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OTT란 무엇인가요? OTT 종합 가이드
스트리밍 TV 광고라고 불리기도 하는 OTT 광고는 이러한 비디오 콘텐츠 내에서 시청자에게 제공되는 광고입니다. OTT 광고, 혹은 스트리밍 TV 광고는 기존 케이블 및 중계 TV 대신 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 시청자가 늘어나면서 광고주에게 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.
Freevee에서 프로그램을 몰아보기 했거나, Twitch에서 실시간 이벤트를 스트리밍했거나, Fire TV에서 좋아하는 네트워크 방송 앱을 시청한 적이 있다면 OTT(Over-The-Top) 비디오 콘텐츠를 경험한 적이 있는 것입니다. 종종 스트리밍 TV라고 불리기도 하는 OTT는 기존의 케이블 세트 박스를 우회하여 인터넷 스트리밍 비디오 서비스를 통해 시청자에게 직접 전달되는 모든 콘텐츠를 의미하며 이는 일반적으로 TV에서 시청할 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고라고 불리기도 하는 OTT 광고는 이러한 비디오 콘텐츠 내에서 시청자에게 제공되는 광고입니다. OTT 광고, 혹은 스트리밍 TV 광고는 기존 케이블 및 중계 TV 대신 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 시청자가 늘어나면서 광고주에게 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 포스트는 OTT 광고에 대한 개요를 제공하고 일반 용어를 정의하며 브랜드가 대규모로 메시지를 전달하는 데 있어 아마존 스트리밍 TV 및 온라인 비디오 광고가 어떻게 지원하는지를 공유합니다.
OTT 의미와 정의
앞서 언급했듯이 OTT, 혹은 스트리밍 TV는 인터넷을 통해 제공되는 모든 유형의 스트리밍 미디어 콘텐츠를 의미합니다. 여기에는 소비자가 기존 위성 또는 케이블 공급업체를 거치지 않고도 콘텐츠를 온디맨드로 액세스할 수 있는 가입 기반 스트리밍 서비스가 포함됩니다. 시청자는 휴대폰, 게임 콘솔, 태블릿과 같은 다양한 기기에 걸쳐 OTT 콘텐츠를 시청할 수 있지만 대부분은 CTV(커넥티드 TV)를 통해 시청합니다.
코드 커팅이란 무엇인가요?
가정이 케이블 또는 위성 TV 가입을 취소하는 것을 의미하는 코드 커팅(cord-cutting)은 더 많은 소비자가 커넥티드 TV를 통해 비디오를 스트리밍하도록 유도하고 있습니다. 2020년에는 600만이 넘는 가구가 코드 커팅할 것으로 예상되어 코드를 커팅한 총 가구 수는 3,120만에 달할 예정입니다. 이 수치는 2024년까지 총 4,660만 가구로 증가하여, 미국 전체 가구의 1/3 이상이 코드를 커팅할 것으로 추정됩니다.1 이는 브랜드에 스트리밍 TV 광고를 미디어 전략에 통합할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.
코드 커터(cord-cutter) 외에도 유료 TV 플랜을 최소화했지만 스트리밍 서비스를 계속 사용하는 ‘코드 쉐이버(cord-shaver)’도 있습니다. 그리고 TV 가입이나 프리미엄 채널에 비용을 전혀 지불한 적이 없는 ‘코드 네버(cord never)’가 점점 늘어나고 있습니다.
광고주가 스트리밍 TV에 관해 알아야 하는 일부 핵심 용어를 살펴보세요.
스트리밍 TV란 무엇인가요?
스트리밍 TV는 온디맨드 시청을 위해 인터넷을 통해 TV 콘텐츠를 사용자 기기에 배포하는 것을 말합니다. 아마존 프라임 비디오는 스트리밍 TV의 한 예로서, 사용자는 기존 케이블 또는 위성 구독 없이도 인터넷을 통해 직접 다양한 영화, TV 프로그램 및 오리지널 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.
고급 TV
고급 TV는 기존 TV 제공 모델을 넘어 다른 기기 및 앱으로 스트리밍되는 콘텐츠를 의미하는 포괄적인 용어입니다. 이러한 서비스의 대부분은 OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD, PVOD와 같은 약어를 사용합니다. 이러한 약어의 의미와 작동 방식에 대해 알아보겠습니다.
