentie, om ervoor te zorgen dat klanten de adverteerder gemakkelijk kunnen herkennen (in entertainmentadvertenties mag de titel van de film, het tv-programma, enz. worden behandeld als de merknaam).
De tekst in een merklogo is niet onderworpen aan de vereisten voor minimale lettergrootte die staan beschreven in de advertentiespecificaties, mits de adverteerder herkenbaar is.
Desktop Billboard, H1, Wakescreen en KSO: alle tekst en afbeeldingen in het merklogo moeten leesbaar zijn.
Mobiele advertenties: Op mobiele advertenties van 320x50, 414x125 en 728x90 (bijv., waar advertentie-eenheden beperkte ruimte hebben) hoeft de tekst in een logo niet leesbaar te zijn, mits het logo zelf voldoet aan de vereisten voor minimale lettergrootte.
Statische en responsieve e-commerce (REC): De merknaam mag niet worden gebruikt in een advertentietekst als het logo op een creative staat (op zichzelf staand of op ASIN-afbeelding).
Uitzondering (alleen voor statisch): Er mogen twee logo's van verschillende merken worden gebruikt als de twee merken een integraal onderdeel zijn van het product.

Een secundair product waarvoor wordt geadverteerd moet een inherent onderdeel vormen van het product waarvoor wordt geadverteerd in de creative (secundair betekent: niet het hoofdproduct waarvoor wordt geadverteerd).
De campagne wordt betaald door middel van gedeelde marketingfondsen of fondsen van het secundaire bedrijf.

2.7 Berichten met meerdere doeleinden

Afwijkende advertentiebanners of variaties binnen een pakket verwijzen bij erop klikken door naar dezelfde merkstore of landingspagina, dus de berichten op de bestemming moeten gelden voor alle banneradvertenties. Dat wil zeggen dat de klant zowel de besparingen als de producten van de banners op de bestemmingspagina moet vinden.

Neem geen besparingsbedrag of -percentages op in heldenbanners of de carrousel van bestemmingspagina's (alleen generieke besparingsberichten zijn toegestaan, bijvoorbeeld: "Bespaar op essentiële artikelen voor je voorraadkast”).

2.8 Claims over besparingen

Alleen procentuele besparingen zijn toegestaan voor alle deals. Besparingen in bedragen zijn niet toegestaan.

2.9 Productafbeeldingen

Enkele ASIN:

Eén ASIN: toegestaan voor alle creative-versies.
Bundel-ASIN: toegestaan voor alle creative-versies (er wordt een vereenvoudigde versie van de ASIN gebruikt).
Voor 320x50 wordt alleen het hoofdproduct gepresenteerd - alleen voor statisch.

Meerdere ASIN‘s:

Twee ASIN's in alle creative-versies (behalve 320x50). Moet naar een landingspagina met meerdere ASIN‘s leiden.
Tekst moet meervoud zijn, verwijzend naar een selectie of categorie producten in de merkstore.

2.10 Superlatieven

Gebruik geen bijvoeglijke naamwoorden zoals "geweldig”, "onvoorstelbaar”, "schitterend” of "Fantastisch".

2.11 Gepersonaliseerde tekst

Het is niet toegestaan om "jouw favoriete" of soortgelijke woorden te gebruiken om aanbiedingen of deals te beschrijven.

2.12 Ampersand

Gebruik van het ampersandsymbool ("&") is toegestaan op alle locaties.

2.13 Teaser-berichten

Geen teaser-berichten (Japan vormt de enige uitzondering) (bijvoorbeeld: "Er komt iets speciaals aan", "Het aftellen is begonnen!" of "Kom snel terug voor geweldige aanbiedingen!").

3. Redactionele richtlijnen - Alle creatives

Het volgende is niet toegestaan:

Spelfouten en grammaticale fouten, zoals een verkeerde werkwoordsvorm.

Straattaal of woordspelingen (zoals "duzzzz" in plaats van "dus") kunnen zijn toegestaan als de rest van de advertentie voldoet aan dit beleid.

Willekeurig hoofdlettergebruik (zoals "koptelefoon van HOGE KWALITEIT" of "GeWeLdIgE dEaLs") is verboden, met uitzondering van gangbare afkortingen of handelsmerken.
Onjuiste interpunctie, zoals meerdere vraagtekens of uitroeptekens ("!!!").
Speciale tekens, zoals "@", emoji's of ASCII-art, behalve wanneer ze deel uitmaken van het logo van de adverteerder of op de product-/verpakkingsafbeelding staan.
Hashtags (#) zijn toegestaan.

4. Beleid van BFCM-vermeldingen

Dit beleid is van toepassing op alle adverteerders en alle advertentieproducten (bijvoorbeeld beheerde service en selfservice, evenals SOV/blast-pakketten, enz.).

4.1 Belangrijkste principes

Verwijzingen naar "Black Friday", "Cyber Monday" of enige variatie daarop mogen de klant niet misleiden met betrekking tot de duur van de deal en moeten gedurende een redelijke periode rond het feestdagenevenement van Black Friday en Cyber Monday worden gebruikt. "Black Month" wordt niet geaccepteerd.
Alle geadverteerde deals moeten geldig zijn wanneer de advertentie actief is. Deal-teasing is niet toegestaan.
In de VAE en KSA moet de term "White Friday" worden gebruikt in plaats van "Black Friday".
In Brazilië is de term "Black Week" toegestaan.
Als adverteerder ben jij verantwoordelijk voor het naleven van de toepasselijke wetten, voorschriften en beste praktijken voor het gebruik van Black Friday en Cyber Monday op jouw locatie.

