プログラマティック動画

手順1： 広告インベントリが利用可能になります

パブリッシャーは、複数のウェブサイト、アプリ、ストリーミングサービスのインベントリを集約するSSPを通じて動画広告スペースを利用できるようにしています。このインベントリには、プレロール、ミッドロール、アウトストリーム掲載枠などのさまざまな動画形式が含まれます。

手順2： 広告主様はターゲティングパラメーターを設定します

広告主様はAmazon DSPのようなDSPを使用して、関連するシグナルに基づいてキャンペーンの目標、予算、オーディエンスを設定します。DSPは、広告主様が達成したいことと、1,000回表示あたりの単価（CPM）（1000回のインプレッションあたりの価格を示す広告用語）として広告主様が支払っても構わないと思う金額に基づいて、表示する広告をスマートに決定します。

手順3： リアルタイム入札が行われます

ユーザーが利用可能な動画広告スペースのあるサイトまたはアプリにアクセスすると、オークションが開始します。パブリッシャーのSSPは、ユーザーに関する情報（プライバシーガイドライン内）や広告掲載枠に関する情報を含む入札リクエストを複数のDSPに送信します。広告主様のDSPは、ユーザーが広告主のターゲティング基準にどの程度合致しているかに基づいて、インプレッションの価値を自動的に評価します。入札額は、広告主様が合意したCPMレートの影響を受けますが、これはターゲティングの具体性や掲載枠の種類によって異なる場合があります。

手順4： 落札した広告が配信されます

オークションでは関連性と入札額が最も高い広告主様が落札でき、その動画広告がユーザーに即座に配信されます。このプロセス全体（ユーザーがページを読み込んでから広告を閲覧するまで）が、リアルタイム入札テクノロジーによりミリ秒単位で行われます。

手順5： パフォーマンスが測定され、最適化されます

プログラマティック動画広告が表示されたら、パフォーマンス指標が収集されます。これらのインサイトは、将来の入札戦略やターゲティング戦略の最適化に役立ち、キャンペーンの期間別パフォーマンスを継続的に向上させます。Amazon Marketing Cloud（AMC）のような効果測定ソリューションにより認知度が向上し、広告主様はAmazon Adsのシグナルや独自のインプットなど、仮名化されたシグナルを簡単に分析してオーディエンスを構築できます。

強化された関連性機能

プログラマティック動画は、インサイトに基づくシグナルを使用して、ブランドとさまざまなパブリッシャーの関連オーディエンスを結び付けます。このアプローチは、広告に反応する可能性の高いオーディエンスにコンテンツを配信し、無駄なインプレッションを減らし、キャンペーンの効率を高めます。

拡大されたリーチ

広告主様はコネクテッドTV（CTV）、ストリーミングTV（OTT）サービスからモバイルおよびウェブまで複数のプラットフォーム全体のインベントリに同時にアクセスできるため、オーディエンスが動画コンテンツを視聴している場所に関係なく一貫したメッセージを送ることができます。

リアルタイム最適化

プログラマティックソリューションはパフォーマンスに関するインサイトを即座に提供し、継続的なキャンペーン調整を可能にします。アルゴリズムは、リアルタイムの指標に基づいて入札戦略と予算配分を自動的に調整し、アクティブなキャンペーン中のパフォーマンスを向上させます。キャンペーン後の分析を待つ必要はありません。

コスト効率

自動化されたシステムにより、手作業によるエラーやヒューマンエラーが減り、従来の購入プロセスに見られる非効率性が排除されます。リアルタイム入札では、広告主様は各インプレッションに必要な分だけを支払うため、予算をより細かく管理できます。

包括的な効果測定

プログラマティック動画では、基本的な指標だけでなく、ウェブサイトへの訪問、サインアップ、商品の購入などのダウンストリームのアクションも追跡できます。これらの豊富なインサイトは、動画広告の真の影響に関するブランドの理解と、正確な広告費用対効果（ROAS）の計算に役立ちます。

