特典付きKindle

Amazon KindleはAmazonで最もほしいものリストに追加され、5つ星評価され、プレゼントとして購入されている、ベストセラー商品です。このたび、広告主様は、Kindle独自の親しみやすいエクスペリエンスを特典とスポンサー付きスクリーンセーバー付きでご利用いただけるようになりました。

概要

掲載枠

特典付きKindleは、広告主様限定の広告プラットフォームです。広告パッケージには、次の掲載枠が含まれます。

  • スクリーンセーバー — デバイスが「スリープ」モードのときに表示されるフルスクリーン広告。
  • ホーム画面広告 — Kindleのホーム画面に表示される広告。
  • すべての広告を表示 — アクティブなすべての広告と特典をデバイス上に表示するランディングページ。
  • 広告詳細 — 特典の詳細、デバイスからの商品購入機能を含むランディングページのキャッシュ。
Kindle ads placement examples

ブランディング、カラー、タイポグラフィ

すべてのデザイン要素は広告主様のブランドガイドラインと一致している必要があります。またすべてのデザイン要素には、Amazonが明示的に承認しない限り、Amazonのブランド要素やボタンなどを使用しないようにしましょう。

  • Kindleのすべての掲載枠は16色のグレースケールです。
  • クリエイティブの実行には、広告主様のロゴまたは名前を含める必要があります。
  • Amazon.comのお客様による星評価の使用に関する要件については、以下の「カスタマー評価」セクションを参照してください。

クリエイティブスタンダード

Kindleのユーザーは、デバイスの高品質な画面にふさわしい魅力的でピクセルパーフェクトな広告を期待しています。クリエイティブをこれらの期待に沿うものにすることで、マーケティングキャンペーンによって有意義なエクスペリエンスを提供できます。以下の特徴は、Kindleのお客様とつながる広告を作成するためのガイドラインです。

バランス

  • デザイン要素、商品画像、テキストの釣り合いが取れています。視覚的な重みが均等に分散しています。
  • メッセージ階層が明確です。要素が重要度順に並んでいます（例：最初に見出し、2番目に副見出し、3番目に本文のテキスト）。
  • 全体的に構成が一体感があります。焦点が、統一感を失わずに中心に合っています。
  • 要素が両端揃えで、および/または同じX軸とY軸に配置されています。対称または非対称の使用が、考慮の上意図的に表示されています。
承認済み✔
Approved
未承認 ✘
not approved
理由
  1. 要素が均等に分散されていません。
  2. 要素が同じX軸とY軸に正確に配置されていません。

シンプル

  • 広告コピーに不要な情報や指示が含まれていません。すべてのテキストが判読できます。
  • 米国およびEUのキャンペーンのみ： それぞれ、見出しは12ワード、サポートコピーは20ワードを超えません。
  • 日本と中国のキャンペーンのみ： 見出しは20文字以内で、見出しとサブコピーの組み合わせは合計で40文字以内にします。
  • テキストは、コールトゥアクションボタンを含め、最大3つの書体で設定されています。
  • メッセージバーストや定型のグラフィックデバイスが回避されています。
  • フィルター、ドロップシャドウ、その他のPhotoshop効果は控えめに使用します。
承認済み✔
Approved
未承認 ✘
Not Approved
理由
  1. Supporting copy exceeds 20 words.
  2. More than three typefaces are used.

丁寧

  • 広告のトーンは、「大声調」ではありません。 高圧的または押しつけがましい要素（すべて大文字の広告文や感嘆符など）は避けます。
  • 細かい文字や法律関連の記号がスクリーンセーバーに表示されていません。
  • 広告クリエイティブに、暴力的、脅迫的、暗示的、挑発的なコンテンツ、または一般的なオーディエンスに不適切なコンテンツが含まれていません。
  • メッセージとCTA（コールトゥアクション）が明確で、誤解を招くことがありません。
  • マーケティングの主張が立証されており、お客様の利益が最優先に考慮されています。
  • 疑わしい語調（皮肉、固定観念、競争心をあおる中傷を含む）が使用されていません。
承認済み✔
Approved
未承認 ✘
Not Approved
理由
  1. Marketing claim cannot be substantiated.
  2. Exclamation point gives the message a shouty tone.

スマート

  • 広告コピーは、おすすめの商品やサービスの主なポイントについてお客様に伝えています。
  • 文法と句読点が正しく使用されています。
  • 画像、ロゴ、テキストがピクセル化されたり、ぼやけたりしていません。
  • レタッチは写実的であり、グラデーション、シャドウ、視点に関係する不具合が回避されています。
承認済み✔
Approved
未承認 ✘
Not Approved
理由
  1. Headline and CTA button are fuzzy.
  2. Masking is poorly executed.

