Kindle(스페셜 오퍼 포함)

아마존 Kindle은 누구나 가장 원하는, 가장 많은 별 평점 5개를 받은, 가장 많이 선물로 제공된 아마존 최고의 베스트셀러 상품입니다. 이제 광고주는 스페셜 오퍼 및 Sponsored Screensaver가 포함된 Kindle을 통해 고유하고 친밀한 Kindle 경험을 활용할 수 있습니다.

개요

배치

스페셜 오퍼가 포함된 Kindle은 광고주를 위한 독특한 광고 플랫폼입니다. 광고 패키지에는 다음과 같은 배치가 포함됩니다.

  • 화면 보호기 — 기기가 ‘절전’ 모드일 때 나타나는 전체 화면 광고입니다.
  • 홈 화면 광고 — Kindle 홈 화면에 표시되는 광고입니다.
  • 모든 광고 보기 — 기기에서 모든 활성 광고 및 특별 오퍼를 보여주는 랜딩 페이지입니다.
  • 광고 세부 정보 — 오퍼 세부 정보 또는 기기에서 상품을 구매할 수 있는 기능이 포함된 캐시된 랜딩 페이지입니다.
Kindle ads placement examples

브랜딩, 색상 및 타이포그래피

모든 디자인 요소는 광고주의 브랜딩 가이드라인과 일치해야 하며 Amazon.com에서 명시적으로 승인하지 않는 한 Amazon.com 브랜딩 요소, 버튼 등을 사용하지 않아야 합니다.

  • Kindle의 모든 배치는 16색 그레이스케일입니다.
  • 광고주의 로고 또는 이름은 크리에이티브 실행에 포함되어야 합니다.
  • Amazon.com의 고객 별 평점 사용과 관련된 요건은 아래의 고객 평점 섹션을 참조하세요.

크리에이티브 표준

Kindle 사용자는 기기의 고품질 화면에 적합한 매력적인 픽셀의 완벽한 광고를 기대합니다. 이러한 기대에 맞춰 크리에이티브를 조정함으로써 마케팅 캠페인은 의미 있는 경험을 제공할 수 있습니다. 다음은 Kindle 고객과 연결하는 광고를 만들기 위한 가이드라인입니다.

균형 잡힘

  • 디자인 요소, 상품 이미지 및 텍스트는 균형이 잘 맞습니다. 시각적 가중치가 동일하게 분산됩니다.
  • 메시지의 계층 구조가 명확합니다. 요소는 중요성이 높은 순서대로 배치됩니다(즉, 첫 번째는 헤드라인, 두 번째는 부제, 세 번째는 본문 텍스트).
  • 전반적인 구성이 통합된 느낌입니다. 초점은 단일성을 유지하면서 지배적이어야 합니다.
  • 요소는 동일한 x축과 y축에 나란히 맞춤되거나 정렬되어 있습니다. 대칭 또는 비대칭의 사용이 고의적이고 목적이 있는 것처럼 보입니다.
승인됨 ✔
Approved
승인되지 않음 ✘
not approved
그 이유는 무엇인가요?
  1. 요소가 똑같이 분산되지 않습니다.
  2. 요소는 동일한 x축과 y축에 정확하게 정렬되지 않습니다.

단순성

  • 광고 카피에 불필요한 정보나 지침이 포함되어 있지 않습니다. 모든 텍스트를 읽을 수 있습니다.
  • 미국 및 EU 캠페인에만 해당: 헤드라인은 12단어를 초과하지 않으며 지원 카피는 20단어를 초과하지 않습니다.
  • 일본 및 중국 캠페인에만 해당: 헤드라인은 20자를 초과하지 않으며, 헤드라인과 서브카피를 합하여 40자를 초과하지 않습니다.
  • 텍스트는 행동 유도 문구 버튼을 포함하여 최대 세 개의 서체로 설정됩니다.
  • 메시지 버스트와 진부한 그래픽 기기는 삼가는 게 좋습니다.
  • 필터, 그림자 및 기타 Photoshop 효과는 드물게 그리고 미묘하게 사용됩니다.
승인됨 ✔
Approved
승인되지 않음 ✘
Not Approved
그 이유는 무엇인가요?
  1. Supporting copy exceeds 20 words.
  2. More than three typefaces are used.

