Amazonアトリビューションは、検索広告、ソーシャル広告、ディスプレイ広告、動画広告、Eメールマーケティングなど、Amazon Advertising以外のメディアを測定します。
Amazonアトリビューションとは何ですか?
Amazonアトリビューションは広告と分析の効果測定ソリューションで、Amazon以外のマーケティングチャネル（検索、ソーシャル、動画、ディスプレイ、メールなど）がAmazonでのショッピング活動や販売パフォーマンスに与える影響について、マーケティング担当者にインサイトを提供します。これらのインサイトを活用しAmazon外のユーザーエクスペリエンスを最適化することにより、Amazon内でのビジネスを促進するための新しい方法の発見につながります。
測定
クロスチャネルのデジタルマーケティング活動の影響を把握する。
最適化を行う
オンデマンドの広告分析機能を使用して実施中のキャンペーンを最適化することで、広告効果および効率の向上につなげましょう。
計画する
今後のマーケティング計画を作成するために、どの戦略が費用対効の向上につながり、どの戦略が売上促進につながるのかを知りましょう。
Amazonアトリビューションを使用できるのは誰ですか
現在Amazonアトリビューションをご利用いただけるのは、Amazonブランド登録に登録している大口出品者様、お取引会社様、Amazon内で商品を出品しているクライアントを担当する代理店様です。対象となる出品者様とお取引会社様は、セルフサービスコンソールまたはAmazon Advertising APIに統合されたツールプロバイダーを通じて、Amazonアトリビューションの効果測定を利用できます。
Amazonアトリビューションを利用できる国
北米
- CA
- MX
- US
南米
- BR
ヨーロッパ
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
中東
- KSA
- UAE
アジア太平洋
- AU
- IN
- JP
広告主様がAmazonアトリビューションを利用する方法
今日の購入客は、これまで以上に多くのタッチポイントで商品を発見し、ブランドとのエンゲージメントを行っています。Amazon Advertisingでは、これらの一部のタッチポイントでブランドや商品の検討を促進しています。しかし、Amazon外にも購入過程で重要な役割を担っているチャネルが存在しています。Amazonアトリビューションの効果測定では、Amazon以外のタッチポイントで、購入者がどのようにAmazon内の商品を見つけ、検討しているかが把握できます。これらの広告分析機能とインサイトを利用することで、何がお客さまからの共感を得て、Amazonでのブランド価値を高めるかについて把握した情報に基づいて、デジタル戦略の計画および最適化を行うことが可能です。
- Amazonのコンバージョン指標を使用しクロスチャネルのパフォーマンスの分析を行い、どのAmazon外の戦略が目標達成につながるかを把握しましょう。
- 認知、検討、そして購入までのフルファネルの広告分析機能にアクセスし、クリック数、商品詳細ページの閲覧数、カートに追加された数、売上などの指標を確認しましょう。
- 購入者がAmazon内でブランドにエンゲージメントする方法を詳しく知り、新しい販売機会を見つけましょう。
- オンデマンドで利用可能なAmazonのコンバージョン指標を利用して、実施中のキャンペーンのパフォーマンスについてのインサイトを得ましょう。
- マーケティングキャンペーンで効率的かつ効果的にAmazon内でのブランド価値を高めて、費用対効果を向上させましょう。
Amazonアトリビューションの導入事例
Premier Nutrition
この新しい効果測定ソリューションの実装後、Premier Nutritionはクロスチャネルメディア戦略の最適化に成功しました。結果、Premier Nutritionは代理店であるExverus Mediaの助けを借りて、Amazon内でのPremier Protein商品の売上高を前年比322%に伸ばし2、96%1という四半期成長率を達成しました。
「Amazonアトリビューションにより、他のソリューションから得られる典型的なエンゲージメント指標やメディア指標よりも深いインサイトを得ることができました。これらのインサイトを使用して、投資戦略を迅速に最適化し、Premier ProteinのROIを向上させることができました。」
– Exverus Mediaメディアスーパーバイザー、Jeremy Lopez氏
I and love and you
ペットフードブランド「I and love and you」は、Amazonアトリビューションを活用しすべての広告投資がAmazon内での売上につながっていることの包括的な像の把握に役立てました。その方法をご覧ください。
12017年第4四半期から2018年第1四半期までのAmazon社内データ。
22017年第1四半期から2018年第1四半期までのAmazon社内データ。
Amazonアトリビューションの利用を始める方法
1
お取引会社様は、こちらのサインアップフォームにご入力してください。 出品者様は、セラーセントラルにサインインして登録を行ってください。*
2
アカウント作成後、サインインして、コンバージョンを測定したい商品を追加します。
3
マーケティング戦略ごとにタグを作成する。
4
検索広告、ソーシャル広告、ディスプレイ広告、動画広告、マーケティングEメールにタグを実装します。
*ツールプロバイダーと提携している場合は、担当者にお問い合わせの上、Amazon以外のキャンペーンでAmazonアトリビューションの効果測定を有効にする方法をご確認ください。
よくある質問
Amazonアトリビューションに必要な料金はいくらですか?
現時点では、Amazonアトリビューションへのご参加は無料です。
Amazonアトリビューションではどのような主要な指標を利用できますか?
Amazonアトリビューションのレポートには、インプレッション数やクリック数などの一般的なトラフィック指標に加え、商品詳細ページの閲覧数、カートに追加された数、購入数などのAmazonコンバージョン指標が含まれています。レポートはダウンロード可能なレポートから、もしくはコンソールからご利用いただけます。
代理店のパートナーなど、より多くのユーザーをAmazonアトリビューションコンソールに招待できますか?
はい。コンソール内でユーザーに直接権限を与えることができます。トップナビゲーションで [管理]、[ユーザーの管理] の順に選択し、ユーザーを追加します。
Amazonアトリビューションの効果測定は、Amazon Advertising APIから利用できますか?
はい。Amazonアトリビューションは、Amazon Advertising APIを通じて利用可能になりました。ツールプロバイダーの場合は、API利用開始ガイドにアクセスして、詳細をご確認ください。
