가이드
최고의 디스플레이 광고 예시
크리에이티브 광고 디자인 가이드
디스플레이 광고는 카피, 비주얼 요소, 랜딩 페이지로 연결되는 행동 유도 문구 메시지를 결합하여 온라인에 게재하는 광고입니다. 디스플레이 광고의 예시, 효과가 있는 이유, 효과적인 디스플레이 광고의 요소에 대해 알아보세요.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
경험이 부족한 경우 아마존에 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 적용됩니다.
프로그래밍 방식 디스플레이 광고 사용을 시작하여 브랜드를 선보이세요.
아마존 광고는 창의적인 전략을 개발하고 성공적인 광고 캠페인을 시작하는 데 도움이 되는 다양한 크리에이티브 서비스 및 도구를 제공합니다.
디스플레이 광고는 다양한 업계의 광고주(또는 브랜드)가 효과적으로 사용합니다. 그렇다면 뛰어난 디스플레이 광고란 무엇일까요? 그리고 캠페인에 가장 적합한 광고를 생성하는 방법은 무엇일까요? 아래에서는 디스플레이 광고의 개요, 그리고 아마존 광고 솔루션을 활용하여 성과를 달성하는 데 도움이 되는 방법에 대한 팁, 예시 및 아이디어를 제공합니다.
디스플레이 광고란 무엇인가요?
디스플레이 광고란 소셜미디어, 아마존과 같은 스토어 또는 앱을 통해 온라인으로 제공되는 광고를 가리킵니다. 이러한 광고는 텍스트, 이미지, 애니메이션, 비디오 및/또는 오디오를 선보일 수 있습니다. 디스플레이 광고는 주로 CPC(클릭당 비용) 또는 CPM(노출당 비용)으로 측정됩니다. CPC는 고객이 디스플레이 광고를 클릭할 때마다 광고주가 지불하는 가격입니다. CPM은 광고 노출 1,000회당 광고주가 지불하는 가격입니다.
디스플레이 광고와 배너 광고의 차이점은 무엇인가요?
어떤 이들은 ‘디스플레이 광고’와 ‘배너 광고’라는 용어를 서로 바꿔 사용합니다. 크리에이티브 배너 광고는 디스플레이 광고 크기 중 하나에 불과합니다. 최상의 배너 광고는 동일한 사이트 또는 앱 내에서 다른 크기의 광고로 보완됩니다. 다른 일반적인 크기로는 사각형, 리더보드, 스카이스크래퍼 및 와이드 스카이스크래퍼가 있습니다.
디스플레이 광고의 이점은 무엇인가요?
많은 이점이 있습니다. 예를 들어 디스플레이 광고는 다음과 같은 특성이 있습니다.
- 측정 가능: 일반적으로 클릭당 비용 또는 작업당 비용 메트릭을 통해 측정 가능합니다.
- 유연성: 카피를 쉽게 편집하거나 다른 이미지로 교체할 수 있습니다.
- 테스트 가능: 다양한 크리에이티브를 시도하여 고객의 반응이 가장 좋은 색상, 이미지 또는 CTA(행동 유도 문구)를 발견할 수 있습니다.
- 비용 효율성: 특히 CPC를 검색 엔진 마케팅과 같은 기존 광고 형식과 비교할 때 비용 효율적입니다.
- 맞춤화: 잠재고객에 맞게 조정할 수 있습니다.
- 보완성: 소셜미디어 마케팅과 같은 다른 마케팅 전략을 보완하여 메시지를 강화할 수 있습니다.
- 리마케팅 가능: 브랜드 또는 상품을 보았지만 구매하지 않은 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
디스플레이 광고에 효과적인 크리에이티브의 5가지 요소
디스플레이 광고에 효과적인 크리에이티브에는 5가지 기본 요소가 있습니다. 목표에 부합하고 잠재고객 참여 유도를 지원하려면 크리에이티브의 모든 요소를 신중하고 전략적으로 선택해야 합니다.
이미지
목표에 따라 상품 이미지와 라이프스타일 이미지 중 어떤 것을 포함할지 결정해야 합니다. 예를 들어 고려도를 높이는 것이 목표라면 상품 이미지를 사용해야 할 수 있습니다. 인지도가 목표라면 고객이 일상에서 상품을 사용하는 방법을 보여주기 위해 라이프스타일 이미지를 전시할 수 있습니다.
CTA(행동 유도 문구)
CTA는 고객의 여정을 통해 안내하는 방법입니다. 예를 들어 ‘자세히 알아보기’ CTA는 고객에게 크리에이티브를 클릭하면 상품에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있다는 것을 전달합니다. CTA는 전략적이고 목표에 부합해야 합니다.
브랜드 로고
광고 크리에이티브에 명확한 브랜드 로고를 항상 포함하면 브랜드 노출을 높이고, 상품에 대한 신뢰도를 높이고, 고객이 브랜드와 오퍼를 연결시키는 데 도움이 됩니다.
