Videoproductie

Merkvideo's zijn videoadvertenties van 60, 30 of 15 seconden voor gebruik in uitzendingen op tv, streaming tv, online of sociale media. Een merk kan een advertentie maken die in al deze mediaplaatsingen kan worden uitgevoerd.

Promotievideo's zijn video's die zijn ontworpen om een product, merk of dienst te promoten. Deze kunnen merkcontent in een langere indeling, infomercials, instructievideo's, enzovoort omvatten. Deze kunnen worden weergegeven op de website van een merk, YouTube of andere sociale mediakanalen. Promotievideo's kunnen variëren in lengte van 30 seconden tot meer dan twee minuten.

Digitale video's voor buitenshuis zijn gedigitaliseerde weergaven die zichtbaar zijn in openbare ruimtes zoals op straat of in ontmoetingsgebieden zoals winkelcentra.

De video brengt belangrijke informatie over het merk of product op een duidelijke en beknopte manier over, waarbij de nadruk niet op meer dan twee punten ligt.

Ondanks de redelijke kosten is de video van hoge kwaliteit, dankzij de totale productiewaarde en de goed gemaakte montage die het verhaal vooruit helpt en tegelijkertijd de aandacht van de doelgroep vasthoudt.

Het originele verhaal legt op een unieke en gedenkwaardige manier een connectie tussen het merk en het productaanbod ervan, waardoor het zich onderscheidt van concurrenten.

Deze criteria helpen om de effectiviteit en schaalbaarheid van alle videoproducten te waarborgen. De eindkaart is een belangrijk element om je merk prominent in beeld te brengen aan het einde van de video om kijkers aan te zetten tot actie. Eindkaarten zijn visuele overlays van een merk-/productlogo met of zonder aanvullende tekst, afbeeldingen of grafische elementen aan het einde van een advertentie om de belangrijkste merkboodschap te versterken.

Een creative-samenvatting is een document waarin een gedetailleerde strategie en specifieke verzoeken worden beschreven. De samenvatting bevat projectdetails, waaronder de bedoeling, doelen, vereisten, boodschap, demografische gegevens, specifieke behoeften op het gebied van levering, behoeften op het gebied van transcreatie of vertaling en andere belangrijke informatie.

Deze samenvatting, die meestal wordt ontwikkeld tijdens de aanloopfase van een project, helpt een creatief team om vanaf het begin een beter inzicht te krijgen in een project om zo gerelateerde concepten te ontwikkelen. Daarnaast kan het koppelen van de creative-samenvatting aan aanvullende documentatie, zoals merkrichtlijnen, verwijzingen naar eerdere campagnes of voorbeelden van andere video's, helpen om de ontwikkeling van creatives verder te verbeteren.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een advertentieleider, strategieleider, programma-/campagnebeheerder en/of accountmanager.

Elke videoadvertentie begint als een idee met een duidelijke intentie. Meestal identificeren adverteerders de behoefte van de klant en ontwikkelen ze een passende strategie om de ontwikkeling van creatives van een bepaald videoconcept of een reeks concepten als onderdeel van een grotere campagne te sturen.

Een concept vormt de basis voor het script en de inhoud ervan, evenals voor de algemene visuele stijl van een video.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door videomakers, een reclamebureau, art director, copywriter, regisseur of producent.

Zodra een concept is goedgekeurd, wordt een script gegenereerd waarin een echte weergave van de uiteindelijke video wordt weergegeven op basis van de tijdsduur, met duidelijke content, waaronder soorten talent, dialoog of voice-over, algemene regie, gebruik van producten/rekwisieten, instellingen/locaties en meer.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een copywriter, art director, regisseur en/of producent.

Storyboards zijn visuele documenten die de voorgestelde flow en actie van een script weergeven. Storyboards worden meestal ontwikkeld door een illustrator en een creatief team en worden gebruikt voor grotere of complexere producties om ervoor te zorgen dat elke scène en actie samenwerken in een geproduceerde reeks. Storyboarding is niet altijd nodig en kan worden vervangen door een gedetailleerde opnamelijst.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een copywriter, art director, regisseur of producent.

Zodra een script of storyboard is goedgekeurd, begint de officiële creatieve productieplanning. Dit proces omvat elk element dat bij een productie betrokken is, waaronder: talent casten, locaties beveiligen, rekwisieten en garderobe verzamelen, technische en apparatuurplanning, op de behoeften van postproductie afstemmen en meer.

De preproductie eindigt wanneer de planning is afgelopen en de content wordt geproduceerd.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een producent, lijnproducent, regisseur, productieteam en/of een creatieve regisseur.

Dit is wanneer het daadwerkelijke filmen, vastleggen van content of animatie/bewegingsontwerp van producten, talent, locaties, audio en acties plaatsvindt. Dit proces is beperkt tot een productieplan. Alle content moet in deze fase worden gedocumenteerd, anders zouden nieuwe opnames kosten en tijd met zich meebrengen.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een producent, lijnproducent, regisseur, productieteam en creatieve regisseur.

Zodra het postproductieteam de onbewerkte beelden van de opname ontvangt, wordt de video verfijnd en afgerond (de redactionele processen van het organiseren van de benodigde muziek, grafische elementen, voice-over en het creatieve proces van het combineren en selecteren van de juiste opnamen en materialen om de boodschap over te brengen, vinden plaats). Deze elementen worden samengevoegd om de visuele en audio-aspecten samen te voegen om uiteindelijk leverbare materialen te creëren die het doel verwezenlijken.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een producent, postproducent, regisseur, postproductieteam en creatieve regisseur.

