Een gids voor adverteren bij internationale evenementen
Of het nu lokaal of wereldwijd is, deze handige bron legt uit op welke manier je het beste kunt adverteren met behulp van Amazon Ads tijdens een belangrijk evenement
Dit zijn de thema's die we in deze gids zullen behandelen
Hoofdstuk 5
Hoofdstuk 7
Hoofdstuk 8
Waarom moet je adverteren tijdens evenementen
Een introductie tot de voordelen van adverteren vóór, tijdens en na evenementen
Mogelijkheden op wereldwijde schaal
Amazon Ads-oplossingen beschikken over een wereldwijd bereik waarmee je kunt adverteren in een groot aantal landen over de hele wereld. Amazon Ads-oplossingen kunnen helpen om meer verkoop voor je bedrijf te realiseren en er is wellicht een kans dat je een mogelijkheid om te adverteren misloopt in een van de landen waar Amazon Ads-oplossingen onlangs beschikbaar zijn geworden, zoals Zweden of Singapore. Een laagseizoen in het ene land kan een hoogseizoen in het andere land zijn.
Als je bijvoorbeeld een merk hebt dat decoraties verkoopt, gevestigd is in het Verenigd Koninkrijk, en momenteel in de Amazon Store verkoopt en alleen in het Verenigd Koninkrijk adverteert, zou je kunnen overwegen om ook bij kopers in Polen te adverteren.
— Mr Fang, Yiwu Xinrong TechTijdens het hoogseizoen kunnen we 2 tot 5 keer meer impressies en 2 tot 5 keer meer bestellingen realiseren. Wanneer het verkeer toeneemt, is het belangrijkste om het campagnebudget voor je gesponsorde advertenties te verhogen en ervoor te zorgen dat het niet opraakt tijdens het winkelevenement.
Bereik meer kopers tijdens evenementen
Adverteren tijdens belangrijke winkelevenementen in een ander land kan een geweldige manier zijn om een nieuwe doelgroep te bereiken.
Het hele jaar door vinden er wereldwijd meerdere belangrijke winkelevenementen plaats, zowel in je eigen land als daarbuiten. Deze belangrijke evenementen kunnen soms leiden tot een toename van het aantal kopers, hetgeen kan leiden tot meer verkeer in de Amazon Store. Deze evenementen kunnen een mogelijkheid zijn om verder te gaan dan de wereldwijd bekende evenementen, zoals Black Friday, Cyber Monday en Prime Day, en te kijken naar de mogelijkheden rond evenementen buiten je eigen land. Als je adverteren in meerdere landen in je strategie opneemt, kun je je kans helpen vergroten om meer kopers te engageren die klaar zijn om te kopen.
Ontdek en krijg inzicht in lokale evenementen
Hoe je een internationale doelgroep bereikt met landspecifieke evenementen
In contact komen met internationale kopers
Help je merk en producten onder de aandacht te brengen van mogelijk honderden miljoenen actieve klantaccounts wereldwijd* door gebruik te maken van belangrijke winkelevenementen in landen waar je in aanmerking komt om te adverteren, maar waar je momenteel nog niet adverteert.
Door in meerdere landen te adverteren heb je het hele jaar door de mogelijkheid om tijdens deze winkelevenementen je verkoop een impuls te helpen geven.
*Actieve klantaccounts zijn accounts die in de voorafgaande periode van twaalf maanden een bestelling hebben geplaatst. Bron: Winstbericht 1e kwartaal 2022.
