Amazonアトリビューションとは何ですか？
Amazonアトリビューションは広告および効果測定ソリューションで、Amazon外のマーケティングチャネル（検索、ソーシャル、動画、ディスプレイ、メールなど）がAmazonでのショッピング活動や販売パフォーマンスに与える影響について、マーケティング担当者にインサイトを提供します。これらのインサイトを活用しAmazon外のユーザーエクスペリエンスを最適化することにより、Amazon内でのビジネスを促進するための新しい方法の発見につながります。
測定
クロスチャネルのデジタルマーケティング活動の影響を把握します。
最適化
オンデマンドの広告分析機能を使用して実施中のキャンペーンを最適化することで、広告効果および効率の向上に役立てることができます。
計画
今後のマーケティング計画を作成するために、どの戦略が費用対効果の向上につながり、どの戦略が売上促進につながるのかを把握できます。
Amazonアトリビューションを使用できるのは誰ですか
現在Amazonアトリビューションをご利用いただけるのは、Amazonブランド登録に登録している大口出品者様、お取引会社様、Amazon内で商品を出品しているクライアントを担当する代理店様です。対象となる出品者様とお取引会社様は、セルフサービスコンソールまたはAmazon Advertising APIに統合されたツールプロバイダーから、Amazonアトリビューションの効果測定を利用できます。
Amazonアトリビューションは以下の国で利用可能です。
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
広告主様がAmazonアトリビューションを利用する方法
購入者は、これまで以上に多くのタッチポイントで商品を発見し、ブランドとのエンゲージメントを行っています。Amazon Advertisingは、これらの一部のタッチポイントでブランドや商品の検討に役立っています。しかし、Amazon外にも購入過程で重要な役割を担っているチャネルが存在しています。Amazonアトリビューションの効果測定では、購入者がAmazon内の商品を見つけて検討するうえで、Amazon外のタッチポイントがどのように役立っているかを把握することができます。これらの広告分析機能とインサイトを利用し、何がお客さまからの共感を得て、Amazonでのブランド価値を高めるかについて把握した情報に基づき、デジタル戦略の計画および最適化を行うことが可能です。
Amazonのコンバージョン指標を使用してクロスチャネルのパフォーマンスの分析を行い、どのAmazon外の戦略が目標達成に役立っているかを把握しましょう。
認知、検討、そして購入までのフルファネルの広告分析機能にアクセスし、クリック数、商品詳細ページの閲覧数、カートに追加された数、売上などの指標を確認しましょう。
購入者がAmazon内でブランドにエンゲージメントする方法を詳しく知り、新しい販売機会を見つけましょう。
オンデマンドで利用可能なAmazonのコンバージョン指標を利用して、実施中のキャンペーンパフォーマンスについてのインサイトを得ましょう。
マーケティングキャンペーンで効率的かつ効果的にAmazon内でのブランド価値を高めて、費用対効果を向上させましょう。
Amazonアトリビューションの導入事例
事例
Premier Nutrition
この新しい効果測定ソリューションの実装後、Premier Nutritionはクロスチャネルメディア戦略の最適化に成功しました。結果、Premier Nutritionは代理店であるExverus Mediaのサポートにより、Amazon内でのPremier Protein商品の売上高を前年比322%に伸ばし2、96%という四半期成長率1を達成しました。
12017年第4四半期から2018年第1四半期までのAmazon社内データ。
22017年第1四半期から2018年第1四半期までのAmazon社内データ。
事例
I and love and you
ペットフードブランド「I and love and you」は、Amazonアトリビューションを利用し、役立てることにより、すべての広告投資がAmazon内での売上にどのようにつながっているか全体像を理解することができました。その方法をご覧ください。
Amazonアトリビューションの利用を始める方法
アカウント作成後、サインインして、コンバージョンを測定したい商品を追加します。その後、マーケティング戦略ごとにタグを作成し、検索広告、ソーシャル広告、ディスプレイ広告、動画広告、マーケティングEメールにタグを実装します。
すでに登録済みですか？ サインイン
*ツールプロバイダーと提携している場合は、担当者にお問い合わせの上、Amazon外のキャンペーンでAmazonアトリビューションの効果測定を有効にする方法をご確認ください。
よくある質問
現時点では、Amazonアトリビューションへのご参加は無料です。
Amazonアトリビューションのレポートには、インプレッション数やクリック数などの一般的なトラフィック指標に加え、商品詳細ページの閲覧数、カートに追加された数、購入数などのAmazonコンバージョン指標が含まれています。レポートはダウンロード可能なレポートから、もしくはコンソールからご利用いただけます。
はい。コンソール内でユーザーに直接権限を与えることができます。トップナビゲーションで [管理]、[ユーザーの管理] の順に選択し、ユーザーを追加します。
はい。Amazonアトリビューションは、Amazon Advertising APIを通じて利用可能になりました。ツールプロバイダーの場合は、API利用開始ガイドにアクセスして、詳細をご確認ください。
