Adverteren voor sport

Dankzij sportmarketing kunnen merken zich aansluiten bij live-evenementen, sportteams en atleten om grotere doelgroepen te bereiken. Dit kan je bedrijf helpen om de merkherkenning bij doelgroepen een boost te geven. Adverteren op sportgebied is er in vele formaten, zoals tv-commercials, online videoadvertenties, display-advertenties, productplaatsing, productpromotie, marketing via sociale media, marketing via influencers en gedrukte media. Het grote voordeel van adverteren tijdens een sportevenement is dat je je merk kunt blootstellen aan een grote doelgroep die live naar sportcontent kijkt en die aanwezig en betrokken is.

Bovendien kan de toegenomen opwinding van sportevenementen merken stimuleren om creatieve en spannende advertenties te ontwikkelen die aanslaan bij kijkers, zoals al die gedenkwaardige commercials waar jij en je vrienden het de dag na een grote wedstrijd over hebben. In deze gids geven we strategieën, tips en voorbeelden op het gebied van sportmarketing die jouw merk kunnen helpen om naast sportcontent ook te beginnen met adverteren.

Sportmarketing is belangrijk omdat het merken de mogelijkheid biedt om zich aan te sluiten bij een sportevenement, team of atleet om merkbewustzijn op te bouwen en een grotere doelgroep te bereiken. Met een sportcampagne kunnen merken profiteren van de fandom, het enthousiasme en de gemeenschap van een team of speler.

Op basis van het partnerschap kunnen merken relevante content ontwikkelen die hen helpen om in contact te komen met hun doelgroep via marketingervaringen zoals weggeefacties, wedstrijden en evenementen voor fans. Belangrijker nog, het biedt merken de mogelijkheid om in realtime in contact te komen met doelgroepen terwijl ze hun favoriete teams zien spelen tijdens live-evenementen. Tegenwoordig hebben merken te maken met meer advertentieruis, selectieve aandacht van consumenten en gefragmenteerde doelgroepen via verschillende kanalen. Nu de aandacht van de consument schaarser wordt, moet elke boodschap tellen en zich onderscheiden. Door te verschijnen tijdens een spraakmakend evenement, zoals een grote wedstrijd, kunnen merken dat extra voordeel krijgen.

De wereld van sportcontent reikt veel verder dan wedstrijddagen en omvat ook fandom van teams, fantasy sportcompetities, videogames, podcasts en meer. Dat betekent dat er veel plaatsen zijn waar merken in deze omgeving kunnen verschijnen. Sportcontent wordt nog elk jaar populairder. In 2022 bedroeg de omzet van de sportindustrie $ 487 miljard. Tegen 2027 zal de wereldwijde sportmarkt naar schatting $ 623 miljard bedragen.¹

De beste advertentiecampagnes voor sport beginnen met een marketingplan met een duidelijke boodschap, advertentiemateriaal en plannen voor demografische targeting. Deze strategieën kunnen bestaan uit het bepalen op welke kanalen je wilt lanceren en het analyseren van de prestaties. Deze stappen kunnen een merk helpen om van een idee een campagne te maken.

De voordelen van adverteren naast sportcontent zijn onder andere dat je voor een grote, loyale en betrokken doelgroep verschijnt die het potentieel heeft om geld uit te geven. Bovendien kan adverteren bij bepaalde sportevenementen en -teams de perceptie van je merk onder kijkers van sport verbeteren.

Dankzij sportmarketing kunnen merken in contact komen met een betrokken doelgroep. Hier zijn enkele voorbeelden van manieren waarop merken konden adverteren tijdens een sportevenement met behulp van Amazon Ads-oplossingen.