Amazonアトリビューションとは何ですか？
Amazonアトリビューションは、Amazon外のマーケティングチャネルがAmazonでのパフォーマンスに及ぼす影響について、マーケティング担当者にインサイトを提供する広告および効果測定ソリューションです。
測定
クロスチャネルのデジタルマーケティング活動の影響を把握できます。
最適化
オンデマンドの広告分析機能を使用して実施中のキャンペーンを最適化することで、広告効果および効率の向上に役立ちます。
計画
今後のマーケティング計画を作成するために、どの戦略が費用対効果の向上につながり、どの戦略が売上促進につながるのかを把握できます。
広告主様がAmazonアトリビューションを利用する方法
Amazon Advertisingは、複数のタッチポイントでブランドや商品の検討に役立ちますが、ショッピングジャーニーにおいて重要な役割を担っているチャネルはAmazon外にも多数存在します。Amazonアトリビューションの効果測定では、お客様がAmazon内の商品を見つけて検討するうえで、Amazon外のタッチポイントがどのように役立っているかを把握することが可能です。これらの広告分析機能とインサイトを利用し、何がお客様からの共感を得て、Amazonでのブランド価値を高めるかについて把握した情報に基づき、デジタル戦略の計画および最適化を行うことができます。
どのAmazon外の戦略が目標達成に役立っているかを把握できます。
フルファネルの広告分析機能にアクセスし、クリック数、商品詳細ページの閲覧数、カートに追加された数、売上などの指標を確認できます。
購入者が、どのようにAmazon内でブランドとのエンゲージメントを高めているかについて詳しく知り、新しい販売機会を発見できます。
Amazonのコンバージョン指標を利用して、実施中のキャンペーンパフォーマンスについてのインサイトを取得できます。
マーケティングキャンペーンを通してAmazon内でのブランド価値を高めて、費用対効果を向上できます。
事例
SmartyPantsは、AmazonとAmazon外のメディアを組み合わせることで100%を超える売上増加を達成
ビタミンブランドSmartyPantsが、Amazon AdsチャネルおよびAmazon外のチャネルを組み合わせてフルファネルで売上につながるマーケティング戦略を立てるにあたり、QuartileとAmazonアトリビューションAPIの統合がどのように役立ったかをご覧ください。
事例
I and love and you
ペットフードブランド「I and love and you」がAmazonアトリビューションを利用して、すべての広告投資がAmazon内での売上にどのようにつながっているかを包括的に把握するのに役立てた方法をご覧ください。
よくある質問
Amazonアトリビューションは、検索広告、ソーシャル広告、ディスプレイ広告、動画広告、Eメールマーケティングなど、Amazon Ads外のメディアを測定します。
現時点では、Amazonアトリビューションへのご参加は無料です。
Amazonアトリビューションレポートには、クリック指標および商品詳細ページの閲覧数、カートに追加された数、購入数などのAmazonコンバージョン指標が含まれます。レポートはダウンロード可能なレポートから、もしくはコンソールからご利用いただけます。
はい。コンソール内でユーザーに直接権限を与えることができます。トップナビゲーションで「管理」、「ユーザーの管理」の順に選択し、ユーザーを追加します。
はい。Amazonアトリビューションは、Amazon Ads APIを通じて利用できるようになりました。ツールプロバイダーの場合は、API利用開始ガイドにアクセスして、詳細をご確認ください。