Advertentiestrategie

Een advertentiestrategie kan je helpen om je merk beter te maken. Er zijn genoeg bronnen om een marketingstrategie te maken. In een goede strategie worden alle details beschreven over wat je producten zijn, wie je potentiële klanten zijn en hoe je ze gaat bereiken.

Een goede marketing- of advertentiestrategie beschrijft alle drie de aspecten voor je bedrijf, en deze kan ook gaan over marktonderzoek naar de concurrenten of aanverwante bedrijven van je merk. Met een marketingstrategie kun je de vraag helpen beantwoorden wat je eerst moet doen: Moet je bijvoorbeeld beginnen met het vergroten van het bewustzijn voor de boodschap van je merk, of heb je een bestaande doelgroep die je met een nieuw product kennis wilt laten maken? Je marketingstrategie kan ook helpen om het bewustzijn te vergroten voor de pijnpunten waarmee klanten worden geconfronteerd en hoe je merk kan helpen deze op te lossen. Wanneer je een duidelijk beeld van je marketingdoelen hebt, kun je beginnen met het bereiken van deze doelen en je voortgang meten bij elke stap.

Marketingplannen vallen onder marketingstrategieën. De marketingstrategie is het grote overzicht van de doelen van een bedrijf voor potentiële klanten, en marketingplannen zijn kleinere stappen binnen deze strategie om deze doelen te bereiken. Een touchpoint in een marketingstrategie zou bijvoorbeeld zijn om het bereik uit te breiden, en in een effectief marketingplan schets je dan hoe je met sociale media als eerste doel het bereik met een bepaald percentage kunt vergroten.

Marketingstrategieën bieden een overkoepelende blik op je merk, maar als je een specifiekere optie wilt, kun je met een aanpassingsmarketingstrategie de marketing van je merk aanpassen om het naar een nieuw doel te leiden. Adaptieve marketing houdt rekening met de specifieke behoeften van doelgroepen en past je advertenties en contentmarketing daaraan aan. Een aanpassingsmarketingstrategie kan helpen bij het verfijnen van het specifieke doel dat je wilt bereiken. Merken die nieuwe demografische groepen willen bereiken, kunnen bijvoorbeeld een aanpassingsmarketingstrategie gebruiken om hun updates te beschrijven, of een overgenomen merk kan zich met een aanpassingsmarketingstrategie integreren in het moederbedrijf.

Een go-to-marketstrategie valt onder een marketingstrategie. Het is een plan dat de stappen beschrijft van idee tot lancering van nieuwe producten of diensten voor je merk. Een vereiste element van een go-to-marketstrategie is natuurlijk planning, om te schetsen hoe het plan past binnen de algemene strategie van je merk. Het moet ook een analyse van concurrenten omvatten, en het kan zowel interne als externe bronnen omvatten, zoals distributiepartners. Uiteraard hebben verschillende producten of diensten verschillende go-to-marketplannen, maar ze moeten allemaal onder de doelen vallen die in je marktstrategie worden uiteengezet.

In een marktpenetratiestrategie beschrijf je een plan om je merk of producten te integreren in een bestaande markt. In het eerste onderzoek voor een marktpenetratiestrategie moet je proberen de mogelijkheden voor je merk te beoordelen, waarna je de stappen moet schetsen om die groei zowel te starten als te behouden. Voorbeelden van marktpenetratiestrategieën zijn merken die hun prijzen aanpassen op basis van de vraag of producten bijwerken op basis van hiaten waar consumentenbehoeften zijn.

Een effectieve marketingstrategie moet gericht zijn op alle kanalen die je merk wil gebruiken om doelgroepen te bereiken. Dat kan bestaan uit in-storekanalen en digitale contentmarketingkanalen, zoals apps, e-mailmarketing, sociale media, videoadvertenties, display-advertenties en digitale advertenties. Elk van deze kan ook zijn eigen strategie hebben, met specifieke tactieken die aan elk van hen zijn toegewezen om ze volledig te optimaliseren. Online nieuwspublicaties kunnen bijvoorbeeld een contentmarketingstrategie opstellen waarin ook e-mailcampagnes, op sociale media gedeelde blogposts en externe contentsamenwerkingen worden beschreven. Je hoeft niet alleen fysieke producten te leveren; marketingstrategieën kunnen van toepassing zijn op een breed scala aan bedrijven en klanten.

Het kan ook helpen om een plan te maken voor omnichannel-marketing, namelijk marketing naar alle beschikbare kanalen, of voor multichannel-marketing, een marketingstrategie gericht op meer dan één kanaal. Deze twee soorten marketingstrategieën omvatten de kanalen binnen je algemene marketingstrategie en zijn organisatorische beschrijvingen.

Hier zijn vier stappen om aan de slag te gaan met het maken van de template voor een marketingstrategie voor je merk.

Marketingstrategieën kunnen een breed scala aan producten en content bestrijken, maar hier zijn slechts enkele voorbeelden van hoe merken in specifieke sectoren succes kunnen behalen met een marketingstrategie.