디스플레이 광고란 무엇인가요? 초급 가이드

• 중간 사각형: 300x250픽셀
• 리더보드: 728x90픽셀
• 와이드 스카이스크래퍼: 160x600픽셀
• 큰 사각형: 300x600픽셀
• 모바일 리더보드: 320x50픽셀 – 2배 시 640x100픽셀(필수)

1. 잠재고객 정의로 시작

먼저 광고가 표시되는 위치와 대상을 정의하는 것으로 시작합니다. 이는 캠페인 생성 프로세스에서 매우 중요한 단계입니다. 인구통계 및 쇼핑 신호 등 다양한 입력을 기반으로 잠재고객을 정의하여 광고가 게재되는 위치를 구체화할 수 있습니다. 리마케팅을 사용하면 이미 상품을 본 잠재고객에게도 광고를 제공할 수 있습니다. 적합한 잠재고객을 선택하면 브랜드에 가장 관련성이 높은 잠재고객에게 광고를 표시하는 데 도움이 됩니다.

2. 캠페인 목표 및 설정 선택

다음으로 캠페인의 목표를 정의합니다. 도달범위 또는 ROAS(광고 수익률)와 같이 추진하려는 비즈니스 성과를 가장 잘 나타내는 주요 퍼포먼스 지표(KPI)를 선택하고 캠페인 예산을 정의합니다. 이 시점에서 페이싱, 공급 소스, 기기 유형, 사전 입찰액 트래픽 필터링 등과 같은 추가 설정을 구성할 수도 있습니다.

3. 시선을 사로잡는 디스플레이 광고 카피와 디자인 만들기

카피와 디자인은 상품의 주요 이점 또는 브랜드의 고유한 가치 제안을 명확하고 간결하게 전달하기 때문에 브랜드의 창의성을 보여주는 단계입니다. 크리에이티브 디스플레이 광고에 대해 자세히 알아보세요.

4. 사양에 맞게 디스플레이 광고 설정

브랜드가 선택한 모든 디스플레이 광고 형식에 맞춰 크리에이티브의 크기가 조정됩니다. 광고는 모바일 또는 데스크탑용인지에 따라 약간 다르게 보일 것입니다. 대형 디스플레이 광고는 헤드라인 아래에 본문 카피가 표시될 수 있지만, 작은 광고에서는 본문 카피를 생략해야 할 수 있습니다.

5. 시간에 맞춰 디스플레이 광고 트래픽

디스플레이 광고의 모든 크기는 미디어 플랜에 설명된 날짜에 따라 미디어에 ‘트래픽’(또는 사양에 맞는 최종 파일로 전송)됩니다.

6. 디스플레이 광고의 메트릭 모니터링

헤드라인, 시각적 요소, CTA 등 캠페인 설정 및 크리에이티브 요소가 디지털 광고 캠페인의 성공에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 주의를 기울이세요. 유치, ROAS, 클릭률(CTR)과 같은 캠페인 메트릭을 개선하기 위해 무엇을 바꿀 수 있는지 생각해 보세요.

향후 디스플레이 광고 캠페인을 위해 학습한 사항 기록

다음을 위해 무엇이 효과적이었고 그렇지 않았는지 기록하여 디스플레이 광고 캠페인을 최적화하세요. 캠페인에서 수집한 인사이트를 분석하는 데 시간을 투자하면 향후 캠페인에서 시간과 비용, 노력을 절약할 수 있습니다.

KPI와 OKR을 고려할 때 직접 제어할 수 있는 대상은 광고하는 상품과 크리에이티브(카피와 시각적 요소 모두 포함)입니다. 크리에이티브와 잠재고객, 입찰은 광고 퍼포먼스를 결정하는 데 중요합니다. 광고 퍼포먼스를 최적화하려면 크리에이티브, 잠재고객 또는 입찰액 중 하나를 변경하세요.

사용하는 CTA에 따라 수많은 마케팅 메트릭을 통해 디스플레이 광고 캠페인의 성공 여부를 측정할 수 있습니다. 예를 들면, 디스플레이 광고 자체의 ‘브랜드 체험하기’와 같은 행동 유도 문구 광고 측정 클릭수와 CPC(클릭당 비용)를 선택할 수 있습니다. 이 CTA의 성공을 측정하는 기타 관련 메트릭에는 노출수, 전환율, ROAS(광고 수익률) 등이 있습니다.

또한 광고가 의도한 잠재고객의 공감을 불러오는지 확인하고 무엇이 쇼핑 활동으로 이어지게 했는지 파악할 수 있습니다. 예를 들면, 어떤 잠재고객이 여러분의 브랜드에서 구매했는지 볼 수 있습니다.

디스플레이 광고 비용은 다양하지만 디스플레이 광고가 가장 비용 효율적인 광고 방법 중 하나인 이유는 바로 유연성입니다. 일부 기존 광고에서는 광고가 실행되기 시작하면 시각적 요소, CTA 또는 메시지를 브랜드에서 변경할 수 없습니다. 즉, 광고가 효과적이지 않으면 조치당 비용이 증가할 수 있습니다. 디스플레이 광고는 동적이므로 광고주가 캠페인 도중에 과정을 변경할 수 있어 브랜드에서 더욱 유연하게 캠페인을 최적화하고 예산의 효율성을 극대화할 수 있습니다.