존중

  • 광고의 어조는 ‘소리치는 듯한’ 어조가 아닙니다. 고압적이거나 강요하는 요소(예: 전체 대문자 및 느낌표)는 피합니다.
  • 화면 보호기에 작은 활자 및 법적 기호는 나타나지 않아야 합니다.
  • 광고 크리에이티브에는 폭력적, 위협적, 선정적, 도발적이거나 일반 잠재 고객에게 부적절한 콘텐츠가 포함되어 있지 않습니다.
  • 메시지와 행동 유도 문구는 명확하고 오해의 소지가 없습니다.
  • 마케팅 주장은 입증되며 고객이 받을 최선의 이익에 중점을 둡니다.
  • 의심스러운 어조(풍자, 고정 관념 및 경쟁적인 비방 포함)가 사용되지 않습니다.
승인됨 ✔
Approved
승인되지 않음 ✘
Not Approved
그 이유는 무엇인가요?
  1. Marketing claim cannot be substantiated.
  2. Exclamation point gives the message a shouty tone.

스마트

  • 광고 카피는 추천 상품이나 서비스의 주요 포인트를 고객에게 알려줍니다.
  • 문법과 구두점이 올바르게 사용됩니다.
  • 이미지, 로고 및 텍스트는 픽셀화되거나 흐릿하지 않습니다.
  • 리터칭은 사실적이며 그라데이션, 그림자 및 원근법의 결함을 방지합니다.
승인됨 ✔
Approved
승인되지 않음 ✘
Not Approved
그 이유는 무엇인가요?
  1. Headline and CTA button are fuzzy.
  2. Masking is poorly executed.

화면 보호기

자산 사양

기기자산크기형식최소 글꼴 크기최소 버튼 높이
Kindle(Gen4)배경600x800픽셀GIF17픽셀해당 사항 없음
Kindle 키보드배경600x800픽셀GIF17픽셀해당 사항 없음
Kindle Touch배경600x800픽셀PNG-817픽셀해당 사항 없음
Kindle(Gen 7/8/10)배경600x800픽셀PNG-817픽셀해당 사항 없음
Kindle(Gen 7/8/10)CTA 버튼 레이어600x800픽셀PNG-817픽셀40픽셀
Kindle Paperwhite배경758x1024픽셀PNG-822픽셀해당 사항 없음
Kindle PaperwhiteCTA 버튼 레이어758x1024픽셀PNG-822픽셀50픽셀
Kindle Voyage, Kindle Oasis(Gen8)배경1072x1448픽셀PNG-830픽셀해당 사항 없음
Kindle Voyage, Kindle Oasis(Gen8)CTA 버튼 레이어1072x1448픽셀PNG-830픽셀70픽셀
Kindle Oasis(Gen9/10)배경1264x1680픽셀PNG-836픽셀해당 사항 없음
Kindle Oasis(Gen9/10)CTA 버튼 레이어1264x1680픽셀PNG-836픽셀80픽셀

크리에이티브 요구 사항

화면 보호기 크리에이티브는 다음 요구 사항을 충족해야 합니다.

  • 콘텐츠는 모든 연령대의 잠재 고객에게 적합해야 합니다.
  • 모든 배경 이미지는 가장자리에 여백이 없어야 합니다. 흰색 테두리 또는 가장자리가 없어야 합니다.
  • Kindle 화면에서 충분한 대비를 위해 이미지를 최적화해야 합니다.
  • 아트워크가 CTA(행동 유도 구문) 텍스트의 가독성을 방해해서는 안 됩니다.
  • 텍스트는 모든 기기에서 읽을 수 있을 만큼 커야 합니다(위에 나열된 최소 글꼴 크기 참조).
  • 법적 기호(©,® 및™ 마크 포함), 작은 활자 또는 외부 텍스트는 허용되지 않습니다.
  • 모든 Kindle 화면 보호기는 아마존의 크리에이티브 승인 가이드라인을 준수해야 합니다.

행동 유도 문구

Kindle(Gen4) 및 Kindle Keyboard는 5가지 버튼 아이콘을 포함한 표준 행동 유도 고정 요소를 사용합니다.

  • 색상은 검정색 또는 흰색이어야 합니다. 회색은 허용되지 않습니다.
  • 글꼴 스타일, 글꼴 크기 및 버튼 아이콘을 포함한 고정 요소는 변경할 수 없습니다.

Kindle Touch 화면 보호기는 행동 유도 문구를 요구하지 않습니다.

Kindle(Gen7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage, Kindle Oasis Screen Savers에는 기기 전원이 켜진 경우에만 표시되는 클릭 유도 버튼이 포함되어 있습니다.

