Audiomarketing en adverteren
Audiomarketing helpt merken campagneberichten uit te breiden tot buiten het scherm. Audiomarketing omvat een breed spectrum aan content, waaronder jingles, muziekpartijen en merkcontent. Ze omvat ook audioadvertenties. Audioadvertenties kunnen een belangrijk onderdeel zijn van contentmarketing en door advertenties te integreren in audio-ervaringen zoals door advertenties ondersteunde muziekstreaming of podcasts kunnen adverteerders klanten helpen producten en diensten te ontdekken die voor hen relevant zijn.
Waarom is audiomarketing belangrijk?
Er zijn steeds meer mogelijkheden om te adverteren binnen audiomarketing. Naast meer traditionele audio via radio, is streaming audio sinds 2014 met 64% gegroeid volgens de editie van het eerste kwartaal van 2021 van het onderzoek Share of Ear, uitgevoerd door Edison Research.1 Hierdoor kan digitale marketing klanten bereiken waar ze zich bevinden, op sociale media, apps, audioboeken, audioversies van blogposts, of podcasts. eMarketer ontdekte bijvoorbeeld dat 60% van de volwassenen van 18 tot 34 jaar in de VS maandelijks podcasts luisteren.2
Voordelen van digitale audioadvertenties
Er zijn verschillende voordelen verbonden aan het integreren van audioadvertenties in een strategie voor digitale content. Met ten minste één smartluidspreker in 41% van de huishoudens in de VS kunnen audioadvertenties merken helpen om doelgroepen te ontmoeten waar ze zich bevinden wanneer ze luisteren naar door advertenties ondersteunde premium content op verschillende momenten op de dag.3 En door doelgroepen in verschillende contexten te bereiken, zoals tijdens schermloze momenten met technologie of binnen interactieve inhoud, kunnen audioadvertenties doelgroepen op nieuwe manieren effectief helpen engageren.
Audioadvertenties hebben een breed bereik
Het mooie van audioadvertenties is dat ze op verschillende door advertenties ondersteunde locaties kunnen worden weergegeven, waaronder in muziek- en nieuwsstreams. Amazon-audioadvertenties zijn programmatisch, zodat de clip van je merk op verschillende plaatsen kan worden weergegeven. Dit kan merken helpen hun campagneberichten over een groot geografisch gebied te delen, om contact te maken met meer klanten.
Audioconsumenten letten op
In een recent onderzoek gaf 38% van de Amazon Alexa-gebruikers op verbonden apparaten aan dat ze de meeste aandacht besteden aan advertenties terwijl ze content op een smartapparaat consumeerden.4 Ook deed 29% van de Amazon Connected Audio-consumenten dagelijks een aankoop, tegenover 18% van de algemene bevolking.5 Het horen van relevante advertenties bij het luisteren naar door advertenties ondersteunde muziek- of nieuwsstreams kan consumenten helpen om dagelijks de producten te vinden die ze nodig hebben.
Schermloze momenten thuis nemen toe
Het eigendom van smartluidsprekers groeit snel, met een groei van 50% op jaarbasis van smartluidsprekers in 2021, volgens een Edison Infinite Dial-rapport uit 2021.6 Uit hetzelfde rapport bleek dat er zelfs gemiddeld 2,3 smartluidsprekers zijn in elk huis in de VS.7 Dat zijn veel smartluidsprekers.
Audioadvertenties kunnen interactief zijn
Bovendien kunnen klanten de mogelijkheid hebben om rechtstreeks interactie te hebben met audioadvertenties. Met smartluidsprekers kunnen klanten bijvoorbeeld handsfree aankopen doen, of podcasts kunnen klikbare begeleidende banneradvertenties in apps bevatten. Door doelgroepen in verschillende contexten te bereiken, kunnen audioadvertenties helpen om doelgroepen op nieuwe manieren effectief te engageren.
Een strategie voor audioadvertenties opstellen
Er zijn verschillende factoren waarvan je je bewust moet zijn bij het maken van audio voor je contentmarketingstrategie. Klanten gebruiken uiteenlopende kanalen, dus merken moeten zich bewust zijn van wat voor hun audioadvertentiecampagnes de beste manier zou zijn om de berichten op het juiste moment op de juiste plaatsen te delen, om het meest relevant te zijn voor de betreffende luisteraars. Ten slotte helpt het meten van de resultaten van de audiocampagnes bij het bepalen van het succes.
