프로그래밍 방식 비디오

1단계: 광고 인벤토리가 제공됩니다.

퍼블리셔는 여러 웹사이트, 앱, 스트리밍 서비스의 인벤토리를 집계하는 SSP를 통해 비디오 광고 공간을 제공합니다. 이 인벤토리에는 프리롤, 미드롤, 아웃스트림 배치와 같은 다양한 비디오 형식이 포함됩니다.

2단계: 광고주는 타겟팅 매개변수를 설정합니다.

광고주는 아마존 DSP와 같은 DSP를 사용하여 관련 신호를 기반으로 캠페인 목표, 예산, 잠재고객을 정의합니다. DSP는 광고주가 달성하고자 하는 목표와 1,000회 노출당 비용(CPM)에 대해 지불할 의사가 있는 금액을 기반으로 어떤 광고를 게재할지 현명한 결정을 내립니다.

3단계: 실시간 입찰이 발생합니다.

사용자가 비디오 광고 공간을 사용할 수 있는 사이트나 앱을 방문하면 경매가 시작됩니다. 퍼블리셔의 SSP는 사용자 정보(개인정보 보호 가이드라인 내) 및 광고 배치를 포함하여 여러 DSP에 입찰 요청을 보냅니다. 광고주의 DSP는 사용자가 타겟팅 기준과 얼마나 잘 일치하는지에 따라 노출 가치를 자동으로 평가합니다. 입찰 금액은 광고주가 합의한 CPM 비용의 영향을 받으며, 이는 타겟팅 특수성 및 배치 유형에 따라 달라질 수 있습니다.

4단계: 낙찰된 광고가 게재됩니다.

관련성과 입찰액을 가장 잘 조합한 광고주가 경매에서 낙찰되고 비디오 광고를 사용자에게 즉시 제공합니다. 사용자가 페이지를 불러오는 시점부터 광고를 보는 시점까지 전체 프로세스는 실시간 입찰 기술을 통해 몇 밀리초 만에 이루어집니다.

5단계: 성능를 측정하고 최적화합니다.

프로그래밍 방식 비디오 광고가 표시된 후 퍼포먼스 메트릭이 수집됩니다. 이러한 인사이트는 향후 입찰 및 타겟팅 전략을 최적화하고 시간별 캠페인 퍼포먼스를 지속적으로 개선하는 데 사용됩니다. 아마존 마케팅 클라우드(AMC)와 같은 측정 솔루션은 추가적인 가시성을 제공하므로 광고주는 아마존 광고 신호와 자체 입력을 비롯한 가명화된 신호에 대해 쉽게 분석을 수행하고 잠재고객을 구축할 수 있습니다.

향상된 관련성 기능

프로그래밍 방식 비디오는 인사이트 기반 신호를 사용하여 다양한 퍼블리셔의 관련 잠재고객과 브랜드를 연결합니다. 이 접근 방식은 참여 가능성이 높은 잠재고객에게 콘텐츠를 제공하여 낭비되는 노출을 줄이고 캠페인 효율성을 개선합니다.

확장된 도달범위

광고주는 커넥티드 TV(CTV) 및 OTT(Over-The-Top) 서비스부터 모바일 및 웹에 이르기까지 여러 플랫폼의 인벤토리에 동시에 액세스할 수 있으므로 비디오 콘텐츠를 소비하는 잠재고객에게 일관된 메시지를 보낼 수 있습니다.

실시간 최적화

프로그래밍 방식 솔루션은 즉각적인 퍼포먼스 인사이트를 제공하므로 지속적인 캠페인 조정이 가능합니다. 알고리즘은 실시간 메트릭을 기반으로 입찰 전략과 예산 할당을 자동으로 조정하므로 캠페인 후 분석을 기다릴 필요 없이 진행 중인 캠페인 기간 동안 퍼포먼스를 높일 수 있습니다.

비용 효율성

자동화 시스템은 수동 작업과 인적 오류를 줄임으로써 기존 구매 프로세스에서 발견되는 비효율성을 제거합니다. 실시간 입찰을 통해 광고주는 각 노출에 필요한 만큼만 비용을 지불하여 예산을 더 효율적으로 관리할 수 있습니다.

포괄적인 측정

프로그래밍 방식 비디오를 사용하면 기본 메트릭 외에도 웹사이트 방문, 가입 또는 구매와 같은 다운스트림 활동을 추적할 수 있습니다. 이러한 풍부한 인사이트는 브랜드가 비디오 광고의 진정한 영향을 이해하고 정확한 광고 수익률(ROAS)을 계산하는 데 도움이 됩니다.