디스플레이는 다른 채널을 보완합니다. 소셜미디어와 같은 다른 채널과 결합하면 디스플레이가 ROAS를 높이거나 후광 효과를 낼 수 있습니다. 실제로 조사에 따르면 디스플레이가 판매까지의 시간 기준선을 21%까지 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.¹ 추가로, 특정 디스플레이 광고만 사용하는 경우에 비해 풀 퍼널 전략을 간헐적(사용과 사용 중단을 반복)으로 사용하는 브랜드의 경우 수정된 풀 퍼널 접근법을 사용하면 특정 평균 광고 기여 매출이 1.8배 이상 증가했고, 포괄적인 풀 퍼널 접근법을 사용하는 경우 광고 기여 판매가 2배 이상 증가했습니다.²

디스플레이 광고를 통해 브랜드는 원하는 결과를 얻기 위해 다양한 카피, 시각적 요소, 행동 유도 문구를 테스트할 수 있습니다. 예를 들어, 하나의 헤드라인만 선택하고 광고 효과가 있기를 바라는 대신에 브랜드는 어떤 메시지가 의도된 잠재고객에게서 가장 효과적인 반응을 얻는지 측정하기 위해 시각적 요소와 CTA는 동일하지만 헤드라인이 다른 여러 디스플레이 광고를 게재할 수 있습니다. 브랜드에서 TV 스팟이나 빌보드와 같은 오프라인 마케팅을 진행하는 경우 디스플레이 광고를 통해 헤드라인을 테스트하면 유연성이 낮은 광고 형식에 적용할 때 어떤 메시지가 최적의 결과를 낼지 판단할 수 있습니다.

디스플레이 광고는 오늘날 가장 널리 사용되는 광고 형식 중 하나이며, 프로그래밍 방식이 사용되는 대다수 디스플레이 광고를 차지합니다. 독립 실행형 채널과 보완 채널 모두에 있어 효과적일 수 있습니다.

Sponsored Display

Sponsored Display는 셀프서비스 디스플레이 광고 솔루션으로 광고주가 브랜드 및 상품에 대한 인지도를 높이고 고객과 소통하고 구매를 유도하여 아마존 내 비즈니스를 구축하는 데 도움이 됩니다. 광고 크리에이티브에는 별 평점, 상품 이미지 및 배지(예: 프라임 배송 또는 할인)라는 익숙한 아마존 쇼핑 요소가 포함됩니다. Sponsored Display에서는 리테일을 인식합니다. 따라서 광고 ASIN이 재고 부족 상태이거나 추천 오퍼가 아닌 경우에는 광고가 제공되지 않습니다.

Sponsored Display를 사용하여 아마존에서 본인의 상품과 비슷하거나 보완적인 상품 및 카테고리를 탐색하는 쇼핑객에게 다가가거나, 광고주가 신규 상품을 소개하고 새로운 잠재고객의 참여를 유도하고 규모에 맞춰 리마케팅할 수 있도록 해 주는 Sponsored Display 잠재고객을 통해 맞춤형 잠재고객에게 접근할 수 있습니다.

Sponsored Display는 아마존을 통해 비즈니스가 성장하도록 Sponsored Products, Sponsored Brands 및 아마존 DSP 캠페인과 같은 다른 상품과 함께 작동합니다.

아마존 DSP는 광고주가 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 디스플레이, 비디오, 오디오 광고를 프로그래밍 방식으로 구매할 수 있는 DSP(수요 측 플랫폼)입니다. 광고주는 Amazon Publisher Services 및 타사 거래소뿐만 아니라 아마존 사이트 및 앱의 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 인구통계 및 쇼핑 신호와 같은 자격 요건을 사용하여 유사 또는 맞춤형 잠재고객을 구축할 수 있습니다.

광고주는 아마존 DSP를 통해 아마존 광고 서버, 아마존 마케팅 클라우드 및 아마존 Publisher Services와 같은 아마존 광고 기술을 이용할 수 있습니다. 아마존 DSP는 광고주에게 추가 비용 없이 캠페인 전후의 잠재고객 인사이트와 강력한 퍼포먼스 분석을 제공합니다. 광고주는 잠재고객 중복 보고서와 채널별 잠재고객 도달범위 및 조회 가능성과 상세 페이지당 비용 보기와 같은 메트릭을 확인할 수 있어 캠페인 퍼포먼스와 효과를 더욱 원활하게 평가할 수 있습니다.

1. 지금 쇼핑하기: 고객이 현재 광고 중인 상품을 쇼핑하도록 장려합니다.
2. 자세히 알아보기: 자세히 내용이 궁금하지만 지금은 구매하고 싶지 않은 고객에게 강조하고 있는 콘텐츠에 대해 자세한 내용이 포함된 링크를 제공합니다.
3. 지금 사전 주문: 상품을 아직 구매할 수 없는 경우 고객이 먼저 행동에 나설 수 있도록 합니다.
4. 상세 내용 보기: 광고하는 상품 또는 오퍼에 대한 추가 상세 내용을 고객에게 안내합니다.
5. 지금 시청하기: 이 CTA를 통해 즉시 고객의 관심을 불러일으키고 비디오 콘텐츠를 시청하도록 장려할 수 있습니다.
6. 정기 배송 할인: 정기 배송 할인 정보 링크를 통해 고객은 자주 사용하는 상품의 반복 예약 배송에 가입할 수 있습니다.