가이드

Twitch 광고가 궁금하신가요? 알아야 할 모든 내용이 여기 있습니다.

Twitch에 광고를 게재하여 발전하고 싶은 브랜드이신가요? 작동 방식과 시작 방법을 설명하는 광고 가이드를 준비했습니다.

아마존 광고를 사용하여 캠페인을 만들고 Twitch 시청자와 소통을 시작하세요.

목표

계정 담당자에게 문의하여 Twitch 커뮤니티에 도달할 수 있는 방법을 알아보세요.

자주 묻는 질문

커뮤니티는 선도적인 글로벌 라이브 스트리밍 서비스인 Twitch에서 함께 시청하고 만들어갑니다. 매일 평균 3,500만 명의 사용자(약 70%가 18세~34세로, Z세대 및 젋은 밀레니얼로 구성된 차세대 잠재고객)가 게임, 스포츠, 토크쇼, 음악 등 다양한 분야에 대한 열정을 발산하는 전 세계 수천 명의 스트리머를 시청합니다.1

Twitch 광고는 어떤 가치를 제공하나요?

Twitch에서 스트리머는 콘텐츠를 만들고 시청자와 긴밀한 유대감을 형성하며 실시간 참여와 지속적인 관계를 중시하는 긴밀한 커뮤니티를 구축합니다. 아마존의 자사 광고 덕분에 브랜드는 효과가 큰 비디오와 디스플레이 광고를 결합하여 크리에이터와 접근하기 어려운 젊은 성인 집단과 진정한 유대감 형성할 수 있습니다.

Twitch에서 광고는 어떻게 작동하나요?

Twitch는 브랜드 협업 시 커뮤니티 우선 접근 방식을 취합니다. 아마존 광고가 광고와 문화의 관계를 조사한 글로벌 연구 광고에서 시대정신까지에서 확인했듯이 Twitch에서 가장 성공적인 광고주는 브랜드 인지도를 구축하기 위해서 잠재고객의 참여를 유도하기 전에 우선 커뮤니티의 가치와 행동을 파악합니다.

브랜드는 탄탄한 잠재고객 인사이트를 기반으로 한 매력적인 광고 형식을 통해 중요한 순간에 크리에이터와 팔로워를 하나로 모으는 허브인 Twitch에서 광고를 함으로써 참여 시청자와 관계를 형성할 수 있습니다. 실제로 시청자 중 52%는 Twitch에서 하루에 3시간 이상 시간을 보낸다고 답했고 59%는 Twitch 콘텐츠를 매일 시청한다고 답했습니다.2

Twitch에서 Affiliates 또는 Partners는 무엇인가요?

누구나 Twitch에서 스트리밍할 수 있지만 크리에이터가 특정 벤치마크에 도달하면 채널에서 수익을 창출하는 방법으로 새로운 기능을 사용할 수 있습니다.

콘텐츠 크리에이터가 Twitch에서 Affiliate 수준 또는 Partner 수준에 도달하면 Twitch 채널에서 광고를 게재하여 수익을 얻을 수 있습니다. 이러한 광고는 스트림 앞에 프리롤로 표시되거나 스트림 중에 미드롤 광고 브레이크로 게재됩니다. 미드롤 광고를 게재하는 것은 전적으로 스트리머에 달려 있습니다. 스트림 중에 광고 브레이크를 정기적으로 실행하면 프리롤이 사용 중지될 수 있습니다. 즉, 신규 시청자가 채널에 처음 참여할 때 일반적으로 광고가 표시되지 않는다는 뜻입니다. 이러한 광고 브레이크는 30초에서 3분 사이일 수 있습니다.

Twitch 광고는 어디에 게재되나요?

Twitch는 미디어 상품, 네이티브 사이트 통합, 브랜드 파트너십 및 스폰서십을 제공하여 수백만 명의 스트리밍 시청자와 소통합니다. 브랜드는 시청자가 콘텐츠를 스크롤할 때 Twitch 사이트 전체에 걸쳐 홈페이지 캐러셀, 홈페이지 헤드라이너, 중간 사각형슈퍼 리더보드 배치에서 디스플레이 광고를 사용할 수 있습니다. 브랜드는 Twitch 프리미엄 비디오 광고를 통해 데스크탑, 모바일, 태블릿 및 커넥티드 TV(CTV) 기기에서 라이브로 광고를 통합할 수 있습니다.

Twitch 내 비디오 광고는 건너뛸 수 없으며 항상 화면 상단에 있습니다. Twitch의 독점적인 SureStream 전송 방식은 비디오 크리에이티브를 방송 콘텐츠에 직접 연결해 데스크탑 웹에서 CTV, 콘솔 및 광고 블록 사용자에게 도달합니다.

