Drie mogelijkheden om de prestaties van je gesponsorde advertenties te verbeteren

Soms zien we onderpresterende campagnes met lage biedingen op basis van kosten per klik (CPC), zoals biedingen van minder dan $ 0,25 (maar dit verschilt per productcategorie). Als je je campagne start met lage biedingen, kan dit de kans verkleinen dat je advertenties aan shoppers worden weergegeven. Hoe lager je bod, hoe kleiner de kans dat je een veiling wint, wat betekent dat je advertentie niet wordt weergegeven aan shoppers.

Hoewel je nooit een prijs moet bieden die je niet bereid bent voor een klik te betalen, moet je er rekening mee houden dat het instellen van een hoog bod niet noodzakelijkerwijs betekent dat je die prijs elke keer betaalt. Hoeveel je betaalt, wordt gebaseerd op je bod en hoe relevant je advertenties en trefwoorden zijn in vergelijking met die van concurrenten. Je kunt je budget ook instellen om je totale uitgaven onder controle te houden.

Bovendien kan een concurrerend bod je helpen een advertentieplaatsing veilig te stellen, wat zou moeten leiden tot meer impressies, klikken en uiteindelijk tot meer verkopen van je product.

Wanneer je campagnes met gesponsorde advertenties maakt, kunnen de trefwoorden die je target de campagneprestaties beïnvloeden. Als je trefwoorden selecteert voor je Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagnes, raden we je aan het volgende te vermijden:

• Te weinig trefwoorden. Als je een klein aantal trefwoorden hebt, wordt je campagne beperkt tot alleen die winkelvragen. Voeg alle relevante trefwoorden toe aan je producten om je advertenties te targeten. Controleer vervolgens de statistieken van het trefwoordrapport om te achterhalen welke trefwoorden het beste presteren en om de prestaties van trefwoorden in de loop van de tijd te optimaliseren.
• Irrelevante trefwoorden. Bij Amazon staat de klant voorop, wat betekent dat we prioriteit geven aan een relevante en nuttige winkelervaring voor onze klanten. We willen ervoor zorgen dat wanneer een klant naar producten op Amazon zoekt, de winkelresultaten aan de verwachtingen voldoen en dat alle getoonde advertenties de winkelervaring verbeteren. Het toevoegen van trefwoorden die niet relevant zijn voor je producten, helpt je niet bij het genereren van impressies.
• Trefwoorden kopiëren of uploaden van andere CPC-campagnes. Ga er niet vanuit dat trefwoorden van andere CPC-advertenties automatisch ook werken voor je campagnes met gesponsorde advertenties. Shoppers komen naar Amazon om producten te zoeken en te kopen. Winkelvragen zijn vaak gericht op productcategorieën (bijvoorbeeld 'Bluetooth-luidsprekers'), merken (bijvoorbeeld 'Bose') of productkenmerken (bijvoorbeeld 'houten blokken'). Voeg trefwoorden toe aan je campagne op basis van wat je op Amazon zou kunnen intypen om het product te vinden dat je zoekt.

Als je het minimale dagelijks budget gebruikt, kan dit de prestaties van je campagne beperken. Een laag dagelijks budget kan binnen een paar uur worden besteed, waardoor je later op de dag shoppers niet kunt bereiken. Je kunt deze gemiste kansen voorkomen door je campagnes tegen het einde van de dag te controleren om er zeker van te zijn dat het ingestelde dagelijks budget voldoende was.

Bekijk ook je gemiddelde kosten per klik en bereken hoeveel klikken je advertentie op een bepaalde dag kan genereren op basis van je dagelijks budget. Als de gemiddelde kosten per klik van je advertentie bijvoorbeeld circa $ 0,50 bedragen en je een dagelijks budget van $ 8 instelt, kun je verwachten dat je advertentie rond de 16 klikken (8/0,50) per dag krijgt.