Gids
Het belang van marketingstatistieken voor digitaal adverteren
Marketingstatistieken meten het succes van marketingcampagnes en laten zien hoe goed campagnes op weg zijn in de richting van Key Performance Indicators (KPI's). Ze zijn een van de belangrijkste onderdelen van elke campagne. Zonder deze statistieken zouden marketingteams niet duidelijk kunnen meten of hun marketingstrategie een succes is.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Meet en optimaliseer elke impressie met behulp van onze uitgebreide reeks inzichten op het gebied van winkelen, streamen en browsen.
Amazon Attribution is een meetoplossing voor advertenties en analyses die marketeers inzicht geeft in hoe hun niet-Amazon marketingkanalen presteren op Amazon.
In deze gids bekijken we de basisprincipes van marketingstatistieken en KPI's, delen we nuttige statistieken en objective and key results (OKR's) voor digitale marketeers en bespreken we welke Amazon Ads-oplossingen kunnen helpen om campagnes het effectiefst te meten.
Wat zijn marketingstatistieken?
Marketingstatistieken zijn een kwantificeerbare manier om prestaties bij te houden en een belangrijk meetinstrument voor marketingteams om de effectiviteit van een campagne te meten. De meest geschikte marketingstatistieken verschillen sterk van campagne tot campagne, maar over het algemeen meten ze de effecten van je campagne op acties van de doelgroep. De juiste marketingstatistieken die je moet meten, zijn degene die uiteindelijk de meeste impact hebben op je zakelijke doelen. Dit kunnen verkopen zijn die worden gegenereerd voor de ene campagne, maar een incrementeel bereik hebben voor een andere campagne. Door je te helpen een inzicht te krijgen in hoe effectief je campagnes zijn, kunnen marketingstatistieken marketeers helpen bij het optimaliseren van hun huidige campagnes en het plannen van toekomstige campagnes.
Wat zijn enkele voorbeelden van marketingstatistieken?
Er zijn honderden statistieken die marketeers kunnen gebruiken om het succes van een campagne te bepalen. Het is belangrijk dat ze de juiste statistieken voor elke specifieke strategie kiezen.
Verschillende statistieken geven je verschillende inzichten. Er wordt bijvoorbeeld een e-mail geopend en klikken kunnen het niveau van betrokkenheid weergeven, terwijl het afmeldpercentage kan aangeven of doelgroepen je content interessant en relevant vinden. Advertentie-impressies en videoweergaven helpen je campagnebereik te meten. Kosten per actie kan je helpen de efficiëntie van je campagne bij te houden.
Hier zijn een aantal voorbeelden van statistieken voor verschillende marketingkanalen die marketeers kunnen helpen bij het nemen van weloverwogen beslissingen over hoe ze hun budgetten het best kunnen optimaliseren.
- E-mailmarketing: zoals het openen en doorsturen van e-mails en afmeldingen voor e-mails
- Digitale marketing: zoals click-through rate, kosten per actie (CPA) en impressies
- Sociale media: aantal volgers, impressies of bereik en betrokkenheidspercentage
- Website: het totale verkeer, het bounce-percentage,het aantal nieuwe klanten, het aantal terugkerende klanten, de tijd die besteed is op de website en verkeersbronnen, evenals conversies
- Contentmarketing: blogverkeer, hoeveelheid gedeelde content, downloads van content en gekwalificeerde leads via ingevulde formulieren voor het genereren van leads
- Videoadvertenties en Streaming TV ads: impressies en totale kijktijd
- Verkoop: reactietijd van het verkoopteam, het aantal oproepen en beoordelingen van gesprekken met verkopers
- Omzet: hoeveel omzet elk kanaal genereert
- SEO: een gemiddelde rangschikking van trefwoorden, zoekvolume voor trefwoorden en organisch verkeer
- Kwaliteit: kwaliteitsscore, netto promotiescore, recensies en maandelijks terugkerende inkomsten
Waarom zijn marketingstatistieken belangrijk?
Marketingstatistieken zijn van cruciaal belang, omdat ze merken helpen bepalen of campagnes succesvol zijn. Daarnaast bieden ze inzichten waar toekomstige campagnes op aangepast kunnen worden. Ze helpen marketeers om inzicht te krijgen in hoe hun campagnes bijdragen aan het behalen van hun zakelijke doelen en om weloverwogen beslissingen te nemen om hun campagnes en marketingkanalen te optimaliseren.