  • CTA 버튼/텍스트는 별도의 자산으로 제공되어야 하며 배경 자산의 일부로 포함되지 않아야 합니다.
  • 표준 ‘스와이프하여 Kindle 잠금 해제’ 텍스트(기기에서 동적으로 추가됨)는 검정색 또는 흰색이 될 수 있습니다(Kindle Oasis 제외). Kindle Oasis의 텍스트는 항상 검정색 줄무늬에 흰색입니다.
  • 텍스트, 로고, 버튼 및 주요 이미지는 화면 하단의 ‘스와이프하여 Kindle 잠금 해제’ 텍스트 뒤에 배치할 수 없습니다.
  • 모든 가격, 할인, 및 기타 주요 메시지는 오프 상태에서 표시되어야 합니다.
다양한 Kindle 기기에서의 CTA 예

홈 화면 배너

자산 사양

홈 화면 배너 자산은 다음 사양에 따라 생성되어야 합니다.

기기크기CTA 글꼴 크기
Kindle(Gen4)600x90픽셀14~17픽셀
Kindle 키보드600x90픽셀14~17픽셀
Kindle Touch600x90픽셀14~17픽셀
Kindle(Gen7/8/10)600x90픽셀14~17픽셀
Kindle Paperwhite758x116픽셀16~20픽셀
Kindle Voyage1072x164픽셀20~28픽셀
Kindle Oasis(Gen8)1072x164픽셀20~28픽셀
Kindle Oasis(Gen9/10)1264x1680픽셀23~33픽셀

크리에이티브 요구 사항

홈 화면 배너는 다음 요구 사항을 준수해야 합니다.

  • 검정이나 어두운 배경은 허용되지 않습니다. 검정색 텍스트를 사용할 수 있도록 배경이 충분히 밝아야 합니다.
  • 흰색 배경의 배너에는 외부 가장자리에 어두운 1픽셀 스트로크가 추가되어야 합니다.
  • 모든 배경 이미지는 Kindle 화면에서 충분한 대비가 되도록 최적화되어야 합니다.

행동 유도 문구

모든 홈 화면 배너에는 행동 유도 문구가 포함되어야 합니다.

  • CTA(행동 유도 문구) 텍스트는 명확하고 구체적이어야 하며, 해당 광고 상세 페이지의 내용을 반영해야 합니다.
  • 행동 유도 문구는 20자로 제한됩니다. 문장의 첫 글자만 대문자여야 합니다. 모두 대문자, 모두 소문자, 타이틀 케이스, 대소문자 혼합은 허용되지 않습니다.
  • 동사(예: 쇼핑하다, 학습하다, 얻다)로 행동 유도 문구를 시작하는 것이 좋지만 필수는 아닙니다.
  • 글꼴은 광고주의 브랜딩 스타일 가이드라인과 일치할 수 있습니다. 사본은 알아보기 쉽고 읽기 쉬워야 합니다.
  • Kindle(Gen4) 및 Kindle Keyboard CTA에는 ‘무선으로 켜기’가 적용됩니다.
Home Screen Banner for all devices

스페셜 오퍼 보기

크리에이티브 요구 사항

스페셜 오퍼 보기 배치는 헤드라인, 부제목 및 이미지로 구성됩니다.

  • 글꼴 크기 및 서식(예: 볼드체, 밑줄, 이탤릭체)은 조정할 수 없습니다.
  • 오퍼 헤드라인 카피는 타이틀 케이스에서 형식이 지정되어야 합니다.
  • 메시지는 명확하고 구체적이며 해당 광고 상세 페이지의 내용을 반영해야 합니다.
Creative requirements
  1. 로고 또는 이미지: 209x209픽셀(Oasis Gen9/10), 180x180픽셀(Voyage, Oasis Gen8), 128x128픽셀(Paperwhite), 100x100픽셀(Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
  2. 헤드라인:
    최대 64자 | 중국어의 경우 최대 38자
    (공백 포함, 두 줄 이내)
  3. 부제목:
    최대 80자 | 중국어의 경우 최대 40자
    (공백 포함, 두 줄 이내)

광고 상세 페이지

크리에이티브 요구 사항

광고 상세 페이지는 Kindle E-리더 기기의 광고 랜딩 페이지입니다. 이 페이지에서는 고객이 상품에 대한 자세한 내용을 보거나, 상품을 구매하거나, 이메일을 통해 추가 정보를 요청할 수 있습니다.

