블랙프라이데이, 사이버먼데이 광고 정책 2021 범용 규칙 - 모든 크리에이티브

다음 규칙은 관리형 서비스 및 셀프 서비스 광고주를 포함한 모든 광고주의 모든 BFCM(블랙프라이데이, 사이버먼데이) 배치에 필수로 적용됩니다.

모든 이벤트 페이지 광고는 스타일 가이드를 따라야 합니다. 자세한 내용은 고객 지원 팀에 문의하십시오.

아마존 광고 가이드라인 및 승인 정책은 BFCM 동안 게재되는 모든 광고에 적용되며 여기에서 확인할 수 있습니다.

2. 광고 형식 및 기능

2.1 추가 카피

경우에 따라 고객이 딜과 딜 혜택을 받기 위해 필요한 요건을 이해할 수 있도록 추가 카피를 검토해야 할 수도 있습니다. 예를 들어, 브랜드/상품 이름/카테고리 및/또는 브랜드 로고는 설명을 제공해야 합니다.

2.2 알코올 광고

BFCM 동안 허용되지 않습니다(일본 제외). 예외가 적용될 수 있으니 고객 지원 팀에 문의하시기 바랍니다.

2.3 카피 길이

최대 5줄로 구성된 160x600(정적 및 DEA) 및 300x250(정적 전용)을 제외하고 최대 3개의 줄로 구성됩니다. 이렇게 되면 아래 카피 권장 사항에 따라 포함할 수 있는 상품, 브랜드 및 카테고리의 수가 제한됩니다. 고지 사항 및 로고는 카피 수에 포함되지 않습니다.

2.4 CTA

정적 단위에 대한 이벤트 페이지 패키지에는 CTA가 허용되지 않습니다.

카피는 CTA 카피와 중복될 수 없습니다. CTA가 ‘지금 쇼핑하기’인 경우 크리에이티브 카피는 ‘XX 상품 쇼핑하기’가 될 수 없습니다. ‘발견하기’, ‘탐색하기’ 또는 비슷한 문구는 사용할 수 있습니다.

2.5 랜딩 페이지

목적지 페이지는 크리에이티브 배너가 광고한 것과 동일한 상품을 정확히 반영해야 합니다(전시한 상품의 변형 불가능).

2.6 로고 사용

모든 크리에이티브에서 로고가 선호됩니다.

로고는 풀 컬러(명암비를 충족하는 경우) 또는 검은색(승인된 팔레트의 모든 색상)일 수 있습니다.
크리에이티브에서 동일한 브랜드에 대한 로고는 1개만 허용됩니다.
로고는 ASIN 이미지(팩 샷)에 표시하거나 별도로 표시할 수 있습니다.
고객이 광고주를 쉽게 식별할 수 있도록 광고에서 광고주의 브랜드 이름 또는 로고를 명확하게 읽을 수 있어야 합니다(엔터테인먼트 광고에서는 영화 제목, TV 프로그램 등이 브랜드 이름으로 취급될 수 있음).
광고주를 알아볼 수 있는 경우 브랜드 로고 내 텍스트에는 광고 사양에 명시된 최소 글꼴 크기 요건이 적용되지 않습니다.
데스크탑 빌보드, H1, 깨우기 화면 및 KSO: 브랜드 로고의 모든 텍스트와 이미지를 읽을 수 있어야 합니다.
모바일 광고: 320x50, 414x125 및 728x90 모바일 광고(예: 광고 단위가 공간이 제한된 경우)에서 로고 자체가 최소 글꼴 크기 요구 사항을 충족하는 경우 로고 내 카피를 알아볼 수 없어도 괜찮습니다.
정적 및 반응형 전자상거래(REC, Responsive E-commerce): 크리에이티브(독립형 또는 ASIN 이미지)에 로고가 있는 경우 광고 카피에서 브랜드 이름을 사용할 수 없습니다.
예외(정적만 해당): 2개의 브랜드가 상품에 필수적일 때 서로 다른 브랜드의 로고 2개를 사용할 수 있습니다.

광고되는 보조 상품은 크리에이티브에서 광고하는 상품의 내재된 부분이어야 합니다(보조란 광고하는 주요 상품이 아닌 상품을 의미함).
캠페인의 비용은 공동 마케팅 예산 또는 보조 회사의 예산을 사용하여 결제됩니다.

2.7 다목적 메시지

패키지 내의 다양한 광고 배너 또는 선택사항을 클릭하면 동일한 브랜드 스토어 또는 랜딩 페이지로 안내됩니다. 따라서 고객이 목적지 페이지에서 배너에서 본 할인과 상품을 모두 찾을 수 있도록 목적지의 메시지는 모든 배너 광고에 대해서도 올바른 것이어야 합니다.

