Hoe je een merk lanceert

1. Identificeer je doelgroep. Je klanten moeten centraal staan in je merklanceringsplan. Om te helpen bij het identificeren van relevante klanten, moet je nadenken over het probleem dat je merk wil oplossen. Je moet een antwoord hebben op de vraag wie je klanten zijn, wat ze belangrijk vinden, wat hun problemen zijn, welke producten ze waarschijnlijk gebruiken of zoeken om hun problemen aan te pakken en hoe je merk ze kan helpen in hun behoeften te voorzien. Je kunt zelfs gebruikmaken van shopping-signalen en/of -inzichten om meer inzicht te krijgen in potentiële klanten die advertentieoplossingen gebruiken. Deze aanvullende informatie kan helpen bij het ontwikkelen van een relevanter marketingplan dat consumenten aanspreekt.
2. Versterk je merkidentiteit. Van het logo-ontwerp van je merk tot het communicatiemateriaal voor je website tot je aanwezigheid op sociale media, het bepalen van je merkidentiteit is cruciaal voor een merklancering. Een duidelijke merkidentiteit kan helpen om herkenning van je merk bij doelgroepen te stimuleren, de geloofwaardigheid van je merk onder consumenten te vergroten en beter te helpen definiëren wat je bedrijf uniek maakt. In deze webinar ontdek je meer over het opbouwen van de identiteit van je merk met Amazon Ads.
3. Creëer een merklanceringsstrategie. Een nieuwe merklanceringsstrategie kan je helpen je activiteiten vóór, tijdens en na de lancering met elkaar te verbinden. Je strategie moet omvatten hoe je je kernproduct promoot tijdens je merk- of productlancering. Deze campagnes moeten erop gericht zijn om je merk te helpen de meest relevante kopers te bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in je producten. Tijdens de ontwikkeling van je strategie doe je ook onderzoek en voer je tests uit. Dit omvat het beoordelen van welke merken in je categorie vallen en hoe ze in de markt liggen voor de doelgroepen. Je kunt deze periode ook gebruiken om feedback van consumenten te verzamelen en te proberen inzicht te krijgen in welke berichten hen aanspreken, zodat je een effectieve communicatiestrategie kunt ontwikkelen. En als je je merk eenmaal hebt gelanceerd, gebruik dit moment dan om je campagneboodschappen, je advertentiemateriaal en de kanalen waarop je je berichten promoot te testen. Soms kunnen kleine aanpassingen helpen om een campagne tot een succes te maken.
4. Maak een tijdlijn voor de merklancering. Merklanceringen duren doorgaans langer dan het debuut op dag 1. Door een lanceringskalender te maken, kun je geordend blijven en je marketingroutekaart beter visualiseren. Je tijdlijn moet de start van je merklancering bevatten, de berichten die en het advertentiemateriaal dat je inzet tijdens je campagnevlucht, de digitale kanalen die je gebruikt om je berichten te helpen promoten, de bestemming waar je consumenten naartoe leidt, je betaalde campagneactiveringen en de einddatum van de campagnelancering.
5. Creëer gedenkwaardige merkmiddelen. Je kunt een geweldige merkidentiteit hebben en een product dat consumenten willen, maar als je geen advertentiemateriaal hebt, zul je niet effectief in contact komen met doelgroepen. Tot het advertentiemateriaal behoren foto's en video's die helpen om het verhaal van je merk te vertellen en om je product en de waardeboodschap ervan duidelijk over te brengen. Merken die op effectieve wijze videomateriaal gebruiken tijdens de campagnelancering, kunnen een stijging zien in de betrokkenheid van kopers. 73% van de kopers kijkt zelfs liever naar een korte video voor meer informatie over een product of dienst, zo bleek uit een Wyzowl-onderzoek uit 2022. ¹ En uit een onderzoek van Ascend2 en Brightcove bleek dat 85% van de consumenten video's essentieel vindt als ze online shoppen. ² Ongeveer 48% van de respondenten gaf aan dat video's het vertrouwen in hun aankopen vergroten.³
6. Een hype creëren. Zelfs voordat je je merk lanceert, heb je de mogelijkheid om een hype te creëren met behulp van influencers, betaalde campagnes en strategische partnerschappen. Door media of influencers vlak voor of na de lancering van je bedrijf over je merk te laten praten, kan dit de betrokkenheid stimuleren van je merk en je merk helpen om in contact komen met nieuwe klanten. Je kunt ook een hype creëren door advertentieproducten als Sponsored Display te gebruiken, waarmee je merk het bewustzijn kan helpen vergroten overal waar klanten tijd doorbrengen. Een ander voorbeeld is het gebruik van oplossingen als Amazon Live, die je merk kunnen helpen samen te werken met contentmakers en influencers om je producten en diensten te promoten tijdens je merklancering.
7. Stel advertentiecampagnes in. Door meetbare campagnes te maken, kun je je marketingsucces beter helpen bijhouden. Door advertentiecampagnes in te stellen met advertentietools die worden uitgevoerd tijdens je merklancering, kun je er beter voor zorgen dat je een bredere doelgroep bereikt. Je kunt je merk bijvoorbeeld op een digitaal kanaal lanceren en tijdens die vlucht kun je enkele gesponsorde advertenties of display-advertenties uitvoeren om het merkbewustzijn verder te vergroten.