Elke video die talent en gelicentieerde muziek of beeldmateriaal bevat, moet worden gedocumenteerd en betaald, volgens de voorwaarden voor videogebruik. Elk soort talent kan niet worden gemixt zonder kosten of officiële documentatie en alle overeenkomsten moeten worden vastgelegd voordat videocontent kan worden uitgezonden. Dit proces begint in de preproductie, maar moet worden voltooid in de productie- en postproductiefase.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door de programma-/campagnebeheerder, producent en/of teams van juridische, financiële en talentenbureaus.

Dit proces omvat het creëren van advertentiematerialen die geschikt zijn voor klanten in verschillende landen, gebieden, talen of culturen. Het is van cruciaal belang om inzicht te hebben in de doelstellingen op het gebied van communicatie en doelgroep tijdens de fase van de creative-samenvatting, om zowel de omvang als de ontwikkeling van de productie en postproductie te kunnen onderbouwen. Tijdens de productie kan inzicht in de doelregio's, doelgroepen, culturen of talen van invloed zijn op de casting, locaties, garderobe, styling, rekwisieten en meer. Bij postproductie kunnen vertaal- of transcreatiewerkzaamheden worden uitgevoerd door middel van scriptvertalingen, nagesynchroniseerde stemmen of visuele ondertiteling die klanten op het scherm kunnen lezen.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door de producent, het vertaalbureau/de producent, de campagne- of programmabeheerder en de creatieve regisseur.

Voorafgaand aan de productie moeten de leveringsdatum en het grotere bereik worden vastgesteld en op elkaar worden afgestemd. Het leveren van de definitieve materialen en het doorgeven ervan aan de uiteindelijke lanceringsbestemmingen met verschillende specificaties, afmetingen, beeldverhoudingen of indelingen moet gebeuren vóór de gespecificeerde leverdatum. Alle resultaten die later in het proces worden gedefinieerd, kunnen effect hebben op de timing en het budget.

Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door de producent, de postproducent, het postproductieteam en/of de programmamanager.

De belangrijkste elementen van een video-eindkaart

De hiërarchie of samenstelling van een eindkaart is essentieel. Houd bij het beoordelen of ontwikkelen van een eindkaart rekening met de volgende zaken: merklogo, taglines en calls to action, URL's en postintegratie.

Het logo van een merk moet altijd centraal staan in de hiërarchie van een eindkaart. Het midden van het frame is meestal het beste.

Als een slogan of CTA is opgenomen, moeten het volume en de grootte van de tekst kleiner zijn dan het logo, gemakkelijk te lezen en beperkt in tekst zijn (zes woorden of minder).

URL's moeten kort zijn en mogen geen www bevatten. Het volume en de grootte van de tekst moeten kleiner zijn dan het logo en de slogan of CTA.

Voor eindkaarten waarop producten worden getoond (afbeeldingen of video), moet je zorgen voor een duidelijke, strakke en uitgebalanceerde samenstelling met een duidelijke hiërarchie van het merk en product. Productintegratie moet merkbaar zijn, maar mag niet storend zijn.

De video van Char-Broil

Cinematografie is de kunst van fotografie en visuele storytelling in een video. Het bevat alle visuele elementen op het scherm, waaronder belichting, kadrering, compositie, camerabeweging, camerahoeken, lenskeuzes, scherptediepte, zoom, focus, kleur, belichting en filtratie.

Dit is de fase die volgt nadat de productie en de opnames zijn voltooid. Het omvat het bewerken en samenstellen van het audio- en videomateriaal, het toevoegen van muziek, voice-over, geluidseffecten, afbeeldingen en visuele effecten. Kortom, postproductie omvat alle taken die gepaard gaan met het knippen van onbewerkt beeldmateriaal en er een compleet en gepolijst eindproduct van maken.

Dit verwijst naar een reeks taken, zoals het opnemen van live geluiden op de set, het vinden van geschikte geluidseffecten, het componeren van muziek, het bewerken van dialogen en mixen. Het uiteindelijke doel van geluidsontwerp is het produceren van een naadloze en aantrekkelijke audio-ervaring die de beelden aanvult en de emotionele impact van de video versterkt.

Tijdens deze fase past het team de kleuren in een video aan om de algehele visuele toon en sfeer te verbeteren. Meestal vindt kleurgradatie plaats in de laatste stadia van de postproductie.

Tijdens de postproductie worden vaak door de computer gegenereerde speciale effecten aan een video toegevoegd. VFX combineert doorgaans live-actiebeelden met verbeterde of gemanipuleerde beelden om extreem realistische omgevingen, personages en meer te creëren. Het primaire doel van VFX is om iets dat niet echt bestaat er overtuigend echt uit te laten zien. Visuele effecten kunnen ook praktisch zijn, zoals explosies die tijdens een achtervolging op de set zijn vastgelegd.

• Streaming TV ads, waaronder Sponsored TV, voor Freevee, Prime Video en meer
• Online videoadvertenties
• Sponsored Brands-video en Sponsored Display-video
• Twitch

Waarom is het videoproductieproces belangrijk?

Het videoproductieproces is van cruciaal belang omdat het de strategie en boodschap van een merk omzet in een aantrekkelijk visueel verhaal. Dit proces omvat het overwegen van verschillende creatieve en juridische aspecten, zoals camerahoeken, belichting, locatie, casting, muziek en wettelijke beperkingen zoals gebruiksrechten. Het einddoel is om een boeiende video te produceren die de boodschap van het merk effectief overbrengt aan de doelgroep.

Neem contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads als je hier weinig ervaring mee hebt. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.