Programmatische video

Stap 1: De advertentievoorraad wordt beschikbaar gesteld

Publishers stellen hun ruimte voor videoadvertenties beschikbaar via SSP's, die voorraad samenvoegen via meerdere websites, apps en streamingdiensten. Deze voorraad omvat verschillende video-indelingen zoals pre-roll-, mid-roll- en outstream-plaatsingen.

Stap 2: Adverteerders stellen targetingparameters in

Adverteerders gebruiken een DSP, zoals het Amazon DSP, om hun campagnedoelen, budgetten en doelgroepen te definiëren op basis van relevante signalen. Het DSP neemt slimme beslissingen over welke advertenties worden getoond op basis van wat de adverteerder wil bereiken en hoeveel hij of zij bereid is te betalen voor de kosten per duizend impressies (CPM). Dit is de advertentieterm voor de prijs van duizend impressies.

Stap 3: Er wordt in realtime geboden

Wanneer een gebruiker een site of app bezoekt met beschikbare ruimte voor videoadvertenties, wordt er een veiling getriggerd. Het SSP van de publisher stuurt biedingsaanvragen naar meerdere DSP's, inclusief informatie over de gebruiker (binnen de privacyrichtlijnen) en de advertentieplaatsing. De DSP's van adverteerders evalueren automatisch de waarde van de impressie op basis van hoe goed de gebruiker overeenkomt met hun targetingcriteria. Het biedbedrag wordt beïnvloed door het met de adverteerder overeengekomen CPM-percentage, dat kan variëren afhankelijk van het specifieke karakter van de targeting en het type plaatsing.

Stap 4: De winnende advertentie wordt weergeven

De adverteerder met de beste mix van relevantie en biedwaarde wint de veiling en zijn of haar videoadvertentie wordt onmiddellijk aan de gebruiker weergegeven. Dit hele proces (van het laden van een pagina tot het zien van de advertentie) gebeurt in milliseconden dankzij realtime biedtechnologie.

Stap 5: De prestaties worden gemeten en geoptimaliseerd

Nadat de programmatische videoadvertentie is weergegeven, worden de prestatiestatistieken verzameld. Deze inzichten worden gebruikt om toekomstige biedingen en targetingstrategieën te optimaliseren, waardoor de campagneprestaties in de loop van de tijd voortdurend worden verbeterd. Meetoplossingen zoals Amazon Marketing Cloud (AMC) bieden extra zichtbaarheid, waardoor adverteerders eenvoudig analyses kunnen uitvoeren en doelgroepen kunnen samenstellen op basis van gepseudonimiseerde signalen, waaronder Amazon Ads-signalen evenals hun eigen input.

Verbeterde mogelijkheden op het gebied van relevantie

Programmatische video koppelt merken aan relevante doelgroepen via verschillende publishers met behulp van signalen op basis van inzichten. Deze aanpak geeft content weer aan doelgroepen waarvan de kans groter is dat deze engageren, waardoor er minder impressies worden verspild en de efficiëntie van campagnes wordt verbeterd.

Uitgebreid bereik

Adverteerders hebben toegang tot voorraad op meerdere platforms tegelijkertijd (van Connected TV (CTV) en OTT-diensten (over-the-top) tot mobiele apparaten en het web) waardoor consistente boodschappen aan doelgroepen mogelijk zijn, ongeacht waar ze videocontent consumeren.

Realtime optimalisatie

Programmatische oplossingen leveren onmiddellijke inzichten in prestaties waardoor campagnes voortdurend kunnen worden aangepast. Algoritmen verfijnen automatisch biedstrategieën en budgettoewijzing op basis van realtime statistieken, waardoor de prestaties tijdens actieve campagnes worden verbeterd in plaats van te hoeven wachten op analyse na afloop van de campagne.

Kostenefficiëntie

Het geautomatiseerde systeem elimineert inefficiënties in het traditionele aankoopproces door handmatig werk en menselijke fouten te verminderen. Bieden in realtime zorgt ervoor dat adverteerders alleen betalen wat nodig is voor elke impressie, waardoor ze meer controle over het budget hebben.

Uitgebreide metingen

Naast basisstatistieken maakt programmatische video het mogelijk om downstream-acties bij te houden, zoals websitebezoeken, aanmeldingen of aankopen. Deze uitgebreide inzichten helpen merken om inzicht te krijgen in de werkelijke impact van hun videoadvertenties en om een nauwkeurig rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te berekenen.

