2021年のブラックフライデーとサイバーマンデーの広告ポリシーユニバーサルルール - すべてのクリエイティブ

以下のルールは、マネージドサービスおよびセルフサービスの広告主を含むすべての広告主のためのブラックフライデーサイバーマンデー（BFCM）掲載枠必須ルールです。

すべてのイベントページ広告はスタイルガイドに従います。詳細については、カスタマーサポートチームにお問い合わせください。

Amazon Adsのガイドラインおよび承認ポリシーは、ブラックフライデーサイバーマンデー期間中に掲載されるすべての広告に適用され、こちらから確認できます。

2.広告フォーマットと機能

2.1 追加のコピー

場合によっては、お客様がセールについて理解し、それを利用するために何をしなければならないかを把握するために、追加のコピーを確認する必要があります。たとえば、ブランド/商品名/カテゴリーやブランドロゴは、明確な情報を提供するために必要です。

2.2 アルコールの広告

ブラックフライデーサイバーマンデーには使用できません（日本を除く）。例外が考慮される場合がありますので、カスタマーサポートチームにお問い合わせください。

2.3 コピーの長さ

最大5行の160x600（静的およびDEA）および300x250（静的のみ）を除く、最大3行。これにより、以下の推奨コピーごとに含めることができる商品、ブランド、カテゴリーの数が制限されます。免責条項とロゴはコピー数に含まれません。

2.4 CTA

静的ユニットのイベントページパッケージでCTAは許可されていません。

コピーをCTAのコピーと重複させることはできません。CTAが「今すぐチェック」の場合、クリエイティブコピーは「XX商品を購入」であってはなりません。「探す」、「詳しく見る」などと言うことができます。

2.5 ランディングページ

リンク先ページには、クリエイティブバナーに広告掲載されている商品と同じ商品が正確に反映されている必要があります（表示されている商品のバリエーションではありません）。

2.6 ロゴの使用

ロゴはすべてのクリエイティブで優先されます。

ロゴは、フルカラー（コントラスト比を満たす場合）またはブラック（承認済みパレットの任意の色）にすることができます。
同じブランドのロゴは1つのクリエイティブで利用できます。
ロゴはASIN画像（パックショット）に表示できますが、単体でも表示できます。
広告主のブランド名またはロゴは、お客様が広告主を容易に識別できるようにするため、広告で明確に判読できるものでなければなりません（エンターテインメント広告では、映画やテレビ番組などのタイトルをブランド名として扱えます）。
ブランドロゴ内のテキストは、広告主が認識できる限り、広告仕様に記載されている最小フォントサイズ要件の対象にはなりません。
デスクトップビルボード、H1、起動画面、およびKSO：ブランドロゴ内のすべてのテキストと画像を読みやすくする必要があります。
モバイル広告： 320x50、414x125、728x90のモバイル広告（広告ユニットのスペースが限られている場合など）では、ロゴ自体が最小フォントサイズ要件を満たしていれば、ロゴ内のコピーが判読可能である必要はありません。
静的でレスポンシブなeコマース（REC）：ロゴがクリエイティブ（単体またはASIN画像）にある場合、ブランド名を広告コピーに使用することはできません。
例外（静的な場合のみ）： 2つのブランドが商品に不可欠な場合は、異なるブランドの2つのロゴを使用できます。

広告掲載される二次商品は、クリエイティブで広告掲載される商品の本質的な部分でなければなりません（二次とは、広告掲載されるメイン商品ではないことを意味します）。
キャンペーンは、共同マーケティング資金または二次企業の資金を使用して支払われています。

2.7 多目的メッセージング

パッケージ内の広告バナーやバリエーションが異なると、同じブランドストアまたはランディングページがクリックによって表示されるため、リンク先のメッセージングはすべてのバナー広告に当てはまるはずです。これにより、お客様はリンク先ページのバナーから割引額と商品の両方を確認できます。