インストリーム動画広告

インストリーム広告は、オーディエンスがすでに視聴している動画コンテンツ内に表示されます。従来のテレビコマーシャルと似ていますが、デジタルチャネル全体でプログラマティックに配信されます。インストリーム広告には主に3つの種類があります。

• プレロール広告： これらはメインコンテンツが再生される前に表示され、視聴者が選択したコンテンツへのアクセスを待つ間、目を引くものとなります。
• ミッドロール広告： 従来のTVコマーシャルブレークと同様に、長いコンテンツの自然なブレークタイムに挿入されます。
• ポストロール広告： コンテンツの視聴完了後、通常は視聴者の注意が薄れつつあるときに表示されます。

インストリーム形式では、視聴者がすでに動画コンテンツとつながっているときにその注意を引くため、ブランドの認知やストーリーテリングに特に効果的です。

アウトストリーム動画広告

アウトストリーム動画広告は、テキストコンテンツの段落間やソーシャルメディアフィードなど、動画以外の環境に表示されます。これらの広告は通常、スクロールすると自動的に再生され、ユーザーが有効にするまで音声なしで再生されることがよくあります。

一般的なアウトストリーム形式には以下が含まれます。

• 記事内の動画： 記事コンテンツの段落の間に表示される広告。
• インフィード動画： ソーシャルメディアやコンテンツフィード内に表示される動画広告。
• インタースティシャル動画 アプリ内またはウェブページのコンテンツ間の移行時に表示されるフルスクリーン広告。

アウトストリーム形式は、標準アプローチでもネイティブアプローチでも実行できます。標準形式は従来の広告スタイルを維持し、ネイティブアプローチの実行では周囲のコンテンツの外観、雰囲気、機能に合わせて調整されます。アウトストリーム動画へのネイティブアプローチでは、ユーザーエクスペリエンスとのシームレスな統合が優先されるため、多くの場合、標準フォーマットと比較してエンゲージメント指標が高くなります。ネイティブのアウトストリーム動画は、明確な広告開示を維持しながら自然なコンテンツフローに溶け込むことで、ユーザーのコンテンツ消費を妨げることなくブランドメッセージを伝えることができます。

明確なキャンペーン目標を設定する

プログラマティック動画キャンペーンを開始する前に、具体的で測定可能な目標を設定しましょう。ブランドの認知度を高める、ウェブサイトへのトラフィックの増加、コンバージョンの生成など、いずれを目指しているとしても、目標はターゲティング戦略、クリエイティブ開発、パフォーマンス指標に影響を与えます。各キャンペーンには、他のすべての意思決定の指針となる主な目的が必要です。

説得力のあるチャネル固有のクリエイティブを作成する

広告が表示される各チャネルや形式に合わせた動画コンテンツを開発できます。一般的な視聴環境、音声ありと音声なしの視聴、平均的な注意持続時間などの要素を考慮してください。たとえば、CTV広告は長時間のストーリー主導型コンテンツの方がメリットがあるかもしれませんが、モバイルデバイスでのアウトストリーム広告は重要なメッセージを迅速かつ視覚的に伝える必要があります。必ず以下を含めてください。

• 明確なブランディング（最初の数秒以内で）
• 音声なし表示用のキャプションまたはテキスト要素
• 音声なしで機能する強力なビジュアルのストーリーテリング
• キャンペーンの目的に合った明確な行動を促すフレーズ

関連性の高いオーディエンスにリーチする

プログラマティックソリューションの豊富な機能を活用して関連性の高いオーディエンスにリーチしましょう。幅広いターゲティングを使用するのではなく、主要なお客様を反映するようにオーディエンスを調整してください。たとえば、AMCを活用し、エンゲージメントレコード、コンバージョンイベント、セグメント情報などを使用して、オーダーメイドのオーディエンスリストを作成できます。AMCで作成されたオーディエンスは、Amazon DSP経由で直接有効化できます。関連性を維持しながらもオーディエンスを厳しく制限しすぎないように、リーチと精度のバランスを取ることを忘れないでください。