In-stream-videoadvertenties

In-stream-advertenties verschijnen in videocontent die doelgroepen al bekijken. Deze zijn vergelijkbaar met traditionele reclame op tv, maar worden programmatisch weergegeven via verschillende digitale kanalen. Er zijn drie primaire varianten van in-stream-advertenties:

• Pre-roll-advertenties: Deze worden weergegeven voordat de hoofdcontent wordt afgespeeld en zijn goed zichtbaar wanneer kijkers wachten op toegang tot de door hen gekozen content.
• Mid-roll-advertenties: Deze worden ingevoegd tijdens natuurlijke pauzes in langere content, vergelijkbaar met traditionele reclameblokken op tv.
• Post-roll-advertenties: Deze worden weergegeven nadat de content is voltooid, meestal wanneer de aandacht van de kijker afneemt.

In-stream-indelingen zijn bijzonder effectief voor merkbewustzijn en het vertellen van verhalen, aangezien deze de aandacht van kijkers trekken op het moment dat ze al betrokken zijn bij videocontent.

Out-stream-videoadvertenties

Out-stream-videoadvertenties worden weergegeven in omgevingen zonder video, zoals tussen paragrafen met tekstcontent of in feeds op sociale media. Deze advertenties worden doorgaans automatisch afgespeeld wanneer ze in beeld worden gescrold en worden vaak zonder geluid afgespeeld totdat dit door de gebruiker wordt geactiveerd.

Veelgebruikte out-stream-indelingen zijn onder andere:

• Video in het artikel: Advertenties die worden weergegeven tussen paragrafen met geschreven content.
• Video in de feed: Videoadvertenties die op sociale media of in contentfeeds worden weergegeven.
• Tussentijdse video: Advertenties op het volledige scherm die worden weergegeven tijdens overgangspunten in apps of tussen de content op webpagina's.

Out-stream-indelingen kunnen worden uitgevoerd in standaard of oorspronkelijke benaderingen. Standaardindelingen behouden de traditionele advertentiestijl, terwijl oorspronkelijke uitvoeringen zich aanpassen aan de uitstraling, het gevoel en de functie van de omringende content. De oorspronkelijke benadering van out-stream-video geeft prioriteit aan naadloze integratie met de gebruikerservaring, wat vaak resulteert in hogere betrokkenheidsstatistieken in vergelijking met standaardindelingen. Door in de natuurlijke contentstroom op te gaan met behoud van duidelijke openbaarmaking van advertenties, kunnen oorspronkelijke out-stream-video's merkboodschappen overbrengen zonder de consumptie van content door de gebruiker te verstoren.

Definieer duidelijke campagnedoelstellingen

Alvorens een campagne voor programmatische video te lanceren, moet je specifieke, meetbare doelen stellen. Ongeacht of je merkbewustzijn wilt opbouwen, meer websiteverkeer of conversies wilt genereren, je doelstellingen vormen de basis voor targetingstrategieën, de ontwikkeling van creatives en prestatiestatistieken. Elke campagne moet een hoofddoel hebben dat de leidraad vormt voor alle andere beslissingen.

Maak aantrekkelijke, kanaalspecifieke creatives

Ontwikkel videocontent op maat voor elk kanaal waarop en elke indeling waarin je advertenties worden weergegeven. Houd rekening met factoren zoals de typische kijkomgeving, geluid aan ten opzichte van geluid uit en de gemiddelde aandachtsspanne. CTV-advertenties hebben bijvoorbeeld wellicht voordeel van langere content op basis van verhalen, terwijl mobiele out-stream-advertenties belangrijke boodschappen snel en visueel moeten overbrengen. Voeg het volgende altijd toe:

• Duidelijke branding binnen de eerste paar seconden
• Ondertiteling of tekstelementen voor weergave zonder geluid
• Het sterk visueel vertellen van verhalen dat werkt zonder audio
• Een duidelijke call to action die geschikt is voor de campagnedoelstelling

Relevante doelgroepen bereiken

Maak gebruik van de uitgebreide mogelijkheden op het gebied van programmatische oplossingen om relevante doelgroepen te bereiken. In plaats van het gebruik van brede targeting, moet je je doelgroepen afstemmen op je kernklanten. Je kunt AMC bijvoorbeeld gebruiken om op maat gemaakte lijsten met doelgroepen samen te stellen met behulp van betrokkenheidsbestanden, conversiegebeurtenissen, segmentinformatie en meer. Doelgroepen die in AMC zijn gemaakt, kunnen rechtstreeks via het Amazon DSP worden geactiveerd. Vergeet niet om een balans te vinden tussen bereik en precisie om je doelgroep niet te veel te beperken, met behoud van relevantie.