ランディングページのヒーローバナーやカルーセルに割引額や割引率を含めないでください（一般的な割引メッセージングのみが許可されます。例：「パントリー必需品を割引」）。

2.8 割引の主張

割引率のみすべてのセールで許可されています。価格の割引は認められていません。

2.9 商品画像

単一のASIN：

1つのASIN：すべてのクリエイティブバージョンで許可されています。
バンドルASIN：すべてのクリエイティブバージョンで許可されています（ASINの簡易バージョンが使用されます）。
320x50の場合、メイン商品のみが表示されます（静的な場合のみ）。

複数のASIN：

すべてのクリエイティブバージョン（320x50を除く）における2つのASIN。複数のASINのランディングページに誘導する必要があります。
コピーは複数でなければならず、ブランドストア内の商品のセレクションまたはカテゴリーを参照する必要があります。

2.10 最上級の言い回し

「素晴らしい」、「最高の」、「すごい」などの言葉は使用しないでください。

2.11 個人向けコピー

オファーやセールの説明に「お気に入り」またはそれに類似する言葉を使うことは許可されていません。

2.12 アンパサンド

アンパサンド記号（「&」）はすべての地域で許可されています。

2.13 ティーザーメッセージング

ティーザーメッセージングは使用できません（日本のみ例外）（例：「特別なもの」、「もうすぐ」、「お得なセール」など）。

3.編集ガイドライン - すべてのクリエイティブ

以下は禁止されています。

誤字脱字や文法上の誤り（動詞時制の誤りなど）。

スラングや言葉遊び（「because」ではなく「cuz」を使うなど）は、その他の点でポリシーに準拠している場合に限り、許可されることがあります。

一般的な略語や商標以外で、大文字を多用すること（「QUALITY HeadPhones」または「GrEaT dEaLs」など）。
疑問符や感嘆符を重ねる（「!!!」）などの句読点の不適切な使用。
@、絵文字、アスキーアートなどの特殊文字（広告主のロゴの一部または商品画像/パックショットに含まれている場合を除く）。
ハッシュタグ（#）は許可されています。

4.ブラックフライデーサイバーマンデーメンションポリシー

このポリシーは、すべての広告主とすべての広告商品（マネージドサービスおよびセルフサービスの広告主、SOV/ブラストパッケージなど）に適用されます。

4.1 主要原則

「ブラックフライデー」、「サイバーマンデー」、またはそのバリエーションについて言及する際、セール期間についてお客様に誤解を与えるべきではありません。それらに言及する際は、ブラックフライデーサイバーマンデーのホリデーイベント前後の妥当な期間に関して使用するべきです。「ブラックマンス」は許可されていません。
広告掲載されるすべてのセールは、広告が掲載された時点で実施されている必要があります。セールのティーザーは許可されていません。
UAEとKSAでは、「ブラックフライデー」ではなく「ホワイトフライデー」という言葉を使用する必要があります。
ブラジルでは、「ブラックウィーク」という言葉が許可されています。
広告主には、自分の地域のブラックフライデーサイバーマンデーの利用に適用される法律、規制、およびベストプラクティスに準拠する責任があります。

4.2 追加のピークイベント

メキシコでは、「Buen Fin」（11月10日～11月16日）のセールについて言及する際、セール期間についてお客様に誤解を与えるべきではありません。セールは、広告が掲載された時点で実施されている必要があります。
UAEとKSAでは、「シングルデー」または「11:11」/「11/11」/「11.11」のセールについて言及する際、セール期間についてお客様に誤解を与えるべきではありません。セールは、広告が掲載された時点で実施されている必要があります。

5.ライフスタイル画像のガイドライン

ライフスタイル画像はクリエイティブで許可されており、以下の条件を満たす必要があります。

使用方法に商品を積極的に表示してください。
広告掲載されている商品やカテゴリーが画像で明確に分かるようにしてください。

注：お客様が広告掲載されている画像およびコピーに基づいて正しく理解できる場合、実際の商品が実際のクリエイティブでなくてもよい場合があります。（例：マスカラ商品のモデルの長いまつげ。）

