가이드
애드테크란 무엇이며 이것이 왜 중요한가요?
애드테크는 디지털 광고 캠페인을 실행하는 데 중요한 부분을 차지합니다. 광고주는 애드테크를 사용하여 디지털 광고를 구매, 관리 및 측정합니다.
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애드테크를 시작하려는 경우 계속 읽어서 기본 도구와 서비스를 포함한 애드테크 기본 사항과 애드테크를 활용하는 광고 전략을 생성하는 것의 이점에 대해 자세히 알아보세요.
애드테크란 무엇이며 이것이 왜 중요한가요?
애드테크라고도 하는 광고 기술은 광고주가 잠재고객에게 다가가고 디지털 광고 캠페인을 제공 및 측정하기 위해 사용하는 도구 및 소프트웨어를 설명하는 매우 중요한 용어입니다. 디지털 광고 구매 및 판매가 점점 더 복잡해짐에 따라 이 과정을 간소화하기 위해 애드테크가 등장했습니다. 수요 측 플랫폼과 같은 일반적인 애드테크 도구는 광고주가 다양한 퍼블리셔 사이트 전반에서 노출수를 구매하고 잠재고객을 선택할 수 있도록 지원하는 기술입니다. 현재 광고주와 에이전시는 애드테크를 통해 통합형 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있습니다. 또한 이는 브랜드가 예산을 최대한으로 활용하고 디지털 광고의 ROI(투자 수익률)를 극대화하도록 지원합니다. 궁극적으로 애드테크 환경은 광고주가 전략적으로 광고 캠페인을 계획 및 최적화할 수 있도록 지원합니다.
애드테크 기본 사항
애드테크에는 수요 측 플랫폼, 공급 측 플랫폼, 에이전시 트레이딩 데스크, 광고 서버, 광고 네트워크를 비롯하여 광고주가 연관 잠재고객에게 연관 광고를 제공하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 기술이 포함됩니다. 이와 같은 기술을 각각 살펴보겠습니다.
프로그래매틱 광고란 무엇인가요?
프로그래매틱 광고는 디지털 광고를 사고 판매하기 위해 기술을 사용하는 것입니다. 프로그래매틱 광고는 자동화된 프로세스를 사용하여 웹, 모바일, 앱, 비디오 및 소셜 미디어 전반에서 디지털 광고 인벤토리를 구매합니다. 프로그래매틱 광고는 워크플로 자동화 및 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 인구 통계, 쇼핑 패턴과 같은 다양한 신호를 기반으로 잠재고객에게 가장 효과적인 광고를 전달합니다.
프로그래매틱 광고는 다양한 이점을 제공합니다. 광고주는 더 높은 효율성, 더욱 집중된 도달 범위, 투명성, 실시간 측정 및 최적화를 달성할 수 있습니다.
DSP(수요 측 플랫폼)란 무엇인가요?
DSP(수요 측 플랫폼)는 광고주가 비디오, 디스플레이, 모바일 광고를 구매하기 위해 사용하는 소프트웨어입니다. DSP는 광고주가 직접 통합, SSP(공급 측 플랫폼), 광고 교환을 통해 퍼블리셔 인벤토리에 액세스할 수 있는 조직화된 단일 마켓플레이스입니다. 이름에서 알 수 있듯이 DSP는 광고 수요 측, 즉 지정된 예산 내에서 적절한 시기에 적절한 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 되는 인벤토리를 찾는 광고주가 주도합니다. 아마존 DSP와 같은 수요 측 플랫폼을 활용하면 브랜드는 연관 잠재고객에게 다가가고 인사이트를 사용하여 전략을 구상할 수 있습니다. DSP는 광고주가 비용 효율적, 효과적으로 디지털 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 방법입니다.
SSP(공급 측 플랫폼)란 무엇인가요?
SSP(공급 측 플랫폼)는 퍼블리셔를 위해 비디오, 디스플레이, 모바일 광고를 비롯한 디지털 광고의 노출수 판매를 자동화하는 도구입니다. 이는 광고 공급 측, 즉 인벤토리를 판매하려는 퍼블리셔가 주도합니다. 퍼블리셔, 광고 네트워크 및 광고 교환은 SSP를 통해 더 많은 잠재 구매자에게 노출수를 판매하고 매출을 극대화하는 입찰액 범위를 설정할 수 있습니다.
ATD(에이전시 트레이딩 데스크)란 무엇인가요?
ATD(에이전시 트레이딩 데스크)는 미디어 에이전시가 제공하는 미디어 플랜 및 미디어 구매와 연관된 도구 또는 서비스 세트입니다. 일반적으로 수요 측 플랫폼에 적용된 ATD는 채널 전반에서 광고주의 프로그래밍 방식, 입찰액 기반 미디어 구매가 이뤄질 때 에이전시가 이를 관리하여 캠페인 전반에 걸쳐 클라이언트에게 광고 구매에 대한 분석을 제공할 수 있도록 지원하는 애드테크 환경의 서비스 부분입니다. 에이전시는 클라이언트를 위해 주로 계정 관리자, 데이터 분석가, 디자이너, 소프트웨어 개발자 및 기타 팀 구성원으로 트레이딩 데스크를 꾸립니다.
