ガイド
リニアTV広告
リニア広告の完全ガイド
リニアTV広告は、ケーブル、衛星、放送ネットワークの所定の時間帯にコマーシャルが放送される、従来の放送スケジュールに基づいて展開されます。このアプローチで広告主様は、特定の時間に視聴される人気番組の放送中に、同時に多数の視聴者にリーチできます。
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番組や映画などのストリーミングコンテンツと一緒に表示されます。
リニアTV広告とは？
リニア広告とは、放送、ケーブル、衛星ネットワークでスケジュールが組まれたテレビ番組の放送中に広告を掲載する方法です。視聴者は、設定された時間帯にライブ放送されるリニアTVコンテンツを視聴します。広告主様は、予想される視聴者数に基づいて、ネットワークからコマーシャル時間を購入し、番組の自然な合間に広告を掲載します。これはリアルタイムで視聴者にリーチする機会を生み出します。これにより、Nielsenのような企業を通じて測定された幅広いリーチキャンペーンが可能になります。
リニアTVの主な特徴
リニアTVには、最新のストリーミングTVのオプションとは一線を画す、いくつかの重要な原則に基づく仕組みがあります。これらの特性は、従来の放送方法を介して、視聴者がどのようにコンテンツを視聴するか、また広告主様がどのように顧客にリーチするかといった方法を形作ります。
スケジュールが決まった番組構成
番組は、放送局が設定した固定の時間枠に従って放送されます。これにより、視聴者が予期して計画できる決まったスケジュールが設定されます。各放送局は、1日を通してコンテンツをブロックに編成します。これらは、朝のニュース番組からプライムタイムのエンタメ番組や深夜番組まで多岐にわたります。
このスケジュールにより、決まって視聴するテレビ番組が生み出されます。視聴者は、好きな番組を視聴するために決まった時間にチャンネルを合わせます。プライムタイムの番組構成は通常、午後8時から午後11時までに放送されます。このタイミングがあることで広告主様は、家族がテレビの前に集まって一緒に視聴する、視聴率の高い時間帯にキャンペーンを計画できます。
チャンネルに基づく視聴
コンテンツは番号が振られたチャンネルで放送され、視聴者はリモコンや番組ガイドを使って各チャンネル間を移動します。各放送局には、独自の番組のアイデンティティと独自のオーディエンスリーチがあります。
チャンネルは、特定のコンテンツタイプに焦点を当てています。ニュースチャンネルは時事問題に重点を置く一方で、エンタメチャンネルは筋書きのあるシリーズ物や映画を優先的に放送します。これは広告主様が、視聴者の属性や興味に基づくスマートチャンネルや番組選択から、キャンペーンを実施するための関連性の高いオーディエンスを見つける上で役立ちます。
従来のテレビ放送
リニアTVは、確立された放送インフラに依存しています。これには、送電塔、ケーブルシステム、衛星ネットワークが含まれます。この配信方法では、通信事業者のパートナーシップやハードウェアのセットアップを通じて各家庭に届けられ、地域を越えて信号を届けることができます。
ブロードキャストモデルでは、確立された配信ネットワークを使用して、数百万世帯に一斉にコンテンツを配信できます。信号強度とサービスエリアが、さまざまな地域での視聴アクセスを決定します。これにより、全国およびローカルの両方の広告戦略の機会が生まれます。
1対多への配信
リニアTVは、同じコンテンツをすべての視聴者に同時に放送し、特定のチャンネルを視聴しているすべての人が、同じ番組や広告コンテンツを同時に見るという、共通の文化体験を生み出します。
この大量配信モデルでは、スポーツ選手権や授賞式などの大規模イベントで同時にオーディエンスのエンゲージメントを獲得できます。何百万人もの視聴者が同時にコンテンツを体験するため、広告主様は大きなリーチ機会を獲得でき、ブランド露出の絶好の瞬間が生まれます。
リニアTV広告のメリット
リニアTV広告には、視聴習慣が変化しても、広告主様の投資を引き続き促す主な利点がいくつかあります。これらの利点は、メディアの確立されたインフラと幅広い視聴者アクセスを反映しています。
見込み客へのマスリーチ
リニアTVは、大型番組イベントに膨大な視聴者を集めることができ、人気番組は定期的に数百万人の視聴者を獲得しています。スーパーボウルは常に1億人以上の視聴者を集め、広告主様は文化体験を共有できるリーチ機会を得ています。
ブランド構築力
番組は固定の時間帯に従って、視聴者が予測できる視聴パターンを作り出します。広告主様は、人気のある番組に繰り返し露出することで、一貫したブランド認知を構築することができます。
テレビのオーディオビジュアル形式は、視覚、音、動きを通して説得力のあるブランドストーリーテリングを可能にします。広告主様は、全国とローカルの広告キャンペーンの両方で、オーディエンスとの感情的なつながりを築くことができます。
リニアTV広告のデメリット
従来のテレビ広告には大きな課題もあり、それが多くの広告主様が代替アプローチを模索する動機となっています。そうした制約は、変わりゆく消費者行動と技術的機能を反映しています。
高コスト
プレミアム番組は広告料が極めて高く、マーケティング予算に負担がかかるため、多くのブランドがリニアTVを遠ざける要因となっています。さらに、テレビ品質のコマーシャルを制作するには、プロの動画制作チーム、タレント、ポストプロダクションサービスが必要です。
