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アドテックとそれが重要な理由
アドテックはデジタル広告キャンペーンを実施するうえで重要な役割を担っています。広告主様はアドテックを使用して、デジタル広告の購入、管理、測定を行います。
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アドテックで広告を始めるに際し、一般的なツールやサービス、およびアドテックを活用した広告戦略を作成するメリットなど、アドテックの基本については続きをご覧ください。
アドテックとそれが重要な理由
アドテックとも呼ばれる広告テクノロジーは、広告主様がオーディエンスにリーチし、デジタル広告キャンペーンを配信および測定するために使用するツールやソフトウェアを指す総称です。デジタル広告の売買が複雑化するにつれて、アドテックはそのプロセスを合理化するために開発されました。デマンドサイドプラットフォームなどの一般的なアドテックツールは、広告主様が多くのパブリッシャーサイトからインプレッションを購入し、オーディエンスを選択できるようにするテクノロジーです。今では、アドテックによって広告主様や代理店が統合キャンペーンを効率的に管理できるようになりました。また、ブランドが予算を最大限に活用し、デジタル広告における費用対効果（ROI）を最大化するのに役立つようになっています。最終的に、広告主様はアドテックによって戦略的に広告キャンペーンを計画および最適化することができます。
アドテックの基本
アドテックは、デマンドサイドプラットフォーム、サプライサイドプラットフォーム、代理店トレーディングデスク、広告サーバー、広告ネットワークなどのさまざまなツールとテクノロジーを含んでおり、広告主様が広告を関連性の高いオーディエンスに提供するのに役立ちます。これらの各テクノロジーについて見てみましょう。
プログラマティック広告とは？
プログラマティック広告は、テクノロジーを利用したデジタル広告の売買です。プログラマティック広告では、自動化されたプロセスを使用して、Web、モバイル、アプリ、動画、ソーシャルメディアからデジタル広告在庫を購入します。プログラマティック広告では、ワークフローの自動化と機械学習アルゴリズムにより、デモグラフィックや買い物パターンなどのさまざまなシグナルに基づいて、最も効果的な広告をオーディエンスに配信します。
プログラマティック広告には多くのメリットがあります。広告主様は、効率性の向上、よりターゲットを絞ったリーチ、透明性、リアルタイムの効果測定と最適化を達成できる可能性があります。
デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とは？
デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、広告主様が動画広告、ディスプレイ広告、モバイル広告を購入するために使用するソフトウェアです。DSPは、広告主様が直接統合、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、広告エクスチェンジを通じてパブリッシャーの在庫にアクセスする組織化された単一のマーケットプレイスです。その名前が示すように、DSPは広告作成においてデマンドサイドにより推進されます。広告主様は、定義された予算内において適切なタイミングで適切なオーディエンスにリーチするのに役立つ在庫を求めています。Amazon DSPのようなデマンドサイドプラットフォームと連携することで、ブランドは関連性の高いオーディエンスにリーチし、インサイトを活用して戦略を立てることができます。DSPは、広告主様がデジタル広告在庫を購入するためのもので、費用対効果の高い効率的な方法です。
サプライサイドプラットフォーム（SSP）とは？
サプライサイドプラットフォーム（SSP）は、動画広告、ディスプレイ広告、モバイル広告などのデジタル広告インプレッションの販売を自動化するパブリッシャー向けツールです。これは、広告作成においてサプライサイド、つまり在庫を販売したいパブリッシャーにより推進されます。SSPにより、パブリッシャー、広告ネットワーク、および広告エクスチェンジはより多くの潜在的な購入者のプールにインプレッションを販売し、パブリッシャーは入札範囲を設定して収益を最大化することができます。
エージェンシートレーディングデスク（ATD）とは？
エージェンシートレーディングデスク（ATD）は、メディアエージェンシーが提供するメディアプランニングおよびメディアバイイングに関連するツールまたはサービスのセットです。通常、デマンドサイドプラットフォーム上に階層化されるATDは、広告主様のプログラマティックな入札ベースのメディア購入をチャネル全体で管理し、キャンペーンを通じてクライアントに広告購入に関する分析を提供できるアドテックのサービスです。代理店は通常、アカウントマネージャー、データアナリスト、デザイナー、ソフトウェア開発者、その他のチームメンバーをクライアントの代わりにトレーディングデスクに配属します。
