가이드
유선 TV 광고
유선 광고 종합 가이드
유선 TV 광고는 케이블, 위성 및 방송 네트워크에서 미리 정해진 시간대에 광고가 방송되는 기존 방송 일정에 따라 운영됩니다. 이러한 접근 방식을 통해 광고주는 특정 시간대에 시청자들이 보는 인기 프로그램 방영 중에 대규모 동시 잠재고객층에 도달할 수 있습니다.
등록하고 상품을 소개하고 캠페인을 생성하세요.
관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
프라임 비디오의 수상 경력에 빛나는 프로그램과 영화에 브랜드를 소개하세요.
프로그램 및 영화와 같은 스트리밍 콘텐츠와 함께 표시됩니다.
유선 TV 광고란 무엇인가요?
유선 광고는 방송, 케이블 및 위성 네트워크에서 예정된 TV 프로그램 중에 광고를 게재하는 작업입니다. 시청자는 정해진 시간대에 생방송되는 유선 TV 콘텐츠를 시청합니다. 광고주는 예상 시청률과 자연스러운 프로그램 휴식 시간에 게재되는 광고를 기반으로 네트워크로부터 광고 시간을 구매합니다. 이를 통해 실시간 시청 중에 시청자에게 도달할 수 있는 기회가 생깁니다. Nielsen과 같은 회사를 통해 광범위한 캠페인을 측정할 수 있습니다.
유선 TV의 주요 특징
유선 TV는 최신 스트리밍 옵션과 차별화되는 몇 가지 주요 원칙에 따라 작동합니다. 이러한 특성은 기존 방송의 방식을 통해 잠재고객이 콘텐츠를 시청하는 방식과 광고주가 고객에게 도달하는 방식을 결정합니다.
예약된 프로그램 편성
편성은 방송사가 설정한 정해진 시간대를 따릅니다. 이렇게 시청자가 예상하고 계획할 수 있는 정해진 일정이 만들어집니다. 네트워크는 하루 종일 콘텐츠를 블록으로 구성합니다. 아침 뉴스 프로그램부터 프라임 타임 엔터테인먼트 및 심야 프로그램에 이르기까지 다양합니다.
이 일정은 텔레비전 예약을 생성합니다. 잠재고객은 정해진 시간에 좋아하는 프로그램을 시청합니다. 프라임 타임 프로그램 편성은 일반적으로 오후 8시부터 11시까지 진행됩니다. 광고주는 이 타이밍을 활용하여 가족들이 함께 시청하기 위해 TV 세트 주변에 모이는 시청률이 높은 시간대에 맞춰 캠페인을 계획할 수 있습니다.
채널 기반 시청
콘텐츠는 시청자가 리모컨이나 프로그램 가이드를 사용하여 탐색하는 지정된 번호를 가진 채널을 통해 방송됩니다. 각 네트워크에는 고유한 프로그램 정체성과 고유한 잠재고객 도달 범위가 있습니다.
채널은 특정 콘텐츠 유형에 초점을 맞춥니다. 뉴스 네트워크는 시사 문제를 강조하고 엔터테인먼트 채널은 대본이 있는 시리즈와 영화를 우선시합니다. 이는 광고주가 시청자 인구통계 및 관심사를 기반으로 한 스마트한 채널 및 프로그램 선택을 통해 캠페인과 관련된 잠재고객을 찾는 것에 도움이 됩니다.
기존 방송
유선 TV는 확립된 방송 인프라를 기반으로 합니다. 여기에는 송전탑, 케이블 시스템 및 위성 네트워크가 포함됩니다. 이 분배 방법은 통신 파트너십 및 지리적 지역 전체에 신호 커버리지를 제공하는 하드웨어 설정을 통해 가정으로 전달됩니다.
방송 모델을 사용하면 기존 배포 네트워크를 사용하여 수백만 가구에 한 번에 콘텐츠를 전송할 수 있습니다. 신호 강도 및 커버리지 영역은 여러 지역에서의 시청 접근성을 결정합니다. 이는 국가 및 지역 광고 전략 모두에 기회를 제공합니다.
단방향 배포
유선 TV 광고의 장점
유선 TV 광고는 시청 습관의 변화에도 불구하고 광고주의 투자를 지속적으로 끌어들이는 몇 가지 주요 이점을 제공합니다. 이러한 장점은 미디어의 확립된 인프라와 광범위한 잠재고객 접근성을 반영합니다.
대중 도달 가능성
유선 TV는 주요 프로그램 이벤트에 엄청난 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 인기 프로그램은 정기적으로 수백만 명의 잠재고객을 사로잡습니다. 슈퍼볼은 지속적으로 1억 명 이상의 시청자를 끌어모으며 광고주에게 공유된 문화 경험을 창출할 수 있는 도달 기회를 제공합니다.
