Amazon Marketing Cloudとは何ですか
Amazon Marketing Cloud（AMC）は、プライバシーが守られた安全なクラウドベースのデータクリーンルームソリューションです。広告主様はこのソリューションにより、Amazon Advertisingイベントや自社のデータセットなどの匿名化されたシグナルを容易に分析できます。
包括的な効果測定
アマゾンウェブサービス（AWS）上に構築されているAMCは、キャンペーンの測定、オーディエンスの分析、メディアの最適化などにより広告主様を支援します。
柔軟な分析
カスタムクエリを作成して、独自の質問で測定効果を調査したり、ビジネスの最優先事項に対処したりできます。インストラクションクエリを使用して、クエリを素早く作成できます。
クロスメディアインサイト
動画、音声、ディスプレイ、検索などのイベントレベルのデータセット全体を使用して分析を実行し、カスタマージャーニーの包括的かつ詳細な理解を深めます。
プライバシーが保護された環境
AMCは、匿名化された情報のみを受け入れます。広告主様のAMCインスタンス内にあるすべての情報は、Amazonプライバシー規約に厳密に従って取り扱われ、Amazonが広告主様のデータセットをエクスポートしたりアクセスしたりすることはできません。広告主様は、AMCの集約され匿名化されたアウトプットにのみアクセスできます。
広告主様がAmazon Marketing Cloudを利用する方法
キャンペーンの深掘り
マーケティングファネル全体で、キャンペーンのリーチ、頻度、全体的な影響を調査します。
メディアミックス分析
メディアチャネルの増分値と、さまざまなメディアの組み合わせの有効性を理解します。
オーディエンスインサイト
広告を表示されるオーディエンスの構成と、働きかけているオーディエンスグループの属性を把握します。
ジャーニーの評価
コンバージョンに至る過程におけるオーディエンスのインタラクションの順序、頻度、タイプを分析します。
カスタムアトリビューション
さまざまなメディアやキャンペーンの貢献度を把握するために、異なるタッチポイントの評価を調整します。
オムニチャネルの影響
AmazonメディアキャンペーンがAmazon内外でのエンゲージメントと売上をどのように促進しているかを評価します。
事例
Goodway Groupは、Amazon Marketing Cloudを使用して、SpoonfulONEがメディア投資への理解を深め、ビジネス成長の機会を特定するのを支援しました。
事例
このブランドは、Amazon Marketing Cloudを利用して、アッパーファネルキャンペーンによるオーディエンスへのリーチおよびコンバージョンの効果を評価しました。
よくある質問
広告主様は、Amazon Marketing Cloudを使用してAmazonメディアキャンペーンに関する何百ものフィールドにアクセスできます。これには、広告に起因するインプレッション数、クリック数、コンバージョン数が含まれます。広告主様は、独自の匿名化されたデータセットを専用のAmazon Marketing Cloudデータクリーンルーム環境にアップロードし、そのデータセットをAmazon Adsキャンペーンイベントと提携させ分析することも選択できます。
Amazon Marketing Cloudは、プライバシーとセキュリティを優先するようデザインされています。AMCは匿名化されたデータセットのみを受け入れ、AMCインスタンス内のすべての情報は、Amazonのプライバシーポリシーに厳密に従って取り扱われます。ユーザーのグループに集約され匿名化されたアウトプットにのみアクセスできます。アップロードされた情報は、専用のAMCインスタンス内に留まり、Amazonがエクスポートしたりアクセスしたりすることはできません。
Amazon Marketing Cloudは、クロスチャネルメディアのパフォーマンスに関するレポートを作成し、Amazon DSPで利用可能なレポート機能を補完します。AMCレポートは、イベントレベルのデータセットに対するSQLクエリベースの分析の出力です。クエリされたデータセットは、ダウンロード可能なCSVファイルで配信されるか、アマゾンウェブサービスS3バケットに送信されます。Amazon DSPレポートには、Amazon DSPコンソールのオンデマンドまたはAPIを介して配信される事前集計された標準指標が含まれ、Amazon DSPでのメディア購入やオペレーションのパフォーマンスに関するレポートを作成できます。
Amazon Marketing Cloudのカスタムアトリビューションは、Amazonメディアのパフォーマンスの評価に重点を置いていますが、Amazonアトリビューションは、Amazon外のメディアがAmazonでのエンゲージメントを促進する効果を測定します。当社では、これらのソリューションは補完関係にあると考えています。マーケティングアトリビューションをより包括的に把握するために、これら2つを併用することをお勧めします。