Gids
Videoproductie
Videoproductie verwijst naar het volledige proces van het maken van een video, van ontwikkeling van creatives en planning tot uitvoering.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Onze praktische ondersteuning op het gebied van video, audio en meer maakt dat onze interne creative-productie- en -bewerkingsdiensten geschikt zijn voor een breed scala aan budgetten.
Wees op de plek waar iedereen aan het kijken is. Vergroot je bereik met Streaming TV ads die te zien zijn in bekroonde tv-series en films op Prime Video.
Onze creative-oplossingen voor adverteerders van elke omvang en soort kunnen helpen om je videomarketing tot leven te brengen.
Ga naar:
Wat is videoproductie?
Videoproductie is het proces waarbij content voor video wordt geproduceerd. Videoproductie omvat elke fase van het videoproductieproces, van creatieve ideeën tot uitvoering.
Welke soorten videoproducties zijn er?
De verschillende soorten videoproductie zijn merkvideo's, promotievideo's en digitale video's voor buitenshuis.
Merkvideo's
Merkvideo's zijn videoadvertenties van 60, 30 of 15 seconden voor gebruik in uitzendingen op tv, streaming tv, online of sociale media. Een merk kan een advertentie maken die in al deze mediaplaatsingen kan worden uitgevoerd.
Promotievideo's
Promotievideo's zijn video's die zijn ontworpen om een product, merk of dienst te promoten. Deze kunnen merkcontent in een langere indeling, infomercials, instructievideo's, enzovoort omvatten. Deze kunnen worden weergegeven op de website van een merk, YouTube of andere sociale mediakanalen. Promotievideo's kunnen variëren in lengte van 30 seconden tot meer dan twee minuten.
Digitale video's voor buitenshuis
Digitale video's voor buitenshuis zijn gedigitaliseerde weergaven die zichtbaar zijn in openbare ruimtes zoals op straat of in ontmoetingsgebieden zoals winkelcentra.
Hoe maak je effectieve videoadvertenties?
Om effectieve videoadvertenties te maken, zijn er drie universele criteria om ervoor te zorgen dat de creatieve lat hoog ligt bij het produceren en evalueren van videoadvertenties.
Eenvoud
De video brengt belangrijke informatie over het merk of product op een duidelijke en beknopte manier over, waarbij de nadruk niet op meer dan twee punten ligt.
Kwaliteit
Ondanks de redelijke kosten is de video van hoge kwaliteit, dankzij de totale productiewaarde en de goed gemaakte montage die het verhaal vooruit helpt en tegelijkertijd de aandacht van de doelgroep vasthoudt.
Gedenkwaardigheid
Het originele verhaal legt op een unieke en gedenkwaardige manier een connectie tussen het merk en het productaanbod ervan, waardoor het zich onderscheidt van concurrenten.
Deze criteria helpen om de effectiviteit en schaalbaarheid van alle videoproducten te waarborgen. De eindkaart is een belangrijk element om je merk prominent in beeld te brengen aan het einde van de video om kijkers aan te zetten tot actie. Eindkaarten zijn visuele overlays van een merk-/productlogo met of zonder aanvullende tekst, afbeeldingen of grafische elementen aan het einde van een advertentie om de belangrijkste merkboodschap te versterken.
Video van Pepsico Near East
Hoe je stap voor stap video's maakt
De belangrijkste stappen om een video te produceren zijn onder meer het schrijven van een creative-samenvatting, het ontwikkelen van een concept, het schrijven van een script, het genereren van een storyboard, het voorbereiden van de preproductie-elementen, het starten van de videoproductie, het voltooien van de postproductie, het onderhandelen over muziek, talent en licenties, transcreatie en vertaling en tot slot, maar daarom niet minder belangrijk, het leveren van materialen aan de respectievelijke kanalen.
1. Een creative-samenvatting schrijven
Een creative-samenvatting is een document waarin een gedetailleerde strategie en specifieke verzoeken worden beschreven. De samenvatting bevat projectdetails, waaronder de bedoeling, doelen, vereisten, boodschap, demografische gegevens, specifieke behoeften op het gebied van levering, behoeften op het gebied van transcreatie of vertaling en andere belangrijke informatie.