CTV(커넥티드 TV)
CTV(커넥티드 TV)는 TV 또는 스마트 TV에 연결할 수 있는 기기이며 스트리밍 비디오 콘텐츠를 전달하는 데 사용됩니다. 미국에서만 2억 2,400만 사람들이 CTV를 사용할 정도로 CTV의 인기는 엄청납니다.2 CTV에는 게임 콘솔, 스마트 TV 또는 디지털 미디어 플레이어가 포함됩니다. 기본적으로 CTV는 인터넷에 연결하여 비디오 콘텐츠에 액세스할 수 있는 기기입니다.
TVE(TV 에브리웨어)
TVE(TV 에브리웨어)는 소비자가 선호하는 가입 기반 서비스의 로그인 자격 증명을 사용하여 인터넷을 통해 어디서든지 원하는 엔터테인먼트 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 지원합니다. 검증된 스트리밍 또는 검증된 VOD(비디오 온디맨드)라고도 하는 TVE는 시청자가 집, 버스 또는 해변과 같이 인터넷이 연결된 곳이라면 어디서든 좋아하는 콘텐츠를 스트리밍할 수 있도록 하여 기존 TV 경계를 허물고 있습니다.
OLV(온라인 비디오) 광고
OLV(온라인 비디오) 광고는 웹사이트의 비디오 콘텐츠 이전, 중간, 이후에 실행됩니다. OLV 광고는 브라우저, 앱, 그리고 데스크탑, 모바일, 태블릿과 같은 기기 전반에 걸쳐 인스트림 및 아웃스트림 형식으로 표시됩니다. OLV 광고는 온라인 기사에 삽입되거나 인피드(in-feed) 비디오, 인아티클(in-article) 또는 인리드(in-read) 비디오, 비디오 인배너(in-banner), 전면 비디오에 표시되는 배너 광고를 통해 삽입될 수 있습니다.
VOD(비디오 온디맨드)
VOD(비디오 온디맨드)는 소비자가 원할 때 액세스할 수 있는 비디오 콘텐츠입니다. VOD에는 4가지 주요 유형, SVOD(가입 비디오 온디맨드), TVOD(거래 비디오 온디맨드), AVOD(광고 기반 비디오 온디맨드), PVOD(프리미엄 비디오 온디맨드)가 있습니다. 이 4가지의 차이점은 여기에 자세히 설명되어 있습니다.
SVOD
SVOD(가입 비디오 온디맨드)는 특정 서비스 가입에 가입한 소비자가 액세스할 수 있는 콘텐츠로 월별 정액 요금으로 원하는 만큼 얼마든지 볼 수 있습니다. 이것의 예시로는 아마존 프라임 비디오가 있습니다.
TVOD
TVOD(거래 비디오 온디맨드) 콘텐츠는 페이 퍼 뷰(pay-per-view) 모델을 통해 구매합니다. 시청자는 반복 시청을 위해 콘텐츠를 구입하거나 1회 사용을 위해 대여할 수 있습니다. 아마존 프라임 비디오 스토어는 TVOD 서비스의 예시입니다.
AVOD
AVOD(광고 기반 비디오 온디맨드)에는 광고 지원 콘텐츠이기 때문에 가입 또는 거래 수수료가 필요하지 않습니다. AVOD 서비스의 예로 Freevee가 있습니다. 시청자는 더욱 다양한 스트리밍 옵션을 위해 AVOD를 추가하고 있습니다. 2020년 1월부터 3월까지 18~44세 미국 성인 중 50%가 AVOD 서비스에 가입했습니다. 47%는 향후 12개월 안에 또 다른 서비스를 추가할 계획입니다.3
PVOD
PVOD(프리미엄 비디오 온디맨드)는 영화 스튜디오와 기타 공급업체가 영화 프리미어에 대한 액세스와 같이 프리미엄 비디오 콘텐츠를 더 높은 가격대로 가격으로 제공하는 새로운 개념입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 지난 한 해 많은 영화관이 폐업함에 따라 일부 스튜디오가 영화를 스트리밍 서비스로 직접 출시하면서 더욱 많아졌습니다.
