Gids
Adverteren op lineaire tv
Een complete gids voor lineair adverteren
Adverteren op lineaire tv werkt volgens een traditioneel uitzendschema, waarbij reclame wordt uitgezonden op vooraf bepaalde tijdvakken via kabel-, satelliet- en omroepnetwerken. Deze aanpak stelt adverteerders in staat om grote doelgroepen gelijktijdig te bereiken tijdens populaire programma‘s, wanneer kijkers op specifieke tijdstippen afstemmen.
Registreer je om je producten te tonen en campagnes op te zetten.
Beheerde service aanvragen. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Verschijn in bekroonde series en films op Prime Video.
Wordt weergegeven naast streamingcontent zoals series en films.
Wat is adverteren op lineaire tv?
Adverteren op lineaire tv is het plaatsen van advertenties tijdens geplande tv-programma's op omroep-, kabel- en satellietnetwerken. Kijkers bekijken lineaire tv-content die live wordt uitgezonden op vooraf bepaalde tijdvakken. Adverteerders kopen reclametijd van zenders op basis van verwachte kijkcijfers en advertenties worden uitgezonden tijdens natuurlijke programmaonderbrekingen. Dit creëert kansen om kijkers te bereiken tijdens het live kijken. Het maakt campagnes met een breed bereik mogelijk, gemeten door bedrijven zoals Nielsen.
Belangrijkste kenmerken van lineaire tv
Lineaire tv werkt volgens enkele belangrijke principes die het onderscheiden van moderne streamingopties. Deze eigenschappen bepalen hoe het publiek naar content kijkt en hoe adverteerders hun klanten bereiken via traditionele uitzendmethoden.
Geplande programmering
De programmering volgt vaste tijdvakken die door de zenders zijn vastgesteld. Dit zorgt voor vaste uitzendschema's waar kijkers op kunnen rekenen en hun planning op kunnen afstemmen. Zenders organiseren hun programmering in blokken gedurende de dag. Die blokken variëren van nieuwsprogramma's in de ochtend tot primetime-entertainment en talkshows in de late avond.
Deze programmering leidt tot afspraaktelevisie. Kijkers stemmen op vaste tijden af om te kijken naar hun favoriete programma's. De primetime-programmering duurt meestal van 20.00 tot 23.00 uur. Dankzij deze programmering kunnen adverteerders hun campagnes plannen rond momenten met veel kijkers, wanneer gezinnen samen televisie kijken.
Kanaalgebonden kijken
Televisiecontent wordt uitgezonden via genummerde kanalen die kijkers navigeren met afstandsbedieningen of programmagidsen. Elke zender heeft een eigen identiteit en een unieke doelgroep.
Zenders richten zich op specifieke soorten content. Nieuwszenders leggen de nadruk op de actualiteit, terwijl entertainmentzenders vooral gescripte series en films aanbieden. Dit helpt adverteerders relevante doelgroepen voor hun campagnes te bereiken door slim te kiezen welke zenders en programma‘s ze inzetten, op basis van demografische gegevens en interesses van kijkers.
Traditionele uitzending
Lineaire tv is afhankelijk van een gevestigde uitzendinfrastructuur. Die infrastructuur omvat zendmasten, kabelsystemen en satellietnetwerken. Via telecompartnerschappen en technische installaties bereikt deze distributiemethode huishoudens met signaaldekking in verschillende geografische regio's.
Het uitzendmodel maakt het mogelijk om gelijktijdig aan miljoenen huishoudens te leveren via gevestigde distributienetwerken. De signaalsterkte en de dekkingsgebieden bepalen de kijktoegang in verschillende regio's. Dit creëert kansen voor zowel nationale als lokale adverteerstrategieën.
Distributie van één naar meerdere ontvangers
Lineaire tv zendt identieke content uit naar alle kijkers op hetzelfde moment, waardoor gedeelde culturele ervaringen ontstaan waarbij iedereen die naar een bepaalde zender kijkt tegelijkertijd dezelfde programma‘s en advertenties ziet.
Dit massadistributiemodel zorgt voor gelijktijdige betrokkenheid van doelgroepen tijdens grote evenementen zoals sportkampioenschappen of prijsuitreikingen. Adverteerders kunnen enorme bereikmogelijkheden benutten wanneer miljoenen kijkers samen content beleven, wat krachtige momenten van merkzichtwaarheid oplevert.
Voordelen van adverteren op lineaire tv
Adverteren op lineaire tv biedt diverse belangrijke voordelen die adverteerders blijven aantrekken, ondanks veranderende kijkgewoonten. Deze voordelen weerspiegelen de gevestigde infrastructuur van het medium en de brede toegankelijkheid tot het publiek.
