Wat is adtech en waarom is het belangrijk?

Wat is programmatisch adverteren?

Bij programmatisch adverteren wordt technologie gebruikt om digitale advertenties te kopen en te verkopen. Bij programmatisch adverteren wordt gebruikgemaakt van een geautomatiseerd proces om digitale advertentievoorraad te kopen op internet, op mobiele apparaten, in apps, in video's en op sociale media. Bij programmatisch adverteren wordt gebruikgemaakt van workflowautomatisering en machine learning-algoritmen om de meest effectieve advertenties aan doelgroepen te tonen op basis van verschillende signalen, zoals demografische gegevens, winkelpatronen en meer.

Programmatisch adverteren biedt allerlei voordelen. Adverteerders kunnen meer efficiëntie, meer gericht bereik en transparantie bereiken. Daarnaast kunnen ze realtime metingen uitvoeren en hun advertenties optimaliseren.

Wat is een demand-side platform (DSP)?

Een demand-side platform (DSP) is software die adverteerders gebruiken om video-, display- en mobiele advertenties te kopen. Een DSP is een enkele, georganiseerde marketplace waar adverteerders toegang krijgen tot de voorraad van uitgevers via directe integraties, supply-side platforms (SSP's) en advertentie-uitwisselingen. Zoals de naam al aangeeft, wordt een DSP aangestuurd vanuit de vraagzijde van het advertentiesysteem: adverteerders zoeken voorraad die hen helpt de juiste doelgroepen te bereiken op het juiste moment, binnen een bepaald budget. Door te werken met demand-side platforms, zoals Amazon DSP, kunnen merken relevante doelgroepen bereiken en de inzichten gebruiken om hun strategieën vorm te geven. DSP's zijn een kosteneffectieve en efficiënte manier voor adverteerders om digitale advertentievoorraad te kopen.

Wat is een supply-side platform (SSP)?

Een supply-side platform (SSP) is een tool waarmee uitgevers de verkoop van digitale advertentie-impressies, waaronder video-, display- en mobiele advertenties, kunnen automatiseren. Een SSP wordt aangestuurd vanuit de aanbodzijde van het advertentiesysteem: de uitgevers die hun voorraad willen verkopen. Met SSP's kunnen uitgevers, advertentienetwerken en advertentie-uitwisselingen impressies verkopen aan een grotere groep potentiële kopers en kunnen uitgevers het biedbereik instellen om hun omzet te maximaliseren.

Wat is een agency trading desk (ATD)?

Een agency trading desk (ATD) is een tool of reeks diensten op het gebied van mediaplanning en media-aankoop die wordt aangeboden door mediabureaus. De ATD wordt doorgaans toegevoegd aan een demand-side platform en vormt het service-element van het adtech-landschap. Hiermee kunnen reclamebureaus programmatische, bodgebaseerde media-aankopen van een adverteerder beheren die via verschillende kanalen plaatsvinden, en worden klanten gedurende een campagne van gegevens over advertentieaankopen voorzien. De trading desk van reclamebureaus wordt meestal bemand door accountmanagers, data-analisten, ontwerpers, softwareontwikkelaars en andere teamleden die namens klanten handelen.

Terwijl grote mediabureaus eigen agency trading desks hebben, zijn er ook onafhankelijke trading desks (ITD's) die het eigendom zijn van en worden gerund door kleinere reclamebureaus of adverteerders.

Wat is een advertentieserver?

Een advertentieserver levert advertenties aan een website of app en rapporteert de prestatiestatistieken van die advertenties. Adverteerders, reclamebureaus, advertentienetwerken en uitgevers kunnen advertentieservers gebruiken om advertenties aan een website te leveren. Advertentieservers vormen de opslagplaats voor advertentiemateriaal. Met behulp van geautomatiseerde technologie zorgen deze servers ervoor dat de juiste advertentie op de juist plek wordt weergegeven. Advertentieservers kunnen een centrale plek zijn voor het beheren van advertentiecampagnes en het rapporteren van de resultaten daarvan.

Adtech vereenvoudigt en verbetert digitale advertentiecampagnes en de technologie wordt alleen maar geavanceerder. Machine learning zal steeds beter worden in het verwerken van enorme hoeveelheden informatie, waardoor digitale campagnes nog geavanceerder en effectiever worden. Programmatisch adverteren blijft groeien en nieuwere innovaties zoals Streaming TV ads en audioadvertenties winnen steeds meer terrein in de digitale advertentieruimte.

Hieronder volgen drie belangrijke voordelen van adtech.

1. Slimmer gebruik van advertentie-uitgaven

Adtech helpt adverteerders en reclamebureaus om de juiste content te leveren, op het juiste moment en aan de juiste doelgroepen op basis van interne en externe inzichten, zodat advertenties betrokken doelgroepen bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in het product of de dienst. Door gebruik te maken van adtech slagen sommige merken erin meer uit hun budgetten te halen dan wanneer ze hun budget uitgeven aan traditionele methoden voor het aankopen en leveren van media waarbij ze minder controle hebben over de voorraad of advertentieplaatsing.

2. Operationele efficiëntie voor campagnes

Door adtech kunnen adverteerders en reclamebureaus hun campagnes efficiënter en effectiever plannen en meten. Adtech-tools, zoals advertentieservers, zorgen voor een vogelperspectief van een advertentiecampagne, zodat een adverteerder of reclamebureau ziet waar zijn of haar advertenties zich bevinden en hoe deze presteren. Dit zorgt voor optimale productiviteit en bespaart tijd bij het kopen en plannen van advertenties.

3. Inzichten in de marketingtrechter

Adtech betekent het einde van one-ad-fits-all-advertenties, omdat het merken in staat stelt hun verhalen op unieke manieren te delen, afhankelijk van waar consumenten zich in de marketingtrechter bevinden. Met name via Amazon DSP hebben merken toegang tot exclusieve inzichten, zodat ze de manier waarop ze doelgroepen bereiken in de verschillende stadia van hun shopping journey kunnen verfijnen en doelgroepen die eerder interesse hebben getoond in hun product of dienst opnieuw kunnen betrekken bij hun merk.