Gids
Wat is OTT? Een complete gids voor over-the-top
OTT-advertenties, ook bekend als Streaming TV ads, zijn de advertenties die aan kijkers worden geleverd in deze videocontent. OTT-advertenties, of Streaming TV ads, bieden adverteerders de mogelijkheid om nieuwe doelgroepen op grotere schaal te bereiken, aangezien steeds meer kijkers traditionele tv-uitzendingen via de kabel verruilen voor het streamen van videocontent.
Gebruik Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je aanvullende ondersteuning en begeleiding wilt, neem dan contact op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Ga naar:
Als je ooit een heleboel afleveringen van een serie op Freevee achter elkaar hebt gekeken, een live-evenement op Twitch hebt gestreamd of je favoriete app voor netwerkuitzendingen op Fire TV hebt bekeken, heb je over-the-top-videocontent (OTT) ervaren. OTT, wat ook wel Streaming TV wordt genoemd, vertegenwoordigt alle content die rechtstreeks aan kijkers wordt geleverd door middel van een streaming-videodienst via internet, waarbij de traditionele settopbox voor de kabel wordt omzeild, en die meestal op een tv wordt bekeken.
OTT-advertenties, ook bekend als Streaming TV ads, zijn de advertenties die aan kijkers worden geleverd in deze videocontent. OTT-advertenties, of Streaming TV ads, bieden adverteerders de mogelijkheid om nieuwe doelgroepen op grotere schaal te bereiken, aangezien steeds meer kijkers traditionele tv-uitzendingen via de kabel inruilen voor het streamen van videocontent. In deze post geven we een overzicht van OTT-adverteren, definiëren we algemene termen en delen we hoe Amazon Streaming TV ads en online videoadvertenties merken helpen hun boodschap op grotere schaal af te leveren.
Betekenis en definities van OTT
Zoals gezegd verwijst OTT, of streaming tv, naar elk type gestreamde mediacontent dat via internet wordt geleverd. Het omvat streamingdiensten op basis van abonnementen waar consumenten op aanvraag toegang hebben tot content zonder daarvoor gebruik te maken van een traditionele satelliet- of kabelaanbieder. Kijkers kunnen OTT-content bekijken op verschillende apparaten, zoals mobiele telefoons, gameconsoles en tablets, maar het grootste deel van de weergaven vindt plaats op connected tv's (CTV).
Wat is cord-cutting?
'Cord-cutting' gebeurt wanneer gezinnen hun abonnement op kabel- of satelliettelevisie opzeggen. Cord-cutting zet meer consumenten ertoe aan om video te streamen via connected tv. Naar verwachting zouden meer dan zes miljoen huishoudens in 2020 deze stap zetten, waardoor het totale aantal huishoudens zonder televisie-abonnement op 31,2 miljoen zou uitkomen. Dit aantal zal naar schatting groeien tot 46,6 miljoen huishoudens zonder televisie-abonnement in 2024, of meer dan een derde van alle Amerikaanse huishoudens.1 Dit biedt een enorme kans voor merken om streaming tv-advertenties op te nemen in hun mediastrategieën.
Naast cord-cutters zijn er ook 'cord-shavers', die hun abonnementen op betaalde televisie inperken, maar nog altijd streamingdiensten gebruiken. En verder is er een groeiend aantal 'cord-nevers', mensen die nog nooit hebben betaald voor tv-abonnementen of premium kanalen.
Hier zijn enkele van de belangrijkste termen die adverteerders moeten kennen met betrekking tot streaming tv.
Wat is streaming tv?
Streaming tv verwijst naar de verspreiding van televisiecontent via het internet naar apparaten van gebruikers voor kijken op aanvraag. Amazon Prime Video is een voorbeeld van streaming tv waar gebruikers toegang hebben tot een scala aan films, tv-series en originele content rechtstreeks via het internet, zonder een traditioneel kabel- of satellietabonnement nodig te hebben.
Geavanceerde tv
Geavanceerde tv is een overkoepelende term die verwijst naar streaming content die zich in tegenstelling tot lineaire televisieleveringsmodellen uitstrekt naar andere apparaten en apps. Veel van deze diensten zijn bekend onder afkortingen, zoals OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD en PVOD. Laten we per afkorting eens kijken wat het is en hoe deze diensten werken.
Connected tv (CTV)
Connected tv, of CTV, is een apparaat dat verbinding kan maken met een tv of smart-tv en dat wordt gebruikt om streaming videocontent te leveren. Ze zijn ongelooflijk populair: alleen al in de VS gebruiken 224 miljoen mensen een CTV.2 CTV's omvatten gameconsoles, smart-tv's en digitale mediaspelers. In wezen is de CTV het apparaat waarmee je verbinding kunt maken met internet om toegang te krijgen tot videocontent.
TV Everywhere (TVE)
TV Everywhere (TVE) biedt consumenten toegang tot de gewenste entertainment-content via internet, waar ze ook zijn, met behulp van de inloggegevens van hun favoriete abonnementsdienst. TVE wordt soms authenticated streaming of authenticated video on demand (VOD) genoemd en doorbreekt de grenzen van traditionele tv. Kijkers kunnen hun favoriete content namelijk thuis, in de bus of op het strand streamen: overal waar een internetverbinding is.