  • 이미지는 다른 배치와 일치해야 합니다.
  • 모든 텍스트는 Kindle 표준 글꼴이므로 사용자 지정할 수 없습니다.
  • 해당되는 경우, 오퍼는 ‘연도 월 일’ 형식의 유효한 날짜를 포함해야 합니다(예: ‘2016년 12월 31일까지 이 오퍼를 클레임하세요’).
  • 오퍼 헤드라인 카피는 타이틀 케이스에서 형식이 지정되어야 합니다.
  • 필요한 행동 유도 문구 이외에는 추가 링크를 추가할 수 없습니다.

템플릿

두 가지 템플릿을 사용할 수 있습니다. 필수 요소 및 사양은 다음과 같습니다.

  • 모든 문자 수 제한은 근사치입니다. 텍스트에 따라 캠페인의 문자 수는 더 적은 수로 제한될 수 있습니다.
  • 문자 수에는 공란과 빈 줄이 포함됩니다. 빈 줄은 약 64자(중국어/일본어의 경우 약 33자)와 동일합니다.
1) 큰 히어로 이미지
Large Hero Image

이미지
1160x667픽셀(Oasis Gen9/10)
1000x575픽셀(Voyage, Oasis Gen8)
720x410픽셀(Paperwhite)
570x320픽셀(Kindle Gen4/7/8/10, Touch, 키보드)
헤드라인
최대 92자 | 중국어/일본어의 경우 최대 58자

본문
최대 420자
중국어, 일본어의 경우 최대 300자

2) 하나의 작은 이미지
One Small Image

이미지
290x232픽셀(Oasis Gen9/10)
250x200픽셀(Voyage, Oasis Gen8)
175x140픽셀(Paperwhite)
140x110픽셀(Kindle Gen4/7/8/10, Touch, 키보드)
헤드라인
최대 63자 | 중국어, 일본어의 경우 최대 40자

부제
최대 74자 | 중국어, 일본어의 경우 최대 42자

본문
최대 1230자 | 중국어, 일본어의 경우 최대 792자

고객 평점

허용 가능한 배치

아마존 고객 별 평점은 화면 보호기 광고 크리에이티브 내에서만 사용할 수 있습니다. 모든 사용은 Amazon.com의 승인을 받아야 합니다.

상품 제한 사항

  • 평점은 단일 상품을 홍보하는 광고에만 사용할 수 있습니다.
  • 표시되는 평점은 광고된 특정 상품에 대한 것이어야 합니다. 예를 들어, 광고가 도서의 최신 버전을 프로모션하는 경우 동일한 도서의 이전 버전에서의 평점은 적용될 수 없습니다.
  • 평점 및 리뷰에 사용된 날짜는 3개월을 초과할 수 없으므로 정기적으로 크리에이티브 파일을 업데이트해야 합니다.

크리에이티브 요구 사항

평점은 다음 요소를 포함하는 표준 고정 요소를 사용해야 합니다.

  • 고객 별 평점
  • 괄호 안의 총 고객 리뷰 수
  • 고객 평점이 계산된 날짜

시각적 형식은 다음과 같아야 합니다.

  • 별은 항상 표준 Kindle E-리더 별이어야 합니다.
  • 별과 텍스트는 검정색 또는 흰색이어야 합니다. 두 요소 모두 같은 색상이어야 합니다.
  • 다음 크기, 간격 및 글꼴 문자 사양은 조정되지 않을 수 있습니다.
Amazon Ember

승인됨 및 승인되지 않음

승인됨 ✔
Approved
승인되지 않음 ✘
Not Approved
그 이유는 무엇인가요?

Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.

국가
북미
  • CA
  • MX
  • US
남미
  • BR
유럽
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
중동
  • KSA
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
관련 정책

아마존 광고 가이드라인 및 승인 정책

아마존 브랜드 사용 가이드라인

리드 타임

자산 체크리스트
  • 참조용 기존 표준 광고 단위
  • 고해상도 계층화 .PSD 파일(상품 사진 및/또는 라이프스타일 이미지)
  • 로고(벡터 형식, .ai 또는 .eps)
  • 모든 배경 또는 주요 아트
  • 글꼴(.otf 또는 .ttf)
  • 광고 카피
  • 브랜드 가이드라인
  • 클릭 연결 URL 또는 히어로 ASIN