인스트림 비디오 광고:

인스트림 광고는 잠재고객이 이미 시청하고 있는 비디오 콘텐츠 내에 게재됩니다. 기존 TV 광고와 비슷하지만 디지털 채널 전반에서 프로그래밍 방식으로 제공됩니다. 인스트림 광고는 기본적으로 세 가지 유형으로 나뉩니다.

• 프리롤 광고: 이러한 광고는 메인 콘텐츠가 재생되기 전에 나타나며 시청자가 선택한 콘텐츠에 액세스하기를 기다리는 동안 높은 가시성을 확보합니다.
• 미드롤 광고: 기존 TV 광고처럼 긴 콘텐츠의 자연스러운 중간 휴식 시간에 삽입됩니다.
• 포스트롤 광고: 콘텐츠가 완성된 후, 일반적으로 시청자의 주의가 약해질 때 표시됩니다.

인스트림 형식은 비디오 콘텐츠에 이미 참여하고 있는 시청자의 관심을 사로잡기 때문에 브랜드 인지도 및 스토리텔링에 특히 효과적입니다.

아웃스트림 비디오 광고

아웃스트림 비디오 광고는 비디오 이외의 환경(예: 텍스트 콘텐츠의 단락 사이 또는 소셜 미디어 피드)에 게재됩니다. 이러한 광고는 일반적으로 화면 내에서 스크롤하면 자동으로 재생되며 사용자가 활성화할 때까지 소리 없이 재생되는 경우가 많습니다.

일반적인 아웃스트림 형식은 다음과 같습니다.

• 기사 내 비디오: 서면 콘텐츠의 단락 사이에 게재되는 광고입니다.
• 인피드 비디오: 소셜 미디어 또는 콘텐츠 피드에 게재되는 비디오 광고입니다.
• 중간 비디오: 앱의 전환 시점 또는 웹페이지 콘텐츠 간에 게재되는 전체 화면 광고입니다.

아웃스트림 형식은 표준 또는 기본 접근 방식으로 실행할 수 있습니다. 표준 형식은 기존 광고 스타일을 유지하고 기본 형식은 주변 콘텐츠의 디자인, 분위기, 기능에 맞게 조정됩니다. 아웃스트림 비디오에 대한 기본 접근 방식은 사용자 경험과의 원활한 통합을 우선시하며, 그 결과 표준 형식에 비해 참여 메트릭이 더 높은 경우가 많습니다. 네이티브 아웃스트림 비디오는 자연스러운 콘텐츠 흐름에 녹아드는 동시에 명확한 광고 공개를 유지함으로써 사용자의 콘텐츠 소비를 방해하지 않으면서 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.

명확한 캠페인 목표 정의하기

프로그래밍 방식 비디오 캠페인을 시작하기 전에 구체적이고 측정 가능한 목표를 설정하세요. 브랜드 인지도 구축, 웹사이트 트래픽 유도, 전환율 창출 등 어떤 목표를 설정하든 목표는 타겟팅 전략, 크리에이티브 개발, 퍼포먼스 메트릭에 영향을 미칩니다. 각 캠페인에는 다른 모든 결정을 내리는 데 지침이 되는 기본 목적이 있어야 합니다.

매력적인 채널별 크리에이티브 제작하기

광고가 게재될 각 채널 및 형식에 맞는 비디오 콘텐츠를 개발하세요. 일반적인 시청 환경, 소리를 켠 상태 및 소리를 끈 상태로 시청하는 경우 비교, 평균 집중력과 같은 요인을 고려하세요. 예를 들어 CTV 광고는 긴 스토리 중심의 콘텐츠를 활용하는 것이 유리할 수 있지만 모바일 아웃스트림 광고는 주요 메시지를 빠르고 시각적으로 전달해야 합니다. 항상 다음을 포함해야 합니다.

• 첫 몇 초 내에 등장하는 명확한 브랜딩
• 소리 없이 시청하는 경우를 위한 캡션 또는 텍스트 요소
• 오디오 없이도 효과적인 강력한 비주얼 스토리텔링
• 캠페인 목표에 적합한 명확한 행동 유도 문구

관련 잠재고객에게 도달하기

프로그래밍 방식 솔루션의 풍부한 기능을 활용하여 관련 잠재고객에게 도달하세요. 광범위한 타겟팅을 사용하는 대신 핵심 고객을 반영하도록 잠재고객을 조정하세요. 예를 들어, AMC를 사용하여 참여 기록, 전환 이벤트, 세그먼트 정보 등을 사용하여 맞춤형 잠재고객 목록을 만드세요. AMC에서 생성된 잠재고객은 아마존 DSP를 통해 직접 활성화될 수 있습니다. 관련성을 유지하면서 잠재고객을 너무 심하게 제한하지 않도록 도달범위와 정확성의 균형을 유지해야 합니다.