Potentie om een groot publiek te bereiken
Lineaire tv kan enorme kijkersaantallen genereren tijdens grote programma-evenementen, waarbij populaire programma's regelmatig miljoenen kijkers trekken. De Super Bowl trekt steevast meer dan 100 miljoen kijkers en biedt adverteerders unieke kansen om gedeelde culturele ervaringen te creëren.
Kracht voor merkopbouw
De programmering volgt vaste tijdvakken die voorspelbare kijkpatronen creëren waar het publiek op kan anticiperen. Adverteerders kunnen consistente naamsbekendheid opbouwen door herhaalde blootstelling tijdens populaire uitzendingen.
Dankzij het audiovisuele karakter van televisie kunnen merken krachtige verhalen vertellen via beeld, geluid en beweging. Adverteerders kunnen emotionele connecties creëren met het publiek - zowel in nationale als lokale advertentiecampagnes.
Nadelen van adverteren op lineaire tv
Traditionele televisieadvertenties brengen ook aanzienlijke uitdagingen met zich mee die veel adverteerders hebben gemotiveerd om alternatieve benaderingen te verkennen. Deze beperkingen weerspiegelen veranderend consumentengedrag en technologische mogelijkheden.
Hoge kosten
Premium programmering vereist hoge advertentietarieven die de marketingbudgetten onder druk kunnen zetten, waardoor lineaire tv voor veel merken ontoegankelijk wordt. Daarnaast vereist het maken van reclames van televisiekwaliteit professionele videoproductieteams, acteurs en postproductiediensten.
Deze hoge kosten vormen een barrière voor kleinere bedrijven. Ze kunnen niet concurreren met grote nationale adverteerders om premium tijdvakken. De combinatie van mediakosten en productiekosten overschrijdt vaak het budget van bedrijven die op zoek zijn naar kosteneffectieve advertentieoplossingen.
Breed bereik
Televisieadvertenties bereiken een breed publiek. Adverteerders moeten vertrouwen op de demografische gegevens van het programma in plaats van op unieke doelgroepen die het best aansluiten bij hun kernklanten.
Deze massale aanpak kan leiden tot inefficiënties, wat invloed kan hebbenop het rendement op investering van de campagne.
Uitdagingen op het gebied van metingen
Traditionele kijkcijfermetingen hebben moeite om modern kijkgedrag vast te leggen, zoals het gebruik van meerdere apparaten. Deze hiaten in de metingen maken campagneoptimalisatie moeilijk en verhinderen dat adverteerders inzicht krijgen in de volledige patronen van de betrokkenheid van de doelgroep.
Attributie wordt een uitdaging wanneer kijkers lineaire tv-advertenties zien, maar aankopen via digitale kanalen voltooien. Dit beperkt het inzicht in de customer journey en maakt het voor adverteerders moeilijk om het rendement op investering te bewijzen en de campagneprestaties te optimaliseren.
Streamingplatforms bieden daarentegen realtime metingen en gedetailleerde analyses die onmiddellijke aanpassingen van de campagne en prestatieoptimalisatie mogelijk maken.
Lineaire tv versus andere tv-vormen
Advertenties op traditionele tv werken anders dan nieuwe vormen van televisieadvertenties. Deze verschillen hebben invloed op de manier waarop campagnes worden gepland, uitgevoerd en gemeten in verschillende belangrijke gebieden.
Advertenties op streaming tv maken gebruik van apparaten met internettoegang, waaronder smart-tv's, tablets, smartphones, gameconsoles en connected tv-apparaten, om relevante berichten over te brengen tijdens on-demand-content. Moderne streamingplatforms bieden uitgebreidere analysemogelijkheden, waaronder voltooiingspercentages, frequentielimieten en doelgroepinzichten. Deze geavanceerde meetmethoden maken realtime campagneoptimalisatie en prestatieverbetering mogelijk, in tegenstelling tot de brede bereikbenadering van lineaire tv.
Advertenties op connected tv maken gebruik van smart-tv's met internettoegang om relevante berichten over te brengen tijdens het streamen van content. Er zijn verschillende plaatsen waar advertenties kunnen worden geplaatst, zoals in content bij premium tv-programma‘s, apps die nieuwsvideo's streamen of in Twitch-livestreams via internet.
Over-the-top-diensten omzeilen de traditionele televisiedistributie door content rechtstreeks via internetverbindingen aan te bieden. Deze streamingdiensten omvatten zowel abonnementsdiensten als gratis door advertenties ondersteunde opties die het publiek bereiken via meerdere verbonden apparaten.
Het aantal OTT-kijkers blijft groeien, omdat consumenten op zoek zijn naar meer flexibiliteit in content. Veel huishoudens behouden zowel hun lineaire tv-abonnementen als meerdere OTT-diensten om toegang te krijgen tot een breed aanbod aan programma‘s. Dit creëert nieuwe kansen voor adverteerders om betrokken doelgroepen te bereiken.
