아마존 광고가 확장 가능한 AI 생성 크리에이티브 애셋으로 광고 퍼포먼스를 높이는 방법

광고의 탄생 이래로 모든 업종의 브랜드는 효과적이고 매력적인 광고 크리에이티브를 개발하는 데 드는 비용과 복잡함과 씨름해 왔습니다. 고객의 공감을 이끌어내는 광고 유형 파악부터 효율적인 대규모 광고 제작까지 광고주는 수많은 과제를 직면해 왔습니다.

따라서 아마존 광고는 오늘날 광고주가 직면하고 있는 큰 문제를 해결하기 위해 생성형 AI(인공 지능)로 혁신하고 있습니다. 그것은 저희 아마존 광고는 광고주가 더 훌륭하고 유용한 광고를 만드는 데 도움을 제공하고 궁극적으로 전 세계 고객에게 더 훌륭한 광고 경험을 제공하는 데 도움이 된다는 점을 알고 있기 때문입니다.

생성형 AI의 세계가 빠르게 발전하고 있기 때문에 아마존 광고도 맞춰 빠르게 발전하고 있습니다.

지난가을 아마존 광고는 크리에이티브 장벽을 허물고 브랜드를 도와 광고 퍼포먼스를 개선하는 라이프스타일 이미지를 제작할 수 있도록 설계된 간단하고 편리한 생성형 AI 기반 기술인 이미지 생성 도구를 출시했습니다. 생성형 AI가 만든 상품 이미지가 아니라 실제 상품 이미지를 사용하는 이미지 생성 도구는 생성형 AI를 활용하여 상품 설명과 리뷰에서 인사이트를 도출해 실제 상품을 자연스럽게 선보이는 매력적인 광고 준비 크리에이티브를 만듭니다. 예를 들어 이미지 생성 도구를 사용하면 커피 머그컵을 평범한 흰색 배경에 놓는 것이 아니라 아늑한 주방이나 침실 탁자에 배치하여 몇 초 만에 더 매력적이고 사실적인 장면을 만들 수 있습니다. 그런 다음 광고주는 배경 이미지를 쉽게 조정할 수 있습니다. 따라서 상품 이미지는 그대로 유지하면서 새롭고 창의적인 방법으로 브랜드 스토리를 생생하게 표현할 수 있습니다.

아마존 광고는 한정적인 시간, 예산 및 전문 지식에 불구하고도 매력적이고 생동감 넘치는 라이프스타일 이미지를 만들고 싶어 하는 수많은 브랜드의 염원을 잘 알고 있기 때문에 규모와 상관없이 모든 광고주가 편리하게 액세스하고 사용할 수 있는 이미지 생성 도구를 설계했습니다. 또한 더 매력적인 양질의 광고 이미지는 더 훌륭한 고객 쇼핑 경험으로 이어진다는 점도 잘 알고 있습니다.

아마존 광고 상품 및 기술 부사장 Jay Richman은 “생성형 AI를 사용하면 품질과 효율성 중 하나만 선택할 필요가 없이 둘 다 가질 수 있습니다.”라고 말했습니다. Richman의 팀은 이미지 생성 도구 개발을 주도했으며 규모와 상관없이 모든 브랜드의 크리에이티브 개발 프로세스를 더 원활하게 만들고 간소화하는 데 도움이 되는 광범위한 생성형 AI 솔루션을 개발 중입니다.

이미지 생성 도구 출시 이후 광고주는 이 도구를 사용하여 캠페인에 사용할 크리에이티브를 훨씬 더 많이 개발하고 테스트했으며 이미지 생성 도구의 간편한 접근성과 사용자 친화적 사용법을 입증했습니다. 이처럼 편리한 사용법 덕분에 광고주는 더 반복적이고 창의적인 접근 방식으로 애셋 개발에 접근할 수 있게 됐습니다. 또한 아마존 광고는 광고주가 이전과는 전혀 다른 방식으로 광고 크리에이티브 개발 프로세스에 쇼핑 인사이트를 접목하는 것을 확인했습니다. 홀리데이가 다가오고 있나요? 문제없습니다. 광고주는 클릭 몇 번으로 커피 머그컵을 따뜻한 벽난로와 크리스마스 트리 옆에 배치한 이미지를 만들어서 머그컵이 홀리데이 아침에 아늑하고 축제 분위기를 자아낸다고 설명하는 고객 리뷰에 호응할 수 있습니다.