빈도 제한 설정하기

동일한 시청자가 광고를 보는 빈도를 제한하는 적절한 빈도 제한을 설정하여 광고 피로를 방지하세요. 일부 반복은 메시지 보존에 도움이 되지만 과도한 노출은 부정적인 브랜드 연관성을 유발할 수 있습니다. 다양한 빈도 수준을 테스트하여 특정 캠페인과 잠재고객에 맞는 최적의 균형을 찾으세요.

지속적으로 테스트하고 최적화하기

A/B 테스트를 사용하여 다양한 크리에이티브 버전, 타겟팅 전략, 입찰 방식을 비교하세요. 프로그래밍 방식 솔루션을 통해 제공되는 실시간 데이터를 활용하여 퍼포먼스가 저조한 크리에이티브 요소를 업데이트하는 등 지속적인 최적화를 수행하세요. 최적화는 캠페인 출시 시점의 일회성 활동이 아니라 지속적인 프로세스라는 점을 기억하세요.

아마존 DSP

아마존 DSP는 광고주가 퍼블리셔 및 주요 공급 측 플랫폼과의 직접 통합을 통해 프라임 비디오와 같은 아마존 독점 자산 또는 타사 공급 플랫폼 등을 포함하는 최대 규모의 프리미엄 광고 지원 콘텐츠 전반에서 관련 고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 아마존 DSP는 고유 잠재고객 신호, AI 기반 최적화, 상호 운용 가능한 기술과 함께 심층적인 잠재고객 인사이트를 확보하고 캠페인 퍼포먼스를 최적화하는 포괄적인 솔루션을 제공합니다.

스트리밍 TV 광고

스트리밍 TV 광고는 아마존 DSP를 통해 이용할 수 있습니다. 스트리밍 TV 광고를 사용하면 프라임 비디오를 비롯하여 시청자가 좋아하는 다양한 서비스의 광범위한 프리미엄 TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트, 독점 오리지널 콘텐츠 컬렉션에 브랜드를 노출할 수 있습니다. 아마존 광고 지원 스트리밍 TV의 미국 월별 평균 도달범위는 평균 1억 7,500만 명 이상입니다. ¹

온라인 비디오 광고

OLV(온라인 비디오) 광고는 데스크탑, 모바일, 태블릿에서 인스트림(비디오 콘텐츠 전후, 도중)과 아웃스트림(텍스트와 이미지 사이 비디오가 아닌 환경)에 게재됩니다. 온라인 비디오 광고는 IMDb.com 및 Twitch를 비롯한 아마존 제휴 사이트와 주요 타사 퍼블리셔에 게재됩니다. 온라인 비디오 광고는 아마존 DSP의 관리형 서비스 패키지와 셀프서비스 패키지에서 사용할 수 있습니다.

Twitch

Twitch 사이트 월평균 방문자 수가 1억 5백만 명에 달하는 상황에서,² Twitch 광고는 프리롤 및 미드롤 광고 형식을 통해 참여도가 높은 게임 및 엔터테인먼트 커뮤니티와 브랜드를 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 아마존 광고가 광고와 문화의 관계를 조사한 글로벌 연구인 광고에서 시대정신까지에서 확인했듯이 Twitch에서 가장 성공적인 광고주는 브랜드 인지도 구축을 위해서 잠재고객의 참여를 유도하기 전에 우선 커뮤니티의 가치와 행동을 파악합니다.

스폰서 TV

스폰서 TV는 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면으로 잠재고객에게 다가가고 영감을 줄 수 있도록 설계된 셀프서비스 광고 솔루션입니다. 수십억 개의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 하는 스폰서 TV는 브랜드가 프라임 비디오 및 Twitch와 같은 스트리밍 서비스에서 적절한 순간에 적절한 시청자와 소통하는 데 도움을 제공할 수 있습니다.

프라임 비디오 광고

프라임 비디오 광고를 통해 브랜드는 프리미엄 콘텐츠 환경에서 광고를 집행하고, 장편 엔터테인먼트를 활발하게 시청하는 시청자의 참여를 유도할 수 있습니다. 프라임 비디오는 브랜드가 짧지만 기억에 남는 프리롤 및 미드롤 광고를 통해 잠재고객과 소통할 수 있는 기회를 제공하며, 다른 광고 기반 시청 경험보다 방해가 덜합니다.