Benieuwd naar Twitch-advertenties? Hier staat alles wat je moet weten.

Op Twitch creëren streamers content, vormen ze een hechte band met hun kijkers en zetten ze community's met een hoge mate van verbondenheid op die waarde hechten aan live betrokkenheid en duurzame relaties. Met behulp van signalen uit eerste hand van Amazon kunnen merken impactvolle video- en display-advertenties combineren om een authentieke band op te bouwen met deze makers en hun moeilijk bereikbare groepen van jongvolwassenen.

Twitch hanteert een aanpak waarbij de community centraal staat bij merksamenwerkingen. Zoals Amazon Ads heeft ontdekt in Van advertenties tot tijdgeest, een wereldwijd onderzoek waarin de relatie tussen adverteren en cultuur wordt onderzocht, hebben de meest succesvolle adverteerders op Twitch eerst inzicht in de waarden en het gedrag van de gemeenschap voordat ze met deze doelgroepen in contact komen om merkbewustzijn op te bouwen.

Door te adverteren op Twitch, een hub die makers en hun volgers samenbrengt tijdens momenten die ertoe doen door middel van aantrekkelijke advertentie-indelingen die worden gevoed door robuuste doelgroepinzichten, kunnen merken een band met betrokken kijkers opbouwen, waarvan 52% aangeeft meer dan drie uur per dag op Twitch door te brengen en 59% aangeeft dagelijks Twitch-content te bekijken.²

Iedereen kan op Twitch streamen, maar zodra makers bepaalde benchmarks bereiken, kunnen ze nieuwe functies ontgrendelen waardoor ze geld met hun kanaal kunnen verdienen.

Wanneer makers van content het Affiliate-niveau of Partner-niveau op Twitch bereiken, kunnen ze inkomsten ontvangen uit het weergeven van advertenties op hun kanaal. Deze advertenties verschijnen vóór streams als pre-roll of tijdens streams als mid-roll advertentie-onderbrekingen. Het weergeven van mid-roll-advertenties is helemaal aan de streamer. Door regelmatig advertentie-onderbrekingen tijdens een stream in te lassen, kunnen pre-rolls worden uitgeschakeld, wat betekent dat nieuwe kijkers meestal geen advertentie te zien krijgen wanneer ze voor het eerst naar een kanaal gaan. Deze advertentie-onderbrekingen kunnen tussen de 30 seconden en drie minuten lang zijn.

Twitch biedt mediaproducten, native site-integraties, merkpartnerschappen en sponsoring om in contact te komen met miljoenen doelgroepen die streamen. Merken kunnen overal op de Twitch-website display-advertenties gebruiken op de carrousel van de startpagina, de kop voor de startpagina en een plaatsing in een medium rechthoek en een Super Leaderboard wanneer kijkers door de content scrollen. Dankzij de premium videoadvertenties van Twitch kunnen merken advertenties opnemen in live uitzendingen op desktop-, mobiele, tablet- en verbonden tv-apparaten.

Videoadvertenties op Twitch kunnen niet worden overgeslagen en staan altijd 'above the fold'. De eigen SureStream-leveringsmethode van Twitch voegt video-creatives rechtstreeks aan de uitgezonden content toe en bereikt gebruikers van verbonden tv, consoles en advertentieblokkering op het internet via desktops.

Merken die hun klanten op het juiste moment willen ontmoeten, kunnen met een minimumbesteding een mediacampagne met hoge impact voor videoweergave lanceren. Deze omvatten advertenties op de Twitch-startpagina, ontdekkingspagina's en kanaalpagina's. De creative voor de advertentie moet het logo of de merknaam van de adverteerder bevatten en moet overeenkomen met en betrekking hebben op de producten en/of diensten waarvoor wordt geadverteerd. Alle informatie in de creative moet nauwkeurig en verifieerbaar zijn. De content moet voldoen aan de Communityrichtlijnen van Twitch.

Het eerste startpunt voor merken zijn videoadvertenties die zijn gemaakt voor de community. De volgende stap is integratie met streamers, waarbij Twitch met merken samenwerkt om segmenten te sponsoren, producten te plaatsen of anderszins met doelgroepen in contact te komen op een manier die vertrouwd voelt voor het kanaal. De Brand Partnership Studio van Twitch biedt merken de mogelijkheid om op Twitch te creëren, van aangepaste commercials, nog nooit eerder uitgevoerde activeringen tot individuele stream- en evenementsponsoring, met name tijdens culturele momenten die je niet mag missen.

