가이드
비디오 제작
비디오 제작이란 크리에이티브 개발 및 기획부터 실행까지 비디오를 제작하는 전체 과정입니다.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
비디오, 오디오, 스토어 전반에 걸쳐 실무 지원을 제공하는 아마존의 사내 크리에이티브 제작 및 편집 서비스는 다양한 예산 규모에 어울리는 서비스를 제공합니다.
전 세계의 시청자에게 다가갈 수 있는 플랫폼을 활용하세요. 스트리밍 TV 광고로 도달범위를 넓히세요. 프라임 비디오에서 수상 경력에 빛나는 프로그램 및 영화에 광고가 노출될 수 있습니다.
모든 유형과 규모의 광고주를 위한 아마존의 크리에이티브 솔루션은 비디오 마케팅에 활기를 불어넣는 데 도움이 될 수 있습니다.
비디오 제작이란 무엇인가요?
비디오 제작은 비디오용 콘텐츠를 제작하는 프로세스입니다. 비디오 제작은 크리에이티브 아이디어 구상부터 실행까지 비디오 제작 프로세스의 모든 단계를 포함합니다.
어떤 비디오 제작 유형이 존재하나요?
브랜드 비디오, 프로모션 비디오 및 디지털 옥외 비디오, 이렇게 3가지 비디오 제작 솔루션을 제공합니다.
브랜드 비디오
브랜드 비디오는 방송 TV, 스트리밍 TV, 온라인 또는 소셜미디어에서 사용할 수 있는 60초, 30초 또는 15초짜리 비디오 광고입니다. 브랜드는 이 모든 미디어 배치에 게재할 수 있는 광고를 제작할 수 있습니다.
프로모션 비디오
프로모션 비디오는 상품, 브랜드 또는 서비스를 홍보하기 위해 설계된 비디오입니다. 이는 비교적 긴 형식의 브랜드 콘텐츠, 정보 광고, 사용 방법 등을 포함합니다. 브랜드 웹사이트, YouTube 또는 기타 소셜미디어 채널에 게재할 수 있습니다. 프로모션 비디오 길이는 30초에서 2분 이상까지 다양합니다.
디지털 옥외 비디오
디지털 옥외 비디오는 길가와 같은 공공장소 또는 쇼핑몰 같은 대중 장소에 게재되는 디지털 디스플레이입니다.
어떻게 하면 효과적인 비디오 광고를 만들 수 있나요?
효과적인 비디오 광고를 만들 때는 비디오 광고 제작 및 평가에 높은 크리에이티브 기준을 적용하는 데 도움이 되는 3가지 보편적인 기준이 있습니다.
간결성
비디오는 최대 2가지 요점을 중심으로 브랜드 또는 상품의 핵심 정보를 명확하고 간결한 방식으로 전달합니다.
품질
합리적인 비용에도 불구하고 전반적인 제작 가치와 잠재고객의 관심을 사로잡는 동시에 요점을 집어내는 훌륭한 편집 덕분에 양질의 비디오가 만들어집니다.
기억에 남는 인상
오리지널 스토리는 독특하고 기억에 남는 방식으로 브랜드와 상품 오퍼를 연결하여 경쟁사와 차별화를 도모합니다.
이러한 기준은 모든 비디오 상품에 걸쳐서 효과와 확장성을 보장하는 데 도움이 됩니다. 엔드 카드는 비디오 끝에 브랜드를 중앙에 잘 보이게 배치하여 시청자가 조치를 취하도록 유도하는 핵심 요소입니다. 엔드 카드는 주요 브랜드 메시지를 강조하기 위해 광고 끝에 배치하는 브랜드/상품 로고의 비주얼 오버레이이며 추가 텍스트, 이미지 또는 그래픽을 포함할 수도 있습니다.
Pepsico Near East 비디오
단계별 비디오 제작 방법
비디오 제작의 주요 단계로는 크리에이티브 브리프 작성, 컨셉 개발, 스크립트 작성, 스토리보드 제작, 프리 프로덕션 요소 준비, 비디오 제작 시작, 포스트 프로덕션 완료, 음악, 탤런트, 라이선스 협상, 트랜스크리에이션 및 로컬라이제이션, 각 채널에 애셋 제공이 있습니다.
1. 크리에이티브 브리프 작성하기
크리에이티브 브리프는 세부 전략과 구체적인 요청을 요약하는 문서입니다. 목적, 목표, 니즈, 메시지, 인구통계, 구체적인 결과물 요구 사항, 트랜스크리에이션 또는 로컬라이제이션 요구 사항, 기타 주요 정보를 비롯한 프로젝트 세부 정보를 포함합니다.