1. Identificeer waar je je doelgroep naartoe leidt. Voordat je je merk lanceert, moet je weten waar je je nieuwe klanten precies vraagt naartoe te gaan. Spoor je klanten aan om je website, online winkel of socialemediakanaal te bezoeken? Een duidelijke bestemming en call to action (CTA) kunnen niet alleen helpen om over te brengen welke actie je graag wilt dat je klanten uitvoeren wanneer ze je marketing zien, maar helpen je ook om na de lancering inzichten beter te meten, zodat je de effectiviteit van je campagne kunt peilen. Het maken van je eigen Amazon-merketalage met gebruik van Stores, kan je merk helpen een centrale plek te creëren waar nieuwe klanten je kunnen bezoeken, meer kunnen ontdekken over je merkverhaal en je producten kunnen kopen.
2. Kies een dag om je merk officieel te lanceren. Of je nu gaat voor een soft rollout of een directe lancering, je moet een dag uitkiezen om je merk officieel te introduceren en je moet weten welke mediakanalen je gaat gebruiken om je merklancering bekend te maken.
3. Implementeer je marketingstrategie. Na de officiële lanceringsdag kan je merk een paar weken lang een campagne uitvoeren om bekendheid en enthousiasme voor je merk te stimuleren. Gedurende deze periode kun je ervoor kiezen om advertentiebudget te besteden om te helpen je marketing te promoten, zodat je relevante doelgroepen beter kunt bereiken. Amazon DSP is een manier waarop je merk mogelijk relevante klanten op en buiten Amazon kan bereiken om het bewustzijn voor je merk te vergroten. Terwijl je campagnevlucht vordert, kun je deze tijd gebruiken om je inzichten te analyseren, zodat je kunt zien welke mediakanalen het nuttigst zijn geweest om doelgroepen naar je website of productpagina's te leiden.
4. Optimaliseer je marketingstrategie. Zodra je je merk hebt gelanceerd, is het belangrijk om bij te houden hoe je campagne presteert door de key performance indicators (KPI's) te analyseren op alle digitale kanalen die je hebt gebruikt. Als je merkt dat je campagne op een bepaald kanaal ondermaats presteert, kun je je marketingstrategie aanpassen, bijvoorbeeld door verschillend advertentiemateriaal te gebruiken om de betrokkenheid te vergroten of door je tactiek aan te passen als je een betaalde campagne uitvoert. Het optimaliseren van je campagne door wijzigingen aan te brengen in je marketingstrategie, kan je helpen een breder doelgroepsegment te bereiken dat je in eerste instantie misschien niet hebt bereikt toen je merk voor het eerst werd gelanceerd. Amazon Cloud Marketing kan je merk helpen om de belangrijkste analyses van je marketing op Amazon beter te meten op een veilige en efficiënte manier. En Amazon Marketing Stream kan je helpen om elk uur in realtime statistieken voor Amazon Ads-campagnes te krijgen.

1. Voorkom verwarrende berichten. Je merkboodschap, waardepropositie en expertise moeten duidelijk zijn. Wat bied je je klanten aan? Waarom zouden zij het belangrijk moeten vinden? Wat winnen ze door interactie met je merk te hebben? De antwoorden op deze vragen moeten transparant zijn voor je doelgroep wanneer ze engageren met je marketingcontent.
2. Wees vindbaar en gedenkwaardig. Het lijkt misschien eenvoudig genoeg om memorabel te zijn, bijvoorbeeld door een goede naam of een herkenbare merkvoering te hebben, maar het is belangrijk dat je merk opvalt bij de doelgroep. Kies een merknaam die makkelijk te spellen is. Bedenk een pakkende slogan of opvallend logo dat de doelgroep helpt zich je merk snel te herinneren. Merken die te vaag of generiek zijn in hun uitstraling, gevoel en boodschap, raken verdwaald in de digitale ruis waarmee de doelgroep dagelijks te maken heeft.
3. Maak de gebruikerservaring zo probleemloos als mogelijk is. Slordige interfaces, kapotte links en verwarrende websites kunnen allemaal leiden tot een slechte gebruikerservaring, wat nieuwe klanten kan afschrikken. Zorg ervoor dat je website en je producten of diensten gemakkelijk te vinden en toegankelijk zijn en dat klanten er eenvoudig aankopen kunnen doen.

Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.