Europa
| Nederland | Polen | Zweden | Turkije | |
|---|---|---|---|---|
| Januari | ||||
| Februari | Valentijnsdag | Valentijnsdag | Valentijnsdag | |
| Maart | Ramadan | |||
| April | Voorjaarsuitverkoop | Voorjaarsaanbiedingen | Voorjaarsuitverkoop | Kinderdag ; Voorjaarsaanbiedingen |
| Mei | Moederdag | Moederdag | Moederdag | Moederdag |
| Juni | Vaderdag | Summer Deals Festival ; Vaderdag | Vaderdag | |
| Juli | ||||
| Augustus | Back to School | Back to School | Back to School | |
| September | Einde van de zomeruitverkoop | September-uitverkoop | ||
| Oktober | ||||
| November | Black Friday Week | Black Week | Black Friday/Cyber Monday | Gülümseten Cuma (Lachende vrijdag) |
| December | Cadeaus voor de feestdagen | Last minute-aanbiedingen | Cadeaustore voor de feestdagen | Laatste aanbiedingen van het jaar |
Midden-Oosten
| Verenigde Arabische Emiraten | Saoedi-Arabië | |
|---|---|---|
| Januari | ||
| Februari | ||
| Maart | Ramadan | Ramadan |
| April | Ramadan | Ramadan |
| Mei | Suikerfeest | Suikerfeest |
| Juni | ||
| Juli | ||
| Augustus | Back to School | Back to School |
| September | ||
| Oktober | ||
| November | 11-11 ; White Friday | 11-11 ; White Friday |
| December | Feestdagenseizoen | Feestdagenseizoen |
Latijns-Amerika
| Mexico | Brazilië | |
|---|---|---|
| Januari | ||
| Februari | Valentijnsdag | Valentijnsdag |
| Maart | Consumentenweek. | |
| April | Kinderdag | |
| Mei | Hot Sale ; Moederdag | Moederdag |
| Juni | Vaderdag | |
| Juli | ||
| Augustus | Back to School | Book Friday ; Vaderdag |
| September | ||
| Oktober | Halloween/Dag van de Doden | |
| November | Buen Fin ; Black Friday | Black Friday |
| December | Feestdagenseizoen | Kerstmis |
Azië-Pacific
| Singapore | Australië | |
|---|---|---|
| Januari | ||
| Februari | Chinees Nieuwjaar | |
| Maart | ||
| April | Big Smile Sale | |
| Mei | Moederdag | |
| Juni | Halfjaarlijkse uitverkoop | |
| Juli | ||
| Augustus | National Day-uitverkoop | Vaderdag |
| September | Big Smile Sale | |
| Oktober | 10-10 | |
| November | 11-11 ; Black Friday, Cyber Monday | Black Friday |
| December | 12-12 | Kerstmis |
Bekijk deze kalenders voor een uitgebreid overzicht van alle wereldwijde evenementen:
Ontdek evenementen in verschillende regio's
We raden je aan producten te kiezen die:
Nederland
- Vakantiegeld: De periode waarin werknemers in Nederland een betaling van hun werkgevers ontvangen aan het einde van het fiscale jaar. Het wordt ook wel 'de 13e maand' genoemd, omdat het bijna evenveel kan zijn als een extra maandsalaris.
- Sinterklaas is een Nederlandse feestdag, voornamelijk een kinderevenement, waarop 'Sinterklaas' cadeaus naar kinderen brengt op pakjesavond (5 december). De vieringen omvatten het geven van cadeaus en het kopen van snoepgoed dat specifiek is voor Sinterklaas.
Polen
- Voorjaarsaanbiedingen (april) en Summer Deals Festival (juni) zijn seizoensgebonden evenementen die het begin van een nieuw seizoen markeren, die retailers helpen om de resterende voorraad van het seizoen te verkopen en kopers geweldige aanbiedingen bieden.
Zweden
- September-uitverkoop is een belangrijke verkoopperiode in Zweden die plaatsvindt in de maand september.
- De voorjaarsuitverkoop is een seizoensgebonden verkoopevenement dat plaatsvindt in april en het begin van het nieuwe seizoen markeert.
Turkije
- Voorjaarsaanbiedingen is een seizoensgebonden verkoopevenement dat plaatsvindt in april en het begin van het nieuwe seizoen markeert.
— Patrick Albus, CEO, Creative Pet AllianceAdverteren met gesponsorde advertenties in meerdere landen in Europa heeft me geholpen om klanten te bereiken en te engageren die we anders niet hadden kunnen bereiken.
Midden-Oosten: Bereik doelgroepen in de Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië
Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië
- Ramadan is een tijd voor spirituele reflectie en groei, om mensen in nood te helpen en tijd door te brengen met dierbaren. Het is tevens een tijd waarin moslims over de hele wereld gedurende de gehele maand van de Ramadan overdag vasten.
- Het Suikerfeest is een religieuze feestdag die wereldwijd door moslims wordt gevierd en het einde van de vastenmaand Ramadan markeert. De vieringen omvatten liefdadigheid, het geven van cadeaus, bijeenkomsten met familie en vrienden, en feestelijke maaltijden.
- 11-11 (staat voor het evenement dat plaatsvindt op 11 november), ook wel bekend als 'Singles' Day', is een onofficiële feestdag en winkeldag ter ere van mensen die geen relatie hebben.