OTT 대 VOD 대 CTV
이러한 약어는 모두 매우 유사하기 때문에 쉽게 혼동됩니다. OTT는 콘텐츠를 제공하는 방식(인터넷)과 관련이 있으며 VOD는 단일 구매, 서비스 가입 또는 광고 시청 등 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식과 관련이 있습니다. CTV는 시청자가 콘텐츠에 액세스하는 데 사용하는 기기입니다.
OTT 업종 트렌드
OTT 업종은 계속해서 성장하고 있으며 SVOD가 가장 인기 있는 비디오 온디맨드 유형입니다.4 또한 모든 연령대에서 코드 커팅이 가속화되고 있습니다.
케이블 TV와의 관계를 ‘케이블 가입자’가 아닌 ‘코드 커터’로 설명하는 가구의 74%는 18~34세, 64%는 35~54세, 56%는 55세 이상입니다.5
마케터가 미디어믹스에 스트리밍 TV 광고를 추가해야 하는 이유는 무엇인가요?
엔터테인먼트 환경은 케이블을 넘어 빠르게 변모하고 있습니다. 간단히 말해 그 어느 때보다 더 많은 사람들이 더 많은 장소에서 더 많은 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 예를 들어 아마존 광고 지원 스트리밍 TV 잠재고객의 90%는 매일 거의 2시간 분량의 TV 콘텐츠를 시청합니다.6 이는 매일 식사, 음주 또는 운동에 소비하는 것보다 더 많은 시간입니다. 스트리밍 TV 광고는 단순히 잠재고객에게 도달하는 장소가 아닙니다. 이는 점점 더 일상의 순간을 영원한 고객 관계로 전환할 수 있는 대표적 장소가 되고 있으며 브랜드의 미디어믹스에 중요한 추가 요소로 자리 잡았습니다.
OTT 광고 대 비디오 광고
OTT 광고는 스트리밍 기기를 통해 인터넷으로 전송됩니다. 비디오 광고는 OTT, OLV 등을 포함한 모든 비디오 관련 광고를 칭하는 포괄적 용어입니다. 2가지 유형의 광고 모두 스트리밍 및 쇼핑 신호를 활용하여 브랜드가 고객 여정 전반에서 가장 관련성이 높은 잠재고객에게 도달하도록 지원합니다.
스트리밍 TV 광고는 어디에 표시되나요?
다양한 인벤토리 유형이 스트리밍 TV 광고를 선보이며 이는 프로그래밍 방식으로 게재될 수 있습니다. 브랜드가 도달하려는 잠재고객에 따라 광고를 Freevee와 같은 무료 스트리밍 서비스부터, Discovery와 같은 TV 네트워크 방송사 앱, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 도중, 또는 Fire TV의 뉴스 앱까지 모든 곳에 게재할 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고 모범 사례
효과적인 스트리밍 TV 광고 캠페인은 잠재고객 인사이트와 잠재고객 세그먼트를 활용합니다. 예를 들어 아마존 광고 브랜드는 수십억 개의 자사 인사이트를 기반으로 브랜드가 잠재고객의 참여를 유도할 수 있도록 지원합니다. 이는 인구 통계학 특성만 사용하는 것과 비교했을 때 브랜드가 44% 더 높은 고려도를 달성하는 데 도움이 되는 것으로 나타났습니다.7
또한 성공적인 캠페인은 유명 TV 프로그램, 영화, 큐레이트된 뉴스, 라이브 스포츠와 같이 관련 있는 콘텐츠와 함께 게재되어 브랜드 메시지와 톤을 유지합니다. 뿐만 아니라 시청자는 콘텐츠를 스트리밍하는 동안 CTA(행동 유도 문구)를 따라 할 의향이 있다면 CTA를 실행할 수 있는 기기가 가까이 두고 있을 수 있으므로 웹사이트 방문하기와 같이 명확한 CTA(행동 유도 문구)가 포함된 스트리밍 TV 광고는 도움이 될 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고 측정하기
측정은 디지털 광고 캠페인의 중요한 요소이며 스트리밍 TV 광고도 다르지 않습니다. 광고주는 어떤 잠재고객과 소통하는지, 오디오 또는 디스플레이 등 다양한 광고 상품이 어떻게 스트리밍 TV 투자를 보완하고 증폭하는지를 파악하는 것이 중요합니다. 스트리밍 TV에 비해 기존 TV 광고 측정은 일반적으로 케이블 또는 위성 제공업체 및 에이전시의 TV 기여도 또는 분석에 의존합니다. 스트리밍 TV 측정은 더욱 포괄적이며 광고주는 잠재고객 인사이트를 활용하여 캠페인이 도달하는 잠재고객을 파악할 수 있습니다. 캠페인을 측정하는 데 유용한 메트릭으로는 브랜드 도달범위, 브랜드 광고 효과 및 오프라인 광고 효과가 있습니다.