헤드라인
헤드라인은 고객이 처음으로(그리고 어쩌면 마지막으로) 보는 것이므로 영향력 있는 강력한 문구를 전달하세요. 일반적인 언어를 사용하여 가능한 한 넓은 범위의 잠재고객에게 어필하세요. 질문을 던지거나, 문제를 해결하거나, 유머를 포함하거나, 공감을 전달하는 것을 고려하세요. 영향력 있는 헤드라인은 주로 상품이 소비자에게 제공하는 혜택을 보여주는 능동 동사로 시작합니다.
본문 카피
간단하고 간결한 언어를 사용하여 상품의 특정 기능을 강조하거나, 헤드라인의 주장을 뒷받침하거나, 제시한 질문에 대한 답을 제공하세요.
크리에이티브 광고 디자인을 위한 3가지 팁
최적의 크리에이티브 광고 디자인을 달성하는 데 도움이 될 핵심 고려 사항 3가지는 다음과 같습니다.
디자인을 단순하게 유지
상품을 즉시 식별할 수 있어야 하며 크리에이티브의 개체 수를 최소화해야 합니다. 깔끔하고 단순한 디자인이 퍼포먼스가 더 좋습니다. 2019년 아마존 광고 내부 연구에 따르면 개체 수가 1~4개인 크리에이티브는 CTR(클릭률)이 평균적으로 2.4배 더 높았습니다.1 더 적은 게 더 좋습니다.
대비 및 크기 변형 사용
설계 구성 내에서 상품을 쉽게 식별할 수 있도록 전경과 배경 사이에 강한 대비를 주세요. 또한 개체를 다양한 크기로 사용하세요. 아마존 내부 연구에서는 광고에서 핵심 개체의 크기가 두 번째로 큰 개체의 4배 이상이었을 때 CTR이 평균적으로 1.6배 더 높았다는 흥미로운 인사이트도 발견되었습니다. 또한 아마존 카테고리의 70%는 중요 항목의 글꼴 크기가 컸을 때 더 높은 CTR을 기록했다는 점이 확인되었습니다.
메시지를 간결하게 유지
간결한 메시지를 사용하여 상품의 가치 제안을 설명하세요. 광고에서 단어 수를 줄이면 더욱 명확한 핵심 메시지를 생성하고 구매 발생 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다. 텍스트를 다양한 길이의 줄로 나누는 것 또한 중요합니다. 아마존 연구에 따르면 이러한 조치를 취한 카테고리의 74%는 평균적으로 더 높은 CTR을 기록했습니다.
창의성이 없나요? 그래도 괜찮습니다
기존 애셋의 유무, 처음부터 시작하는지 여부와 무관하게 아마존 비디오 크리에이티브 제작 및 편집 서비스는 규정을 준수하고 영감을 주는 비디오를 어떤 형식으로든 제작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 적격 캠페인을 통해 비디오를 부가 가치로 활용하거나 저렴한 비용으로 유료 서비스를 이용할 수 있습니다.
아마존 광고의 디스플레이 광고 예시
인터넷 연결 보안 카메라를 만드는 Arlo가 Arlo Pro 3 상품을 위해 진행한 광고에서 효과적인 크리에이티브 광고의 핵심 요소를 통합한 예를 찾아볼 수 있습니다.
특징:
- 브랜드의 로고가 명확하며 구분하기 쉽습니다.
- 헤드라인 ‘Shine like a Pro’는 영감을 일으키며 능동 동사로 시작합니다. 본문 카피가 짧고 간결합니다. 이는 상품 장점을 강조하고 고객이 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.
- 이미지는 상품을 구입하면 무엇을 기대할 수 있는지 알려줍니다. 고객은 크기, 색상, 기능 및 다른 기기와의 호환성을 알 수 있습니다.
- ‘지금 쇼핑하기’ CTA를 제공하여 고객이 광고를 보고 신속하게 행동할 수 있도록 합니다.
디스플레이 광고로 최상의 결과를 실험
다양한 크리에이티브로 실험을 진행하여 많은 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다. A/B 테스트에서는 약간 변형된 동일한 디스플레이 광고 2개를 제공하여 어느 것이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.
예를 들어 다음을 테스트할 수 있습니다.
- 헤드라인
- 상품 이미지가 라이프스타일 이미지보다 더 뛰어난 퍼포먼스를 제공하는지의 여부
- 가장 적합한 배경색
- CTA 버튼의 모양 및 메시지
실험을 진행할 때 다음을 확인하세요.
- 캠페인 목표에 부합하는 테스트 기회를 고려합니다.
- 위의 크리에이티브 모범 사례를 적용하세요
- 실험에서 얻은 인사이트를 캠페인에 도입합니다.
- 크리에이티브마다 변수를 1개만 변경합니다. 신뢰할 수 있는 결과를 확보하려면 실험마다 테스트의 다른 모든 요소가 정확히 일치해야 합니다.
