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신상품 캠페인

조회수 4배 증가 및 판매 속도 39% 증가1

신상품 캠페인은 첫 90일 이내에 인지도와 참여도를 높이고 매출을 늘리는 데 도움이 되는 풀 퍼널 솔루션입니다. 상품을 적절한 타이밍에 빠르게 연결해, 첫날부터 고객의 눈에 띄고 성공적으로 시장에 출시할 수 있도록 지원합니다.

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Sponsored Brands 및 디스플레이 사례.

신상품 캠페인은 어떻게 진행되나요?

신상품 캠페인은 빠른 속도로 상품이 주목 받도록 도와줍니다. 강력한 잠재고객 인사이트와 쇼핑 신호를 기반으로 한 90일 미디어 플랜은 아마존 내외의 비디오, 오디오, 디스플레이 광고를 통해 상품을 노출시킵니다. 고객은 스트리밍을 하거나 검색하고 쇼핑하는 모든 순간에, 출시된 상품을 새롭고 주목할 만한 상품으로 인식하게 됩니다.

인지도
(처음 30일)

콘텐츠를 스트리밍하는 동안 매력적인 비디오 및 오디오 광고를 통해 초기부터 고객에게 도달합니다.

서로를 바라보는 두 사람

고려도
(30~60일)

쇼핑객이 아마존 내외에서 콘텐츠를 탐색하는 동안 관심을 유지합니다.

스크린샷

전환
(60~90일)

고객이 중요한 순간에 행동을 취하도록 동기를 부여하고, 최종 클릭까지 유도합니다.

스크린샷

신상품 캠페인을 활용해야 하는 이유는 무엇인가요?

적절한 잠재고객에게 상품을 신속하게 소개하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 아마존 신상품 캠페인의 장점:

더 빠른 발견

신상품 캠페인을 사용한 브랜드는 다른 풀 퍼널 캠페인을 사용하는 브랜드에 비해 평균 4배 더 많은 상품 상세 페이지 조회수를 기록했습니다.2

더 높은 참여도

광고에서 신상품을 주목할 만한 신품으로 명확하게 표현한 출시 상품의 경우 클릭률이 평균 22% 이상 증가했습니다.3

더 빠른 판매

신상품 캠페인을 활용한 브랜드는 평균 46일 만에 1,000개 판매 목표를 달성했습니다. 이는 다른 풀 퍼널 캠페인을 사용하는 브랜드의 75일에 비해 39%나 빠른 기간입니다.4

신상품 캠페인 배치

신상품 캠페인 광고는 어디에 게재될 수 있나요?

고객은 아마존 스토어, 프라임 비디오, Fire TV 및 Alexa와 같은 커넥티드 기기, 타사 앱 및 사이트 탐색 등 다양한 접점에서 브랜드에 참여할 수 있습니다.

다음 채널의 아이콘: 프라임 비디오, Freevee, Twitch, Thursday Night Football, 아마존 Fresh, Fire TV, Kindle, Alexa

비디오 광고

인기 아마존 오리지널 콘텐츠와 함께 광고가 게재되어 스트리밍 TV 시청 경험 중에 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

흰색 목욕 가운을 입은 사람이 Organique 헤어 상품을 들고 있는 이미지

기기 광고

Fire TV와 같은 연결된 홈 기기에 광고를 게재하면 스마트 홈 기술을 매일 사용하는 고객의 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다양한 스트리밍 콘텐츠 및 광고를 표시하는 스마트 TV 인터페이스

Sponsored Brands

Sponsored Brands를 활용하여 아마존 검색 결과에서 눈에 잘 띄는 배치에서 맞춤형 헤드라인, 브랜드 로고 및 상품 이미지를 사용하여 상품을 선보일 수 있습니다.

노트북 화면에 샴푸에 대한 아마존 상품 검색 페이지를 보여주는 이미지

아마존 스토어

광고는 아마존 스토어 내에서 눈에 잘 띄는 광고 배치에 게재될 수 있어 새로운 상품이 빠르게 성장하는 데 필요한 가시성을 확보할 수 있습니다.

밝은 파란색 배경의 유기농 식물성 헤어 케어 광고. 흰색 병과 ‘빛나는 머리카락을 위한 순수 식물성 성분’이라는 슬로건 표시

아마존 Live

브랜드는 아마존 Live를 통해 몰입형 스토리텔링, 소셜 인터랙티브, 원활한 쇼핑 기능을 결합한 라이브 비디오 쇼핑 경험을 아마존에서 호스팅할 수 있습니다.

물이 튀는 배경에 Organique 브랜드 로고와 상품 병이 특징인 밝은 파란색 배너로, ‘식물성 헤어 케어’라는 텍스트가 새겨져 있습니다.

