오디오 마케팅과 광고 소개
오디오 마케팅은 브랜드가 화면을 넘어 캠페인 메시지를 확장하는 데 도움이 됩니다. 오디오 마케팅에는 광고 음악, 노래, 브랜드 콘텐츠를 포함한 광범위한 콘텐츠가 포함됩니다. 여기에는 오디오 광고도 포함됩니다. 오디오 광고는 콘텐츠 마케팅의 중요한 부분일 수 있습니다. 광고주는 광고 지원 음악 스트리밍 또는 팟캐스트와 같은 오디오 경험에 광고를 통합하여 고객이 관련된 상품과 서비스를 찾도록 지원할 수 있습니다.
오디오 마케팅이 중요한 이유는 무엇인가요?
오디오 마케팅 내 광고 옵션이 점점 더 많아지고 있습니다. 2021년 1분기 Edison Research의 Share of Ear 연구에 따르면 라디오를 통한 기존 오디오와 함께 스트리밍 오디오는 2014년 이후로 64% 성장했습니다.1 이에 따라 디지털 마케팅은 소셜 미디어, 앱, 오디오 북, 블로그 포스트 오디오 버전, 팟캐스트 등을 사용 중인 고객에게 다가갈 수 있습니다. 예를 들어 eMarketer는 18세~34세 미국 성인 중 60%는 월간 팟캐스트 청취자라는 사실을 발견했습니다.2
디지털 오디오 광고의 이점
디지털 콘텐츠 전략에 오디오 광고를 통합하면 다양한 이점이 있습니다. 미국 가구의 41%는 최소 1개의 스마트 스피커를 보유하고 있기 때문에 오디오 광고는 브랜드가 다양한 시점에서 광고 지원 프리미엄 콘텐츠를 통해 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다.3 또한 기술을 사용하는 화면 없는 순간이나 참여형 콘텐츠 내부 등 다양한 컨텍스트에서 잠재고객에게 다가감으로써 오디오 광고는 새로운 방식으로 잠재고객의 참여를 효과적으로 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
도달 범위가 넓은 오디오 광고
오디오 광고의 좋은 점은 음악, 뉴스 스트림을 포함한 다양한 광고 지원 위치에 게재할 수 있다는 점입니다. 아마존 오디오 광고는 프로그래밍 방식이기 때문에 브랜드의 클립은 다양한 위치에 게재될 수 있습니다. 이는 브랜드가 폭넓게 캠페인 메시지를 공유하여 더 많은 고객과 소통하는 데 도움이 됩니다.
주목하는 오디오 소비자
최근 한 연구에 따르면 커넥티드 기기를 사용하는 아마존 Alexa 사용자의 38%는 스마트 기기에서 콘텐츠를 소비하는 중 광고에 가장 많이 집중한다고 말했습니다.4 또한 일반 대중은 18%만 매일 구매하는 데 비해 아마존 커넥티드 오디오 소비자는 29%가 매일 구매합니다.5 광고 지원 음악 또는 뉴스 스트림을 청취할 때 관련 광고를 들려주면 소비자가 매일 필요한 상품을 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다.
집에서 화면을 사용하지 않는 시간 증가 중
2021년 Edison Infinite Dial 보고서에 따르면 스마트 스피커 보유자는 빠르게 늘어나고 있으며 2021년 스마트 스피커 성장률은 50%에 달했습니다.6 실제로 동일한 보고서에 따르면 미국에서는 가구마다 평균 2.3개의 스마트 스피커를 보유하고 있습니다.7 스마트 스피커가 정말로 많다는 것을 알 수 있습니다.
상호 작용할 수 있는 오디오 광고
또한 고객은 오디오 광고와 직접 상호 작용할 수 있습니다. 예를 들어 스마트 스피커를 사용하면 고객이 핸즈프리 구매를 진행할 수 있으며 팟캐스트는 앱에는 클릭 가능한 컴패니언 배너 광고가 포함될 수 있습니다. 오디오 광고는 다양한 컨텍스트에서 잠재고객에게 다가감으로써 새로운 방식으로 잠재고객의 참여를 효과적으로 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
오디오 광고 전략 수립하기
콘텐츠 마케팅 전략을 위한 오디오를 생성할 때 알아야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 고객이 다양한 채널을 사용하기 때문에 브랜드는 오디오 광고 캠페인이 적절한 시기에 적절한 장소에서 메시지를 공유하고 청취자와 가장 관련성이 높은 메시지를 공유하는 데 가장 적합한 요소가 무엇인지 알고 있어야 합니다. 마지막으로 오디오 캠페인의 결과를 측정하면 성과를 판단하는 데 도움이 됩니다.