- White Friday is een feestdag om te winkelen in het Midden-Oosten in november, vergelijkbaar met Black Friday in de Verenigde Staten. Het vierdaagse retailevenement is een ideaal moment om nieuwe klanten te bereiken.
Latijns-Amerika: Maak deel uit van de grootste evenementen in Mexico en Brazilië
Mexico
- Hot Sale is het grootste online verkoopevenement in Mexico. Tijdens Hot Sale bieden retailers en bedrijven kortingen, aanbiedingen en promoties aan. Dit evenement zonder vaste datums vindt meestal plaats in de laatste week van mei en duurt gewoonlijk vijf dagen.
- El Buen Fin is een landelijk winkelevenement in Mexico, waar bedrijven kortingen en promoties in alle categorieën aanbieden. Het vindt plaats in het weekend voor de Dag van de Mexicaanse Revolutie, die wordt gevierd op de derde maandag van november. Onofficieel wordt het beschouwd als de Mexicaanse versie van Black Friday.
"De B2C eCommerceverkoop van het Hot Sale-evenement in Mexico in 2021 wordt geschat op $ 852 miljoen, met 567 miljoen B2C-sitebezoeken" - eMarketer, 2021
Brazilië
- Consumentenweek is een verkoopevenement ter gelegenheid van World Consumer Rights Day. Retailers bieden uitverkoop en kortingen aan tijdens de tweede week van maart.
Azië-Pacific: Evenementen met veel verkeer in Singapore en Australië
Singapore
- 11-11 (staat voor het evenement dat plaatsvindt op 11 november), ook wel bekend als 'Singles' Day', is een onofficiële feestdag en winkeldag ter ere van mensen die geen relatie hebben. Ter voorbereiding op 11-11 is er 10-10, ook wel bekend als 'the Perfect 10 sale', een winkelevenement dat plaatsvindt op 10 oktober.
- Nieuw Maanjaar, Chinees Nieuwjaar of het Lentefeest, is het festival waarmee het begin van een nieuw jaar volgens de traditionele Chinese kalender wordt gevierd.
Australië
- Het einde van het Australische boekjaar (juni) staat bekend als de halfjaarlijkse uitverkoop en is het begin van een winkelevenement waarbij Stores kortingen aanbieden om kopers te helpen zich voor te bereiden op het nieuwe seizoen.
Klaar om internationale klanten te engageren?
Als adverteerder heb je een unieke mogelijkheid om internationale klanten te engageren die vóór, tijdens en na belangrijke winkelevenementen op zoek zijn naar aanbiedingen en promoties. Dit kan je helpen om je wereldwijde zakelijke doelen te bereiken.
Voor meer details over internationale winkelevenementen kun je de volgende kalenders raadplegen, die je kunnen helpen deze evenementen op te nemen in je advertentieplan voor het jaar.
Voorbereiding op belangrijke winkelevenementen
Hoe je een advertentiestrategie maakt voor internationale evenementen
Of een evenement nu gaat om het geven van cadeaus, het plannen van evenementen of een verkoop- en promotie-evenement, kopers kunnen al weken van tevoren beginnen met het bekijken en ontdekken van producten. Met een hoogwaardige campagne, die rekening houdt met de lokale cultuur en nuances en voorzien is van afgestelde trefwoorden, kun je helpen de impact van je advertenties te maximaliseren en je bereik te vergroten tijdens evenementen met veel verkeer.
Definieer je strategie
Als je al in meerdere landen adverteert, ben je wellicht bekend met het opzetten van campagnes. Wanneer je je evenementencampagne plant, zorg er dan voor dat je duidelijk weet waar je welke advertenties wilt uitvoeren en hoe deze je zakelijke doelen ondersteunen.
Als adverteren buiten je eigen land nieuw voor je is, kunnen winkelevenementen over de hele wereld een perfect moment zijn om je eerste internationale campagne op te zetten en te beginnen met het opbouwen van je wereldwijde bedrijf, met het potentieel voor een aanzienlijke toename in het aantal klanten dat browst en winkelt in de Amazon-store.
Welke producten moet ik adverteren?