スクリーンセーバー

アセット仕様

デバイスアセットサイズフォーマット最小フォントサイズ最小ボタンの高さ
Kindle（第4世代）背景600x800pxGIF17px該当なし
Kindle Keyboard背景600x800pxGIF17px該当なし
Kindle Touch背景600x800pxPNG-817px該当なし
Kindle（第7/8/10世代）背景600x800pxPNG-817px該当なし
Kindle（第7/8/10世代）CTAボタンレイヤー600x800pxPNG-817px40px
Kindle Paperwhite背景758x1024pxPNG-822px該当なし
Kindle PaperwhiteCTAボタンレイヤー758x1024pxPNG-822px50px
Kindle Voyage、Kindle Oasis（第8世代）背景1072x1448pxPNG-830px該当なし
Kindle Voyage、Kindle Oasis（第8世代）CTAボタンレイヤー1072x1448pxPNG-830px70px
Kindle Oasis（第9/10世代）背景1264x1680pxPNG-836px該当なし
Kindle Oasis（第9/10世代）CTAボタンレイヤー1264x1680pxPNG-836px80px

クリエイティブ要件

スクリーンセーバーのクリエイティブは、以下の要件に準拠している必要があります。

  • コンテンツは、すべての年齢層のオーディエンスに適したものでなければなりません。
  • すべての背景画像はエッジまでのフルスクリーンである必要があります。白い境界線やエッジはありません。
  • 画像は、Kindle画面でコントラストが十分になるように最適化する必要があります。
  • アートワークがコールトゥアクション（CTA）テキストの読みやすさを妨げ内容にする必要があります。
  • テキストはすべてのデバイスで読みやすい大きさである必要があります（上記の最小フォントサイズを参照）
  • 法律関連の記号（©、®、™マークなど）、細かい文字、無関係なテキストは許可されていません。
  • Kindleのスクリーンセーバーはすべて、Amazonのクリエイティブ承認ガイドラインに準拠している必要があります。

CTA（コールトゥアクション）

Kindle（第4世代）およびKindle Keyboardでは、5ウェイボタンアイコンを含む、標準のコールトゥアクションロックアップを使用します。

  • 色は黒または白にする必要があります。グレーは使用できません。
  • フォントスタイル、フォントサイズ、ボタンアイコンなどのロックアップ構造を変更することはできません。

Kindle Touchのスクリーンセーバーでは、CTA（コールトゥアクション）は必要ありません。

Kindle（第7/8/10世代）、Kindle Paperwhite、Kindle Voyage、Kindle Oasisのスクリーンセーバーにはコールトゥアクションが含まれますが、デバイスの電源が入っている場合にのみ表示されます。

  • CTAボタン/テキストは、別のアセットとして提供します。背景アセットの一部として含めることはできません。
  • 標準の「スワイプしてKindleのロックを解除する」テキスト（デバイスに動的に追加される）には黒または白を指定できます。ただし、Kindle Oasisは常に黒いストライプに白いテキストのため例外です。
  • テキスト、ロゴ、ボタン、主要な画像を、画面下部の「スワイプしてKindleのロックを解除する」テキストの背後に配置することはできません。
  • 価格、割引、値下げ額など、重要なすべてのメッセージがオフ状態でも表示されている必要があります。
さまざまなKindleデバイスでのCTAの例

ホーム画面のバナー

アセット仕様

ホーム画面のバナーアセットは、以下の仕様に従って作成する必要があります。

デバイスサイズCTAフォントサイズ
Kindle（第4世代）600x90px14～17px
Kindle Keyboard600x90px14～17px
Kindle Touch600x90px14～17px
Kindle（第7/8/10世代）600x90px14～17px
Kindle Paperwhite758x116px16～20px
Kindle Voyage1072x164px20～28px
Kindle Oasis（第8世代）1072x164px20～28px
Kindle Oasis（第9/10世代）1264x1680px23～33px

クリエイティブ要件

ホーム画面のバナーは、以下の要件に準拠している必要があります。

  • 黒または暗い色の背景でないこと。背景には黒いテキストを使用できる十分な明るさが必要です。
  • 白い背景のバナーには、外枠に暗い色で1pxの太さの線を追加する必要があります。
  • すべての背景画像は、Kindle画面でコントラストが十分になるように最適化する必要があります。