Frequentielimieten instellen

Voorkom advertentiemoeheid door geschikte frequentielimieten in te stellen die beperken hoe vaak dezelfde kijkers je advertentie te zien krijgen. Hoewel enige herhaling helpt bij het onthouden van de boodschap, kan overmatige blootstelling leiden tot negatieve merkassociaties. Test verschillende frequentieniveaus om de optimale balans te vinden voor jouw specifieke campagne en doelgroep.

Continu testen en optimaliseren

Gebruik A/B-tests om verschillende versies van creatives, targetingstrategieën en benaderingen op het gebied van bieden met elkaar te vergelijken. Gebruik de realtime gegevens die beschikbaar zijn via programmatische oplossingen om voortdurend optimalisaties door te voeren, zoals het bijwerken van slecht presterende creatieve elementen. Houd er rekening mee dat optimalisatie een voortdurend proces is, niet een eenmalige activiteit bij de lancering van de campagne.

Amazon DSP

Dankzij het Amazon DSP kunnen adverteerders relevante klanten bereiken via een groot aanbod van premium, door advertenties ondersteunde content, waaronder exclusieve Amazon-eigendommen zoals Prime Video, of via aanbod van derden via onze directe integraties met publishers en toonaangevende supply-side platforms. Dankzij unieke doelgroepsignalen, optimalisatie op basis van AI en interoperabele technologie, biedt het Amazon DSP een allesomvattende oplossing die diepgaandere doelgroepinzichten toegankelijk maakt en de campagneprestaties optimaliseert.

Streaming TV ads

Streaming TV ads zijn beschikbaar via het Amazon DSP. Dankzij Streaming TV ads kan je merk verschijnen in een uitgebreide collectie van premium tv-series, films, live entertainment en exclusieve originele content via een verscheidenheid aan diensten waar kijkers dol op zijn, waaronder Prime Video. Het gemiddelde maandelijkse bereik van door advertenties ondersteunde streaming tv van Amazon in de Verenigde Staten is meer dan 175 miljoen kijkers. ¹

Online videoadvertenties

Online videoadvertenties (OLV) zijn zowel in-stream-advertenties (vóór, tijdens of na videocontent) als out-stream-advertenties (in omgevingen zonder video tussen tekst en afbeeldingen) die worden weergegeven op desktops, mobiele apparaten en tablets. Online videoadvertenties worden weergegeven op sites die eigendom zijn van Amazon, zoals IMDb.com en Twitch, evenals toonaangevende externe publishers. Online videoadvertenties zijn zowel beschikbaar als beheerde service- als selfservice-pakketten op het Amazon DSP.

Twitch

Met 105 miljoen gemiddelde maandelijkse bezoekers op de Twitch-site,² kan adverteren op Twitch helpen om merken in contact te brengen met uiterst betrokken gaming- en entertainmentgemeenschappen via de advertentie-indelingen pre-roll en mid-roll. Zoals Amazon Ads heeft ontdekt in Van advertenties tot tijdgeest, een wereldwijd onderzoek dat de relatie tussen adverteren en cultuur onderzoekt, begrijpen de meest succesvolle adverteerders op Twitch eerst de waarden en het gedrag van de gemeenschap, alvorens met deze doelgroepen in contact te komen om merkbewustzijn op te bouwen.

Sponsored TV

Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die voor merken is ontworpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in huis. Sponsored TV, dat is gebaseerd op biljoenen shopping- en streamingsignalen uit eerste hand, kan je merk helpen in contact te komen met de juiste kijkers, op het juiste moment, op streamingdiensten zoals Prime Video en Twitch.

Prime Video-advertenties

Dankzij Prime Video-advertenties kunnen merken adverteren in een premium contentomgeving en kijkers engageren die actief lange entertainment kijken. Prime Video biedt merken de kans om met doelgroepen in contact te komen via korte maar gedenkwaardige pre-roll- en mid-roll-advertenties die minder storend zijn dan andere door advertenties ondersteunde kijkervaringen.