Een goed uitgangspunt hierbij zijn de producten die het aanbevolen aanbod zijn en die je van plan bent om te promoten tijdens evenementen met aanbiedingen. Adverteren kan deze producten een extra impuls geven en de incrementele verkoop helpen stimuleren. Kijk ook terug naar de lokale vraag die je hebt onderzocht om de landen te bepalen waarin je wilt adverteren: welke producten zouden daar populair kunnen zijn? Controleer of je voldoende voorraad hebt van de producten die je wilt promoten, zodat je tijdens het evenement niet zonder komt te zitten.
Welke advertentieoplossingen moet ik gebruiken?
Dit is afhankelijk van je zakelijke doelen. Wil je verkoop of merkbewustzijn stimuleren, of beide? Je strategie kan van land tot land verschillen en op je belangrijkste locatie wil je wellicht een combinatie van advertentieproducten gebruiken.
Om je te helpen een beslissing te nemen, vind je hier waar elke advertentieoplossing beschikbaar is:
Landen waar Sponsored Products-advertenties beschikbaar zijn
| Noord-Amerika | CA-MX-VS |
| Zuid-Amerika | BR |
| Europa | DE-ES-FR-IT-NL-VK |
| Midden-Oosten | KSA-VAE |
| Azië-Pacific | AU-IN-JP-SG |
Sponsored Display-advertenties zijn beschikbaar in:
| Noord-Amerika | CA-VS |
| Europa | DE-ES-FR-IT-VK |
| Midden-Oosten | VAE |
| Azië-Pacific | IN-JP |
Landen waar Sponsored Brands-advertenties beschikbaar zijn
| Noord-Amerika | CA-MX-VS |
| Zuid-Amerika | BR |
| Europa | DE-ES-FR-IT-NL-VK |
| Midden-Oosten | KSA-VAE |
| Azië-Pacific | AU-IN-JP-SG |
Landen waar Stores beschikbaar zijn
| Noord-Amerika | CA-MX-VS |
| Zuid-Amerika | BR |
| Europa | DE-ES-FR-IT-NL-VK |
| Midden-Oosten | KSA-VAE |
| Azië-Pacific | AU-IN-JP-SG |
Leer de basisprincipes voor adverteren met behulp van Amazon Ads
Als Amazon Ads nieuw voor je is, begin dan met het leren van de basisprincipes
Aan de slag
Lees hieronder verder als je een paar belangrijke basisprincipes van adverteren wilt leren voordat je aan de slag gaat.
- Producten: Kies bij het promoten van producten de producten die het aanbevolen aanbod zijn en die beschikken over hoogwaardige productgegevenspagina's met afbeeldingen.
- Trefwoordtargeting: Generieke trefwoorden helpen je om je producten te koppelen aan kopers die op zoek zijn naar vergelijkbare items. Je kunt aan de slag met automatische trefwoorden om te ontdekken op welke manier klanten je nieuwe product vinden en er interactie mee hebben.
- Bieden: Je bod is het bedrag dat je bereid bent te betalen wanneer er op je advertentie wordt geklikt. Op de pagina voor het aanmaken van campagnes bieden we voorgestelde biedingen en biedbereiken om je te helpen aan de slag te gaan. Stel het maximumbod in dat je bereid bent te betalen, idealiter rond de bovengrens van het voorgestelde biedbereik om competitief te blijven.
- Maximaal dagelijks budget: Stel een dagelijks budget in dat hoog genoeg is om je advertenties de hele dag te laten zien. Zodra een campagne buiten budget is voor die dag, komen je advertenties pas na middernacht weer in aanmerking om te worden uitgevoerd, wanneer het dagelijkse budget opnieuw wordt ingesteld.
- Campagnenaam: Voeg informatie over je nieuwe product en targetingstrategie toe aan de campagnenaam om je campagnes na de lancering te organiseren en de prestaties ervan te meten.
- Duur van de campagne: Kies 'geen einddatum' om je campagne continu te laten draaien en klanten te helpen je producten te ontdekken wanneer ze in Amazon-store browsen.
Tip: Onze automatische instellingen kunnen je helpen om in enkele klikken aan de slag te gaan.
Creëer een campagne in een nieuw land
Zo zet je een campagne op voor een evenement in een nieuw land
Een landspecifieke campagne opzetten
Nu is het tijd om een advertentiecampagne op te zetten voor een specifiek evenement, in een land dat nieuw voor jou is. Een campagne opzetten in een nieuw land is eenvoudiger dan het klinkt. Amazon Ads biedt hulpmiddelen om te helpen, evenals functies van de advertentieconsole om adverteren in nieuwe landen eenvoudig te maken.