Met video-on-demand kunnen kijkers content uit digitale bibliotheken selecteren en bekijken zonder de uitzendschema's te volgen. Deze vorm van on-demand-toegang spreekt kijkers aan die op zoek zijn naar gemak en controle over hun kijkervaring.
Advertentiegebaseerde video on-demand-diensten (AVOD) bieden gratis content die wordt ondersteund door advertentie-inkomsten. Deze platforms creëren nieuwe mogelijkheden voor merken om betrokken doelgroepen te bereiken via hoogwaardige video-omgevingen, terwijl kijkers advertenties accepteren in ruil voor toegang tot content.
Uitbreiden tot buiten lineaire tv, met voorbeelden
Casestudy
MAPFRE, een Spaanse verzekeringsmaatschappij, keek verder dan traditioneel adverteren om doelgroepen te bereiken die moeilijk te bereiken zijn op traditionele kanalen zoals lineaire tv. Hun doelen waren: een jongvolwassen publiek (25+) bereiken, het merk verjongen en top of mind worden voor toekomstige kopers. Via Streaming TV ads en Twitch maakten ze authentieke verbindingen met gamepubliek mogelijk. De campagne bereikte meer dan 2,6 miljoen betrokken kijkers met livestreams die een voltooiingspercentage van 90% behaalden.
Casestudy
In nauwe samenwerking met zowel Brand Innovation Lab als Twitch hebben Amazon Ads en Samsung Italië een op maat gemaakte campagne voor de volledige marketingtrechter ontwikkeld waarin de vijf verschillende persona's worden aangesproken. Daarbij werd crosspromotie en versterking gecreëerd tussen alle oplossingen die door Amazon Ads en Twitch werden ingezet, met behulp van advertentieproducten en -plaatsingen zoals Fire TV, Amazon DSP, videoadvertenties, audioadvertenties, Twitch-audio, Twitch-video en Twitch-livestream.
Casestudy
Sofidel, een toonaangevende fabrikant van papieren zakdoekjes, heeft een uitgebreide videocampagne geïmplementeerd om het milieuvriendelijke merk Carta Camomilla van het bedrijf bij Italiaanse consumenten te introduceren. Met behulp van Streaming TV ads heeft Sofidel aantrekkelijke 15-seconden pre-roll- en mid-roll-plaatsingen ingezet via premium content. De strategische timing van de campagne heeft geholpen om het merkbewustzijn uit te breiden tot buiten de investeringen in commercials op lineaire tv. Deze geïntegreerde aanpak heeft Sofidel geholpen bij het realiseren van een stijging in de offline verkoop van 2,5%.
Videoadvertentieoplossingen van Amazon Ads
Amazon Ads biedt uitgebreide oplossingen voor videoadvertenties en adresseerbare tv. Van Prime Video en live sportevenementen tot Twitch en externe publishers; deze oplossingen helpen merken om met relevante doelgroepen in contact te komen gedurende hun gehele kijkervaring.
Onze videoadvertentieoplossingen zijn beschikbaar voor bedrijven die al dan niet verkopen op Amazon en ondersteunen verschillende industrieën en doelstellingen, van lokale restaurants en autodealers tot hotels en fitnessstudio's. Deze flexibele opties helpen bedrijven van elke grootte om de kracht van videoadvertenties te benutten via de reeks gebruiksvriendelijke advertentietechnologieën van Amazon.
Verschijn naast de content waar je klanten van houden met Streaming TV ads. Deze videoadvertenties op volledig scherm kunnen niet worden overgeslagen en verschijnen op Prime Video en tijdens live sportevenementen, zoals Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels en externe tv-publishers en omroepen.
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die merken van elke omvang kan helpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in het huis. Deze Streaming TV ads, die zijn gebaseerd op biljoenen interne shopping- en streamingsignalen, kunnen je merk helpen om op het juiste moment met de juiste doelgroepen in contact te komen via streamingdiensten zoals Prime Video en Twitch.
Prime Video-advertenties helpen merken in contact te komen met relevante doelgroepen met behulp van de exclusieve interne signalen en tools van Amazon. Amazon Ads biedt krachtige tools op het gebied van advertentietechnologie die het eenvoudiger maken om resultaten te stimuleren in de plannings- en activeringsfasen van je Prime Video-advertentiecampagne en daarna.
Online videoadvertenties (OLV) zijn zowel in-streamadvertenties (vóór, tijdens of na videocontent) als out-streamadvertenties (in omgevingen zonder video, tussen tekst en afbeeldingen) die worden weergegeven op desktops, mobiele apparaten en tablets. Online videoadvertenties worden weergegeven op sites die eigendom zijn van Amazon, zoals IMDb.com en Twitch, evenals toonaangevende externe publishers.
Aanvullende hulpmiddelen