Amazon Marketing Cloudとは何ですか？
Amazon Marketing Cloud（AMC）は、プライバシーが守られた安全なクラウドベースのクリーンルームソリューションです。広告主様はこのソリューションにより、Amazon Adsのシグナルや独自のインプットなどの匿名化されたシグナルを容易に分析できます。
包括的な効果測定
アマゾンウェブサービス（AWS）上に構築されているAMCは、キャンペーンの測定、オーディエンスの分析、メディアの最適化などにより広告主様を支援します。
柔軟な分析
カスタムクエリを作成して、独自の質問で測定効果を調査したり、ビジネスの最優先事項に対処したりできます。インストラクションクエリを使用して、クエリを素早く作成できます。
クロスメディアインサイト
動画、音声、ディスプレイ、検索に及ぶシグナルを使用して分析を実行し、カスタマージャーニーの包括的かつ詳細な理解が得られます。
プライバシーが保護された環境
AMCは、匿名化された情報のみを受け入れます。広告主様のAMCインスタンス内にあるすべての情報は、Amazonプライバシー規約に厳密に従って取り扱われ、Amazonが広告主様の独自のシグナルについて、エクスポートやアクセスを行うことはできません。広告主様は、AMCの集約され匿名化されたアウトプットにのみアクセスできます。
教育用リソース
コース
このラーニングパスでは、Amazon Marketing Cloudの概要、開始するためのポイント、および結果をもたらすインサイトを構築するためのベストプラクティスを提供します。
認定
無料のAMC認定資格は、SQLの経験がある広告主様が、チャネル全体のマーケティング活動を分析し、インサイトを生成する方法を学ぶのに役立ち、評価によりAMCの知識を検証するものです。
広告主様がAmazon Marketing Cloudを利用する方法
キャンペーンの深掘り
マーケティングファネル全体で、キャンペーンのリーチ、頻度、全体的な影響を調査します。
メディアミックス分析
メディアチャネルの増分値と、さまざまなメディアの組み合わせの有効性を理解します。
オーディエンスインサイト
広告を表示されるオーディエンスの構成と、働きかけているオーディエンスグループの属性を把握します。
ジャーニーの評価
コンバージョンに至る過程におけるオーディエンスのインタラクションの順序、頻度、タイプを分析します。
カスタムアトリビューション
さまざまなメディアやキャンペーンの貢献度を把握するために、異なるタッチポイントの評価を調整します。
オムニチャネルの影響
Amazon AdsキャンペーンがAmazon内外でのエンゲージメントと売上をどのように促進しているかを評価します。
事例
Goodway Groupは、Amazon Marketing Cloudを使用して、SpoonfulONEがメディア投資への理解を深め、ビジネス成長の機会を特定するのを支援しました。
事例
このブランドは、Amazon Marketing Cloudを利用して、アッパーファネルキャンペーンによるオーディエンスへのリーチおよびコンバージョンの効果を評価しました。
よくある質問
広告主様は、Amazon Marketing Cloudを使用してAmazon Adsキャンペーンに関する何百ものフィールドにアクセスできます。これには、広告に起因するインプレッション数、クリック数、コンバージョン数が含まれます。広告主様は、独自の匿名化されたインプットを専用のAmazon Marketing Cloudクリーンルーム環境にアップロードし、そのインプットをAmazon Adsキャンペーンシグナルと連携させて分析することもできます。
Amazon Marketing Cloudは、プライバシーとセキュリティを優先するよう設計されています。AMCは匿名化されたインプットのみを受け入れ、AMCインスタンス内のすべての情報は、Amazonのプライバシーポリシーに厳密に従って取り扱われます。広告主様は、AMCで集約され匿名化されたアウトプットにのみアクセスできます。アップロードされた情報は、専用のAMCインスタンス内に留まり、Amazonがエクスポートやアクセスを行うことはできません。
Amazon Marketing Cloudは、クロスチャネルメディアのパフォーマンスに関するレポートを作成し、Amazon DSPで利用可能なレポート機能を補完します。AMCレポートは、SQLクエリベースの分析のアウトプットです。結果は、ダウンロード可能なCSVファイルで提供されるか、アマゾンウェブサービスS3バケットに送信されます。Amazon DSPレポートには、Amazon DSPコンソールのオンデマンドまたはAPIを介して配信される事前集計された標準指標が含まれます。そのため、Amazon DSPでのメディア購入や運用のパフォーマンスに関するレポートを作成できます。
Amazon Marketing Cloudのカスタムアトリビューションは、Amazon Adsのキャンペーンパフォーマンスの評価に重点を置いています。一方、Amazonアトリビューションは、Amazon外のメディアがAmazonでのエンゲージメントを促進する効果を測定します。当社では、これらのソリューションは補完関係にあると考えています。マーケティングアトリビューションをより包括的に把握するために、2つを併用することをお勧めします。