1. Bepaal een kanaal
Hulp nodig om je focus te verkleinen? Bedenk om te beginnen dat de belangrijkste interactie op smartluidsprekers het streamen van muziek is.8 Je zou bijvoorbeeld een begeleidende banner voor een advertentie in een afspeellijst kunnen toevoegen. Alleen al binnen muziek zijn er veel opties voor audioadvertenties.
2. Ken je doelgroepen
Denk na over de ideale doelgroep voor de advertenties in je contentmarketingstrategie. Bedenk waar klanten naar op zoek zijn en welke onderwerpen voor hen het meest interessant kunnen zijn. Er is een breed scala aan audiocontent, waaronder jingles, muziekpartijen en merkcontent, die merken kunnen helpen bij het bepalen van de berichten en creatives voor hun audioadvertenties.
3. Evalueer de resultaten
Audio is in de eerste plaats een merkopbouwtool voor adverteerders. Er zijn echter bepaalde statistieken voor prestatieanalyse die nuttig kunnen zijn. Metingen van bereik, frequentie en audio-voltooiingssnelheid zijn een goed beginpunt, net als merkbereik en merklift, om te overwegen hoe audio de merkaanwezigheid kan verbeteren.
Voorbeelden van audioadvertenties van klanten
Audioadvertenties kunnen merken helpen nieuwe doelgroepen te bereiken. Op basis van een recente enquête van Amazon Ads en Ipsos hebben we verschillende voorbeelden gevonden van Amazon Connected Audio-consumenten die via deze advertenties kunnen worden bereikt.
Een jonger en vermogender publiek
Amazon Connected Audio-consumenten zijn meestal jongere volwassenen, meestal 35 tot 44 jaar.9 Dat is iets jonger dan de algemene bevolking, waardoor merken mogelijk hun advertenties kunnen delen met nieuwe generaties gebruikers.
De doelgroep van Amazon-audioadvertenties is ook iets vermogender dan de algemene bevolking en heeft een grotere koopkracht: 29% van de ondervraagden gaf aan elke dag een online aankoop te doen.10
Klanten die muziekliefhebbers zijn
Onthoud dat muziekstreaming de primaire interactie is op smartluidsprekers.11 En de muziekstijl kan ook een verschil maken: Countrymuziek is het meest afgespeelde genre in de VS op het door advertenties ondersteunde niveau van Amazon Music.12 Die luisteraars waren oververtegenwoordigd ten opzichte van de algemene bevolking in de VS bij het kopen van boodschappen online of in een app, en ze hebben een grotere interesse in smartapparaten voor thuisgebruik.13 Ook wordt countrymuziek gevolgd door popmuziek, waarbij luisteraars eerder tv en films online streamen; en rockmuziek, waar luisteraars eerder online gaan of apps gebruiken voor bank- en investeringsdoeleinden.14-15
Conclusie
Amazon-audioadvertenties zijn een geweldige plek om te beginnen met audiocontentmarketing. Om te beginnen kunnen merken contact opnemen met een Amazon Ads-accountmanager en audio gaan gebruiken om hun bereik uit te breiden. Merken kunnen vervolgens hun audioadvertenties toevoegen aan het door advertenties ondersteunde niveau van Amazon Music. Dat geldt ook voor mobiel en desktop.
1 Edison Research, 2021, VS
2 eMarketer, april 2021, VS
3 MRI Simmons Cord Evolution Study, april 2021, VS
4-5 Connected Consumer Study, 2021, VS
6-7 Edison Infinite Dial Report, 2021, VS
8, 11 MRI Simmons Cord Evolution Study, juli 2021, VS
9 MRI Simmons, voorjaar 2021, VS
10 Amazon Ads en Ipsos, 2021, VS
12 Gemiddeld totaal aantal vertoningen in het door advertenties ondersteunde niveau van Amazon Music, VS, juli-september 2021
13 Wereldwijde webindex: Luisteraars van countrymuziek (17 miljoen luisteraars) US Gen Pop (202M)
14 Wereldwijde webindex: Luisteraars van popmuziek (17 miljoen luisteraars) US Gen Pop (202M)
15 Wereldwijde webindex: Luisteraars van rockmuziek (17 miljoen luisteraars) US Gen Pop (202M)