金融サービスの上位広告主からのインサイトに基づいてクリックスルー率を向上させる

1. 常時掲載キャンペーン
2. オーディエンスリマーケティング
3. 広告費の多角化

この記事では、これらの戦略に関するインサイトと、さらに改善するための推奨事項について説明します。

インサイト

パフォーマンスの高い広告主様は、他の広告主様よりもインプレッション数が6%増加しています。さらに、パフォーマンスの高い広告主様は常時掲載キャンペーンを25週間（6か月ごと）実施し、他の広告主様は常時掲載キャンペーンを14週間（6か月ごと）実施していました。

インサイト

パフォーマンスの高い広告主様は、オーディエンスリマーケティングを使用する可能性が他の広告主様と比較して6倍高くなっています。

リマーケティング戦略は、CTR、検討、コンバージョンの促進に役立つため、金融サービスの広告主様はリマーケティング戦略を検討する必要があります。リマーケティングは、顧客ロイヤルティの構築にも役立ちます。リマーケティングの成功率を高めるには、広告主様は次の点を考慮する必要があります。

インサイト

パフォーマンスの高い広告主様は、デスクトップディスプレイ、モバイルディスプレイ、タブレットディスプレイ、Amazon DSP、ストリーミングTV広告、オーディオ全体で少なくとも4つの広告商品と在庫の種類を使用していましたが、他の広告主様は、2つの広告商品と在庫の種類のみを使用していました。

金融サービスの広告主様は、今日のオムニチャネルの購入者にリーチするのに役立つフルファネル戦略を形成できるように、広告を複数の広告商品や在庫の種類に多角化することを検討するようお勧めします。認知度を高めるには、ストリーミングTV広告、音声広告、Amazon DSPのディスプレイ広告やオンライン動画広告でリーチを拡大してみましょう。適切に実施すると、広告主様は複数のチャネルでマーケティングリーチを増やせる可能性があります。

2019年の米国における金融サービスカテゴリーの広告主様50社以上を分析しました。金融サービスカテゴリーには、保険、仲介、クレジットカード、銀行の広告主様が含まれます。

CTR、1日のリーチ率、6か月のリーチ率の複合スコアを作成しました。複合スコアには、CTR、1日の平均固有リーチ、6か月間連続の平均固有リーチが含まれます。1日のリーチは、毎日のメッセージの強度を示す測定値であり、6か月間の連続リーチはリーチした合計オーディエンスを示す近似値です。

次に、機械学習アルゴリズムを使用して複合スコアを上げるのに役立つ広告戦略の上位を特定しました（段階的線形回帰と対象分野の専門家の推奨事項が、特徴重みを割り当てるために使用されました）。