브랜드는 Twitch에서 어떻게 광고할 수 있나요?

즉시 고객과 만나고 싶은 브랜드는 최소 지출과 함께 효과적인 비디오 디스플레이 미디어 캠페인을 출시할 수 있습니다. 여기에는 Twitch 홈페이지, 발견 페이지, 채널 페이지의 광고가 포함됩니다. 광고 크리에이티브는 광고주의 로고 또는 브랜드 이름을 포함해야 하며 광고되는 상품 및/또는 서비스와 일치하고 관련성이 있어야 합니다. 크리에이티브에 포함된 모든 정보는 정확하고 검증 가능해야 합니다. 콘텐츠는 Twitch 커뮤니티 지침을 준수해야 합니다.

브랜드의 초기 진입점은 커뮤니티를 위해 만들어진 비디오 광고입니다. 다음 단계는 스트리머와의 통합으로서 여기에서는 Twitch가 브랜드와 협력하여 세그먼트를 후원하거나 상품을 배치하거나 기타 방식으로 채널 네이티브처럼 느껴지는 방식으로 잠재고객과 소통합니다. Twitch의 브랜드 파트너십 스튜디오는 브랜드가 특히 놓칠 수 없는 문화적 순간에 Twitch에서 맞춤형 광고와 최초의 활성화부터 개별 스트림 및 이벤트 스폰서십까지 제작할 수 있도록 지원합니다.

엔터테인먼트를 한 차원 끌어올리는 데 도움이 되는 프로그램을 통해 Twitch 사용자가 갈망하는 경험에 브랜드를 맞추어 보세요. 여기에는 Twitch에서 경쟁적인 라이브 엔터테인먼트를 즐길 수 있는 목적지인 Twitch Rivals와 크리에이터 커뮤니티와 그들의 시청자가 현재와 미래에 부상하는 새로운 게임을 탐색하는 곳인 Twitch 전용 채널 /twitchgaming이 포함됩니다. 다른 아마존 광고 솔루션으로는 미국에서 52% 점진적 도달범위를 주도하는 스트리밍 TV 캠페인3 또는 미국에서 44% 점진적 도달범위를 주도하는 온라인 비디오 캠페인을 통한 광고가 있습니다.4

Twitch 광고의 이점은 무엇인가요?

Twitch는 전 세계 230여개국 사용자가 시청하고 있으며, 크리에이터 중심의 라이브 콘텐츠와 컨텍스트 및 행동 신호를 기반으로 한 매력적인 광고 솔루션을 결합하여 대규모 글로벌 참여 잠재고객에게 도달하고 있습니다. Twitch 커뮤니티는 주로 Z세대 성인과 밀레니얼 세대로 구성됩니다.

또한 게임 이외의 장르도 찾아볼 수 있습니다. 예술, 뷰티, 음식 및 음료, 음악, Just Chatting 콘텐츠에 대한 시청자의 관심이 계속 커지고 있습니다. 사용자는 라이브 인터랙티브 엔터테인먼트와 강력한 스토리텔링을 위해 Twitch를 찾으며 브랜드는 이를 혁신적인 광고 솔루션과 함께 사용할 수 있습니다. 최근 설문조사에 따르면 시청자 64%가 비디오 광고 또는 스폰서십을 시청하면 좋아하는 콘텐츠 크리에이터의 무료 콘텐츠를 지원하기 때문에 유용하다고 답했습니다. 8

또한 시청자의 71%는 채팅 또는 투표와 같은 Twitch의 인터랙티브 도구가 광고를 더욱 흥미롭게 만든다는 데 동의합니다. 평균적으로 Twitch 세대의 79%는 브랜드와의 지속적인 관계를 원하며, 59%는 잘 알고 좋아하는 브랜드에 더 많은 비용을 지불하는 것을 선호합니다.9

Twitch 광고는 어떤 도달범위 옵션을 제공하나요?

전 세계 평균 3,500만 명의 사용자가 매일 이 스트리밍 서비스를 시청하며 그중 거의 70%가 18세~34세입니다. 광고에서 시대정신까지에 따르면 응답자 10명 중 7명은 다양한 문화를 반영하는 진솔한 스토리를 보고 싶어 하며, 라이브스트림을 시청하는 응답자 중 69%는 브랜드가 함께하는 경험을 만든다고 믿습니다.5

세대적 관점에서 바라보면 문화를 통해 소속감을 추구한다고 응답한 사람이 58%에 불과한 부머 세대보다 70%에 달하는 Z세대 성인과 밀레니얼 세대에서 더 강력합니다. Twitch와 같은 서비스에서는 이미 커뮤니티를 찾고 있는 잠재고객과 소통할 기회가 충분합니다.