Online videoadvertenties (OLV)
Online videoadvertenties (OLV) worden vóór, tijdens en na videocontent op websites weergegeven. OLV-advertenties kunnen als in-stream- en out-stream-video's worden weergegeven in browsers en in apps, en op apparaten zoals desktops, mobiele apparaten en tablets. OLV-advertenties kunnen ook worden ingesloten in online artikelen of in banneradvertenties die worden weergegeven bij indelingen als in-feed video, in-article video of in-read video, video-in-banner en tussentijdse video.
Video on demand (VOD)
Video on demand (VOD) is videocontent die toegankelijk is voor consumenten wanneer ze dat willen. Er zijn vier hoofdtypen VOD: subscription video on demand (SVOD), transactional video on demand (TVOD), ad-based video on demand (AVOD) en premium video on demand (PVOD). De verschillen tussen de vier worden hier gedetailleerd beschreven.
SVOD
Subscription video on demand (SVOD) is content die toegankelijk is voor consumenten die zich hebben aangemeld voor een abonnement op een bepaalde dienst, zodat ze zoveel kunnen bekijken als ze willen voor een vast tarief per maand. Een voorbeeld hiervan is Amazon Prime Video.
TVOD
Transactional video on demand (TVOD) is content die wordt gekocht via een betaalmodel. Kijkers kunnen de content kopen voor herhaalde weergave of huren voor eenmalig gebruik. Amazon Prime Video Store is een voorbeeld van een TVOD-dienst.
AVOD
Ad-based video on demand (AVOD) is vrij van abonnements- of transactiekosten, omdat het hier om content gaat die door advertenties wordt ondersteund. Een voorbeeld van een AVOD-dienst is Freevee. Kijkers voegen AVOD toe aan hun streamingopties voor meer variatie. Van januari tot maart 2020 heeft 50% van de Amerikaanse volwassenen van 18 tot 44 jaar zich aangemeld voor een AVOD-dienst; 47% was van plan om in de 12 daaropvolgende maanden nog een dienst toe te voegen.3
PVOD
Premium video on demand (PVOD) is een nieuwer concept, waarbij filmstudio's en andere aanbieders premium videocontent aanbieden, zoals toegang tot een filmpremière, tegen een hoger prijspunt. Dit soort content kwam het afgelopen jaar vaker voor, omdat sommige studio's films rechtstreeks uitbrachten via streamingdiensten toen veel bioscopen gesloten waren.
OTT versus VOD versus CTV
Deze afkortingen worden gemakkelijk door elkaar gehaald, omdat ze allemaal erg op elkaar lijken. OTT heeft betrekking op de manier waarop content wordt geleverd (via internet), terwijl VOD gerelateerd is aan de manier waarop consumenten toegang hebben tot de content (via één aankoop, met een abonnement op een dienst of door het bekijken van een advertentie). CTV is het apparaat dat kijkers gebruiken om toegang te krijgen tot de content.
Trends in de OTT-industrie
De OTT-industrie groeit nog steeds als kool, waarbij SVOD het populairste type video on demand is.4 Bovendien komt het fenomeen cord-cutting steeds vaker voor onder alle leeftijdsgroepen.
Van de gezinnen die zichzelf omschrijven als 'cord-cutter' in plaats van 'kabelabonnee' is 74% tussen de 18 en 34 jaar oud, 64% tussen de 35 en 54 jaar oud en 56% 55 jaar of ouder.5
Waarom zouden marketeers streaming tv-advertenties toevoegen aan hun mediamix?
Het entertainmentlandschap streeft in rap tempo de kabel voorbij. Meer mensen kijken naar meer content op meer plaatsen dan ooit tevoren. Zo streamt 90% van de doelgroep van door advertenties ondersteunde streaming tv-content van Amazon elke dag bijna twee uur tv.6 Dat is meer tijd dan we op een dag besteden aan eten, drinken of sporten. Met streaming tv-advertenties kun je niet alleen doelgroepen te bereiken, maar ze worden steeds meer gebruikt om alledaagse momenten om te zetten in blijvende klantconnecties, waardoor ze een belangrijke aanvulling vormen op de mediamix van een merk.
OTT-advertenties versus videoadvertenties
OTT-advertenties worden via internet geleverd via streamingapparaten. Videoadvertenties is de overkoepelende term voor alle video-gerelateerde advertenties, waaronder OTT, OLV en meer. Beide soorten advertenties helpen merken bij het bereiken van de meest relevante doelgroepen tijdens de customer journey door gebruik te maken van streaming- en shopping-signalen.
Waar worden Streaming TV ads weergegeven?
Streaming TV ads kunnen binnen een aantal verschillende voorraadtypen en op programmatische wijze worden weergegeven. Afhankelijk van de doelgroep die een merk probeert te bereiken, kan het zijn advertenties overal aanbieden: op gratis streamingdiensten zoals Freevee, op apps van tv-netwerken zoals Discovery, tijdens live sportwedstrijden en op de Nieuws-app van Fire TV.