大手メディア代理店がエージェンシートレーディングデスクを所有している一方、小規模な代理店や広告主様が所有および運営する独立したトレーディングデスク（ITD）もあります。
広告サーバーとは？
広告サーバーはウェブサイトやアプリに広告を配信し、それらの広告のパフォーマンス指標をレポートします。広告主様、代理店、広告ネットワーク、パブリッシャーは、広告サーバーを使用してウェブサイトに広告を配信できます。広告サーバーはクリエイティブアセットを備えており、自動化されたテクノロジーを使用して、配置する広告と場所を選択するプロセスを最適化します。広告サーバーは、広告キャンペーンを管理してその結果をレポートするための中心的な場所になります。
キャンペーンを管理するため、広告主様および代理店は、エージェンシートレーディングデスク（ATD）、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、広告エクスチェンジ、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、広告サーバー、広告ネットワーク、パブリッシャーなど、さまざまなアドテックソリューションを使用します。
アドテックとマーテックの違い
アドテックは、洗練されたオーディエンスインサイトと広告テクノロジーを使用し、有料チャネルを通して消費者にリーチすることに重点を置いています。一方、マーテック（マーケティングテクノロジー）は、ブランドのファーストパーティインサイトを使用して無料チャネルまたは所有チャネルを介してオーディエンスにリーチすることに重点を置いています。
アドテックは、メディアバイイングを促進し、広告費を最適化するためにテクノロジーを使用します。マーテックはテクノロジーを使用し、ブランドのファーストパーティオーディエンスインサイトに基づいて、またソーシャルメディアアカウント、Eメール、ウェブサイト、コンテンツマーケティング、セールス育成活動などのブランドオウンドメディアチャネルを通してマーケティング戦略の実装とプロセスを自動化または促進します。マーケティングチームとセールスチームは、主要なマーテックユーザーです。
アドテックのメリット
アドテックはデジタル広告キャンペーンを簡素化および改善します。そのテクノロジーはますます洗練されてきています。機械学習は、膨大な量の情報を処理し、デジタルキャンペーンとその効率性をさらに最適化することで改善され続けます。プログラマティック広告は成長を続けており、ストリーミングTV広告や音声広告などの新しいイノベーションがデジタル広告分野で勢いを増しています。
アドテックの3つの主なメリットは以下のとおりです。
- 広告費の使用率向上
- キャンペーンの運用効率
- マーケティングファネル全体のインサイト
アドテックは、広告主様や代理店がファーストパーティおよびサードパーティインサイトに基づいて適切なコンテンツを適切なタイミングで適切なオーディエンスに配信し、商品やサービスに関心を持つ可能性のあるエンゲージメントの高いオーディエンスに広告でリーチするのに役立ちます。一部のブランドはアドテックを使用することで、在庫や広告掲載枠を制御しにくい従来のメディアバイイングおよび配信方法よりも予算を有効に活用できます。
アドテックにより、広告主様や代理店はキャンペーンをより効率的かつ効果的に計画および測定することができます。広告サーバーなどのアドテックツールは、広告キャンペーンの全貌を外観できるようにし、広告主様または代理店に広告の掲載場所やパフォーマンスの可視化を可能にします。これにより、生産性が最適化され、広告の購入および計画プロセスにかかる時間が節約されます。
アドテックは、消費者がマーケティングファネルのどこにいるかに応じてブランドが独自の方法でストーリーを共有できるようにするため、1つですべてに対応する広告を排除します。特にAmazon DSPを通して、ブランドは独自のインサイトにアクセスできるため、商品やサービスに以前興味・関心を示したオーディエンスへのリマーケティングなどショッピングジャーニーのさまざまな段階でオーディエンスにリーチする方法を絞り込むことができます。
結論
最終的に、アドテックはブランドがオーディエンスにすばやくリーチし、測定可能性を向上させ、最適化された広告キャンペーンを実行できるようにします。Amazon Adsのテクノロジースイートがマーケティングの効果を最大限に高め、ビジネス目標を上回るうえでどのように役立つかについては、Amazonにお問い合わせください。