Twitch 광고를 최적화하고 교차 판매하려면 어떻게 해야 하나요?

브랜드는 Twitch의 비디오 광고를 통해 광고 전략과 풀 퍼널 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 매일 수백만 명의 글로벌 사용자가 이용하는 Twitch는 브랜드가 고객이 시간을 보내고 싶어 하는 장소에서 새로운 잠재고객을 발견할 수 있는 장소입니다. 애셋을 이미 가지고 있든 이제 막 시작했든 아마존 광고가 크리에이티브 전략, 최적화 및 제작을 도와드립니다.

Twitch 광고는 어떤 보고 기능을 제공하나요?

Twitch 광고의 이점은 수십억 개의 독점 신호를 기반으로 잠재고객에게 대규모로 도달할 수 있으며, 브랜드가 관리형 서비스 또는 셀프서비스 패키지를 통해 프리미엄 콘텐츠에 게재될 수 있는 비디오 광고로 새로운 고객을 발굴하는 데 도움을 제공한다는 점입니다. 자사 보고 메트릭을 사용하면 브랜드는 사용하기 쉬운 도구를 통해 노출수, 고유한 도달범위, 비디오 시청 완료율, 상세 페이지 조회수, 브랜드 검색, 브랜드 신규 고객 등과 같은 인사이트를 모니터링할 수 있습니다. 이를 통해 비디오 투자를 계획, 활성화, 측정하여 비디오 구매의 효과를 파악할 수 있습니다.

Twitch 광고 예시

사례 연구

Reebok은 새로운 컬렉션을 출시하기 위해 아마존 광고와 협력하여 영국 및 독일 성인 Z세대와 밀레니얼 세대 피트니스 애호가 사이에서 인지도와 고려도를 높였습니다. 비디오 중심 전략을 구현한 Reebok은 인사이트를 사용하여 잠재고객이 비디오 콘텐츠와 가장 많이 상호 작용하는 시기와 방법을 파악했습니다. Reebok은 Fire TV와 Twitch 비디오 광고를 통해 온라인 상품 구매를 고려할 가능성이 높은 참여 고객과 소통했습니다.

행복한 여성

사례 연구

성인 Z세대와 밀레니얼 세대 고객에게 도달하고 싶은 레거시 브랜드 KITKAT은 네덜란드에서 접근하기 어려운 고객과 소통하기 위해서 아마존 광고를 찾았습니다. 팀은 세계적으로 유명한 태그라인 ‘Have a break. Have a KITKAT’를 사용하여 피곤하면 연패의 수렁에 빠지는 게이머를 중심으로 한 캠페인을 생성했습니다. 이어진 비디오 광고에서는 게임 중에 부주의한 실수를 저지른 스트리머가 등장했고 ‘Even the biggest champ needs a break’라는 태그라인을 사용하여 브랜드 인지도를 높였습니다.

Kit Kat 초콜릿

브랜드는 어떻게 Twitch에서 광고를 시작할 수 있나요?

브랜드가 Twitch에서 광고를 시작할 준비가 되면 Twitch 계정 담당자에게 문의하여 아마존 광고와 함께 포괄적 광고 전략에 이 서비스를 통합하고 잠재고객과 소통하는 데 도움을 제공할 적절한 방법을 찾아보세요.

1 Twitch 내부 데이터, 전 세계, 2022년
2 Twitch 내부 데이터, 미국, 2023년
3 아마존 마케팅 클라우드. STV 캠페인과 Twitch 캠페인을 모두 보유한 미국 광고주 21명, 영국 광고주 8명. 2022년 2월~2023년 1월.
4 아마존 마케팅 클라우드, 미국, 영국, 브라질, 멕시코, 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 2022년 2월~2023년 1월
5Twitch Research Power Group 및 Insights Hub. Twitch Advertising Attitudes Survey. Twitch 시청자(18세~34세) n=1,047, gen pop n=443. 미국, 캐나다 2023년 10월 24일~11월 7일.
6Consumer Lifetime Value Twitch Research Power Group (RPG) n=40, Twitch 주간 시청자(18세~45세) n=4,500, gen pop n=4,500. 미국, 멕시코, 브라질, 독일, 영국, 프랑스, 오스트레일리아, 일본, 대한민국. 2022년 10월~11월.
7 Crowd DNA와 함께한 아마존 광고 맞춤형 리서치. 광고에서 시대정신까지. 2023년 12월~2024년 2월. 브라질, 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 일본, 사우디아라비아, 멕시코, 아랍에미리트, 영국, 미국. 총계 n=21,600. 국가당 n=1,800.