Deze inzichten helpen een marketingteam in te zien of het zijn doelen heeft bereikt op het gebied van het bereiken van nieuwe klanten, bewustzijn, betrokkenheid, verkoop, het genereren van leads en meer. Deze digitale analyses dienen ook als een systeem voor vroegtijdige waarschuwing als marketingcampagnes niet naar verwachting presteren en kunnen helpen met effectieve besluitvorming om campagnes in realtime aan te passen.
Ten slotte zijn marketingstatistieken de belangrijkste manier waarop marketeers de impact kunnen laten zien die marketing en advertenties opleveren voor hun bedrijf of organisatie. Dit kan van invloed zijn op de jaarlijkse budgetten en personeelsbezetting. Hierdoor zijn deze inzichten essentieel, meer nog dan de lopende metingen en campagneplanning.
Welke marketingstatistieken en KPI's zijn het belangrijkst voor digitaal adverteren?
KPI's laten zien hoe goed campagnes op weg zijn om elk campagnedoel te behalen. Hoewel marketingteams een breed scala aan statistieken monitoren, zou elke campagne slechts een handvol KPI's moeten bevatten. Die KPI's moeten specifiek, meetbaar en haalbaar zijn binnen de campagneperiode.
KPI's veranderen in de loop van de tijd en er is geen vaste set KPI's die voor alle campagnes werkt. Bovendien ziet de meting er in elke fase van de marketingtrechter anders uit. Toch vullen we onze informatie graag aan met de volgende drie KPI's en statistieken die nuttig kunnen zijn voor digitale marketeers om te meten.
1. Genereren van leads
Het bijhouden van nieuwe gegenereerde leads en van het conversiepercentage, of het percentage leads dat klant wordt, zijn twee van de beste statistieken voor het meten van een toename in het genereren van leads in een digitale advertentie-campagne. Gebruikers van Amazon Ads kunnen deze conversiestatistieken vinden in de Amazon-campagnerapportage en de uitsplitsing van deze statistieken bekijken via dimensies zoals campagne, creative en ASIN van producten. Tools zoals Amazon Attribution (bèta), een marketingattributietool gericht op het meten van niet-Amazon-campagnes, zoals e-mail, zoekopdrachten en sociale media, kunnen adverteerders ook helpen om inzicht te krijgen in de conversiestatistieken op Amazon, zoals weergaven van gegevenspagina's, toevoegingen aan de winkelwagen en aankopen.
2. Rendement op investering
Als marketeers het rendement op investeringen (ROI) willen meten, moeten ze de levenslange klantwaarde (CLV) vergelijken met de kosten van klantacquisitie (CAC). De levenslange klantwaarde bestaat uit hoeveel inkomsten een gemiddelde klant over een bepaalde periode genereert. Klantacquisitie bestaat uit hoeveel kosten een merk moet maken om een nieuwe klant te krijgen. Als de kosten van klantacquisitie erg hoog zijn en de levenslange klantwaarde laag is, is dat een sterke aanwijzing dat er behoefte is aan een verandering in de marketingstrategie ten aanzien van de doelgroepen die je bereikt.
3. Jet impressieaandeel
Impressieaandeel is de meting van hoe goed een merk presteert op een bepaald kanaal in vergelijking met de totale potentiële doelgroep, bijvoorbeeld hoe vaak je display-advertentie werd bekeken als een percentage van het totale aantal potentiële in aanmerking komende impressies. Een toename van het impressieaandeel kan ertoe leiden dat een merk vaker wordt weergegeven en de kans krijgt om de verkoop te verhogen.
Effectiviteit van campagnes meten op Amazon
Amazon Ads biedt meerdere opties om een strategie op basis van statistieken te ondersteunen. Om een voorbeeld te geven, Amazon DSP biedt inzichten van de doelgroep en prestatierapportages voor en na campagnes, zonder extra kosten voor adverteerders. Dit helpt marketeers inzicht te geven in welke marketingstatistieken resultaten opleveren. Amazon Attribution (bèta) is een meetoplossing voor advertenties en analyses die je kunnen helpen bij het volgen van de impact op je niet-Amazon-marketingkanalen, zoals zoekopdrachten, sociale media, video's, weergaven en e-mails, ten opzichte van je merkprestaties op Amazon.
Onze rapportage- en meetoplossingen kunnen alle marketeers helpen, van start-ups tot reclamebureaus en gevestigde merken, om nauwkeurig de impact van advertenties te meten. De oplossingen maken het eenvoudig om marketingcampagnes te plannen, te optimaliseren en te meten.