Deze samenvatting, die meestal wordt ontwikkeld tijdens de aanloopfase van een project, helpt een creatief team om vanaf het begin een beter inzicht te krijgen in een project om zo gerelateerde concepten te ontwikkelen. Daarnaast kan het koppelen van de creative-samenvatting aan aanvullende documentatie, zoals merkrichtlijnen, verwijzingen naar eerdere campagnes of voorbeelden van andere video's, helpen om de ontwikkeling van creatives verder te verbeteren.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een advertentieleider, strategieleider, programma-/campagnebeheerder en/of accountmanager.
2. Het concept ontwikkelen
Elke videoadvertentie begint als een idee met een duidelijke intentie. Meestal identificeren adverteerders de behoefte van de klant en ontwikkelen ze een passende strategie om de ontwikkeling van creatives van een bepaald videoconcept of een reeks concepten als onderdeel van een grotere campagne te sturen.
Een concept vormt de basis voor het script en de inhoud ervan, evenals voor de algemene visuele stijl van een video.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door videomakers, een reclamebureau, art director, copywriter, regisseur of producent.
3. Een script schrijven
Zodra een concept is goedgekeurd, wordt een script gegenereerd waarin een echte weergave van de uiteindelijke video wordt weergegeven op basis van de tijdsduur, met duidelijke content, waaronder soorten talent, dialoog of voice-over, algemene regie, gebruik van producten/rekwisieten, instellingen/locaties en meer.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een copywriter, art director, regisseur en/of producent.
4. Een storyboard genereren
Storyboards zijn visuele documenten die de voorgestelde flow en actie van een script weergeven. Storyboards worden meestal ontwikkeld door een illustrator en een creatief team en worden gebruikt voor grotere of complexere producties om ervoor te zorgen dat elke scène en actie samenwerken in een geproduceerde reeks. Storyboarding is niet altijd nodig en kan worden vervangen door een gedetailleerde opnamelijst.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een copywriter, art director, regisseur of producent.
5. De elementen voor preproductie voorbereiden
Zodra een script of storyboard is goedgekeurd, begint de officiële creatieve productieplanning. Dit proces omvat elk element dat bij een productie betrokken is, waaronder: talent casten, locaties beveiligen, rekwisieten en garderobe verzamelen, technische en apparatuurplanning, op de behoeften van postproductie afstemmen en meer.
De preproductie eindigt wanneer de planning is afgelopen en de content wordt geproduceerd.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een producent, lijnproducent, regisseur, productieteam en/of een creatieve regisseur.
6. De videoproductie starten
Dit is wanneer het daadwerkelijke filmen, vastleggen van content of animatie/bewegingsontwerp van producten, talent, locaties, audio en acties plaatsvindt. Dit proces is beperkt tot een productieplan. Alle content moet in deze fase worden gedocumenteerd, anders zouden nieuwe opnames kosten en tijd met zich meebrengen.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een producent, lijnproducent, regisseur, productieteam en creatieve regisseur.
7. Volledige postproductie
Zodra het postproductieteam de onbewerkte beelden van de opname ontvangt, wordt de video verfijnd en afgerond (de redactionele processen van het organiseren van de benodigde muziek, grafische elementen, voice-over en het creatieve proces van het combineren en selecteren van de juiste opnamen en materialen om de boodschap over te brengen, vinden plaats). Deze elementen worden samengevoegd om de visuele en audio-aspecten samen te voegen om uiteindelijk leverbare materialen te creëren die het doel verwezenlijken.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door een producent, postproducent, regisseur, postproductieteam en creatieve regisseur.
