Wat is OTT? Een complete gids voor over-the-top
Als je ooit een heleboel afleveringen van een serie op Freevee achter elkaar hebt gekeken, een live-evenement op Twitch hebt gestreamd of je favoriete app voor netwerkuitzendingen op Fire TV hebt bekeken, heb je over-the-top (OTT) videocontent ervaren. OTT, wat ook wel Streaming TV wordt genoemd, vertegenwoordigt alle content die rechtstreeks aan kijkers wordt geleverd door middel van een streaming-videoservice via internet, waarbij de traditionele settopbox voor de kabel wordt omzeild, en die meestal op een tv wordt bekeken.
OTT-advertenties, ook bekend als Streaming TV ads, zijn de advertenties die aan kijkers worden geleverd in deze videocontent. OTT-advertenties, of Streaming TV ads, bieden adverteerders de mogelijkheid om nieuwe doelgroepen op grotere schaal te bereiken, aangezien steeds meer kijkers traditionele tv-uitzendingen via de kabel verruilen voor het streamen van videocontent. In deze post geven we een overzicht van OTT-adverteren, definiëren we algemene termen en delen we hoe Amazon Streaming TV ads en online videoadvertenties merken helpen hun berichten op grotere schaal af te leveren.
Betekenis en definities van OTT
Zoals gezegd verwijst OTT, of streaming tv, naar elk type gestreamde mediacontent dat via internet wordt geleverd. Het omvat streamingdiensten op basis van abonnementen waar consumenten op aanvraag toegang hebben tot content zonder daarvoor gebruik te maken van een traditionele satelliet- of kabelaanbieder. Kijkers kunnen OTT-content bekijken op verschillende apparaten, zoals mobiele telefoons, gameconsoles en tablets, maar het grootste deel van de weergaven vindt plaats op connected tv's (CTV).
'Cord-cutting', dat is wanneer huishoudens hun abonnement op kabel- of satelliettelevisie opzeggen, drijft meer consumenten ertoe om video te streamen via een connected tv. Naar verwachting zouden meer dan zes miljoen huishoudens in 2020 deze stap zetten, waardoor het totale aantal huishoudens zonder televisie-abonnement op 31,2 miljoen zou uitkomen. Dit aantal zal naar schatting groeien tot 46,6 miljoen huishoudens zonder televisie-abonnement in 2024, of meer dan een derde van alle Amerikaanse huishoudens.1 Dit biedt een enorme kans voor merken om streaming tv-advertenties op te nemen in hun mediastrategieën.
Naast cord-cutters zijn er ook 'cord-shavers', die hun abonnementen op betaalde televisie inperken, maar nog altijd streamingdiensten gebruiken. En verder is er een groeiend aantal 'cord-nevers', mensen die nog nooit hebben betaald voor tv-abonnementen of premiumkanalen.
Hier zijn enkele van de belangrijkste termen die adverteerders moeten kennen voor streaming tv.
Geavanceerde tv
Geavanceerde tv is een overkoepelende term die verwijst naar streaming content die zich in tegenstelling tot lineaire televisieleveringsmodellen uitstrekt naar andere apparaten en apps. Veel van deze diensten zijn bekend onder afkortingen, zoals OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD en PVOD. Laten we per afkorting eens kijken wat het is en hoe deze diensten werken.
Connected TV (CTV)
Connected TV, of CTV, is een apparaat dat verbinding kan maken met een tv of smart-tv en wordt gebruikt om streaming videocontent te leveren. Ze zijn ongelooflijk populair: alleen al in de VS gebruiken 224 miljoen mensen een CTV.2 CTV's omvatten gameconsoles, smart-tv's en digitale mediaspelers. In wezen is de CTV het apparaat waarmee je verbinding kunt maken met internet om toegang te krijgen tot videocontent.
TV Everywhere (TVE)
TV Everywhere (TVE) biedt consumenten toegang tot de gewenste entertainment-content via internet, waar ze ook zijn, met behulp van de inloggegevens van hun favoriete abonnementsdienst. TVE wordt soms authenticated streaming of authenticated video on demand (VOD) genoemd en doorbreekt de grenzen van traditionele tv. Kijkers kunnen hun favoriete content namelijk thuis, in de bus of op het strand streamen: overal waar een internetverbinding is.
Online videoadvertenties (OLV)
Online videoadvertenties (OLV) worden voor, tijdens en na videocontent op websites weergegeven. OLV-advertenties kunnen als in-stream- en out-stream-video's worden weergegeven in browsers en in apps, en op apparaten zoals desktops, mobiele apparaten en tablets. OLV-advertenties kunnen ook worden ingesloten in online artikelen of in banneradvertenties die worden weergegeven bij indelingen als in-feed video, in-article video of in-read video, video-in-banner en tussentijdse video.
Video on demand (VOD)
Video on demand (VOD) is videocontent die toegankelijk is voor consumenten wanneer ze dat willen. Er zijn vier hoofdtypen VOD: subscription video on demand (SVOD), transactional video on demand (TVOD), ad-based video on demand (AVOD) en premium video on demand (PVOD). De verschillen tussen de vier worden hier gedetailleerd beschreven.