예를 들어 어느 배경색의 퍼포먼스가 더 뛰어난지 파악하기 위해 배경색을 2개 테스트하는 경우에는 배경색만 변경됐는지 확인해야 합니다. 배경색과 CTA 버튼 모양을 변경하면 퍼포먼스에 배경색이 영향을 미쳤는지 CTA 버튼 모양이 영향을 미쳤는지 확인할 수 없습니다.
효과적인 디스플레이 광고의 요소
기초
크리에이티브로 넘어가기 전에 스토어 또는 상품 상세 페이지 품질이 뛰어난지 확인해야 합니다. 목적지 페이지가 상품을 명확하게 설명하고 알리는 카피와 고객에게 영감을 주고 브랜드 스토리를 전달할 수 있는 영향력 있는 고해상도 이미지를 사용하는지 확인하세요.
상세 페이지 품질
고객 리뷰
재고 상태
잠재고객 재참여 유도하기
브랜드와 긍정적인 경험을 했던 잠재고객의 참여를 다시 유도하는 것을 권장합니다. 이는 DEA(동적 전자상거래 광고)를 통해 진행할 수 있습니다. DEA는 자동 최적화를 통해 퍼포먼스가 가장 뛰어난 크리에이티브를 제공합니다. 아마존 광고에는 사용자 지정 동적 전자상거래 광고와 새로운 반응형 전자상거래 광고라는 2가지 유형이 있습니다. 사용자 지정 동적 전자상거래 광고는 사용자 지정 크리에이티브 형식과 순환하는 단일 또는 다중 ASIN(최대 5개)을 제공합니다. 새로운 반응형 전자상거래 광고는 표준 형식으로, 순환하는 최대 20개의 ASIN을 지원하여 포트폴리오 전반에서 더 많은 기회를 제공합니다. 즉, 광고는 CTA를 동적으로 순환할 뿐만 아니라 상품을 표시하고 재고가 없는 경우 순환에서 상품을 자동으로 제거합니다. 가장 좋은 점은 바로 이미지와 상품 정보를 상품 상세 페이지에서 직접 가져오기 때문에 크리에이티브 애셋이 필요하지 않는다는 것입니다.
돋보이기
다음 단계는 ‘통로 소유’, 즉 쇼핑객이 브랜드와 연결되는 ‘디지털 선반’에서 눈에 잘 띄는 장소를 차지하는 것입니다. 이 단계에서는 동적 전자상거래 광고 또는 정적 광고를 고려하세요. 리뷰 텍스트가 광고에 표시될 수 있는 동적 전자상거래 광고를 사용하는 경우 메시지가 캠페인과 일치하는지 확인하기 위해 어떤 고객 리뷰를 선택할지 신중하게 검토하세요.
정적 광고는 고객이 아마존에서 쇼핑하거나 웹을 탐색할 때 잠재고객의 참여를 유도할 수 있는 창의적인 유연성을 제공합니다. 이는 디스플레이 광고를 위한 훌륭한 첫걸음이며 브랜드 또는 새로운 상품을 소개하는 데 효과적입니다.
인식 변경하기
고려 캠페인의 경우 ‘통로’에 있지만 귀하의 브랜드를 고려하고 있지 않은 고객을 대상으로 합니다. 아마존 스트리밍 TV 광고는 브랜드를 최대 관심사로 남게 하는 데 도움이 됩니다.
OTT(‘Over-The-Top’)로도 알려진 스트리밍 TV 광고는 인터넷을 통한 비디오 콘텐츠 스트리밍을 가리킵니다. 스트리밍 TV 광고는 스트리밍 TV 콘텐츠 이전, 도중 또는 이후에 게재되며 일반적으로 광고가 끝날 때까지 시청합니다.
Fire 태블릿 광고는 전체 화면 광고 경험을 통해 고객이 기기를 켜자마자 고객에게 다가갈 수 있는 또 다른 독특한 방법입니다. 이 디스플레이 상품은 브랜드 스토리텔링과 더 심층적인 상품 고려를 위해 설계되었습니다.
브랜드 발견 구축하기
이 단계에서는 브랜드와 상품을 고객의 마음에서 최우선 순위로 유지하는 것이 중요합니다. 스트리밍 TV 광고와 매력적인 정적 광고 같은 솔루션을 사용하여 신규 상품을 강조하고 간단한 브랜드 약속을 전달하세요.
아마존 DSP에 대해 자세히 알아보거나 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하여 목표 달성을 위해 아마존이 무엇을 도울 수 있는지 알아보세요.
아마존 가상 광고 컨퍼런스인 AdCon에서 제공하는 이 클립을 시청하고 캠페인 매니저와 크리에이티브 매니저 2명으로부터 매력적인 캠페인 크리에이티브 모범 사례에 대해 자세히 알아보세요.
1 아마존 내부 자료 2019년
2 아마존 내부 자료, 2019년
3 아마존, 내부 자료, 2019년
4 아마존, 내부 자료, 2019년