Beste praktijken voor streaming tv-advertenties
Effectieve streaming tv-advertentiecampagnes maken gebruik van doelgroepinzichten en doelgroepsegmenten. Amazon Ads stelt merken bijvoorbeeld in staat om doelgroepen te engageren op basis van miljarden interne inzichten, waarvan is aangetoond dat ze merken helpen een stijging van 44% in overweging te bereiken in vergelijking met het gebruik van alleen demografische kenmerken.7
Succesvolle campagnes blijven ook trouw aan hun merkboodschap en toon door naast relevante content te verschijnen, of dat nu populaire tv-programma's en films, samengesteld nieuws of live sportwedstrijden zijn. Daarnaast kunnen Streaming TV ads met een duidelijke call to action, (CTA), zoals een bezoek aan een website, nuttig zijn, omdat kijkers tijdens het streamen mogelijk een apparaat in de buurt hebben om een CTA uit te voeren als ze daartoe worden opgeroepen.
Streaming tv-advertenties meten
Meting is een cruciaal onderdeel van elke digitale advertentiecampagne en dat is voor streaming tv-advertenties niet anders. Het is belangrijk dat adverteerders weten met welke doelgroepen ze in contact komen en hoe verschillende advertentieproducten, zoals audio of display, een streaming tv-investering aanvullen en versterken. In vergelijking met streaming tv zijn metingen bij lineaire tv-advertenties meestal gebaseerd op tv-toewijzing of analyse door kabel- of satellietaanbieders en -bureaus. Metingen van streaming tv zijn uitgebreider en adverteerders kunnen doelgroepinzichten benutten om de doelgroepen die hun campagnes bereiken beter in beeld te krijgen. Enkele nuttige statistieken voor het meten van campagnes zijn merkbereik, merkimpact en offline impact.
Voorbeelden van streaming tv-advertenties
Blog
Streaming tv-advertenties kunnen voor sommigen een vrij nieuw concept zijn, maar gevestigde merken maken er gebruik van om hun marketingstrategieën te verfijnen en om doelgroepen op nieuwe manieren te bereiken. The Hershey Company is een voorbeeld van een klassiek merk dat het bereik van haar beproefde lineaire tv-campagnestrategie met Amazon Streaming TV ads heeft uitgebreid tijdens belangrijke mijlpalen in het seizoen. Lees meer over The Hershey Company en Amazon Streaming TV ads.
"Met Amazon [Streaming TV ads] zijn we echt in staat om een toenemende doelgroep te [bereiken] die we niet kunnen krijgen met alleen maar lineaire tv."
– Charlie Chappell, hoofd van Integrated Media en Communications Planning, bij The Hershey Company
Casestudy
Een bekend online bemiddelingsbedrijf wilde het bewustzijn, de perceptie en de koopintentie voor het merk verbeteren bij de volgende generatie klanten. Meer informatie over hoe het combineren van audioadvertenties en Amazon Streaming TV ads resultaten leverde voor het merk.
Casestudy
Quest Nutrition heeft altijd een uitgebreide en loyale groep volgers gehad, maar toch wilde ze nieuwe fans krijgen. Streaming tv is een integraal onderdeel van het stimuleren van merkbewustzijn en het uitbreiden van de doelgroep van Quest Nutrition. Bekijk hoe het bedrijf Amazon Streaming TV ads heeft gebruikt om resultaten te leveren.
Conclusie
Het voortdurend evoluerende tv-streaminglandschap zit vol kansen en mogelijkheden voor merken. We zijn verheugd om je te helpen slimmer te werken, niet harder, om je bereik uit te breiden en impactvolle en relevante interacties met klanten op te bouwen. Alles wat we bij Amazon Ads doen, gaat over het creëren van betere klantervaringen en het verhogen van buitenmaatse waarde voor merken. Hierdoor wordt je OTT-videoadvertentiecampagne op het juiste moment aan de juiste doelgroep getoond, voor meer impactvolle, langdurigere connecties. Meer informatie over het benutten streaming tv-advertenties van Amazon in je digitale campagnestrategie.
Als je aanvullende ondersteuning en begeleiding wilt, neem dan contact op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
1 eMarketer, september 2020
2 Gegevens en inzichten: Striking Gold with CRV Measurement (januari 2020)
3 IAS Research Streaming Wars (maart 2020)
4 Kearney, OTT Streaming in the Limelight
5 Amazon Internal, september 2020, wereldwijd.
6 Amazon Internal en GfK Simmons, 2020
7 Interne gegevens van Amazon, 2020
8 Nielsen Media Impact household en Amazon Internal, 2021
9 Amazon Internal, september 2020, wereldwijd.
Aanbevolen oplossingen
Streaming TV ads kan je helpen om je merkboodschap aan unieke en relevante doelgroepen over te brengen.
Online videoadvertenties worden weergegeven op websites die eigendom zijn van Amazon, zoals IMDb.com en Twitch, maar ook op websites van belangrijke externe publishers.
Wees daar waar de wereld naar kijkt. Vergroot je bereik met Streaming TV ads die te zien zijn in bekroonde tv-series en films op Prime Video.