브랜드 구축 능력
프로그램 편성은 잠재고객이 예상할 수 있는 예측 가능한 시청 패턴을 생성하는 고정된 시간대를 따릅니다. 광고주는 인기 프로그램 중에 반복적인 노출을 통해 일관된 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다.
또한 텔레비전의 시청각 형식은 시각, 청각 및 움직임을 통한 매력적인 브랜드 스토리텔링을 가능하게 합니다. 광고주는 전국 및 지역 광고 캠페인 모두에서 잠재고객과 감정적 유대를 형성할 수 있습니다.
유선 TV 광고의 단점
기존 텔레비전 광고는 또한 많은 광고주들이 대안적인 접근 방식을 모색하도록 동기를 부여하는 중대한 문제를 안고 있습니다. 이러한 제한은 변화하는 소비자 행동과 기술적 능력을 반영합니다.
높은 비용
프리미엄 프로그램은 상당한 광고 비용을 요구하므로 마케팅 예산에 부담이 될 수 있으며, 이로 인해 많은 브랜드에서 유선 TV를 이용할 수 없게 됩니다. 또한 TV 품질의 광고를 제작하려면 전문 비디오 제작 팀, 배우 및 포스트 프로덕션 서비스가 필요합니다.
이러한 비용 상승은 중소기업에 장벽이 됩니다. 프리미엄 시간대를 놓고 대규모 국내 광고주와 경쟁할 수 없기 때문입니다. 미디어 비용과 제작 비용의 합이 비용 효율적인 광고 솔루션을 찾는 기업의 예산 범위를 초과하는 경우가 많습니다.
광범위한 도달
텔레비전 광고는 광범위한 잠재고객에게 다가갑니다. 광고주는 핵심 고객과 가장 잘 부합하는 고유 잠재고객보다 프로그램 인구통계에 의존해야 합니다.
이러한 대규모 접근 방식은 비효율성을 초래하여 캠페인 투자 수익률에 영향을 미칠 수 있습니다.
측정 문제
기존의 등급 시스템은 다중 기기 사용과 같은 현대적 시청 행동을 포착하는 데 어려움을 겪습니다. 이러한 측정 격차로 인해 캠페인 최적화가 어려워지고 광고주는 전체 잠재고객 참여 패턴을 이해하지 못합니다.
시청자가 유선 TV 광고를 보고 디지털 채널을 통해 구매를 완료하는 경우 어트리뷰션이 어려워집니다. 이로 인해 고객 여정에 대한 이해가 제한되고 광고주가 투자 수익률을 입증하고 캠페인 퍼포먼스를 최적화하기가 어려워집니다.
반면, 스트리밍 플랫폼은 즉각적인 캠페인 조정 및 퍼포먼스 최적화를 가능하게 하는 실시간 측정 및 세부 분석을 제공합니다.
유선 TV vs. 다른 TV 형식
방송 광고는 새로운 TV 광고 형식과 다르게 작동합니다. 이러한 차이는 몇 가지 주요 영역의 캠페인 계획, 실행 및 측정 접근 방식에 영향을 미칩니다.
스트리밍 TV 광고는 스마트 TV, 태블릿, 스마트폰, 게임 콘솔, 커넥티드 TV 기기 등 인터넷 지원 디바이스를 활용하여 온디맨드 콘텐츠 중에 관련 메시지를 전달합니다. 최신 스트리밍 플랫폼은 시청 완료율, 빈도 제한, 잠재고객 인사이트를 비롯한 향상된 분석을 제공합니다. 이러한 측정의 정교함은 유선 TV의 광범위한 도달 방식과 대조적으로 실시간 캠페인 최적화 및 퍼포먼스 개선을 가능하게 합니다.
커넥티드 TV 광고는 인터넷 지원 스마트 TV를 활용하여 콘텐츠를 스트리밍하는 동안 관련 메시지를 전달합니다. 프리미엄 TV 프로그램, 뉴스 비디오를 스트리밍하는 앱 또는 인터넷을 통한 Twitch 실시간 스트리밍과 같은 콘텐츠에서 광고를 게재할 수 있는 다양한 위치가 있습니다.
Over-The-Top 서비스는 인터넷 연결을 통해 직접 콘텐츠를 전송함으로써 기존 텔레비전 배포를 건너뜁니다. 이러한 스트리밍 서비스에는 구독 서비스와 연결된 여러 기기에서 잠재고객에게 도달하는 무료 광고 지원 옵션이 모두 포함됩니다.