Stem je merk af op de ervaringen die Twitch-gebruikers willen hebben via programma's die entertainment naar een hoger niveau helpen tillen. Dit omvat Twitch Rivals, een bestemming voor live, competitief entertainment op Twitch; en /twitchgaming, een speciaal kanaal op Twitch waar de gemeenschap van makers en hun kijkers zich verdiepen in wat er op dit moment nieuw is op het gebied van gaming en wat de toekomst gaat brengen. Andere Amazon Ads-oplossingen zijn adverteren via streaming tv-campagnes, die een incrementeel bereik van 52% in de Verenigde Staten³ genereren, of online video-campagnes, die een incrementeel bereik van 44% in de Verenigde Staten genereren.⁴

Met gebruikers vanuit meer dan 230 landen over de hele wereld bereikt Twitch een grote, zeer betrokken wereldwijde doelgroep die live, door makers aangedreven content koppelt aan aantrekkelijke advertentieoplossingen op basis van contextuele en gedragssignalen. De Twitch-community bestaat voornamelijk uit generatie Z-volwassenen en millennials.

Dit gaat ook veel verder dan alleen gaming. Content op het gebied van kunst, schoonheid, eten en drinken, muziek en alleen chatten blijft groeiende interesse van kijkers wekken. Gebruikers komen naar Twitch voor live, interactieve entertainment en het vertellen van krachtige verhalen die merken kunnen koppelen aan innovatieve advertentieoplossingen. In een recente enquête heeft 64% van de kijkers aangegeven dat het bekijken van videoadvertenties of sponsoring voordelig kan zijn, aangezien het de makers van gratis content ondersteunt waar zij van genieten. ⁸

Bovendien is 71% van de kijkers het ermee eens dat de interactiviteitstools van Twitch, zoals chatten of stemmen, adverteren interessanter maken. Gemiddeld wil 79% van de 'Twitch-generatie' een langdurige relatie met merken en 59% betaalt liever meer voor merken die ze kennen en waar ze dol op zijn.⁹

Dagelijks gebruiken gemiddeld 35 miljoen gebruikers van over de hele wereld, waarvan bijna 70% tussen de 18 en 34 jaar oud is, de streamingdienst. Volgens 'Van advertenties tot tijdgeest' willen 7 op de 10 respondenten meer authentieke verhalen zien waarin verschillende culturen worden vertegenwoordigd en 69% van de mensen die naar livestreams kijken, is van mening dat merken gedeelde ervaringen creëren.⁵

Vanuit een generatieperspectief is dit vooral sterk voor generatie Z-volwassenen en millennials: 70% van hen zoekt een gevoel van saamhorigheid door middel van cultuur, in vergelijking met 58% van de babyboomers. Er zijn voldoende mogelijkheden om via diensten als Twitch in contact te komen met deze doelgroepen die er al over nadenken om een community te zoeken.

Merken kunnen hun advertentiestrategieën en campagnes voor de volledige marketingtrechter optimaliseren door middel van videoadvertenties op Twitch. Met miljoenen wereldwijde gebruikers die de dienst dagelijks gebruiken, is Twitch een plek waar merken nieuwe doelgroepen kunnen ontdekken door klanten te ontmoeten waar ze graag tijd doorbrengen. Of merken nu wel of niet over bestaande materialen beschikken of net beginnen, Amazon Ads kan helpen met de creative-strategie, optimalisatie en productie.

De voordelen van Twitch-advertenties zijn onder andere het bereiken van doelgroepen op grotere schaal op basis van miljarden exclusieve signalen en het helpen van merken bij het ontdekken van nieuwe klanten door middel van videoadvertenties die in premium content kunnen verschijnen via beheerde service- of selfservice-pakketten. Dankzij de rapportagestatistieken uit eerste hand kunnen merken inzichten monitoren zoals hun impressies, uniek bereik, videovoltooiingspercentage, productpaginaweergaven, merkzoekopdrachten en new-to-brand via gebruiksvriendelijke tools voor het plannen, activeren en meten van video-investeringen om de impact van hun video-aankoop te zien.

Neem contact op met een Twitch-accountmanager zodra je merk klaar is om te beginnen met adverteren op Twitch, om de juiste manier te vinden om de dienst in je holistische advertentiestrategie met Amazon Ads op te nemen en om te helpen om met doelgroepen in contact te komen.