랜딩 페이지 히어로 배너 또는 캐러셀에 할인 금액 또는 할인율을 포함하지 마십시오(일반적 할인 메시지만 허용됩니다. 예: ‘팬트리 필수품 할인’).

2.8 할인 주장

모든 딜에 대해 퍼센트 할인만 허용됩니다. 금액 할인은 허용되지 않습니다.

2.9 상품 이미지

단일 ASIN:

ASIN 1개: 모든 크리에이티브 버전에서 허용됩니다.
번들 ASIN: 모든 크리에이티브 버전에서 허용됩니다(ASIN의 약식 버전이 사용됨).
320x50의 경우 주요 상품만 전시됩니다(정적일 경우에만).

다중 ASIN:

모든 크리에이티브 버전에 걸쳐 2개의 ASIN(320x50 제외)이 허용됩니다. 다중 ASIN 랜딩 페이지로 안내해야 합니다.
카피는 복수형이어야 하며 브랜드 스토어의 상품 셀렉션 또는 카테고리를 언급해야 합니다.

2.10 최상급 주장

‘훌륭한’, ‘엄청난’, ‘멋진’, ‘환상적인’과 같은 형용사를 사용하지 마십시오.

2.11 맞춤형 카피

오퍼 또는 딜을 설명할 때 ‘가장 좋아하는’ 또는 이와 유사한 단어를 사용하는 것은 허용되지 않습니다.

2.12 앰퍼샌드

앰퍼샌드 기호(&)는 모든 지역에서 사용할 수 있습니다.

2.13 티저 메시지

티저 메시지를 사용하지 마십시오(일본만 유일하게 예외, 예: ‘특별한 무언가가 다가오고 있습니다.’, ‘카운트다운이 시작되었습니다.’ 또는 ‘멋진 딜을 위해 곧 다시 방문하세요.’).

3. 에디토리얼 가이드라인 - 모든 크리에이티브

다음은 금지됩니다.

오탈자 및 잘못된 동사 시제와 같은 문법 오류.

그 외 이러한 정책을 준수하는 경우 속어 또는 말장난(예: ‘Because’ 대신 ‘Cuz’ 사용)은 허용될 수 있습니다.

일반적인 약어 또는 상표를 제외한 무작위 대문자(예: ‘QUALITY HeadPhones’ 또는 ‘GrEaT dEaLs’) 표기.
물음표 또는 느낌표 반복 사용(‘!!!’)과 같은 과도한 구두점.
광고주 로고의 일부이거나 상품 이미지/팩샷에 포함된 경우를 제외한 특수문자(예: ‘@’, 이모티콘 또는 ASCII 아트).
해시 태그(#)는 허용됩니다.

4. BFCM 언급 정책

이 정책은 모든 광고주와 모든 광고 상품(예: 관리형 서비스, 셀프 서비스 광고주뿐 아니라 미디어 점유율/블래스트 패키지 등)에 적용됩니다.

4.1 주요 원칙

‘블랙프라이데이’, ‘사이버먼데이’ 또는 이와 유사한 언급으로 고객에게 딜 기간을 잘못 전달해서는 안 되며 블랙프라이데이, 사이버먼데이 연말 시즌 이벤트 기간을 기준으로 합리적인 기간 동안 사용해야 합니다. ‘블랙 먼스(Black Month)’는 허용되지 않습니다.
광고하는 모든 딜은 광고가 게재되는 시점에 활성화되어야 합니다. 딜 티저는 허용되지 않습니다.
아랍에미리트와 사우디아라비아에서는 ‘블랙프라이데이’가 아닌 ‘화이트프라이데이’라는 용어를 사용해야 합니다.
브라질에서는 “블랙 위크”라는 용어가 허용됩니다.
광고주는 해당 지역의 블랙프라이데이, 사이버먼데이 사용에 대한 법률, 규정 및 모범 사례를 준수할 책임이 있습니다.

4.2 추가 성수기 이벤트

멕시코에서는 ‘Buen Fin’(11월 10일~11월 16일) 딜에 대한 언급으로 고객에게 딜 기간을 잘못 전달해서는 안 됩니다. 딜은 광고가 게재되는 시점에 활성화되어야 합니다.
아랍에미리트와 사우디아라비아에서는 ‘싱글 데이’ 또는 ‘11:11’/’11/11’/’11.11’ 딜에 대한 언급으로 고객에게 딜 기간을 잘못 전달해서는 안 됩니다. 딜은 광고가 게재되는 시점에 활성화되어야 합니다.

5. 라이프스타일 이미지 가이드라인

라이프스타일 샷은 크리에이티브에서 허용되며 다음을 준수해야 합니다.

상품이 사용되는 방법을 적극적으로 나타냅니다.
이미지에서 광고되고 있는 상품 또는 카테고리가 무엇인지 명확하게 표시해야 합니다.

