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아마존 광고의 신상품 캠페인 소개
아마존 광고의 신상품 캠페인이 어떻게 더 빠르고 더 효율적인 결과를 이끌어내는 데 도움이 되는지 알아보세요.
기술 및 서비스
신상품 캠페인
아마존 광고로 90일 안에 신상품 출시하기
신상품 캠페인은 중요한 출시 단계에서 쇼핑객과 연결하고, 발견을 유도하며, 매출을 창출할 수 있도록 설계된 최적화된 풀 퍼널 미디어 플랜을 통해 상품 출시를 가속화하는 데 도움이 됩니다.
인지(처음 30일)
검색 용이성을 극대화하기 위해 비디오 및 오디오와 같은 인지도를 높이는 광고부터 시작합니다.
고려(30~60일)
그런 다음 디스플레이 광고와 Sponsored Brands로 쇼핑객의 참여를 유도합니다.
전환(60~90일)
캠페인이 진행됨에 따라 전환 중심의 광고로 행동을 유도하는 데 중점을 둡니다.
신상품 캠페인을 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
신상품을 성공적으로 출시하려면 속도, 전략 및 가시성이 필요합니다. 적절한 잠재고객에게 상품을 신속하게 소개하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 신상품 캠페인은 데이터 기반의 풀 퍼널 미디어 플랜 및 크리에이티브를 사용하여 적절한 채널에서 상품이 눈에 띄도록 함으로써 이를 간소화합니다. 당사 캠페인은 다음을 제공합니다.
즉시 인식
출시 후 첫 달 안에 상위 퍼널 전략을 사용한 브랜드는 첫 달 이후에 기다린 브랜드보다 전환율이 평균 36% 더 높았습니다.1
더 많은 발견 가능성
쇼핑 여정 초기에 수백만 명의 쇼핑객에게 도달하세요. 미국 소비자의 57%가 아마존에서 쇼핑 검색을 시작합니다.2
더 높은 참여도
광고에서 신상품을 주목할 만한 신품으로 명확하게 표현한 브랜드의 경우 클릭률이 평균 22% 이상 증가했습니다.3
더 빠른 판매
상품 출시에 풀 퍼널 미디어믹스를 사용하는 브랜드는 주간 판매 성장률이 9% 더 높았고4, 첫 90일 동안 평균 판매량이 2배 더 많았습니다.5
원활한 실행
광고 제작부터 캠페인 실행까지 모든 것을 관리하므로, 아마존에서 광고를 처리하는 동안 귀사는 브랜드 또는 비즈니스 성장에 집중할 수 있습니다.
신상품 캠페인 광고는 어디에 게재되나요?
광고는 프라임 비디오의 아마존 오리지널과 같이 아마존에서 소유 및 운영하는 공급 소스, Fire TV 및 Alexa와 같은 연결된 기기 및 아마존 스토어에 게재될 수 있습니다. 또한 아마존 퍼블리셔 다이렉트 및 주요 타사 거래소를 통해 수천 개의 프리미엄 타사 사이트 및 앱에 게재될 수 있습니다.
자주 묻는 질문
시작하려면 어떻게 해야 하나요?
신상품 캠페인은 화이트 글러브 서비스로 제공되며, 하나의 통합 플랜으로 아마존 DSP와 광고 콘솔 인벤토리를 모두 이용하고자 하는 광고주에게 이상적인 컨설팅 접근 방식을 제공합니다. 최소 지출액은 $225,000입니다. 시작하려면 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.
캠페인에 사용할 크리에이티브가 없으면 어떻게 해야 하나요?
기존 애셋이 있든 처음부터 시작하든 관계없이 아마존 크리에이티브 서비스를 사용하면 비디오, 오디오 및 디스플레이 광고를 위한 크리에이티브를 제작할 수 있습니다. 문의해 주시면 적합한 솔루션을 안내해 드리겠습니다.
주목할 만한 신품은 무엇이며, 어떻게 접근할 수 있나요?
주목할 만한 신품은 지난 12개월 동안 Amazon.com에서 출시된 상품을 강조하는 식별자로, 고객이 신상품을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 신상품 캠페인 미디어 패키지의 일부로 아마존 소유 및 운영 인벤토리와 타사 인벤토리 모두에서 실행됩니다. 모든 광고 형식이나 독립형 옵션으로 제공되는 것은 아닙니다. 최소 $225,000 USD의 지출이 필요합니다. 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자 또는 아마존에 문의하여 시작하세요.
새로운 상품을 출시하고 있습니다. 제가 신상품 캠페인을 이용할 수 있나요?
신상품 캠페인은 브랜드 레지스트리에 등록된 CPG, 소모품 벤더 및 하드라인 카테고리의 미국 셀러, 벤더, 브랜드 및 에이전시가 이용할 수 있습니다. 최소 $225,000 USD의 지출이 필요합니다(국가마다 다름). 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.
신상품 캠페인의 성공을 어떻게 측정할 수 있나요?
표준 캠페인 보고 메트릭 외에도 Amazon Marketing Cloud의 이벤트 수준 데이터 세트를 사용하여 아마존 DSP 및 광고 콘솔 캠페인 전반의 맞춤형 분석뿐만 아니라 광고 퍼포먼스를 이해하는 데 도움이 되는 브랜드 광고 효과 연구를 제공합니다.
출처:
1아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 8월~2024년. 참고: 결과는 다를 수 있으며 향후 퍼포먼스를 나타내지 않습니다.
2eMarketer, 정글 스카우트, 소비자 트렌드 보고서, 미국, 2023년 6월.
3아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 8월~2024년. 참고: 결과는 다를 수 있으며 향후 퍼포먼스를 나타내지 않습니다. 아마존 광고의 정책, 자격 및 제한 사항에 따라 지난 12개월 동안 시장에 새로 출시된 상품에 대해 주목할 만한 신품이 선정되었습니다.
4아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 8월~2024년. 참고: 결과는 다를 수 있으며 향후 퍼포먼스를 나타내지 않습니다.
5아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 6월~2024년. 참고: 결과는 다를 수 있으며 향후 퍼포먼스를 나타내지 않습니다.