CTA（コールトゥアクション）

すべてのホーム画面バナーにCTA（コールトゥアクション）を含める必要があります。

  • コールトゥアクションのテキストは、明確かつ具体的でなければならず、対応する広告詳細ページの内容を反映している必要があります。
  • CTA（コールトゥアクション）は20文字に制限されています。センテンスケース（文頭のみ大文字）の形式にする必要があります。すべて大文字、すべて小文字、すべての単語の頭文字を大文字、大文字と小文字の混在で記述することはできません。
  • CTA（コールトゥアクション）には動詞を使う（買う、見る、入手するなど）ことをお勧めしますが、必須ではありません。
  • フォントが広告主様のブランディングスタイルガイドラインと一致する必要があります。コピーは判読可能で読みやすいものにする必要があります。
  • Kindle（第4世代）およびKindle KeyboardのCTAに「ワイヤレスをオンにする」というテキストが含まれます。
Home Screen Banner for all devices

特典を見る

クリエイティブ要件

特典の表示の掲載枠は、見出し、小見出し、画像で構成されます。

  • フォントサイズと書式（太字、下線、斜体など）は調整できません。
  • 特典の見出しコピーは、各単語の頭文字のみ大文字で記載されている必要があります。
  • メッセージは、明確かつ具体的でなければならず、対応する広告詳細ページの内容を反映している必要があります。
Creative requirements
  1. ロゴまたは画像： 209x209px（Oasis第9/10世代）、180x180px（Voyage、Oasis第8世代）、128x128px（Paperwhite）、100x100px（Kindle第4/7/8/10世代、Touch、Keyboard）
  2. 見出し：
    最大64文字 | 中国語の場合は最大38文字
    （空白を含む、2行以内）
  3. 小見出し：
    最大80文字 | 中国語の場合は最大40文字
    （空白を含む、2行以内）

広告詳細ページ

クリエイティブ要件

広告詳細ページは、Kindle電子書籍リーダー上の広告のランディングページです。ここから、お客様が商品に関する詳細を読んだり、商品を購入したり、メールで詳細情報をリクエストしたりできます。

  • 画像は他の掲載枠と一貫性がある必要があります。
  • すべてのテキストはKindleの標準フォントで、カスタマイズできません。
  • 特典を記載する場合、「YYYY年MM月DD日」という有効な形式の日付を含目る必要があります（例：「この特典は2016年12月31日までに申請してください」など）。
  • 特典の見出しコピーは、各単語の頭文字のみ大文字で記載されている必要があります。
  • 必要なCTA（コールトゥアクション）以外のリンクを追加することはできません。

テンプレート

2つの異なるテンプレートを利用できます。必須の要素と仕様は次のとおりです。

  • すべての文字数制限は概算です。テキストによっては、キャンペーンの文字数が少なく制限される場合があります。
  • 空白と空の行も文字数に含まれます。空の行は約64文字（中国語と日本語の場合は約33文字）と換算されます。
1）大きなヒーロー画像
Large Hero Image

画像
1160x667px（Oasis第9世代/第10世代）
1000x575px（Voyage、Oasis第8世代）
720x410px（Paperwhite）
570x320px（Kindle第4/7/8/10世代、Touch、Keyboard）
見出し
最大92文字 | 最大58文字（中国語、日本語）

本文のコピー
最大420文字
最大300文字（中国語、日本語）

2）単一の小さな画像
One Small Image

画像
290x232px（Oasis第9/10世代）
250x200px（Voyage、Oasis第8世代）
175x140px（Paperwhite）
140x110px（Kindle第4/7/8/10世代、Touch、Keyboard）
見出し
最大63文字 | 最大40文字（中国語、日本語）

小見出し
最大74文字 | 最大42文字（中国語、日本語）

本文のコピー
最大1230文字 | 最大792文字（中国語、日本語）

お客様の評価

許可される掲載枠

Amazonのお客様による星評価は、スクリーンセーバー上の広告クリエイティブでのみ使用できます。使用には必ずAmazon.comによる承認が必要です。

商品に関する制限

  • 評価は単一商品の広告でのみ使用できます。
  • 表示される評価は、広告で掲載される特定の商品に対するものでなければなりません。たとえば、広告がある本の最新版を宣伝している場合、同じ本の前の版に対する評価を使うことはできません。
  • 評価とレビューで使用する日付は3か月以上前の日付にすることはできません。したがって、クリエイティブは定期的に更新する必要があります。

クリエイティブ要件

評価は、次の要素を含む標準のロックアップを使用する必要があります。

  • お客様による星評価
  • 括弧内のカスタマーレビューの合計数
  • お客様による評価が集計された日付です。

視覚的な形式は次のようにします。

  • 常に、Kindle電子書籍リーダーの標準の星を使用する必要があります。
  • 星とテキストは黒または白にする必要があります。両方の要素は同じ色にします。
  • 次のサイズ、間隔、フォントフェイスの仕様を調整することはできません。
Amazon Ember

承認済みおよび未承認

承認済み✔
Approved
未承認 ✘
Not Approved
理由

Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.

地域
北米
  • CA
  • MX
  • US
南米
  • BR
ヨーロッパ
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
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アジア太平洋
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