Taalschakelaar voor de advertentieconsole
Dankzij de taalschakelaar kun je de advertentieconsole in jouw voorkeurstaal bekijken. Je vindt deze schakelaar onder het profielpictogram rechtsboven op je pagina, in de advertentieconsole.
Lokalisatie van voorgestelde trefwoorden
Bekijk vertalingen voor voorgestelde trefwoorden in je voorkeurstaal voor Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagnes tijdens het opzetten van de campagne en om je te helpen binnen enkele minuten wereldwijde campagnes met trefwoordtargeting te maken.
— Ronnie Gesser, EZ SOXDe vertalingen onder de voorgestelde trefwoorden zijn een geweldige toevoeging. Het lijkt maar iets kleins, maar het bespaart me een hoop tijd tijdens het beheren van mijn campagnes.
Automatische targeting voor Sponsored Products
Automatische targeting voor Sponsored Products is een targetingoptie waarmee Amazon Ads je advertenties automatisch aan trefwoorden en producten kan koppelen en is een eenvoudige manier om campagnes te maken.
— Carly Mo, CEODankzij de automatische targeting van Sponsored Products is het heel eenvoudig om advertentiecampagnes in meerdere landen uit te voeren. Dit is het meest effectieve hulpmiddel voor nieuwe verkopers om nieuwe producten in een nieuw land te promoten. Je hoeft je geen zorgen te maken over taalbarrières.
Product- en categorietargeting
Bij Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display heb je de mogelijkheid om specifieke producten of categorieën te targeten die aansluiten bij je merkaanbod en verkoopdoelen. Je kunt de producten en categorieën selecteren die je wilt targeten zonder je zorgen te hoeven maken over de lokale taal.
Het optimaliseren van je investering
Je kunt beginnen met een klein dagelijks budget, om te ontdekken welk budget het beste is om je zakelijke doelen te bereiken en om inzicht te krijgen in welke producten, generieke trefwoorden en biedstrategieën het beste aanslaan bij kopers. Naarmate een belangrijk winkelevenement dichterbij komt en je je campagnes beter afstelt, kan het nuttig zijn om je maximale dagelijkse budget te verhogen om meer kopers te helpen bereiken.
Budgetregels
De functie voor budgetregels kan je helpen je prestaties te optimaliseren wanneer je campagnes een bepaalde benchmark bereiken. Als je campagne bijvoorbeeld goed presteert, kun je een budgetregel instellen om je budget te verhogen om je te helpen goed te blijven presteren. Je kunt eventuele budgetwijzigingen ook vooraf instellen voor een specifiek tijdsbereik of evenement. Deze functie kan je ook helpen om de handmatige inspanning voor het aanpassen van campagnebudgetten te verminderen.
Na het maken van een campagne kun je budgetregels toepassen door in de campagnebeheerder op de relevante campagne te klikken en vervolgens 'Budgetregels' in de zijbalk te selecteren.
Bekijk hieronder ons minimaal aanbevolen dagelijks budget voor elk land.
| Land | Minimaal dagelijks budget (lokale valuta) |
|---|---|
| Verenigde Staten | $ 10 |
| Canada | $ 10 |
| Mexico | MXN 200 |
| Brazilië | R$ 50 |
| Verenigd Koninkrijk | £ 10 |
| Duitsland | € 10 |
| Frankrijk | € 10 |
| Italië | € 10 |
| Spanje | € 10 |
| Nederland | € 10 |
| Zweden | SEK 100 |
| Polen | 50 PLN |
| Verenigde Arabische Emiraten | AED 40 |
| Saoedi-Arabië | SAR 40 |
| India | ₹ 500 |
| Japan | ¥ 1000 |
| Australië | $ 15 |
| Turkije | TL 85 |
Campagnes voor meerdere marketplaces maken
Je kunt in meerdere landen tegelijk Sponsored Products-campagnes met automatische targeting aanmaken, zonder dat je voor elk land waarin je wilt adverteren campagnes hoeft op te zetten of te vertalen.*
*Deze functie is niet in alle landen beschikbaar.