8. Onderhandelen over muziek, talent en licenties
Elke video die talent en gelicentieerde muziek of beeldmateriaal bevat, moet worden gedocumenteerd en betaald, volgens de voorwaarden voor videogebruik. Elk soort talent kan niet worden gemixt zonder kosten of officiële documentatie en alle overeenkomsten moeten worden vastgelegd voordat videocontent kan worden uitgezonden. Dit proces begint in de preproductie, maar moet worden voltooid in de productie- en postproductiefase.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door de programma-/campagnebeheerder, producent en/of teams van juridische, financiële en talentenbureaus.
9. Transcreëren en vertalen
Dit proces omvat het creëren van advertentiematerialen die geschikt zijn voor klanten in verschillende landen, gebieden, talen of culturen. Het is van cruciaal belang om inzicht te hebben in de doelstellingen op het gebied van communicatie en doelgroep tijdens de fase van de creative-samenvatting, om zowel de omvang als de ontwikkeling van de productie en postproductie te kunnen onderbouwen. Tijdens de productie kan inzicht in de doelregio's, doelgroepen, culturen of talen van invloed zijn op de casting, locaties, garderobe, styling, rekwisieten en meer. Bij postproductie kunnen vertaal- of transcreatiewerkzaamheden worden uitgevoerd door middel van scriptvertalingen, nagesynchroniseerde stemmen of visuele ondertiteling die klanten op het scherm kunnen lezen.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door de producent, het vertaalbureau/de producent, de campagne- of programmabeheerder en de creatieve regisseur.
10. Materialen aan de respectievelijke kanalen leveren
Voorafgaand aan de productie moeten de leveringsdatum en het grotere bereik worden vastgesteld en op elkaar worden afgestemd. Het leveren van de definitieve materialen en het doorgeven ervan aan de uiteindelijke lanceringsbestemmingen met verschillende specificaties, afmetingen, beeldverhoudingen of indelingen moet gebeuren vóór de gespecificeerde leverdatum. Alle resultaten die later in het proces worden gedefinieerd, kunnen effect hebben op de timing en het budget.
Eigenaar: Deze stap wordt meestal uitgevoerd door de producent, de postproducent, het postproductieteam en/of de programmamanager.
Hoe maak je een effectieve video-eindkaart?
Een eindkaart is het laatste deel van een videoadvertentie dat door een kijker wordt gezien en waarmee verschillende belangrijke taken kunnen worden uitgevoerd, zoals:
- Fungeren als de visuele representatie van het merk door middel van logo, kleuren, afbeeldingen en ontwerp. Zie het als een merkbadge aan het einde van een advertentie.
- Een merkherinnering creëren tijdens de laatste momenten van een advertentie om een blijvende indruk op de kijker te maken. De laatste frames van een advertentie kunnen de meeste impact hebben.
- Belangrijke informatie overbrengen over wat een advertentie probeert weer te geven, zoals aanbiedingen of een call to action.
De belangrijkste elementen van een video-eindkaart
De hiërarchie of samenstelling van een eindkaart is essentieel. Houd bij het beoordelen of ontwikkelen van een eindkaart rekening met de volgende zaken: merklogo, taglines en calls to action, URL's en postintegratie.
Merklogo
Het logo van een merk moet altijd centraal staan in de hiërarchie van een eindkaart. Het midden van het frame is meestal het beste.
Taglines en calls to action (CTA's)
Als een slogan of CTA is opgenomen, moeten het volume en de grootte van de tekst kleiner zijn dan het logo, gemakkelijk te lezen en beperkt in tekst zijn (zes woorden of minder).
URL's
URL's moeten kort zijn en mogen geen www bevatten. Het volume en de grootte van de tekst moeten kleiner zijn dan het logo en de slogan of CTA.
Productintegratie
Voor eindkaarten waarop producten worden getoond (afbeeldingen of video), moet je zorgen voor een duidelijke, strakke en uitgebalanceerde samenstelling met een duidelijke hiërarchie van het merk en product. Productintegratie moet merkbaar zijn, maar mag niet storend zijn.
De video van Char-Broil
Wat zijn de elementen van videoproductie?
De elementen van videoproductie omvatten cinematografie, postproductie, geluids- of audioproductie, kleurcorrectie of kleurgradatie en visuele effecten.