일반적으로 프로젝트 시작 단계에서 작성하는 이 브리프는 크리에이티브 팀이 프로젝트를 처음부터 더 잘 이해하고 관련 컨셉을 구축하는 데 도움이 됩니다. 또한 크리에이티브 브리프를 브랜드 가이드라인, 과거 캠페인 레퍼런스 또는 다른 비디오 예시와 같은 추가 문서와 함께 사용하면 크리에이티브 개발을 더욱 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
책임자: 이 단계는 일반적으로 광고 리드, 전략 리드, 프로그램/캠페인 매니저 및/또는 계정 담당자가 담당합니다.
2. 컨셉 개발하기
모든 비디오 광고는 명확한 의도를 가진 아이디어에서 시작됩니다. 일반적으로 광고주는 고객의 니즈를 파악한 후 구체적인 비디오 컨셉 또는 포괄적인 캠페인의 일부인 컨셉 세트의 크리에이티브 개발을 지원하기 위한 적절한 전략을 수립합니다.
컨셉은 스크립트와 스크립트 내용은 물론 비디오의 전반적인 비주얼 스타일에도 영향을 미칩니다.
책임자: 이 단계는 일반적으로 비디오 크리에이터, 에이전시, 아트 디렉터, 카피라이터, 디렉터 또는 프로듀서가 담당합니다.
3. 스크립트 작성하기
콘셉트가 승인되면, 일정 기간을 기준으로 탤런트 유형, 대사 또는 보이스오버, 전반적인 연출, 상품/소품 사용, 설정/장소 등을 포함하는 명확한 콘텐츠와 함께 최종 비디오가 실제로 나타내는 내용을 자세히 설명하는 스크립트를 준비합니다.
책임자: 이 단계는 주로 카피라이터, 아트 디렉터, 디렉터 및/또는 프로듀서가 담당합니다.
4. 스토리보드 만들기
스토리보드는 스크립트의 제안 흐름과 액션을 보여주는 비주얼 문서입니다. 일반적으로 일러스트레이터와 크리에이티브 팀이 개발하는 스토리보드는 규모가 크거나 복잡한 프로덕션에 사용되며 제작 시쿼스에서 모든 장면과 액션이 함께 이뤄지는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 스토리보드는 무조건 필수가 아니며 상세한 샷 목록으로 대체할 수 있습니다.
책임자: 이 단계는 주로 카피라이터, 아트 디렉터, 디렉터 또는 프로듀서가 담당합니다.
5. 프리 프로덕션 요소 준비하기
스크립트 또는 스토리보드가 승인되면 공식적인 크리에이티브 제작 계획이 시작됩니다. 이 프로세스는 탤런트 캐스팅, 장소 확보, 소품 및 의상 준비, 기술 및 장비 계획, 포스트 프로덕션 요구 사항 조정 등 제작과 관련된 모든 요소를 포함합니다.
프리 프로덕션은 계획이 끝나고 콘텐츠 제작이 시작되면 종료됩니다.
책임자: 이 단계는 일반적으로 프로듀서, 라인 프로듀서, 디렉터, 프로덕션 팀 및/또는 크리에이티브 디렉터가 담당합니다.
6. 비디오 제작 시작하기
이는 실제 촬영, 콘텐츠 캡쳐 또는 상품의 애니메이션/모션 디자인, 탤런트, 위치, 오디오 및 작업이 이루어지는 시점입니다. 이 프로세스는 제작 계획으로 제한됩니다. 이 단계에서는 모든 콘텐츠를 기록해야 합니다. 그러지 않으면 재촬영으로 인해 비용과 제작 기간이 늘어날 수 있습니다.
책임자: 이 단계는 일반적으로 프로듀서, 라인 프로듀서, 디렉터, 프로덕션 팀 및 크리에이티브 디렉터가 담당합니다.
7. 종합 포스트 프로덕션
포스트 프로덕션 팀이 원본 촬영 영상을 받으면 비디오는 필요한 음악, 그래픽, 보이스오버를 구성하는 편집 프로세스와 메시지를 전달하기 위해 올바른 장면과 애셋을 조합하고 선택하는 크리에이티브 프로세스를 거칩니다. 이러한 요소를 통해 비주얼 및 오디오 요소가 융합되고 목표를 달성하는 최종 결과물이 탄생합니다.