Optimaliseer je advertenties gedurende het evenement
Hoe je ervoor kunt zorgen dat je het meeste uit je advertentiecampagne haalt
Hoe je je campagne kunt optimaliseren
Vlak voor het belangrijke winkelevenement
Vergeet niet dat het verkeer in de Amazon-store waarschijnlijk piekt tijdens het belangrijke winkelevenement. Meer verkeer kan resulteren in meer klikken op je advertenties, waardoor je budget wellicht sneller wordt opgebruikt dan normaal. Zorg ervoor dat je je dagelijks budget vóór het evenement verhoogt, zodat je budget niet opraakt tijdens het evenement en potentiële verkoop misloopt. We raden je ook aan om je biedingen aan te passen om tijdens de periode van het evenement competitiever te zijn.
Tijdens het belangrijke winkelevenement
Het is belangrijk om tijdens het evenement regelmatig je campagnes te controleren. Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat je budget niet opraakt en dat je biedingen competitief zijn. Als je geen impressies ontvangt, kun je overwegen om je biedingen verder te verhogen om de veiling voor bepaalde populaire trefwoorden of winkelvragen te helpen winnen. Zet ook in op de trefwoorden die heel goed voor je werken en verhoog die biedingen verder om nog meer impressies en verkoopmogelijkheden te helpen genereren.
Na het belangrijke winkelevenement
Na het evenement kun je je budgetten en biedingen weer verlagen, omdat het verkeer waarschijnlijk zal afnemen. Gebruik het momentum van het belangrijkste winkelevenement als basis om altijd internationale 'altijd-aan'-campagnes te creëren om continu gebruik te maken van wereldwijde verkoopmogelijkheden, niet alleen rond belangrijke verkoopdagen.
Meet je succes en verfijn je campagnes
Bekijk de resultaten van je campagne om inzichten te verzamelen en deze toe te passen
Tijd om te leren en te optimaliseren
Ontdek wat voor jou en je bedrijf werkt en bouw voort op wat je van je klanten leert om je campagnes te helpen optimaliseren.
Nadat je product is gelanceerd en je campagnes minimaal twee weken zijn uitgevoerd, bekijk je je advertentierapporten om inzicht te krijgen in je prestaties en houd daarbij rekening met de doelen die je eerder hebt gesteld.
Ontdekken klanten je nieuwe product en zijn ze betrokken bij je advertenties?
Als het creëren van productbewustzijn en betrokkenheid je prioriteit was, kijk dan naar impressies of het aantal keren dat je advertentie is getoond, evenals klikken en click-through rate.
- Als je campagne weinig impressies heeft maar een hoge click-through rate, probeer dan om je biedingen en budgetten te verhogen om zo meer impressies te genereren.
- Als je veel impressies hebt maar een lage click-through rate, kijk dan nog eens naar je belangrijkste productafbeelding, titel en prijs. Je kunt ook nieuwe creative-elementen testen voor je Sponsored Brands- en Sponsored Display-advertenties.
Ontdekken klanten je merk en zijn ze erbij betrokken?
Om erachter te komen op welke manier je Sponsored Brands-advertenties in contact komen met new-to-brand-klanten, bekijk je de reeks new-to-brand-statistieken om bestellingen en verkoop te meten van nieuwe klanten van je merk in de Amazon-store. Gebruik deze statistieken om erachter te komen hoeveel nieuwe klanten je hebt bereikt, de kosten van acquisitie te schatten en om de juiste strategieën te ontwikkelen om je klantenbestand uit te breiden.
Probeer de new-to-brand-trefwoordstatistieken te bekijken om de trefwoorden met het hoogste percentage new-to-brand-bestellingen en -verkoop te identificeren. Overweeg om meer in deze trefwoorden te investeren door je biedingen te verhogen om nog meer new-to-brand-bestellingen te helpen genereren.
Kopen klanten je producten en op welke manier hebben gesponsorde advertenties geholpen om deze verkopen te voltooien?
Als het stimuleren van de verkoop je belangrijkste doel was, meet dan het aantal klikken dat in bestellingen is omgezet, evenals het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Voor een nieuw product met beperkt bewustzijn kan extra budget nodig zijn om de verkoop te stimuleren, hetgeen resulteert in een lager ROAS.
- Als je campagne een groot aantal klikken heeft maar weinig conversies, bekijk je productgegevenspagina dan nogmaals aan de hand van onze aanbevelingen in de sectie Maak je producten klaar om geadverteerd te worden.
- Als je ACOS zich op een onhoudbaar niveau bevindt voor campagnes met trefwoordtargeting, blijf dan investeren in trefwoorden die klikken en verkoop genereren, terwijl je slecht presterende trefwoorden pauzeert.