SVOD
Subscription video on demand (SVOD) is content die toegankelijk is voor consumenten die zich hebben aangemeld voor een abonnement op een bepaalde dienst, zodat ze zoveel kunnen bekijken als ze willen voor een vast tarief per maand. Een voorbeeld hiervan is Amazon Prime Video.
TVOD
Transactional video on demand (TVOD) is content die wordt gekocht via een pay-per-view-model. Kijkers kunnen de content kopen voor herhaalde weergave of huren voor eenmalig gebruik. Amazon Prime Video Store is een voorbeeld van een TVOD-dienst.
AVOD
Ad-based video on demand (AVOD) is vrij van abonnements- of transactiekosten, omdat het hier om content gaat die door advertenties wordt ondersteund. Een voorbeeld van een AVOD-dienst is Freevee. Kijkers voegen AVOD toe aan hun streamingopties voor meer variatie. Van januari tot maart 2020 heeft 50% van de Amerikaanse volwassenen van 18 tot 44 jaar zich aangemeld voor een AVOD-dienst; 47% was van plan om in de 12 daaropvolgende maanden nog een dienst toe te voegen.3
PVOD
Premium video on demand (PVOD) is een nieuwer concept, waarbij filmstudio's en andere aanbieders premium videocontent aanbieden, zoals toegang tot een filmpremière, tegen een hogere prijs. Dit soort content kwam het afgelopen jaar vaker voor, omdat sommige studio's films rechtstreeks uitbrachten via streamingdiensten toen veel bioscopen gesloten waren.
OTT versus VOD versus CTV
Deze afkortingen worden gemakkelijk door elkaar gehaald, omdat ze allemaal erg op elkaar lijken. OTT heeft betrekking op de manier waarop content wordt geleverd (via internet), terwijl VOD gerelateerd is aan de manier waarop consumenten toegang hebben tot de content (via één aankoop, met een abonnement op een dienst of door het bekijken van een advertentie). CTV is het apparaat dat kijkers gebruiken om toegang te krijgen tot de content.
Trends in de OTT-industrie
De OTT-industrie groeit nog steeds als kool, waarbij SVOD het populairste type video on demand is.4 Bovendien versnelt het cord-cutting onder alle leeftijdsgroepen.
Bijschrift: Van de huishoudens die zichzelf omschrijven als 'cord-cutter' in plaats van 'kabelabonnee' is 74% 18-34 jaar oud, 64% 35-54 jaar oud en 56% 55 jaar of ouder.5
Waarom zouden marketeers streaming tv-advertenties toevoegen aan hun mediamix?
Het entertainmentlandschap streeft in rap tempo de kabel voorbij. Meer mensen kijken naar meer content op meer plaatsen dan ooit tevoren. Zo streamt 90% van de doelgroep van door advertenties ondersteunde streaming tv-content van Amazon elke dag bijna twee uur tv.6 Dat is meer tijd dan we op een dag besteden aan eten, drinken of sporten. Streaming tv-advertenties zijn niet zomaar een manier om doelgroepen te bereiken, het wordt steeds meer de manier om alledaagse momenten om te zetten in duurzame klantverbindingen, waardoor ze een belangrijke aanvulling vormen op de mediamix van een merk.
OTT-advertenties versus videoadvertenties
OTT-advertenties worden via internet geleverd via streamingapparaten. Videoadvertenties is de overkoepelende term voor alle video-gerelateerde advertenties, waaronder OTT, OLV en meer. Beide soorten advertenties helpen merken bij het bereiken van de meest relevante doelgroepen tijdens de customer journey door gebruik te maken van streaming- en shopping-signalen.
Waar worden Streaming TV ads weergegeven?
Streaming TV ads kunnen binnen een aantal verschillende voorraadtypen worden weergegeven en programmatisch worden weergegeven. Afhankelijk van de doelgroep die een merk probeert te bereiken, kan het zijn advertenties overal aanbieden: op gratis streamingdiensten zoals Freevee, op apps van tv-netwerken zoals Discovery, tijdens live sportwedstrijden of op de Nieuws-app op Fire TV.
Beste praktijken voor het streamen van tv-advertenties
Effectieve streaming TV-advertentiecampagnes maken gebruik van inzichten van de doelgroep en doelgroepsegmenten. Amazon Ads stelt merken bijvoorbeeld in staat om doelgroepen te engageren op basis van miljarden interne inzichten, waarvan is aangetoond dat ze merken helpen een stijging van 44% in overweging te bereiken in vergelijking met het gebruik van alleen demografische kenmerken.7
Succesvolle campagnes blijven ook trouw aan hun merkboodschap en toon door naast relevante content te verschijnen, of dat nu populaire tv-programma's en films, samengesteld nieuws of live sportwedstrijden zijn. Daarnaast kunnen Streaming TV ads met een duidelijke oproep tot actie (call-to-action, CTA), zoals een bezoek aan een website, nuttig zijn, omdat kijkers terwijl ze streamen mogelijk een apparaat in de buurt hebben om een CTA uit te voeren als ze daartoe worden opgeroepen.