책임자: 이 단계는 일반적으로 프로듀서, 포스트 프로듀서, 디렉터, 포스트 프로덕션 팀 및 크리에이티브 디렉터가 담당합니다.
8. 음악, 탤런트, 라이선스 협상하기
탤런트, 라이선스 음악 또는 이미지가 포함된 모든 비디오는 비디오 사용 약관에 따라 허가를 받고 비용을 지불해야 합니다. 비용 또는 공식 허가 없이는 어떤 종류의 탤런트도 믹스할 수 없으며 비디오 콘텐츠를 방송하기 전에 모든 계약을 체결해야 합니다. 이 프로세스는 프리 프로덕션에서 시작되지만 제작 및 포스트 프로덕션 단계에서 완료되어야 합니다.
책임자: 이 단계는 프로그램/캠페인 매니저, 프로듀서 및/또는 법률, 재무, 탤런트 에이전시 팀이 담당합니다.
9. 트랜스크리에이션 및 로컬라이제이션
이 프로세스는 다양한 국가, 지역, 언어 또는 문화의 고객에게 적합한 애셋을 만드는 작업을 포함합니다. 크리에이티브 브리핑 단계에서 커뮤니케이션과 잠재고객 목표를 파악해서 제작 및 포스트 프로덕션 범위와 개발 과정을 위한 기반 정보를 확보하는 것이 중요합니다. 타겟 지역, 잠재고객, 문화, 언어를 파악하면 비디오 제작을 위한 캐스팅, 장소, 의상, 스타일링, 소품 등에 필요한 정보를 확보할 수 있습니다. 포스트 프로덕션 단계에서는 스크립트 번역, 음성 더빙 또는 고객이 화면에서 읽을 수 있는 시각적 자막을 통해 로컬라이제이션 또는 트랜스크리에이션 작업을 진행할 수 있습니다.
책임자: 이 단계는 일반적으로 프로듀서, 로컬라이제이션 에이전시/프로듀서, 캠페인 또는 프로그램 매니저, 크리에이티브 디렉터가 담당합니다.
10. 각 채널에 애셋 제공하기
제공 날짜와 포괄적인 범위는 제작 전에 정의하고 조정해야 합니다. 최종 애셋은 지정된 제공 날짜까지 제공하고 다양한 규격, 크기, 가로세로 비율 또는 형식으로 최종 출시 목적지로 전달해야 합니다. 그 이후로 정의한 모든 결과물은 제작 시기와 예산에 영향을 미칠 수 있습니다.
책임자: 이 단계는 일반적으로 프로듀서, 포스트 프로듀서, 포스트 프로덕션 팀 및/또는 프로그램 매니저가 담당합니다.
효과적인 비디오 엔드 카드를 만들려면 어떻게 해야 할까요?
엔드 카드는 시청자가 보는 비디오 광고의 마지막 화면이며 다음과 같은 몇 가지 중요한 작업을 수행할 수 있습니다.
- 로고, 색상, 이미지 및 디자인을 통해 브랜드를 시각적으로 표현하세요. 광고 끝에 붙이는 브랜드 배지라고 생각하세요.
- 시청자에게 기억에 오랫동안 남는 인상을 남기기 위해서 광고의 마지막 순간에 브랜드 리콜을 도입하세요. 광고의 마지막 프레임이 가장 큰 효과를 낼 수 있습니다.
- 프로모션 오퍼 또는 행동 유도 문구 등 광고가 전달하려는 중요한 정보를 강조하세요.
비디오 엔드 카드의 주요 요소
엔드 카드의 계층 또는 구성은 필수입니다. 엔드 카드를 검토 또는 개발할 때는 브랜드 로고, 태그라인, 행동 유도 문구, URL, 포스트 통합 등을 고려하세요.
브랜드 로고
엔드 카드에서 브랜드 로고는 항상 가장 위 계층을 차지해야 합니다. 일반적으로 프레임 중앙이 가장 좋습니다.
태그라인 및 CTA(행동 유도 문구)
태그라인 또는 CTA가 포함된 경우 텍스트의 비중과 크기가 로고보다 작아야 하며, 쉽게 읽을 수 있어야 하고, 6자 이하로 제한되어야 합니다.
URL
URL은 짧아야 하며 www를 포함하지 않아야 합니다. 텍스트의 비중과 크기는 로고 및 태그라인 또는 CTA보다 작아야 합니다.
상품 통합
상품을 보여주는 엔드 카드(이미지 또는 비디오)의 경우 브랜드와 상품의 명확한 계층을 사용하여 명확하고, 깔끔하며, 균형 잡힌 구성을 만드세요. 상품 통합은 눈에 띄어야 하지만 산만해서는 안 됩니다.