주요 미디어 에이전시는 에이전시 트레이딩 데스크를 소유하고 있지만 소규모 에이전시 또는 광고주가 소유 및 운영하는 ITD(독립 트레이딩 데스크)도 있습니다.
광고 서버란 무엇인가요?
광고 서버는 웹사이트 또는 앱에 광고를 제공하고 해당 광고의 퍼포먼스 메트릭을 보고합니다. 광고주, 에이전시, 광고 네트워크 및 퍼블리셔는 웹사이트에 광고를 제공하기 위해 광고 서버를 사용할 수 있습니다. 광고 서버는 크리에이티브 애셋을 저장하고 자동화 기술을 사용하여 어느 광고를 어디에 게재할지 선택하는 절차를 최적화합니다. 광고 서버는 광고 캠페인을 관리하고 해당 캠페인의 결과를 보고하는 중심 장소가 될 수 있습니다.
광고주와 에이전시는 캠페인을 관리하기 위해 ATD(에이전시 트레이딩 데스크), DSP(수요 측 플랫폼), 광고 교환, SSP(수요 측 플랫폼), 광고 서버, 광고 네트워크, 퍼블리셔를 포함한 다양한 애드테크 솔루션을 사용합니다.
애드테크와 martech의 차이점
애드테크는 정교한 잠재고객 인사이트와 광고 기술을 사용하여 유료 채널을 통해 소비자에게 다가가는 데 집중하는 반면 martech(마케팅 기술)는 브랜드의 자사 인사이트를 사용하여 무료 또는 소유 채널을 통해 잠재고객에게 다가가는 데 집중합니다.
애드테크는 기술을 사용하여 미디어 구매와 광고 지출액 최적화를 촉진합니다. martech는 소셜 미디어 계정, 이메일, 웹사이트, 콘텐츠 마케팅, 판매 장려 활동과 같은 브랜드의 온드 미디어 채널을 통해 기술을 사용하여 브랜드의 자사 잠재고객 인사이트를 기반으로 한 마케팅 전략 도입 및 절차를 자동화 또는 촉진합니다. 마케팅 및 판매 팀이 martech의 주요 사용자입니다.
애드테크 이점
애드테크는 디지털 광고 캠페인을 간소화 및 개선하며 이 기술은 점점 더 정교해지고 있습니다. 머신 러닝은 방대한 양의 정보를 처리하는 데 점점 더 발전하여 디지털 캠페인과 캠페인의 효율성을 더욱 최적화할 것입니다. 프로그래매틱 광고는 계속해서 성장할 것이며 스트리밍 TV 광고와 오디와 광고 같은 새로운 혁신이 디지털 광고 환경에서 입지를 얻고 있습니다.
다음은 애드테크의 3가지 핵심 이점입니다.
- 광고 지출액 활용 개선
- 캠페인의 운영 효율성
- 마케팅 퍼널 전반의 인사이트
애드테크는 자사 및 타사 인사이트를 기반으로 광고주와 에이전시가 적절한 콘텐츠를 적절한 시기에 적절한 잠재고객에게 제공할 수 있도록 지원하여 광고가 상품 또는 서비스에 관심 있는 참여 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 합니다. 일부 브랜드는 인벤토리 또는 광고 배치의 제어 수준이 비교적 낮은 기존 미디어 구매 및 제공 방법을 사용하는 것보다 애드테크를 통해 예산을 더 잘 활용할 수 있습니다.
광고주와 에이전시는 애드테크 덕분에 캠페인 더 효율적으로, 더 효과적으로 계획 및 측정할 수 있습니다. 광고 서버와 같은 애드테크 도구는 광고 캠페인에 대한 조감도를 제공하여 광고주 또는 에이전시가 광고 게재 위치, 광고 퍼포먼스를 확인할 수 있도록 합니다. 이는 생산성을 최적화하며 광고 구매 및 계획 절차에 소비되는 시간을 절약합니다.
애드테크는 마케팅 퍼널에서 소비자의 위치를 기반으로 브랜드가 독특한 방법을 통해 브랜드 스토리를 공유할 수 있도록 지원하기 때문에 범용 광고를 버립니다. 특히 브랜드는 아마존 DSP를 통해 독점 인사이트를 활용할 수 있기 때문에 이전에 상품 또는 서비스에 대해 관심을 표출한 잠재고객의 재참여 유도를 비롯하여 쇼핑 여정의 다양한 단계에서 잠재고객에게 다가가는 방법을 세분화할 수 있습니다.
결론
궁극적으로 브랜드는 애드테크를 통해 잠재고객에게 빠르게 다가가고, 측정 가능성을 늘리고, 최적화된 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다. 아마존과 소통하여 아마존 광고의 기술 상품군이 마케팅 효율을 극대화하고 비즈니스 목표를 초과 달성할 수 있도록 돕는 방법에 대해 자세히 알아보세요.