フリークエンシーキャップを設定する

同じ視聴者に広告が表示される頻度を制限する適切なフリークエンシーキャップを設定することで、広告に対する関心の低下を防ぎます。ある程度の繰り返しはメッセージの想起に役立ちますが、露出が多すぎるとブランドイメージにマイナスの影響が及ぶ可能性があります。さまざまなフリークエンシーレベルをテストして、特定のキャンペーンとオーディエンスに最適なバランスを見つけてください。

継続的なテストと最適化

A/Bテストを使用して、さまざまなクリエイティブバージョン、ターゲティング戦略、入札アプローチを比較します。プログラマティックソリューションを通じて得られるリアルタイムデータを活用して、パフォーマンスの低いクリエイティブ要素の更新などの継続的な最適化を行います。最適化は継続的なプロセスであり、キャンペーン開始時の1回限りの作業ではないことを忘れないでください。

Amazon DSP

Amazon DSPにより、広告主様は、Prime VideoなどのAmazon独自のプロパティを含む大規模なプレミアム広告付きコンテンツ全体、またはパブリッシャーや主要なサプライサイドプラットフォームと直接統合したサードパーティーの広告在庫全体で、関連性の高いお客様にリーチできます。独自のオーディエンスシグナル、AIによる最適化、相互運用可能なテクノロジーにより、Amazon DSPはより詳細なオーディエンスインサイトを引き出し、キャンペーンパフォーマンスを最適化する包括的なソリューションを提供しています。

ストリーミングTV広告

ストリーミングTV広告はAmazon DSPを通じて利用可能です。ストリーミングTV広告を利用することで、ブランドは視聴者が好むさまざまなサービス（Prime Videoを含む）を通じて、プレミアムTV番組、映画、ライブエンターテインメント、独占的なオリジナルコンテンツなど、幅広いコレクションに広告を掲載できます。Amazonの広告付きストリーミングTVの米国での月間平均リーチ数は1億7,500万以上です。¹

オンライン動画広告

オンライン動画（OLV）広告とは、デスクトップ、モバイルデバイス、タブレット上での、インストリーム（動画コンテンツの前、途中、後）とアウトストリーム（動画以外の環境でテキストと画像の間に表示される）の広告のことです。オンライン動画広告は、IMDb.comやTwitchなどのAmazon系列サイトだけでなく、主要なサードパーティパブリッシャーにも表示されます。オンライン動画広告は、Amazon DSPのマネージドサービスパッケージとセルフサービスパッケージの両方でご利用いただけます。

Twitch

Twitchサイトには月間平均1億500万人の訪問者がおり、² Twitch広告は、プレロールとミッドロールの広告フォーマットを通じて、エンゲージメントの高いゲームコミュニティやエンターテインメントコミュニティへのブランドのアプローチに役立つ可能性があります。Amazon Adsの広告と文化との関係性を調べる世界的な調査「From Ads to Zeitgeist（広告から時代精神へ）」で明らかになったことですが、Twitchで最も成果を上げている広告主様は、まずTwitchコミュニティの価値観と行動を把握してから、これらのオーディエンスにはたらきかけ、ブランドの認知度を高めています。

スポンサーTV広告

スポンサーTV広告は、セルフサービス型広告ソリューションです。ブランドが、家庭にある最も大きな画面を通じてオーディエンスにリーチし、はたらきかけることが可能です。何十億ものファーストパーティのショッピングシグナルやストリーミングシグナルを活用することで、スポンサーTV広告は、Prime VideoやTwitchなどのストリーミングサービスにおいて、ブランドが適切なタイミングで適切な視聴者とつながるようサポートします。

Prime Video広告

Prime Video広告を利用すると、ブランドはプレミアムコンテンツ環境全体に広告を掲載し、長編エンターテインメントを積極的に視聴している視聴者にはたらきかけることができます。Prime Videoでは、他の広告付き視聴体験よりも邪魔にならない、短いながらも印象的なプレロール広告やミッドロール広告を通じてオーディエンスとつながる機会をブランドに提供します。