Char-Broil의 비디오
비디오 제작에는 어떤 요소가 있나요?
비디오 제작 요소는 시네마토그래피, 포스트 프로덕션, 사운드 또는 오디오 프로덕션, 색상 보정 또는 색상 그레이딩 및 시각 효과를 포함합니다.
비디오 제작 요소 살펴보기:
1. 시네마토그래피
시네마토그래피는 비디오 내 촬영 및 비주얼 스토리텔링의 예술입니다. 이는 조명, 프레이밍, 구도, 카메라 모션, 카메라 앵글, 렌즈 선택, 피사계 심도, 줌, 초점, 색상, 노출, 필터링을 포함한 모든 온스크린 비주얼 요소를 포함합니다.
2. 포스트 프로덕션
이 단계는 제작과 촬영 이후 단계입니다. 오디오 및 비디오 자료 편집 및 병합, 음악, 보이스오버, 음향 효과, 그래픽 및 시각 효과 추가는 이 단계에 포함됩니다. 즉, 포스트 프로덕션은 원본 영상을 편집해서 완벽하고 세련된 최종 결과물로 만들기 위한 모든 관련 작업을 포함합니다.
3. 사운드 또는 오디오 제작
이는 세트장에서 진행하는 라이브 사운드 녹음, 적절한 음향 효과 소싱, 음악 작곡, 대사 편집, 믹싱 등 다양한 작업을 가리킵니다. 사운드 디자인의 궁극적인 목표는 비주얼 요소를 보완하고 비디오의 감정적 효과를 강화하는 원활하고 매력적인 오디오 경험을 제작하는 것입니다.
4. 색상 보정 또는 색상 그레이딩
이 단계에서 팀은 비디오의 색상을 조정하여 전체적인 비주얼 톤과 분위기를 개선합니다. 일반적으로 컬러 그레이딩은 포스트 프로덕션의 마지막 단계에서 이루어집니다.
5. 시각 효과
컴퓨터로 생성한 특수 효과는 주로 포스트 프로덕션 단계에서 비디오에 추가됩니다. VFX는 일반적으로 실사 영상을 향상된 또는 조작된 이미지와 결합하여 매우 사실적인 환경, 캐릭터 등을 만듭니다. VFX의 주된 목적은 실제로 존재하지 않는 것을 사실적으로 표현하는 것입니다. 시각 효과는 자동차 추격 장면 촬영 중 촬영장에서 실제로 일어나는 폭발과 같이 사실적일 수도 있습니다.
아마존 광고로 비디오 제작하기
아마존은 다음과 같은 다양한 비디오 배치를 위한 비디오 제작을 제공합니다.
- Freevee, 프라임 비디오 등을 위한 스폰서 TV를 포함하는 스트리밍 TV 광고
- 온라인 비디오 광고
- Sponsored Brands 비디오 및 Sponsored Display 비디오
- Twitch
비디오가 없나요? 그래도 괜찮습니다.
비디오 제작은 어려울 수 있으며 리소스, 시간 또는 전문 지식이 부족한 브랜드가 있을 수 있습니다. 아마존 광고는 고객을 위한 세 가지 비디오 제작 솔루션을 제공합니다.
- 아마존 비디오 빌더: 무료 셀프서비스 도구를 사용하면 현재 애셋으로 비디오를 제작할 수 있습니다. 언제든지 사용할 수 있는 나만의 비디오 제작 스튜디오가 생긴다고 생각하시면 됩니다. 아마존 비디오 빌더를 사용하면 관련 잠재고객의 관심을 사로잡는 동시에 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 사용자 설정 가능한 다양한 템플릿과 상품 이미지를 사용하여 비디오를 비즈니스 스타일과 메시지에 맞춰 맞춤 설정할 수 있습니다. 따라서 비디오 편집 소프트웨어 사용 방법을 배우거나 디자인 기술에 의존할 필요가 없습니다(Sponsored Brands 비디오 및 Sponsored Display 비디오에 사용 가능).
- 아마존 광고 비디오 제작 서비스: 아마존의 사내 크리에이티브 제작 및 편집 서비스는 다양한 예산 규모에 어울리는 비디오 전반에 걸친 실무 지원 서비스를 제공합니다.
