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Amazon Adsの新しいプロダクトキャンペーンのご紹介
Amazon Adsの新しいプロダクトキャンペーンが、より迅速かつ効率的な成果の実現にどのように役立つかを学びます。
テクノロジーとサービス
新しいプロダクトキャンペーン
Amazon Adsで90日以内に新商品を発売する
新しいプロダクトキャンペーンは、重要な発売段階でお客様とのつながりを深め、発見を促進し、売上を伸ばすことを目的とした、最適化されたフルファネルメディアプランによって、商品発売を促進します。
認知（最初の30日）
まず、動画や音声などの認知を高める広告から始めて、公開の範囲を最大化します。
検討（30～60日）
次に、ディスプレイ広告とスポンサーブランド広告でお客様にはたらきかけましょう。
コンバージョン（60～90日）
キャンペーンが進むにつれて、コンバージョン主導型の広告でアクションを促すことに重点を置きます。
新しいプロダクトキャンペーンを利用するとよいのはなぜですか？
新商品の発売を成功させるには、スピード、戦略、可視性が必要です。適切なオーディエンスの前で商品を迅速に紹介することがかつてないほど重要になっています。新しいプロダクトキャンペーンでは、そのための手順が、データに裏打ちされたフルファネルメディアプランやクリエイティブを活用して商品が適切なチャネルで注目を集めるようにすることで簡素化されます。Amazonのキャンペーンでは以下を配信しています。
迅速な認知
発売から最初の1か月以内にアッパーファネル施策を採用したブランドは、最初の1か月を過ぎてから採用したブランドよりも平均して36%高いコンバージョン率を達成しました。1
発見の促進
ジャーニーの早い段階で何百万人ものお客様にリーチしましょう。米国の消費者の57%がAmazon内でショッピング検索を始めています。2
エンゲージメントの向上
広告で新商品を新着&注目作品として明確に伝えたブランドは、クリックスルー率が平均して22%以上向上しました。3
売上の加速
商品発売にフルファネルメディアミックスを利用したブランドは、週ごとの売上成長率が9%高く4、最初の90日間の売上は平均して2倍に増加しました。5
シームレスな実行
広告の作成からキャンペーンの実施まですべてAmazonが管理するので、Amazonが広告を処理している間にブランドやビジネスの成長に集中して取り組めます。
新しいプロダクトキャンペーン広告はどこに表示されますか？
広告は、Prime VideoのAmazonオリジナル、Fire TVやAlexaといったコネクテッドデバイス、およびAmazonストアなど、Amazonが所有管理するサプライソースに表示されます。また、Amazon Publisher Directや主要なサードパーティのアドエクスチェンジにより、数多くのサードパーティのプレミアムサイトやアプリに表示されることもあります。
よくある質問
利用を開始するにはどうすればよいですか？
新しいプロダクトキャンペーンはホワイトグローブサービスとして提供され、1つのプランでAmazon DSPと広告コンソールの両方の在庫にアクセスしたい広告主にとって理想的なコンサルティング型アプローチです。最低でも225,000米ドルの広告費が必要です。広告の開始にあたっては、Amazon Adsのアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。
キャンペーン用のクリエイティブがない場合はどうすればよいですか？
Amazonクリエイティブサービスは、既存のアセットがある場合も、ゼロから始める場合も変わりなく、動画、音声、およびディスプレイ広告向けの魅力的なクリエイティブの制作をサポートします。お問い合わせいただいた場合は、適切なソリューションをご案内します。
新着&注目作品とは何ですか？どうすれば利用できますか？
新着&注目作品は、過去12か月間にAmazon.comで発売された商品を強調表示し、お客様が新しい商品を見つけやすくなるようにする識別子です。新しいプロダクトキャンペーンのメディアパッケージの一部として、Amazonが所有管理する在庫とサードパーティ広告在庫の両方で実行されます。すべての広告フォーマットで利用できるわけではなく、スタンドアロンオプションとして利用することもできません。最低でも225,000米ドルの広告費が必要です。詳細についてはAmazon Adsのアカウントエグゼクティブにご連絡いただくか、利用開始にあたってはお問い合わせをご利用ください。
新商品を発売しようとしています。新しいプロダクトキャンペーンの利用資格はありますか？
新しいプロダクトキャンペーンを利用できるのは、ブランド登録が完了しているCPG、消耗品、ハードラインカテゴリーの米国の出品者、ベンダー、ブランド、代理店です。最低でも225,000米ドル（国によって異なる）の広告費が必要です。詳細については、Amazon Adsのアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。
新しいプロダクトキャンペーンの効果を測定するにはどうすればよいですか？
Amazonでは、標準的なキャンペーンレポート指標に加え、Amazon Marketing Cloudのイベントレベルのデータセットを利用して、Amazon DSPキャンペーンおよび広告コンソールキャンペーンにおけるカスタム分析だけでなく、向上率パフォーマンスを把握するのにも役立つブランドの向上率調査も提供しています。
出典：
1 Amazon Internalデータ、米国、2023年8月～2024年。注：結果は異なる場合があり、将来のパフォーマンスを示すものではありません。
2 eMarketer、Jungle Scout、消費者動向レポート、米国、2023年6月。
3 Amazon Internalデータ、米国、2023年8月～2024年。注：結果は異なる場合があり、将来のパフォーマンスを示すものではありません。Amazon Adsのポリシー、利用資格、および制限に従って、新着&注目作品は過去12か月間に市場に新規参入した商品として識別されます。
4 Amazon Internalデータ、米国、2023年8月～2024年。注：結果は異なる場合があり、将来のパフォーマンスを示すものではありません。
5 Amazon Internalデータ、米国、2023年6月～2024年。注：結果は異なる場合があり、将来のパフォーマンスを示すものではありません。