広告掲載する商品やカテゴリーの文脈的との関連性が高いものにしてください。
画像で正確なアイテムが明確である場合、リンク先で入手可能な正確な商品を提供してください。
ライフスタイルの背景で商品を表示しないでください。これらのクリエイティブは、以下の商品画像ガイドラインに従います。

ハイブリッドライフスタイル画像（ライフスタイル+商品画像）は、以下の商品画像ガイドラインに従います。

ブランドストアまたはPDPに誘導します。

6.広告商品のガイドライン

6.1 ブランドストアクリエイティブ

ブランドレスポンシブeコマース（REC）広告は、ストアページに誘導する必要があります。
すべてのバックアップクリエイティブは、ブランドストアクリエイティブを使用する必要があります。
ライフスタイルおよび商品画像はクリエイティブで許可されています。
カスタム画像のコピーはすべて禁止されています。

6.2 ASIN REC

商品詳細ページ（PDP）に誘導する必要があります。
1つのカスタム画像がサポートされています。
編集可能な商品名が有効です。
クリエイティブフォーマットでは最大20個のASINをホストできます。
バッジは許可されています。
取引会社のクーポン（VPC）形式ではバッジは許可されていません。

6.3 静的な広告

静的な広告は、日本、フランス語（カナダ）、スペイン語（LOP）のノンエンデミック商品にのみ許可されています。
単一または複数のASIN画像に利用可能で、セールのタイプに応じてコピーできます（たとえば、商品画像、コピー、セール、ランディングページのリンク先を確認する必要があります）。
「[ブランド/商品カテゴリー]で割引」のみ使用できます。

6.4 ランディングページのリンク先

ブラックフライデーサイバーマンデーでは、ストア、商品詳細ページ（単一のASINクリエイティブのみ）、見込み客獲得（ノンエンデミックのみ）、およびリンクアウト（ノンエンデミックのみ）が許可されています。その他のランディングページのタイプはすべて禁止されています。

6.5 ブランドストア

タイムセールページ名は、「セール」、「ブラックフライデー」、または「サイバーマンデー」に言及することができます。
デザインガイドは、トラフィックの多いストアには適用されません。ただし、一貫したエクスペリエンスを維持するため、ストアのヒーロー画像が広告バナーと矛盾しないようにする必要があります。
限定セールウィジェット（FDW）は、すべてのセールASINに使用する必要があります。
FDWと商品グリッドを分離するには、画像またはテキストタイルが必要です。テキストは、以下の商品が販売されていないことを示し、代わりに一般的なメッセージで商品セレクションを説明する必要があります。「当社のベストセラー」、「[ブランド名]ベストセラー」は許可されます。
一般的なプロモーションの表現を使用する必要があります。
ストアのいかなる場所でも、数値による価格言及は許可されていません。
広告バナーの商品が最初に表示されるようにするため、ASINはFDWで注文する必要があります。
ストアはプロモーション期間中にスケジュールする必要があります。
ブランドRecでマルチブランドセールのメッセージをリードするマルチブランド広告主。たとえば、 「スキンケアセールをご利用ください」は、テキスト付き商品カテゴリーの画像タイルを含むタイムセールページを作成することができます。例：ストアページの最初のコンポーネントとして、「XXのセールをご利用ください」。クリックすると、同じストア内の該当する正しいセールページが表示されるようにする必要があります。ブランドRecのリンク先のタイムセールページには、そのページで商品の探索と購入を続けたいお客様向けのセールをすべて含むFDWも含まれている必要があります。
すべてのストアプロモーションポリシーおよびストア商品の適合性については、カスタマーサポートチームにお問い合わせください。

6.7 リンクアウトページ（ノンエンデミックのみ）

すべてのパッケージで許可されています。
ガイドラインについては、カスタマーサポートチームにお問い合わせください。