Elementen van videoproductie uitgelegd:
1. Cinematografie
Cinematografie is de kunst van fotografie en visuele storytelling in een video. Het bevat alle visuele elementen op het scherm, waaronder belichting, kadrering, compositie, camerabeweging, camerahoeken, lenskeuzes, scherptediepte, zoom, focus, kleur, belichting en filtratie.
2. Postproductie
Dit is de fase die volgt nadat de productie en de opnames zijn voltooid. Het omvat het bewerken en samenstellen van het audio- en videomateriaal, het toevoegen van muziek, voice-over, geluidseffecten, afbeeldingen en visuele effecten. Kortom, postproductie omvat alle taken die gepaard gaan met het knippen van onbewerkt beeldmateriaal en er een compleet en gepolijst eindproduct van maken.
3. Geluids- of audioproductie
Dit verwijst naar een reeks taken, zoals het opnemen van live geluiden op de set, het vinden van geschikte geluidseffecten, het componeren van muziek, het bewerken van dialogen en mixen. Het uiteindelijke doel van geluidsontwerp is het produceren van een naadloze en aantrekkelijke audio-ervaring die de beelden aanvult en de emotionele impact van de video versterkt.
4. Kleurcorrectie of kleurgradatie
Tijdens deze fase past het team de kleuren in een video aan om de algehele visuele toon en sfeer te verbeteren. Meestal vindt kleurgradatie plaats in de laatste stadia van de postproductie.
5. Visuele effecten
Tijdens de postproductie worden vaak door de computer gegenereerde speciale effecten aan een video toegevoegd. VFX combineert doorgaans live-actiebeelden met verbeterde of gemanipuleerde beelden om extreem realistische omgevingen, personages en meer te creëren. Het primaire doel van VFX is om iets dat niet echt bestaat er overtuigend echt uit te laten zien. Visuele effecten kunnen ook praktisch zijn, zoals explosies die tijdens een achtervolging op de set zijn vastgelegd.
Video's produceren met Amazon Ads
Amazon biedt videoproductie voor meerdere videoplaatsingen, waaronder:
- Streaming TV ads, waaronder Sponsored TV, voor Freevee, Prime Video en meer
- Online videoadvertenties
- Sponsored Brands-video en Sponsored Display-video
- Twitch
Geen video? Geen probleem.
Videoproductie kan een uitdaging zijn en soms missen merken de middelen, tijd of expertise. Amazon Ads biedt drie oplossingen voor videoproductie voor klanten:
- Amazon Video Builder: Onze gratis selfservice-tool biedt je de mogelijkheid om je huidige materialen te gebruiken om video's te maken. Het is alsof je je eigen videoproductiestudio binnen handbereik hebt. Dankzij de Amazon Video Builder kun je je merk in beweging brengen en tegelijkertijd de aandacht van je relevante doelgroepen trekken. Je kunt video's aanpassen aan je zakelijke stijl en boodschap met een reeks aanpasbare templates en productafbeeldingen. Dit elimineert de noodzaak om videobewerkingssoftware te leren gebruiken, of de noodzaak om te vertrouwen op ontwerpvaardigheden (beschikbaar voor Sponsored Brands-video en Sponsored Display-video).
- Videoproductiediensten van Amazon Ads: Onze interne creatieve productie- en montagediensten bieden praktische ondersteuning bij video's voor een breed scala aan budgetten.
Vraag creatieve diensten aan via ons contactformulier en we nemen contact met je op voor meer informatie over jouw campagnes en creatieve behoeften. Op basis van je input brengen we je in contact met het meest geschikte creatieve team, dat je vervolgens helpt om aan de slag te gaan met het introduceren van beschikbare op stimulansen of vergoedingen gebaseerde opties via interne diensten of diensten van partners. - Amazon Ads Partner Network : Of je nu op zoek bent naar een partner om te helpen plannen, creatives te ontwerpen, uit te voeren of te optimaliseren, vind de partner die bij je merk past. Bekijk de, een hub voor onze externe creative-partners om zakelijke relaties met Amazon Ads te beheren.