아마존 퍼블리셔 다이렉트

아마존 퍼블리셔 다이렉트 및 주요 타사 거래소를 통해 수천 개의 프리미엄 타사 사이트 및 앱에서 고객과 소통합니다.

쇼핑 기능을 비디오 콘텐츠와 통합한 스트리밍 상거래 인터페이스 디자인

리소스

신상품 캠페인 리소스

뉴스

아마존 광고의 신상품 캠페인 소개

아마존 광고의 신상품 캠페인이 어떻게 더 빠르고 더 효율적인 결과를 이끌어내는 데 도움이 되는지 알아보세요.

가이드

아마존 광고를 통해 신규 상품과 ASIN 출시하기

아마존에서 신규 상품을 성공적으로 출시하기 위한 고급 전략을 알아보세요. ASIN 최적화, 광고 및 판매 성장을 위한 검증된 전략을 알아보세요.

전문가 조언

풀 퍼널 캠페인의 미래 수용하기

브랜드는 소비자가 있는 곳에서 소비자를 만나는 풀 퍼널 전략을 통해 캠페인 가치를 높이고 지속 가능한 결과를 창출할 수 있습니다. 아마존 광고가 도움이 될 수 있는 방법을 알아보세요.

신상품 캠페인을 시작할 준비가 되셨나요?

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자주 묻는 질문
질문하시면 답해 드립니다.

신상품 캠페인은 누가 사용할 수 있나요?

신상품 캠페인은 현재 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 CPG, 소모품 벤더 및 하드라인 카테고리의 미국 셀러, 벤더, 브랜드 및 에이전시가 이용할 수 있습니다.

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  • US
시작하려면 어떻게 해야 하나요?

신상품 캠페인은 아마존 DSP에서 풀 퍼널 캠페인을 사용하여 신상품 출시를 홍보하려는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록한 광고주에게 적합합니다. 아마존 DSP에서 최소 $150,000를 지출해야 합니다. 아마존의 전담 관리형 서비스 팀이 계획 및 제작부터 측정 및 보고에 이르기까지 모든 사항을 관리하도록 도와드립니다. 시작하려면 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.

캠페인에 사용할 크리에이티브가 없으면 어떻게 해야 하나요?

기존 애셋이 있든 처음부터 시작하든 관계없이 아마존 크리에이티브 서비스를 사용하면 비디오, 오디오, 디스플레이 광고를 위한 매력적인 크리에이티브를 제작하는 데 도움이 됩니다. 문의해 주시면 적합한 솔루션을 안내해 드리겠습니다.

주목할 만한 신상품은 무엇이며, 어떻게 이용할 수 있나요?

주목할 만한 신상품은 지난 6개월 동안 아마존 스토어에서 출시된 상품을 강조하는 식별자로, 고객이 신상품을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 이러한 식별자는 신상품 캠페인 미디어 패키지의 일부로 아마존 소유 및 운영 인벤토리와 타사 인벤토리 모두의 비디오 및 디스플레이 광고에서 실행됩니다. 모든 광고 형식이나 독립형 옵션으로 제공되지는 않습니다. 아마존 DSP에 최소 $150,000를 지출해야 합니다. 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자 또는 아마존에 문의하여 시작하세요.

새로운 상품을 출시하고 있습니다. 제가 신상품 캠페인을 이용할 수 있나요?

신상품 캠페인은 아마존 브랜드 레지스트리에 등록되어 있고 상품 출시를 준비 중이거나 지난 6개월 이내에 상품을 출시한 CPG, 소모품 및 하드라인 카테고리의 미국 셀러, 벤더, 브랜드 및 에이전시가 이용할 수 있습니다.

신상품 캠페인의 성공을 어떻게 측정할 수 있나요?

표준 캠페인 보고 메트릭 외에도 아마존 마케팅 클라우드의 이벤트 수준 데이터 세트를 사용하여 아마존 DSP 및 광고 콘솔 인벤토리 전반의 맞춤형 분석뿐만 아니라 광고 퍼포먼스를 이해하는 데 도움이 되는 브랜드 광고 효과 연구를 제공합니다.

출처

  1. 1-2 아마존 내부 데이터, 미국, 2024년 5월 1일~2025년 1월 9일. 참고: 표시된 예산 추정액은 예시일 뿐이며, 실제 성과를 예측하거나 보장하지 않습니다.
  2. 3 아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 9월 18일~2024년 8월 10일.
  3. 4 아마존 내부 데이터, 미국, 2024년 5월 1일~2025년 1월 9일. 참고: 표시된 예산 추정액은 예시일 뿐이며, 실제 성과를 예측하거나 보장하지 않습니다.