Hoe Amazon Ads de advertentieprestaties verbetert met door AI gegenereerde advertentiematerialen die schaalbaar zijn

Sinds het begin van adverteren, hebben merken in alle sectoren geworsteld met de kosten en complexiteit van het ontwikkelen van effectieve en aantrekkelijke creatives voor advertenties. Van inzicht in welke soorten advertenties bij klanten passen tot het efficiënt en op grotere schaal maken van die advertenties, hebben adverteerders te maken gehad met talloze uitdagingen.

Daarom innoveren we met generatieve kunstmatige intelligentie (AI) om de grote problemen aan te pakken waarmee adverteerders vandaag de dag worden geconfronteerd. Omdat we bij Amazon Ads weten dat wanneer we adverteerders helpen om betere en nuttigere advertenties te maken, we uiteindelijk helpen om onze klanten overal ter wereld een betere advertentie-ervaring te bieden.

En aangezien de wereld van generatieve AI-vooruitgang snel evolueert, doen wij dat ook.

Afgelopen herfst hebben we de Afbeeldingengenerator gelanceerd, een simpele en eenvoudige door AI aangedreven technologie die is ontworpen om creatieve barrières weg te nemen en merken in staat te stellen lifestyle-beelden te produceren die de advertentieprestaties verbeteren. De Afbeeldingengenerator maakt gebruik van echte (niet-generatieve AI) productafbeeldingen om inzichten te halen uit productbeschrijvingen en recensies om aantrekkelijke creatives te creëren die klaar zijn om te adverteren en die op natuurlijke wijze het daadwerkelijke product op het scherm laten zien. In plaats van bijvoorbeeld een koffiemok tegen een effen witte achtergrond te plaatsen, kan de Afbeeldingengenerator deze direct in een gezellige keuken of op een nachtkastje plaatsen, waardoor binnen enkele seconden een boeiendere, realistischere scène wordt gecreëerd. Adverteerders kunnen die achtergrondafbeelding vervolgens eenvoudig aanpassen, zodat de productafbeelding ongewijzigd blijft en ze hun merkverhaal op tal van nieuwe en creatieve manieren tot leven kunnen brengen.

We hebben de Afbeeldingengenerator zo ontworpen dat deze toegankelijk en gemakkelijk te gebruiken is voor adverteerders van elke omvang, omdat we weten dat er zoveel merken zijn die te maken hebben met beperkingen op het gebied van tijd, budget en expertise, maar die toch aantrekkelijke en levendige lifestyle-beelden willen maken. We weten ook dat advertentiebeelden die boeiender en van hogere kwaliteit zijn, zich vertalen in een betere shoppingervaring voor klanten.

"Met generatieve AI hoef je niet te kiezen tussen kwaliteit en efficiëntie, je kunt beide hebben", zegt Jay Richman, vice-president product en technologie voor Amazon Ads. Het team van Richman was verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de Afbeeldingengenerator en werkt aan een breed scala van generatieve AI-oplossingen die zullen helpen om het creatieve ontwikkelingsproces nog soepeler en eenvoudiger te maken voor merken van elke omvang.

Sinds de lancering hebben adverteerders de Afbeeldingengenerator gebruikt om aanzienlijk meer creatives voor hun campagnes te ontwikkelen en te testen, wat aantoont hoe toegankelijk en gebruiksvriendelijk de technologie is. Dit gebruiksgemak heeft adverteerders in staat gesteld iteratiever en creatiever te zijn in hun benadering van de ontwikkeling van advertentiematerialen. We hebben keer op keer gezien hoe ze hun ontwikkelingsproces voor creatives voor advertenties combineren met winkelinzichten op een manier die ze nog nooit eerder hebben gedaan. Komen de feestdagen eraan? Geen probleem. Met een paar simpele klikken kan een adverteerder beelden maken waarin dezelfde koffiemok naast een warme open haard en een kerstboom wordt geplaatst, wat aansluit bij de recensies van klanten waarin wordt vermeld hoe de mok een gezellig en feestelijk gevoel geeft aan hun ochtenden tijdens de feestdagen.

We zien ook dat adverteerders die de Afbeeldingengenerator gebruiken hun campagne-inzendingen met meer dan 20% hebben verhoogd, wat aantoont dat ze meerdere opties testen en hun advertentie-investeringen optimaliseren door uitgaven over te hevelen naar de best presterende opties. Dit benadrukt de effectiviteit van de technologie om merken te helpen hun creatieve ontwikkeling te stroomlijnen, te experimenteren met nieuwe ideeën en de impact van de campagne te maximaliseren. Deze adverteerders kenden zelfs een omzetstijging van bijna 5% per adverteerder, wat aantoont dat betere advertenties de vraag van klanten aanzienlijk kunnen stimuleren.