스트리밍 TV 광고 예시
블로그
일부에게 스트리밍 TV 광고는 상당히 새로운 개념일 수도 있으나 기존 브랜드는 새로운 방법으로 마케팅 전략을 세분화하고 잠재고객에게 도달하기 위해 이를 활용하고 있습니다. The Hershey Company는 중요한 시즌별 목표 달성을 위해 아마존 스트리밍 TV 광고를 통해 오래 사용해 온 기존 TV 캠페인 전략의 도달 범위를 확장한 기존 브랜드의 예시입니다. The Hershey Company와 아마존 스트리밍 TV 광고에 대해 자세히 읽어보세요.
“아마존 [스트리밍 TV 광고]를 통해 실제로 기존 방송만으로는 얻을 수 없는 증가하는 잠재고객에게 [도달할 수 있습니다].”
– Charlie Chappell, The Hershey Company 통합 미디어 및 커뮤니케이션 플래닝 이사
사례 연구
유명한 온라인 중개 회사는 차세대의 고객 사이에서 브랜드의 인지도, 인식 및 구매 의사를 높이는 데 관심이 있었습니다. 오디오 광고와 아마존 스트리밍 TV 광고의 결합이 브랜드에 성과를 안겨준 방법에 대해 자세히 알아보세요.
사례 연구
Quest Nutrition은 항상 두터운 충성 고객층을 가지고 있었지만 새로운 팬 기반을 만들고 싶었습니다. 스트리밍 TV는 브랜드 인지도를 높이고 Quest Nutrition의 잠재고객을 늘리는 데 필수적인 역할을 담당해 왔습니다. 아마존 스트리밍 TV 광고를 활용하여 성과를 달성한 방법을 알아보세요.
결론
끊임없이 변화하는 TV 스트리밍 환경은 브랜드를 위한 가능성과 기회로 가득합니다. 아마존은 여러분이 도달 범위를 확장하고 영향력 있고 관련성이 높은 고객과의 상호 작용을 구축하기 위해 더욱 힘들게 노력하는 것이 아니라 더욱 스마트하게 일할 수 있도록 돕게 되어 뿌듯합니다. 아마존 광고가 수행하는 모든 작업은 더 좋은 고객 경험을 창출하고 브랜드에 거대한 가치를 제공하기 위한 것입니다. 즉, 여러분의 OTT 비디오 광고 캠페인이 영향력 있고 지속적인 관계를 위해 적절한 시간에 적절한 잠재고객에게 게재될 수 있도록 하기 위해서입니다. 디지털 캠페인 전략에서 아마존 스트리밍 TV 광고를 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
추가 지원 및 지침이 필요한 경우 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
1 eMarketer, 2020년 9월
2 Data & Insights: Striking Gold with CRV Measurement(2020년 1월)
3 IAS Research Streaming Wars(2020년 3월)
4 Kearney, OTT Streaming in the Limelight
5 아마존 내부 자료, 2020년 9월, 전 세계.
6 아마존 내부 자료 및 GfK Simmons, 2020년
7 아마존 내부 데이터, 2020년
8 Nielsen Media Impact household 및 아마존 내부 자료, 2021년
9 아마존 내부 자료, 2020년 9월, 전 세계.
권장 솔루션
전 세계의 시청자에게 다가갈 수 있는 플랫폼을 활용하세요. 스트리밍 TV 광고로 도달범위를 넓히세요. 프라임 비디오에서 수상 경력에 빛나는 프로그램 및 영화에 광고가 노출될 수 있습니다.