참고: 고객이 이미지와 카피를 기반으로 광고 상품이 무엇인지 이해하는 경우 실제 상품이 실제 크리에이티브에 포함되지 않아도 되는 경우가 있습니다. (예: 마스카라 상품에 대해 모델이 가진 긴 속눈썹.)

광고하는 상품 및 카테고리와 문맥 관련성을 유지합니다.
샷에 해당 상품이 명확하게 보이는 경우 랜딩 목적지에서 정확히 그 상품을 제공합니다.
라이프스타일 배경으로 상품이 표시되지 않습니다. 이러한 크리에이티브가 아래의 상품 이미지 가이드라인을 준수합니다.

하이브리드 라이프스타일 이미지(라이프스타일 + 상품 사진)가 아래 상품 이미지 가이드라인을 준수합니다.

브랜드 스토어 또는 PDP로 안내됩니다.

6. 광고 상품 가이드라인

6.1 브랜드 스토어 크리에이티브

브랜드 반응형 전자상거래(REC, Responsive e-Commerce) 광고는 스토어 페이지로 안내해야 합니다.
모든 백업 크리에이티브는 브랜드 스토어 크리에이티브를 사용해야 합니다.
라이프스타일 및 상품 샷이 크리에이티브에서 허용됩니다.
사용자 지정 이미지의 카피는 모두 금지됩니다.

6.2 ASIN REC

PDP(상품 상세 페이지)로 안내해야 합니다.
단일 사용자 지정 이미지를 지원합니다.
편집 가능한 상품명이 활성화됩니다.
크리에이티브 형식은 최대 20개의 ASIN을 호스트할 수 있습니다.
배지가 허용됩니다.
VPC(벤더 쿠폰) 형식에서는 배지를 사용할 수 없습니다.

6.3 정적 광고

정적 광고는 일본어, 프랑스어-캐나다, 스페인어 기본 언어(LOP)에서 비고유 상품에만 사용할 수 있습니다.
딜 유형에 따라 단일 또는 다중 ASIN 이미지 및 카피가 될 수 있습니다(예: 상품 이미지, 카피, 딜 및 랜딩 페이지 목적지를 확인해야 함).
‘[브랜드/상품 카테고리] 할인 받기’만 사용할 수 있습니다.

6.4 랜딩 페이지 목적지

BFCM의 경우 스토어, 상품 상세 페이지(단일 ASIN 크리에이티브 전용), 리드 생성(비고유 전용) 및 링크 아웃(비고유 전용)이 허용됩니다. 다른 모든 랜딩 페이지 유형은 금지됩니다.

6.5 브랜드 스토어

딜 페이지 이름은 ‘딜’, ‘블랙프라이데이’ 또는 ‘사이버먼데이’를 언급할 수 있습니다.
디자인 가이드는 트래픽이 많은 이벤트를 위한 스토어에는 적용되지 않습니다. 하지만 일관된 경험을 유지하기 위해 스토어 히어로 이미지는 광고 배너와 모순되지 않아야 합니다.
모든 딜 ASIN에 FDW(추천 딜 위젯)를 사용해야 합니다.
FDW와 상품 그리드를 구분하려면 이미지 또는 텍스트 타일이 필요합니다. 텍스트는 다음 상품에 대한 딜이 없다는 것을 나타내야 하며 대신 일반 메시지를 사용하여 상품 선택을 설명해야 합니다. ‘베스트셀러’, ‘[브랜드 이름] 베스트셀러’는 허용됩니다.
일반적인 프로모션 언어를 사용해야 합니다.
스토어 어느 곳에서도 가격 금액 언급은 허용되지 않습니다.
광고 배너의 상품이 먼저 표시되도록 FDW에서 ASIN을 주문해야 합니다.
프로모션 기간 동안 스토어를 예약해야 합니다.
브랜드 REC에서 다중 브랜드 딜 메시지로 공략하는 다중 브랜드 광고주(예: ‘스킨케어 딜 쇼핑하기’)는 스토어 페이지의 첫 번째 구성 요소로서 텍스트가 포함된 상품 카테고리 이미지 타일(예: ‘그녀의 딜을 위해 XX 쇼핑하기’, ‘그의 딜을 위해 XX 쇼핑하기’)이 포함된 스토어 딜 페이지를 생성할 수 있습니다. 이러한 메시지는 같은 스토어 내의 올바른 해당 딜 페이지로 클릭으로 연결되어야 합니다. 브랜드 REC로부터 도착했을 때 딜 페이지에는 해당 페이지에 남아서 상품을 살펴보고 쇼핑하고 싶은 고객을 위해 모든 딜이 포함된 FDW가 포함되어야 합니다.
모든 스토어 프로모션 정책 및 스토어 상품 수용 가능성에 대해서는 고객 지원 팀에 문의하십시오.

6.7 링크 아웃 페이지(비고유 전용)

모든 패키지에 허용됩니다.
가이드라인은 고객 지원 팀에 문의하십시오.