Het meten van streaming tv-advertenties
Meting is een cruciaal onderdeel van elke digitale advertentiecampagne en dat is voor streaming tv-advertenties niet anders. Het is belangrijk dat adverteerders weten met welke doelgroepen ze in contact komen en hoe verschillende advertentieproducten, zoals audio of display, een streaming tv-investering aanvullen en versterken. In vergelijking met streaming tv zijn metingen bij lineaire tv-advertenties meestal gebaseerd op tv-toewijzing of analyse door kabel- of satellietaanbieders en -bureaus. Metingen van streaming tv zijn uitgebreider en adverteerders kunnen inzichten van de doelgroep benutten om de doelgroepen die hun campagnes bereiken beter in beeld te krijgen. Enkele nuttige statistieken voor het meten van campagnes zijn merkbereik, merklift en offline lift.
Amazon Streaming TV en online videoadvertenties
Amazon Streaming TV ads stellen adverteerders in staat om op grotere schaal unieke doelgroepen te bereiken en daarmee in contact te komen. Adverteerders kunnen meer dan 120 miljoen Amerikaanse kijkers van streaming tv-content bereiken wanneer ze adverteren met Amazon Ads.8 We helpen je in contact te komen met doelgroepen die moeilijker te bereiken zijn met lineaire tv.
De online Amazon-videoadvertenties kunnen doelgroepen bereiken met zowel in-stream- als out-stream-videoadvertenties op websites die aan Amazon gelieerd zijn, zoals IMDb.com en Twitch, en op toonaangevende websites van uitgevers via Amazon Publisher Services en externe uitwisselingen. Bij campagnes die zowel online videoadvertenties als display-advertenties gebruiken, namen de gegevenspaginaweergaven met gemiddeld 320% toe en het aankooppercentage met 150%, in vergelijking met alleen display-advertenties.9
Voorbeelden van streaming tv-advertenties
Blog
Hoe The Hershey Company geleidelijk aan meer doelgroepen bereikte
met Amazon Streaming TV ads
Streaming tv-advertenties kunnen voor sommigen een vrij nieuw concept zijn, maar gevestigde merken maken er gebruik van om hun marketingstrategieën te verfijnen en om doelgroepen op nieuwe manieren te bereiken. The Hershey Company is een voorbeeld van een klassiek merk dat het bereik van haar beproefde lineaire tv-campagnestrategie met Amazon Streaming TV ads heeft uitgebreid tijdens belangrijke ijkpunten in het seizoen. Lees meer over The Hershey Company en Amazon Streaming TV ads.
''Met Amazon [Streaming TV ads] waren we daadwerkelijk in staat om een toenemende doelgroep te [bereiken] die we niet kunnen krijgen met alleen maar lineaire tv.''
– Charlie Chappell, Head of Integrated Media and Communications Planning, The Hershey Company
Casestudy
Amazon Streaming TV ads en audioadvertenties zorgen voor merklift voor makelaar-adverteerder
Een bekend online makelaarskantoor wilde het bewustzijn, de perceptie en de koopintentie voor hun merk verbeteren onder de volgende generatie klanten. Lees meer over hoe het combineren van audioadvertenties en Amazon Streaming TV ads resultaten opleverde voor het merk.
Casestudy
Hoe Quest Nutrition unieke en relevante doelgroepen op grotere schaal heeft bereikt met Streaming TV ads
Quest Nutrition heeft altijd een diepe en loyale groep volgers gehad, maar toch wilden ze nieuwe fans krijgen. Streaming tv is een integraal onderdeel van het stimuleren van merkbewustzijn en het doen groeien van de doelgroep van Quest Nutrition. Bekijk hoe het bedrijf Amazon Streaming TV ads heeft gebruikt om resultaten te boeken.
Conclusie
Het voortdurend evoluerende tv-streaminglandschap zit vol kansen en mogelijkheden voor merken. We zijn verheugd om je te helpen slimmer te werken, niet harder, om je bereik uit te breiden en impactvolle en relevante interacties met klanten op te bouwen. Alles wat we bij Amazon Ads doen, gaat over het creëren van betere klantervaringen en het verhogen van buitenmaatse waarde voor merken. Hierdoor wordt je OTT-videoadvertentiecampagne op het juiste moment aan de juiste doelgroep getoond, voor meer impactvolle, langdurigere verbindingen. Meer informatie over het benutten van Amazon Streaming TV-advertenties in je digitale campagnestrategie.
1 eMarketer, september 2020
2 Gegevens en inzichten: Striking Gold with CRV Measurement (januari 2020)
3 IAS Research Streaming Wars (maart 2020)
4 Kearney, OTT Streaming in the Limelight
5 Amazon Internal, september 2020, wereldwijd
6 Amazon Internal en GfK Simmons, 2020
7 Interne gegevens van Amazon, 2020
8 Nielsen Media Impact household en Amazon Internal, 2021
9 Amazon Internal, september 2020, wereldwijd