Video van Ziwi Peak
Waarom is het videoproductieproces belangrijk?
Het videoproductieproces is van cruciaal belang omdat het de strategie en boodschap van een merk omzet in een aantrekkelijk visueel verhaal. Dit proces omvat het overwegen van verschillende creatieve en juridische aspecten, zoals camerahoeken, belichting, locatie, casting, muziek en wettelijke beperkingen zoals gebruiksrechten. Het einddoel is om een boeiende video te produceren die de boodschap van het merk effectief overbrengt aan de doelgroep.
Voorbeelden van videoproductie
Casestudy
Holy Stone heeft zich tot Amazon Ads gewend voor videoproductiediensten, dat kleine en middelgrote bedrijven een instapmogelijkheid biedt om premium video's uit te voeren en de waarde van branding te ervaren. Met behulp van Amazon Ads heeft Holy Stone een 30 seconden durende video ontvangen die geoptimaliseerd is voor Streaming TV ads. Dit is gebeurd via een proces van drie stappen, waaronder een creative-samenvatting, concept- en moodboards en videoproductie op basis van de beste praktijken voor video's van Amazon Ads.
Dankzij de videocampagne kon Holy Stone hun merkverhaal overbrengen, bewustzijn opbouwen en netto nieuwe klanten genereren. De campagne heeft meer dan 1 miljoen unieke Amazon shoppers bereikt en Holy Stone heeft een stijging in merkzoekopdrachten van 279% gerealiseerd.1 Met een percentage van 96,46% heeft de video beter gepresteerd dan de categoriebenchmark voor het videovoltooiingspercentage (VCR).2
We worden uitgedaagd om na te denken over merkgroei op de lange termijn en over de manier waarop we relevantere doelgroepen kunnen aanspreken. Dankzij de Streaming TV ads van Amazon en de videoproductiediensten van Amazon Ads hebben we een gratis video van hoge kwaliteit kunnen ontvangen waar ons team helemaal weg van was.
- Clay Chen, CSO en medeoprichter, Holy Stone
Casestudy
Als onderdeel van hun plannen voor 2022 heeft Sika, een toonaangevend gespecialiseerd chemisch bedrijf in de B2B-ontwikkelingssector en de auto-industrie, zich bij Amazon Ads afgestemd op mogelijkheden om hun jaarlijkse verkoopdoelen te halen. Na gebruik te hebben gemaakt van de inzichten van Amazon Ads, ontdekte Sika een unieke mogelijkheid om bewustzijn te genereren bij klanten die op zoek waren naar doe-het-zelf-producten, maar nog nooit contact hadden gehad met Sika. Ze maakten gebruik van een combinatie van Amazon Ads-producten om dit bereik te behalen, waaronder video, display, retargeting van de doelgroep en gesponsorde advertenties.
Voor de videoadvertentie verzorgde Amazon Ads de videoproductie als toegevoegde waarde voor meerdere videoplaatsingen, terwijl Sika het product en de rekwisieten voor de video-opname leverde. De creatie van deze video stelde Sika in staat om klanten te inspireren en met hen in contact te komen, en de Amazon-store bood een kanaal voor meer informatie en om met het product in contact te komen. De branding- en videospecifieke KPI's stegen naar 62%, wat resulteerde in een stijging van 16% ten opzichte van de benchmarks van de VCR-categorie.3
Dankzij de videoproductiedienst met toegevoegde waarde heeft Amazon Ads ons een unieke, leuke en gedenkwaardige video geboden om met shoppers uit onze categorie in contact te komen. Het samen ontworpen plan heeft ons in alle fasen geholpen om te groeien en zal het komende jaar zeker zijn vruchten blijven afwerpen.
- Charlotte Aguilar, Head of Global eCommerce, Corporate Construction, Sika
Neem contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads als je hier weinig ervaring mee hebt. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
1 Door adverteerders verstrekte gegevens, Verenigde Staten, 2022
2 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 2021
3 Interne gegevens van Amazon, Spanje, 2022