1. 채널 결정하기
중점 분야를 결정하는 데 도움이 필요하신가요? 우선 스마트 스피커에서 가장 많이 사용하는 상호 작용은 음악 스트리밍입니다.8 예를 들어 플레이리스트에 광고용 컴패니언 배너를 추가할 수 있으며 음악에서만 수많은 오디오 광고 옵션을 사용할 수 있습니다.
2. 잠재고객 파악하기
콘텐츠 마케팅 전략에서 광고에 광고를 위한 이상적 고객을 떠올려보세요. 고객이 무엇을 찾고 있는지, 어떤 주제가 고객의 관심을 사로잡는지 고려하세요. 광고 음악, 노래, 브랜드 콘텐츠를 포함한 다양한 오디오 콘텐츠는 브랜드가 오디오 광고 메시지와 크리에이티브를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
3. 결과 고려하기
오디오는 주로 광고주를 위한 브랜드 구축 도구입니다. 그럼에도 불구하고 유용한 퍼포먼스 분석 메트릭이 있습니다. 도달 범위, 빈도, 오디오 완료율 측정은 좋은 시작점이며 오디오가 브랜드 인지도를 개선할 방법을 고민할 때는 브랜드 도달 범위, 리프트를 활용할 수 있습니다.
오디오 광고 고객 사례
오디오 광고는 브랜드가 새로운 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 최근 아마존 광고 및 Ipsos 설문 조사에 따르면 아마존은 이러한 광고를 통해 다가갈 수 있는 아마존 커넥티드 오디오 소비자의 예시를 몇 개 발견했습니다.
더 젊고 부유한 잠재고객
아마존 커넥티드 오디오 소비자는 주로 젊은 층의 성인으로서 35세~44세가 가장 많습니다.9 이는 일반 대중보다 젊은 층에 속하며 브랜드는 이를 통해 새로운 세대의 사용자와 광고를 공유할 수 있습니다.
아마존 오디오 광고 잠재고객 또한 일반 대중보다 약간 더 부유하고 소비력이 더 높으며 이들 중 29%는 매일 온라인으로 구매한다고 보고했습니다.10
음악을 사랑하는 고객
음악 스트리밍은 스마트 스피커에서 가장 많이 사용하는 상호 작용이라는 점을 기억하세요.11 음악 카테고리는 중요하다는 것 또한 기억하세요. 컨트리 음악은 미국 아마존 음악의 광고 지원 티어에서 가장 많이 재생되는 장르입니다.12 이 장르의 청취자는 일반 미국인들보다 온라인 또는 앱을 통해 식료품을 구매하는 비율이 높으며 스마트 홈 기기에 더 많은 관심을 보입니다.13 컨트리 음악 다음으로 가장 많이 재생되는 음악은 팝 음악입니다. 팝 음악 청취자는 TV, 음악을 온라인으로 스트리밍할 확률이 더 높습니다. 그다음은 록 음악이 많이 재생됩니다. 록 음악 청취자는 온라인 또는 앱을 통해 뱅킹 및 투자 활동을 진행할 가능성이 더 높습니다.14~15
결론
아마존 오디오 광고는 오디오 콘텐츠 마케팅을 시작하기에 좋은 출발점입니다. 시작하려는 브랜드는 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하고 오디오 광고를 사용하여 도달 범위를 확장하기 시작할 수 있습니다. 이후 브랜드는 오디오 광고를 아마존 음악의 광고 지원 티어에 추가할 수 있습니다. 여기에는 모바일과 데스크탑도 포함됩니다.
1 Edison Research, 2021년, 미국
2 eMarketer, 2021년 4월, 미국
3 MRI Simmons Cord Evolution Study, 2021년 4월, 미국
4~5 Connected Consumer Study, 2021년, 미국
6~7 Edison Infinite Dial Report, 2021년, 미국
8, 11 MRI Simmons Cord Evolution Study, 2021년 7월, 미국
9 MRI Simmons, 2021년 봄, 미국
10 아마존 광고 및 Ipsos, 2021년, 미국
12 아마존 음악 광고 지원 티어 평균 총 재생 횟수, 미국, 2021년 7월~9월
13 Global Web Index: Country Music Listeners (17M Listeners) US Gen Pop (202M)
14 Global Web Index: Pop Music Listeners (17M Listeners) US Gen Pop (202M)
15 Global Web Index: Rock Music Listeners (17M Listeners) US Gen Pop (202M)