Gids
Aan de slag met Amazon Marketing Stream
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Gebruik de Amazon Ads-API om advertentie-activiteiten en -rapportage te automatiseren, op te schalen en te optimaliseren.
Gebruik de partner-directory van Amazon Ads om een partner te vinden die je kan aanmelden bij de Amazon Marketing Stream.
Als je ondersteuning wilt, neem dan contact op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Wat is Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream is een op pushberichten gebaseerd systeem dat in nagenoeg realtime uurlijkse Amazon Ads-campagnestatistieken en informatie over campagnewijzigingen levert via de Amazon Ads-API. Het is momenteel beschikbaar voor bureaus, technologieleveranciers en directe adverteerders die zijn geïntegreerd met de Amazon Ads-API.
Wat zijn de belangrijkste gebruiksscenario's voor Amazon Marketing Stream?
De belangrijkste gebruiksscenario's zijn onder meer:
- Campagnes in de loop van de dag beheren: Het analyseren van variaties per uur kan helpen bij het optimaliseren van campagnekenmerken, zoals het verhogen van biedingen gedurende uren met betere prestaties, het aanpassen van campagnebudgetten, en het targeten van Amazon Standard Identification Numbers (ASIN's) gedurende de dag of tijdens belangrijke winkelevenementen zoals Prime Day.
- Ontwikkel responsieve toepassingen: Onderneem in nagenoeg realtime actie op veranderingen die zich voordoen, zoals campagnes die buiten budget raken of ASIN's die niet meer in aanmerking komen voor adverteren.
- Houd de rapportage gesynchroniseerd: Help bij het voortdurend gesynchroniseerd houden van campagnegegevens met de rapportage van Amazon Ads, aangezien Amazon Marketing Stream in nagenoeg realtime wijzigingen doorvoert in de dimensionale inzichten.
- Stel pushmeldingen op: Help je klanten op de hoogte te houden met tijdige, op triggers gebaseerde meldingen binnen je interface, zoals campagnes die buiten budget raken. Er zijn binnenkort ook aanbevelingen voor biedingen beschikbaar.
Wie kan voordeel halen uit Amazon Marketing Stream?
- Technische gebruikers: Voor technische gebruikers (zoals ontwikkelaars en productmanagers) vereenvoudigt Amazon Marketing Stream de manier waarop je je advertentierapporten krijgt. Met een push-model ontvang je regelmatig geplande rapporten zonder hiervoor een API-aanroep nodig te hebben. De uurlijkse rapporten geven je meer gedetailleerde informatie om te evalueren, te visualiseren en te gebruiken voor optimalisaties. Nagenoeg realtime berichten kunnen je helpen om eventuele problemen met de campagnes van je klanten te voorkomen, zodat je je minder hoeft bezig te houden met het oplossen van problemen.
- Niet-technische gebruikers: Voor niet-technische gebruikers (zoals bedrijfs- en marketingmanagers) kan Amazon Marketing Stream je helpen om met minder werk een beter inzicht te krijgen in de Amazon Ads-campagnes van je klanten door je toegang te geven tot meer gedetailleerde rapportages. Je teams kunnen hun inspanningen richten op specifiekere optimalisatie en uitgebreide inzichten in plaats van tijd te besteden aan het verkrijgen en onderhouden van meerdere rapportage-API's.
Het gebruik van Amazon Marketing Stream kan helpen bij het beïnvloeden van je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Door partners beheerde adverteerders die Amazon Marketing Stream hebben gebruikt voor hun campagnes voor gesponsorde advertenties hebben een gemiddelde stijging in het ROAS van 5% gerealiseerd in de volgende zes maanden, in vergelijking met adverteerders die er geen gebruik van hebben gemaakt.1
Hoe je aan de slag kunt gaan met Amazon Marketing Stream
Er zijn momenteel twee manieren om met Amazon Marketing Stream aan de slag te gaan: selfservice of via een Amazon Ads-partner.
Voor selfservice: Ga naar onze aanmeldingsgids voor Amazon Marketing Stream. De gids begeleidt je bij het krijgen van toegang tot de API en de integratie met AWS. Het biedt ook implementaties om de tijd die nodig is voor het aanmelden te helpen stroomlijnen, evenals instructies voor het abonneren op verzamelingen van campagnegegevens met behulp van Amazon Marketing Stream.
