Trellis helpt Dandy Blend een 2x hogere CTR behalen met het genereren van afbeeldingen op basis van AI van Amazon Ads

Doelen

In het competitieve landschap van alternatieve dranken kwam Dandy Blend naar voren als een unieke propositie: een cafeïnevrije kruidendrank die de smaak en textuur van koffie perfect nabootst. Als bestseller in de categorie stond het merk voor de cruciale uitdaging om de positie te behouden en tegelijkertijd nieuwe groeimogelijkheden te zoeken. De campagne, die in september 2024 begon en tot januari 2025 liep, kwam voort uit de erkenning dat hun bestaande Sponsored Brands-campagnes weliswaar voldoende presteerden, maar dat er nog onbenut potentieel voor verbetering was.

De belangrijkste zakelijke uitdaging was het verdedigen van hun felbegeerde toppositie en tegelijkertijd nieuwe mogelijkheden ontdekken voor incrementele omzetgroei. De bestaande advertentie-aanpak van het merk was weliswaar functioneel, maar was enigszins passief geworden, waardoor er ruimte was voor strategische optimalisatie en innovatie. Dit scenario bood een ideale gelegenheid om aan te tonen hoe kleine, strategische veranderingen aanzienlijke zakelijke effecten kunnen hebben.

Aanpak

Trellis, gebruikmakend van hun positie als toonaangevende integratiepartner voor Amazon Ads, ontwikkelde een innovatieve strategie die een revolutie teweeg zou brengen in de creative-aanpak van Dandy Blend. De kern van hun strategie was gericht op het gebruik van de Amazon Ads Genereren van afbeeldingen op basis van AI, een krachtige oplossing waarmee ze hun advertentiemateriaal konden vernieuwen en tegelijkertijd strikte controle over merkidentiteit en tone of voice behielden.

Er is een methodische A/B-test uitgevoerd, waarbij de prestaties van originele, door het merk gemaakte afbeeldingen werden vergeleken met nieuwe, door AI gegenereerde alternatieven. Trellis genereerde meer dan 200 afbeeldingen in verschillende contexten en selecteerde zorgvuldig de beelden die aansloten bij de gevestigde merkidentiteit van Dandy Blend: ochtendscènes, gezellige momenten met warme dranken en lifestyle-beelden met hun kenmerkende product.

De campagne maakte gebruik van verschillende Amazon Ads-oplossingen, waaronder Amazon Marketing Cloud (AMC) en Amazon Marketing Stream voor realtime inzichten en Brand Stores voor een samenhangende merkaanwezigheid. Het team heeft een systematisch beoordelingsproces opgezet, waarbij de campagneprestaties tweewekelijks worden gecontroleerd en op basis van inzichten worden aangepast.

Resultaten

De resultaten van de campagne toonden aan hoe krachtig de innovatieve creative-optimalisatie was. Bij een vergelijkbaar aantal impressies liet de campagne met advertentiemateriaal dat is gegenereerd met behulp van AI verbeteringen zien in de belangrijkste prestatiestatistieken. De click-through rate (CTR) is bijna verdubbeld, tot 2368 klikken, tegen een CTR van 1,1%, vergeleken met de 1292 klikken van de oorspronkelijke campagne, tegen een CTR 0,6%.¹

Het meest indrukwekkend is misschien wel dat het nieuwe advertentiemateriaal het aantal conversies meer dan verdubbelde, van 481 naar 1055.² Deze aanzienlijke verbetering op het gebied van betrokkenheid en conversie ging gepaard met een hogere efficiëntie: de advertentiekosten van de verkoop (ACOS, advertising cost of sale) verbeterden van 7,0% naar 6,8%, waardoor hogere advertentie-uitgaven mogelijk waren, zonder dat dit ten koste ging van de winstgevendheid.³

Het succes van deze campagne heeft aangetoond dat zelfs goed presterende advertenties aanzienlijk kunnen worden verbeterd door creative-innovatie. Door nieuwe tools te omarmen en een rigoureuze testaanpak te handhaven, ontdekten Dandy Blend en Trellis een krachtige nieuwe manier om te groeien. Het succes van de campagne heeft geleid tot de voortdurende implementatie van het genereren van afbeeldingen voor Sponsored Brands-campagnes, waarmee een nieuwe benchmark is gezet voor creatieve excellentie in de advertentiestrategie van het merk.

Deze casestudy laat zien hoe de combinatie van innovatieve tools en strategisch denken standaard advertenties kan omzetten in krachtige groeimotoren. Het succes heeft niet alleen de effectiviteit van door AI gegenereerd creatives bewezen, maar heeft ook een nieuw paradigma gecreëerd voor de manier waarop merken creative-optimalisatie kunnen benaderen in hun advertentie-inspanningen op Amazon.

Bronnen

^1-3 Dandy Blend, VS, 2024—2025.