Zijn klanten betrokken bij je nieuwe product in de context van je algemene merkverhaal?
Om erachter te komen of je Store aanslaat bij klanten en je doelen ondersteunt, heb je in het dashboard voor Store-inzichten toegang tot een reeks statistieken. Selecteer een datumbereik om het aantal bezoekers en weergaven te bekijken. Verkoop, verkochte eenheden en bestellingen zijn de geschatte totalen van Store-bezoekers binnen 14 dagen na hun laatste bezoek. Je dashboard voor inzichten biedt ook een uitsplitsing van statistieken per verkeersbron. Je kunt verkeer bekijken dat is gegenereerd door je Sponsored Brands-advertenties, verkeer dat afkomstig is van je naamregel op productgegevenspagina's, verkeer dat afkomstig is van de brontags van je Store en verkeer uit 'overige bronnen' (niet gecategoriseerd).
Hier volgen enkele manieren om dat inzicht toe te passen:
Kopers:
Een koper kan uit meer dan één verkeersbron komen en meer dan één pagina bezoeken. Je kunt dit inzicht gebruiken om te begrijpen vanuit welke verkeersbronnen kopers naar je Store komen en welke pagina's ze bezoeken. Dat kan je helpen om vast te stellen of er bijvoorbeeld een correlatie bestaat tussen een verkeerstoename vanuit een betaalde bron en een verkeerstoename vanuit niet-betaalde bronnen van Amazon, zodat je kunt zien of er sprake is van een halo-effect.
Paginaweergaven/bezoekers:
Dit inzicht kan je helpen om vast te stellen hoeveel pagina's Store-bezoekers gemiddeld per dag bekijken. Een groot aantal bezoeken aan één pagina op één dag, gevolgd door een laag aantal paginaweergaven per bezoek, kan erop wijzen dat een groot deel van het verkeer dat op de eerste pagina aankomt, je Store niet verder verkent. Je kunt overwegen je verkeersbronnen te verfijnen (bijvoorbeeld door een Sponsored Brands-advertentie aan je Store te koppelen) om relevanter verkeer te genereren of de landingspagina waar je verkeer naartoe leidt te optimaliseren.
Verkoop, eenheden en bestellingen:
Hiermee kun je de verkoop per bezoeker, de verkoop per bestelling of de eenheden per bestelling berekenen. Gebruik de inzichten om te bepalen welke pagina's en verkeersbronnen zowel de beste als de slechtste verkoopprestaties opleveren. Als de bronnen of pagina's goed voor je presteren, overweeg dan om deze strategieën te gebruiken voor je slecht presterende bronnen en pagina's of deze te verwijderen als ze geen resultaten opleveren die aansluiten op je doelen.
Volgende stappen
Hier zijn enkele opties om je bereik nog verder uit te breiden
De volgende stap zetten
We zijn blij om te horen dat je op zoek bent naar manieren om je bereik verder uit te breiden. Hier zijn enkele opties om dat te doen.
Adverteren is nieuw voor mij en ik wil in een nieuw land aan de slag
- Zodra je je aanmeldt om te adverteren in het land waar je verkoopt, gebruik dan dit stappenplan als leidraad voor de eerste 30 dagen
- Door je marketingplannen af te stemmen op lokale gewoonten en belangrijke evenementen, kun je je bereik helpen maximaliseren. Deze kalender helpt je om deze evenementen op te nemen in je advertentieplan voor het jaar.
Ik wil in meer landen beginnen met adverteren
- Je kunt je hier aanmelden om te adverteren in een land waarin je momenteel verkoopt
- Door je marketingplannen af te stemmen op culturele nuances en belangrijke evenementen, kun je je bereik helpen maximaliseren. Deze kalender helpt je om deze evenementen op te nemen in je advertentieplan voor het jaar
Ik adverteer momenteel in alle landen waarin ik verkoop
- Geweldig nieuws. Zorg ervoor dat je de prestaties van je advertentiecampagnes in de gaten houdt en zoek naar mogelijkheden om deze te optimaliseren. Bekijk onze evenementenkalender om te zien of je culturele details kunt opnemen om te helpen je primaire doelgroep beter te engageren
- Hier is een gids om je merk te laten groeien met behulp van Amazon Ads
Bedankt voor het lezen
Een gids voor adverteren bij internationale evenementen