Voor partners: Ga naar de partner-directory van Amazon Ads om een partner te vinden die namens jou kan helpen bij het aanmelden.
Rapportagemogelijkheden
Amazon Marketing Stream kan momenteel worden gebruikt om uurlijkse wijzigingen in prestatiestatistieken (verkeer en conversie) te krijgen voor alle gesponsorde advertenties (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) en Amazon DSP. Deze inzichten kunnen helpen bij het optimaliseren van campagnes, zoals het automatiseren van biedingen op uurbasis via de Amazon Ads-API. Je kunt de status van campagnes monitoren, wijzigingen controleren, klanten op de hoogte stellen en prestaties in realtime volgen om mogelijkheden te benutten om effectievere advertentiecampagnes uit te voeren voor zowel Amazon DSP als gesponsorde advertenties.
Amazon Marketing Stream kan ook worden gecombineerd met andere rapportagetools, zoals snelle retail-analyses, om inzicht te krijgen in de prestaties van campagnes en de retailverkoop, wat je helpt om een beeld te krijgen van je organische verkoop ten opzichte van je aan advertenties toegeschreven verkoop en om de waarde van advertenties aan te tonen.
Casestudy's van Amazon Marketing Stream
Casestudy
Xmars, een geavanceerd AI-platform dat merken helpt het ROAS te maximaliseren, heeft Smart Creation ontwikkeld, een wizard voor het maken van advertentiecampagnes, die Amazon Marketing Stream en de Amazon Ads-API integreert om gepersonaliseerde aanbevelingen voor campagnes te kunnen aanbieden. Smart Creation maakt gebruik van AI om processen te stroomlijnen en te automatiseren door rekening te houden met elementen zoals het budget, de optimale campagnestructuur, ACOS-doelen (verkoopkosten voor adverteren) en trefwoordidentificatie. Smart Creation heeft geholpen bij het verhogen van de aan advertenties toegeschreven verkoop met 408% voor Sunnydaze Decor, een importeur en adverteerder van huis- en tuinproducten voor Net Health Shops.
Casestudy
Voor de lancering van een nieuw groentesupplement in het Verenigd Koninkrijk heeft het gezondheids- en welzijnsbedrijf Lean With Lilly samengewerkt met Adbrew en Seller Presto om de maandelijkse verkoop een boost te geven, de zichtbaarheid te vergroten en ACOS te optimaliseren met een beperkt budget. Dankzij Amazon Marketing Stream heeft het merk uurlijkse informatie over de campagneprestaties gekregen om de biedingen te verhogen tijdens piekuren en te verlagen wanneer het verkeer afnam. De ACOS zijn uiteindelijk met 85% gedaald, terwijl het conversiepercentage van het product met 124% is gestegen.
Casestudy
Toen een bedrijf op het gebied van huishoudelijke artikelen in China de digitale marketingeffectiviteit in Noord-Amerika wilde verbeteren, heeft JELLYSUB de uurlijkse gegevensverzameling van Amazon Marketing Stream en de uurlijkse gegevensanalysemogelijkheden van SellerSpace gebruikt om de trefwoordprestaties van Sponsored Products voor elke advertentieplaatsing te analyseren. Deze combinatie heeft effectieve tijd-specifieke biedstrategieën ingesteld door inzichten te evalueren, wat heeft geholpen bij het optimaliseren van advertentie-investeringen tijdens perioden met hogere click-through rates en een hoger aantal conversies. JELLYSUB heeft vervolgens een stijging in de omzet van hun Prime Day-verkoop van bijna 12 keer gerealiseerd.
Casestudy
Toen een verkoper van auto-onderdelen in China zijn of haar campagnes op Amazon wilde optimaliseren, heeft hij of zij samengewerkt met SellerKO, een aanbieder van een softwaretool voor operationeel beheer die gespecialiseerd is in het aanbieden van advertentie-analyses. De functie voor realtime gegevensstromen, die wordt aangestuurd door Amazon Marketing Stream, heeft biedingen, advertentiebudgetten en biedverhoudingen voor advertentieplaatsingen per tijdslot aangepast, wat het merk heeft geholpen om in slechts twee maanden in de top 10 van de categorie 'jerrycans' voor auto-onderdelen terecht te komen. Bovendien is het dagelijkse aantal impressies met 100% gestegen en is het dagelijkse aantal bestellingen met 29% gestegen.
1 Bron: (Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 2023)