문의 양식을 통해 크리에이티브 서비스를 요청하시면 귀사의 캠페인과 크리에이티브 니즈를 자세히 알아보기 위해서 연락드리겠습니다. 제공해 주신 내용을 바탕으로 가장 적합한 크리에이티브 팀을 소개해 드립니다. 크리에이티브 팀은 사내 또는 파트너 서비스를 통해 사용할 수 있는 인센티브 또는 수수료 기반 옵션을 소개하여 시작하는 데 도움을 드립니다. - 아마존 광고 파트너 네트워크: 계획, 크리에이티브 디자인, 실행, 최적화를 도와줄 협력업체를 찾고 있는 경우 브랜드에 적합한 파트너를 찾아보세요. 타사 크리에이티브 파트너가 아마존 광고를 통해 비즈니스 관계를 관리하는 허브를 확인해 보세요.
Ziwi Peak의 비디오
비디오 제작 과정이 왜 중요한가요?
비디오 제작 프로세스는 브랜드의 전략과 메시지를 매력적인 시각적 스토리로 전환하기 때문에 매우 중요합니다. 여기에는 카메라 앵글, 조명, 위치, 캐스팅, 음악, 사용 권한과 같은 법적 제한 등 다양한 창의적인 측면과 법적 측면을 고려하는 작업이 포함됩니다. 최종 목표는 브랜드의 메시지를 타겟 잠재고객에게 효과적으로 전달하는 매력적인 비디오를 제작하는 것입니다.
비디오 제작 예시
사례 연구
Holy Stone은 중소기업이 프리미엄 비디오를 게재하고 브랜딩의 가치를 경험할 수 있는 진입점을 제공하는 비디오 제작 서비스를 사용하기 위해 아마존 광고를 선택했습니다. 아마존 광고의 도움을 받은 Holy Stone은 크리에이티브 브리프, 컨셉 및 무드 보드, 비디오 제작을 포함하는 3단계 프로세스를 통해 아마존 광고 비디오 모범 사례를 준수하면서 스트리밍 TV 광고에 최적화된 30초짜리 비디오를 제작했습니다.
이 비디오 캠페인은 브랜드 스토리를 전달하여 인지도를 높이고 순 신규 고객을 창출할 수 있었습니다. 캠페인은 100만 명 이상의 고유한 아마존 쇼핑객에게 도달했으며, Holy Stone 브랜드 검색량은 279% 증가했습니다.1 비디오는 VCR(비디오 시청 완료율) 96.46%로 카테고리 벤치마크를 상회하는 성과를 달성했습니다.2
저희는 장기적인 브랜드 성장과 함께 더욱 관련성 높은 잠재고객을 유치하는 방법을 고민해야 했습니다. 아마존의 스트리밍 TV 광고와 아마존 광고 비디오 제작 서비스 덕분에 마음에 쏙 드는 고품질 비디오를 무료로 받을 수 있었습니다.
— Holy Stone CSO 겸 공동 창립자 Clay Chen
사례 연구
B2B 건설 부문 및 자동차 산업을 선도하는 특수 화학 회사 Sika는 2022년 계획의 일환으로 연간 매출 목표를 달성하기 위해 아마존 광고를 찾았습니다. Sika는 아마존 광고 인사이트를 활용한 후, 주택 개조용품을 찾고 있었지만 Sika와 상호 작용한 적이 없는 고객 사이에서 인지도를 높일 특별한 기회를 식별했습니다. 비디오, 디스플레이, 잠재고객 리타겟팅, 스폰서 광고 등 다양한 아마존 광고 상품을 활용해 도달범위를 달성했습니다.
비디오 광고의 경우 아마존 광고는 여러 비디오 배치에서 실행하기 위한 비디오 제작을 부가적으로 제공했으며 Sika는 상품과 비디오 촬영 소품을 제공했습니다. 이와 같은 비디오 제작을 통해 Sika는 고객에게 영감을 주고 고객과 소통할 수 있었으며 아마존 스토어는 상품에 대해 자세히 알아보고 참여할 수 있는 채널을 제공했습니다. 브랜딩 및 개별 비디오 KPI는 62%로 증가했으며 이는 카테고리 VCR 벤치마크에 비해 16% 증가한 수치입니다.3
아마존 광고는 부가적인 비디오 제작 서비스를 통해 카테고리 쇼핑객의 참여를 유도할 수 있는 독특하고 재미있고 기억에 남는 비디오를 제공했습니다. 함께 설계한 전략은 모든 단계에서 성장하는 데 도움이 되었으며 앞으로도 도움이 될 것이라고 생각합니다.
— Charlotte Aguilar, Sika Corporate Construction 전자상거래 책임자
경험이 부족한 경우 아마존에 문의하여 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.