소비자가 콘텐츠 유연성을 추구함에 따라 OTT 시청은 계속 증가하고 있습니다. 많은 가정에서 다양한 편성 옵션을 이용할 수 있도록 유선 TV 구독과 다양한 OTT 서비스를 모두 유지하고 있어 광고주가 참여도가 높은 잠재고객에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 창출하고 있습니다.
비디오 온디맨드 기능을 사용하면 시청자가 방송 일정을 따르지 않고도 디지털 라이브러리에서 콘텐츠를 선택하여 시청할 수 있습니다. 이 온디맨드 액세스는 시청 경험에서의 편리함과 통제력을 원하는 잠재고객에게 어필합니다.
AVOD(광고 비디오 온디맨드) 서비스는 광고 수익으로 지원되는 무료 콘텐츠를 제공합니다. 이러한 플랫폼은 브랜드가 프리미엄 비디오 환경을 통해 참여도가 높은 잠재고객에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 창출하고 잠재고객은 콘텐츠에 액세스하는 대가로 광고를 수락합니다.
예시를 통해 유선을 넘어 확장하기
사례 연구
스페인의 보험 회사인 MAPFRE는 기존 광고를 넘어 유선 TV와 같은 기존 채널로는 도달하기 어려운 잠재고객층까지 확장했습니다. 그들의 목표는 청년 잠재고객(25세 이상)에게 도달하여 브랜드에 활력을 불어넣고 미래의 구매자들이 그들의 브랜드를 가장 먼저 떠올리게 만드는 것이었습니다. 스트리밍 TV 광고와 Twitch는 게임 시청자와 진정한 관계를 맺을 수 있도록 만들었습니다. 이 캠페인은 참여도가 높은 260만 명 이상의 잠재고객을 확보했으며 라이브스트림은 90%의 시청 완료율을 기록했습니다.
사례 연구
선도적인 티슈 제조업체인 Sofidel은 이탈리아 소비자들에게 친환경 브랜드인 Carta Camomilla를 소개하기 위해 포괄적인 비디오 캠페인을 진행했습니다. Sofidel은 스트리밍 TV 광고를 활용하여 프리미엄 콘텐츠 전반에 걸쳐 15초 분량의 매력적인 프리롤 및 미드롤 광고를 배치했습니다. 이 캠페인의 전략적 타이밍은 기존 TV 광고 투자를 넘어 브랜드 인지도를 확장하는 데 도움이 되었습니다. 이러한 통합적인 접근 방식을 통해 Sofidel은 오프라인 매출을 2.5% 증가시켰습니다.
아마존 광고의 비디오 광고 솔루션
아마존 광고는 포괄적인 비디오 광고와 주소 지정이 가능한 TV 솔루션을 제공합니다. 프라임 비디오 및 라이브 스포츠부터 Twitch 및 타사 퍼블리셔에 이르기까지, 이러한 솔루션은 브랜드가 잠재고객 시청 여정 전반에 걸쳐 관련 잠재고객과 소통하도록 돕습니다.
비디오 광고 솔루션은 비즈니스의 아마존 판매 여부와 상관없이 현지 레스토랑, 자동차 딜러십, 호텔 및 피트니스 스튜디오를 아우르는 다양한 업종과 목표를 지원합니다. 이러한 유연한 옵션은 모든 규모의 비즈니스가 아마존의 사용하기 쉬운 애드테크 상품군을 통해 비디오 광고의 힘을 활용하는 데 도움이 됩니다.
스트리밍 TV 광고로 고객이 좋아하는 콘텐츠와 함께 게재하세요. 프라임 비디오, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 프로그램, Twitch, Fire TV 채널 및 유명 타사 TV 퍼블리셔 및 방송사에 건너뛸 수 없는 전체 화면 비디오 광고가 게재될 수 있습니다.
스폰서 TV는 모든 규모의 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면으로 잠재고객에게 도달하고 영감을 줄 수 있도록 설계된 셀프서비스 광고 솔루션입니다. 수조 개의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 하는 이러한 스트리밍 TV 광고는 브랜드가 프라임 비디오 및 Twitch와 같은 스트리밍 서비스에서 적절한 순간에 적절한 잠재고객과 소통하는 데 도움을 제공할 수 있습니다.
프라임 비디오 광고는 브랜드가 아마존의 독점적인 자사 신호 및 도구를 사용하여 관련 잠재고객과 소통하는 데 도움이 됩니다. 아마존 광고는 프라임 비디오 내외 광고 캠페인의 계획 및 활성화 단계 전반에서 더 쉽게 성과를 유도하는 데 도움이 되는 강력한 애드테크 도구를 제공합니다.