또한 이미지 생성 도구를 사용하는 광고주가 제출하는 캠페인이 20% 이상 증가한 것을 확인했습니다. 이는 여러 옵션을 테스트하고 퍼포먼스가 가장 뛰어난 캠페인으로 지출을 이전하여 광고 투자를 최적화하고 있다는 것을 보여줍니다. 이와 같은 현상은 브랜드를 도와 크리에이티브 개발 과정을 간소화하고, 새로운 아이디어를 실험하고, 캠페인 효과를 극대화하는 이 기술의 효과를 잘 보여줍니다. 실제로 이미지 생성 도구를 사용하는 광고주는 광고주마다 매출이 약 5% 증가했으며 더 훌륭한 광고가 고객 수요를 크게 높일 수 있다는 점을 보여줍니다.

상거래 가속화 플랫폼 Pacvue의 사장 겸 공동 창립자 Melissa Burdick은 “저희 Pacvue는 이미지 생성 도구를 이미 플랫폼에 완전히 통합한 초기 베타 파트너로서 아마존 광고의 고급 AI 기반 도구가 규모와 상관없이 모든 광고주를 위해 크리에이티브 장벽을 허물고, ROI를 높이고, 제작 비용을 절감하고, 다변량 테스트 속도를 높이는 것을 이미 확인했습니다. 효율성을 지원하고, 브랜드 클릭률과 전환을 촉진하기 위해서 브랜드 이미지 접근 방식을 변환하는 새로운 아마존 광고 오퍼의 공개 소식을 접하게 되어 매우 기쁩니다.”라고 말했습니다.

아마존 광고는 크리에이티브 개발 프로세스의 여러 장벽을 허무는 것 외에도 온라인 광고의 가장 고질적인 문제 중 하나인 표준 광고와 네이티브 광고 사이의 긴장을 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 표준 광고(예: 배너)는 정해진 형식을 따르므로 확장성이 뛰어나고 제작 비용도 저렴하지만 크리에이티브 개발 관점에서 조정하기가 쉽지 않습니다. 네이티브 광고는 특정 컨텍스트에 원활하게 통합하기 위해서 맞춤 제작합니다. 더 높은 참여를 유도하기는 하지만 지금까지는 효율적으로 확장하기가 쉽지 않았습니다. 매력적인 광고 이미지를 만드는 것도 어렵지만 이미지가 다양한 광고 형식에서 매력을 발산할 수 있도록 최적화하는 것도 그만큼 어렵다는 사실은 모든 광고주가 동의하는 문제입니다.

따라서 아마존 광고는 브랜드가 다양한 광고 형식에서 크리에이티브를 더 간단하게 선보일 수 있도록 이번 주 미국의 이미지 생성 도구에 새로운 가로세로 비율 기능을 출시했습니다. 광고주는 이를 통해 이미지 생성 도구를 더 유용하게 사용할 수 있습니다. 처음에 이미지 생성 도구는 1200x628 해상도의 1.91:1 가로세로 비율의 캠페인 이미지만 지원했습니다. 이제 광고주는 이미지 생성 도구의 가로세로 비율을 사용하여 다양한 광고 형식을 위한 여러 규격 및 해상도의 크리에이티브를 분석하고 용도를 변경하거나 또 다른 배치에 맞춰 크기를 조정하고 저장할 수 있습니다. 이는 크리에이티브가 다양한 채널에서 성과를 도출하는 데 도움을 제공합니다. 이번 개선 사항은 시각적 프레젠테이션의 유연성과 일관성을 향상시키며 다양한 채널에서 광고 효과를 최적화합니다.

Richman은 “손쉽게 확장할 수 있는 표준 광고와 퍼포먼스를 최적화하는 네이티브 광고 사이의 긴장을 해소하고 있습니다. 브랜드는 AI를 사용하여 멋진 크리에이티브를 만든 다음 AI를 사용하여 아마존부터 Twitch, Whole Foods까지 모든 형식에 맞게 맞춤 설정할 수 있습니다.”라고 말했습니다.

그리고 이는 시작에 불과합니다. 올해 아마존 광고는 광고주가 크리에이티브 장벽을 극복하고 캠페인을 최적화하는 데 도움을 제공하는 점점 더 고급 생성형 AI 기능을 추가적으로 도입할 계획입니다. 현재 아마존 광고는 광고를 분석하고 모든 구성 요소(예: 로고, 카피, 행동 유도 문구)를 식별한 다음 광고를 원하는 크기, 모양 또는 형식으로 변환하는 생성형 AI 기반 기능을 개발 중입니다. 또한 이 기능은 오타 수정부터 색상 개선, 카피 번역까지 진행하여 기존 광고의 전반적인 품질을 개선할 수 있습니다. 이처럼 지속적인 혁신은 광고주가 더 효과적이고 세련된 캠페인을 손쉽게 만들 수 있는 강력한 도구를 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.

Richman은 “이는 진정한 패러다임 전환입니다. 저희는 광고의 창의성과 관련성을 재정의할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 광고 업종은 매우 흥미로운 시기에 접어들었습니다.”라고 말했습니다.