4.2 Extra piekgebeurtenissen

In Mexico mogen verwijzingen naar "Buen Fin"-deals (10-16 november) de klant niet misleiden met betrekking tot de duur van de deal. Deals moeten geldig zijn wanneer de advertentie actief is.
In de VAE en KSA mogen verwijzingen naar deals voor "Singles Day" of "11:11"/ "11/11"/"11.11" de klant niet misleiden met betrekking tot de duur van de deal. Deals moeten geldig zijn wanneer de advertentie actief is.

5. Richtlijnen voor lifestyle-afbeeldingen

Lifestyle-afbeeldingen zijn toegestaan om creatives en moeten:

Het product actief weergeven op de manier waarop het wordt gebruikt.
Met de afbeelding duidelijk maken voor welk product of welke categorie wordt geadverteerd.

Opmerking: Er zijn omstandigheden waarin het daadwerkelijke product niet in de creative hoeft te verschijnen als klanten op basis van de afbeelding en tekst begrijpen waarvoor wordt geadverteerd. (Bijvoorbeeld: lange wimpers bij een model voor mascara.)

Contextueel relevant zijn voor het product en de categorie waarvoor wordt geadverteerd.
Exacte producten bevatten die beschikbaar zijn op de landingspagina wanneer het exacte item duidelijk is in de afbeelding.
Geen producten tonen tegen een lifestyle-achtergrond. Voor deze creatives gelden de onderstaande richtlijnen voor productafbeeldingen.

Voor hybride lifestyle-afbeeldingen (lifestyle- + productafbeelding) gelden de onderstaande richtlijnen voor productafbeeldingen.

Verwijzen naar merkstores of productgegevenspagina‘s.

6. Richtlijnen voor advertentieproducten

6.1 Creative merkstore

Merkadvertenties voor responsieve e-commerce (REC) moeten naar een winkelpagina leiden.
Alle ondersteunende creatives moeten merkstore-creatives zijn.
Lifestyle- en productafbeeldingen zijn toegestaan in de creatives.
Alle tekst in aangepaste afbeeldingen is verboden.

6.2 ASINE REC

Moet naar de productgegevenspagina (PDP) verwijzen.
Er wordt één aangepaste afbeelding ondersteund.
Bewerkbare producttitels zijn ingeschakeld.
Creative-indeling biedt plaats aan maximaal 20 ASIN's.
Badging is toegestaan.
Badging is niet toegestaan in de indeling leverancierscoupon (VPC).

6.3 Statische advertenties

Statische advertenties zijn alleen toegestaan voor niet-endemische producten in JP, FR-CA en Spaans LOP.
Kunnen afbeeldingen en tekst met enkele of meervoudige ASIN zijn, afhankelijk van het type deal (er moet bijvoorbeeld worden gekeken naar de productafbeelding, tekst, deal en landingspagina).
Mogen alleen "Opslaan op [merk/productcategorie]" gebruiken.

6.4 Bestemmingen van landingspagina's

Stores, productgegevenspagina's (alleen creative met één ASIN), lead-generatie (alleen niet-endemisch) en externe koppelingen (alleen niet-endemisch) zijn toegestaan voor BFCM. Alle andere soorten landingspagina zijn verboden.

6.5 Merkstores

De naam van de aanbiedingenpagina mag "Deals", "Black Friday" of "Cyber Monday" vermelden.
De ontwerpgids is niet van toepassing op Stores voor evenementen met veel verkeer. De Hero-afbeelding van de Store mag echter niet in tegenspraak zijn met de advertentiebanners, om een consistente ervaring te behouden.
De widget voor uitgelichte aanbiedingen (FDW) moet worden gebruikt voor alle ASIN's van de deal.
Er is een afbeelding of teksttegel is vereist als scheiding tussen de FDW en het productraster. Tekst moet aangeven dat de deal niet geldt voor de volgende producten, en in plaats daarvan algemene berichten gebruiken om de productselectie te beschrijven. "Onze bestsellers" en "Bestsellers van [merknaam]" zijn toegestaan.
Er moet algemene promotietaal worden gebruikt.
Verwijzingen naar numerieke prijsinformatie zijn nergens in de Store toegestaan.
ASIN's moeten zodanig worden gerangschikt in de FDW, dat de producten in de advertentiebanner als eerste worden weergegeven.
Stores moeten worden gepland voor de duur van de promotieperiode.
Adverteerders met meerdere merken die als lead een bericht met deals voor meerdere merken gebruiken in de merk-REC, zoals: "Shop onze deals op huidverzorging" mogen een aanbiedingenpagina aanmaken die afbeeldingstegels voor productcategorieën met tekst bevat, bijv. "Shop XX voor deals voor haar", "Shop XX voor deals voor hem", als eerste onderdeel van de winkelpagina. Als erop wordt geklikt, moeten ze doorverwijzen naar de juiste corresponderende dealpagina's in dezelfde Store. Bij aankomst erop vanaf de merk-REC moet de aanbiedingenpagina ook de FDW bevatten met de volledige selectie deals voor klanten die producten op die pagina willen blijven verkennen en shoppen.
Neem contact op met je klantenserviceteam voor het volledige promotiebeleid voor Stores en de aanvaardbaarheid van Store-producten.

6.7 Pagina's met externe koppelingen (alleen niet-endemisch)

Toegestaan voor alle pakketten.
Neem voor richtlijnen contact op met je klantenserviceteam.