"Als vroege bètapartner die de Afbeeldingengenerator sindsdien volledig in ons platform heeft geïntegreerd, heeft Pacvue al gezien dat de geavanceerde AI-tools van Amazon Ads creatieve barrières wegnemen en een hogere ROI, lagere productiekosten en snellere multivariate tests mogelijk maken voor adverteerders van elke omvang", zegt Melissa Burdick, president en mede-oprichter van Pacvue, een platform voor versnelling van de handel. "Het is geweldig om te zien hoe Amazon Ads nieuwe aanbiedingen introduceert die onze benadering van merkbeelden zodanig veranderen dat efficiëntie mogelijk wordt en merken meer klikfrequenties en conversies kunnen bereiken."

Naast het wegnemen van de vele barrières binnen het creatieve ontwikkelingsproces, werken we ook aan het oplossen van een van de meest hardnekkige problemen bij online adverteren: de spanning tussen standaardadvertenties en native advertenties. Standaardadvertenties (zoals banners) volgen een voorgeschreven indeling, waardoor ze zeer schaalbaar en goedkoop te produceren zijn, maar vanuit een creatief ontwikkelingsperspectief niet zo eenvoudig aan te passen zijn. Native advertenties zijn op maat gemaakt om naadloos te integreren in een bepaalde context. Hoewel ze vaak boeiender zijn, waren ze in het verleden niet zo eenvoudig efficiënt op te schalen. Zoals elke adverteerder je zal vertellen, is het niet alleen moeilijk om aantrekkelijke advertentiebeelden te maken, het is ook een uitdaging om dat beeldmateriaal te optimaliseren zodat ze in verschillende advertentieformaten tot hun recht komen.

Om het voor merken eenvoudiger te helpen maken om hun advertenties in verschillende advertentieformaten onder de aandacht te brengen, introduceren we deze week een nieuwe functie voor Beeldverhouding in de Afbeeldingengenerator in de VS, waardoor de technologie nog nuttiger wordt voor adverteerders. In eerste instantie stond de Afbeeldingengenerator alleen campagnebeelden toe in een beeldverhouding van 1,91:1, met een resolutie van 1200 x 628. Adverteerders kunnen nu de Beeldverhoudingstool van de Afbeeldingengenerator gebruiken om creatives in meerdere afmetingen en resoluties te analyseren en opnieuw te gebruiken voor verschillende advertentieformaten of om het formaat te wijzigen en op te slaan voor verschillende plaatsingen, wat helpt ervoor te zorgen dat de creative resultaten stimuleert op verschillende kanalen. Deze verbetering zorgt voor meer flexibiliteit en consistentie in visuele presentaties, waardoor de effectiviteit van advertenties op verschillende kanalen wordt geoptimaliseerd.

"We doorbreken de spanning tussen standaardadvertenties die eenvoudig kunnen worden opgeschaald en native advertenties die de prestaties optimaliseren", zegt Richman. "Een merk kan AI gebruiken om een geweldige creative te genereren en vervolgens AI gebruiken om deze aan te passen voor alles, van Amazon tot Twitch tot Whole Foods."

En dit is nog maar het begin. Amazon Ads is van plan om gedurende het hele jaar aanvullende en steeds geavanceerdere generatieve AI-mogelijkheden te introduceren om adverteerders te helpen creatieve barrières te overwinnen en campagnes te optimaliseren. Amazon Ads ontwikkelt momenteel generatieve AI-functies waarmee een advertentie wordt geanalyseerd, alle onderdelen ervan worden geïdentificeerd (zoals logo, tekst, oproep-tot-actie) en de advertentie vervolgens in elke gewenste grootte, vorm of indeling wordt omgezet. Deze functies zullen ook de algehele kwaliteit van de originele advertentie verbeteren, van het corrigeren van typefouten tot het verbeteren van de kleur tot zelfs het vertalen van teksten in verschillende talen. Deze voortdurende innovatie is bedoeld om adverteerders krachtige tools te bieden om moeiteloos effectievere en gepolijste campagnes te creëren.

"Dit is een echte paradigmaverschuiving", zegt Richman. "We hebben het potentieel om creativiteit en relevantie in adverteren opnieuw te definiëren. Het is een heel opwindende tijd om in de advertentiewereld te werken."