Hulp nodig bij online videoadvertenties? Hier volgen zes tips.
Amerikaanse consumenten besteden gemiddeld 14 uur per week aan het bekijken van digitale video's.1 Ook gaf 68% van de digitale kijkers aan dat ze liever meer te weten komen over nieuwe producten of diensten door video's te bekijken.2 Dat is waar wij om de hoek komen kijken.
Wil je weten hoe jouw merk kan profiteren van een creative-strategie?
Mogelijkheden in overvloed voor een verscheidenheid aan Streaming TV ads (OTT-advertenties) en online videoadvertenties (OLV) via Amazon DSP die verschijnen op startpagina's en gegevenspagina's die in bezit zijn van en beheerd worden door Amazon, evenals out-stream of native video die zich offsite bevindt. OLV-advertenties kunnen zowel merkbewustzijn als verkoop onder in de trechter stimuleren en als je videomarketingcampagnes wilt uitvoeren, moet je ook letten op de betrokkenheidsstatistieken. Bij het maken van OLV-advertenties kan het in overweging nemen van variabelen zoals videolengte en spraakduur een verschil maken in je key performance indicators (KPI's). Op basis van de gemiddelde resultaten van duizenden creatives in de VS hebben we zes inzichten verzameld om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties worden geoptimaliseerd voor je doelgroep.
1. Verbeter de overwegingsstatistieken
Als het je primaire doel is om merkoverweging te verhogen, kan het een grote hulp zijn om te focussen op het percentage weergaven van gegevenspagina (DPVR) van je OLV-advertenties. Een klik is niet nodig voor een gegevenspaginaweergave; wat nodig is zijn bezoeken aan de gegevenspagina binnen 14 dagen na het zien van de creative. Dat betekent dat gegevenspaginaweergaven een meer doordacht proces kunnen zijn, in vergelijking met onmiddellijke klikken. Het vergroten van het aantal klanten dat je advertenties bekijkt en erop reageert, is een manier om je doelgroep te laten groeien en we hebben drie aanbevelingen op basis van onze creative-inzichten. Bij het maken van advertenties voor je merk is het ook een goed idee om A/B-tests uit te voeren om verbeteringen bij je unieke doelgroep te bevestigen.
Timing is alles
Wat betreft DPVR is de ideale videolengte tussen de 24 en 29 seconden lang.3 Video's van die lengte hadden gemiddeld de hoogste DPVR,181% hoger dan video's van zes seconden of minder.4 Dit is het perfecte moment om bijvoorbeeld je nieuwste of uitgelichte producten onder de aandacht te brengen.
Video's tussen de 24 en 29 seconden hadden een toename in de gemiddelde DPVR van 181%
Video's met spraak hadden een gemiddelde toename in DPVR van 37%
Wees niet bang om te spreken
Het toevoegen van spraak aan OLV-advertenties veroorzaakte een toename in de gemiddelde DPVR van 37%.5 Stemmen zouden aan het begin van de video moeten beginnen en dan bedoelen we ook echt helemaal aan het begin: zelfs één seconde uitstel van het begin van de spraak heeft geleid tot een afname in de gemiddelde DPVR van 22%.6 Zet de spraak voort gedurende 30% tot 50% van de totale videoduur, aangezien dat de gemiddelde DPVR met 40% verbetert, in vergelijking met video's waarin slechts 10% of minder van de totale tijd aan spraak wordt besteed.7
Twee sprekers zijn beter dan één
Als je jezelf afvraagt wie het woord moet voeren, hebben wij het antwoord. Het opnemen van twee sprekers in advertenties heeft geleid tot een toename in de gemiddelde DPVR van 10%, in vergelijking met één spreker.8 Dit omvat voice-overspraak, vertelling of dialoog. Meer dan twee sprekers hebben echter geleid tot een afname in de gemiddelde DPVR van maximaal 45%, dus beperk het aantal stemmen in je advertentie tot twee.9
Video's met twee sprekers hebben geleid tot een toename in de gemiddelde DPVR van 10%
2. Help de verkoop een impuls te geven
Als de KPI's waarop je je voornamelijk richt betrekking hebben op verkoop, zoals aankooppercentage (PR) of rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), zijn er een paar verschillende aanbevelingen die je moet kennen. Deze tips voor video- en spraaklengte voor OLV-advertenties hebben verbeteringen laten zien in die statistieken, maar nogmaals, het uitvoeren van A/B-tests kan helpen bij het vinden van de ideale parameters voor jouw unieke merk.
Denk aan de videolengte
Als PR de belangrijkste statistiek is die je in overweging neemt, is de ideale videolengte 10 seconden.10 Video's met een duur van 10 seconden hebben een gemiddelde PR opgeleverd die 51% hoger lag dan video's met een duur van zes seconden of minder.11
Video's met een duur van 10 seconden hebben een toename in de gemiddelde PR van 51% opgeleverd
Video's met een spraakduur van 80% tot 90% hebben een toename in de gemiddelde PR van 24% opgeleverd
Als je spraak gebruikt, gebruik dan veel
Allereerst hebben wij tijdens het overwegen van PR vastgesteld dat er geen significant verschil was tussen video's met of zonder spraak. Dat gezegd hebbende, als je toch besluit om spraak te gebruiken in je OLV-advertenties, heeft spraak voor het grootste deel van de video (60% tot 90% van de totale lengte) de beste PR-prestaties laten zien.12 Spraak die 80% tot 90% van de video duurt had de beste gemiddelde PR, 24% hoger dan video's met spraak voor 10% of minder van de advertentielengte.13
Hoe meer sprekers, hoe meer vreugd
Als meerdere sprekers je producten of merk vermelden in de advertenties, kan dat je verkoop helpen verbeteren. Het ideale aantal stemmen is twee of drie, hetgeen een toename in de gemiddelde PR van 26% heeft opgeleverd, in vergelijking met een enkele spreker.14
Video's met twee of drie stemmen hebben een toename in de gemiddelde PR van 26% opgeleverd
Meer informatie
Wil je meer weten over het optimaliseren van je advertentiecreatives? Ontdek andere manieren om campagnes te verbeteren voor diverse andere soorten advertenties, waaronder Streaming TV ads en advertenties voor specifieke industrieën zoals levensmiddelen en huishoudelijke artikelen.
1-2 Wyzowl: The State of Video Marketing, januari 2020.
3-14 Amazon Internal, maart 2021, VS.