このようなコストの高騰は、中小企業にとって障壁となっています。プレミアム時間帯をめぐって全国の大手広告主と競争することは不可能です。費用対効果の高い広告ソリューションを求める企業が、メディアコストと制作費の合計で予算を超過してしまうことはよくあります。
広範囲のリーチ
テレビ広告は幅広い視聴者に届きます。広告主様は、コア顧客に最も合わせたユニークオーディエンスではなく、番組の視聴者層に頼らざるを得ません。
このような大規模なアプローチは非効率性をもたらし、キャンペーンの費用対効果に影響する可能性があります。
効果測定の課題
従来のレーティングシステムでは、マルチデバイスでの視聴など、最新の視聴行動を捉えることが課題になっています。このような測定値のギャップは、キャンペーンの最適化を困難にし、広告主様がオーディエンスのエンゲージメントパターンを完全に理解することを妨げています。
アトリビューションについては、視聴者がリニアTV広告を見てデジタルチャネルを通じて購入を完了した場合、測定が難しくなります。これにより、カスタマージャーニーの把握が限られ、広告主様が費用対効果を証明してキャンペーンパフォーマンスを最適化することが難しくなります。
これとは対照的に、ストリーミングプラットフォームはリアルタイムの効果測定と詳細な分析を提供するため、キャンペーンの即時調整とパフォーマンスの最適化が可能になります。
リニアTVと他のTV形式の対比
ブロードキャスト広告は、新しいテレビ広告フォーマットとは仕組みが異なります。これらの違いは、いくつかの重要な分野におけるキャンペーンの計画、実行、および効果測定のアプローチに影響します。
ストリーミングTV広告は、スマートテレビ、タブレット、スマートフォン、ゲームコンソール、コネクテッドTVデバイスなどのインターネット対応デバイスを活用し、オンデマンドコンテンツ中に関連性のあるメッセージを配信します。最新のストリーミングプラットフォームでは、完了率、フリークエンシーキャップ、オーディエンスインサイトなどの分析機能が強化されています。このような高度な効果測定により、リニアTVの幅広いリーチのアプローチとは対照的に、リアルタイムのキャンペーン最適化とパフォーマンスの向上が可能になります。
コネクテッドTV広告は、インターネット対応のスマートTVを活用し、コンテンツのストリーミング中に関連性の高いメッセージを配信します。プレミアムTV番組、ニュース動画をストリーミングするアプリ、インターネットを介したTwitchライブストリームなどのコンテンツのさまざまな場所に広告が表示されます。
オーバーザトップサービスは、インターネット接続を介してコンテンツを直接配信することにより、従来のテレビ配信を迂回します。これらのストリーミングサービスには、サブスクリプションサービスと無料の広告対応のオプションの両方が含まれており、複数の接続デバイスの視聴者に配信できます。
消費者がコンテンツの柔軟性をより求めることから、OTT視聴は増え続けています。多くの世帯では、リニアTVサブスクリプションと複数のOTTサービスの両方を維持して、さまざまな番組オプションにアクセスできるようになっているため、広告主様にとってエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチする新たな機会を生み出しています。
ビデオオンデマンドは、視聴者が放送スケジュールに従わずにデジタルライブラリからコンテンツを選択して視聴することを可能にしています。このオンデマンドアクセスは、視聴体験の利便性とコントロールを求める視聴者にとって魅力的な方法です。
広告付きビデオオンデマンド（AVOD）サービスは、広告収入に支えられた無料のコンテンツを提供します。これらのプラットフォームは、視聴者がコンテンツへのアクセスと引き換えに広告を受け入れる一方で、ブランドがプレミアムインストリーム動画広告環境を通じて、エンゲージメントの高いオーディエンスにリーチする新たな機会を生み出します。
リニアTVを越えた例
事例
スペインの保険会社MAPFREは、従来型の広告にとどまらず、リニアTVなどの従来のチャネルでは届きにくい視聴者へのリーチを拡大しました。同社の目標は、ヤングアダルトのオーディエンス（25歳以上）にリーチし、ブランドを活性化させ、将来の購入者に最初に想起される会社になることでした。ストリーミングTV広告とTwitchを通じて、同社はゲーム視聴者との真のつながりを作り出しました。このキャンペーンは、ライブ配信で260万人以上の熱心な視聴者に届き、完了率は90%に達しました。
事例
Amazon AdsとSamsung Italyは、Brand Innovation LabおよびTwitchの双方と緊密に連携し、Fire TV、Amazon DSP、動画広告、音声広告、Twitch音声、Twitch動画、Twitchライブストリームなどの広告プロダクトと広告掲載枠を使用して、5種類のペルソナに働きかけ、Amazon AdsとTwitchがアクティベートするすべてのソリューションにわたってクロスプロモーションと宣伝を展開する、カスタムのフルファネルキャンペーンを企画しました。
事例
ティッシュペーパーの大手メーカーであるSofidelは、環境に優しいCarta Camomillaブランドをイタリアの消費者に紹介するために包括的な動画キャンペーンを実施しました。SofidelはストリーミングTV広告を利用して、プレミアムコンテンツ全体に魅力的な15秒間のプレロール掲載枠とミッドロール掲載枠を導入しました。キャンペーンの戦略的なタイミングは、リニアTVコマーシャル投資の枠を超えてブランドの認知を高める上で役立ちました。この統合的なアプローチは、Sofidelのオフラインでの売上2.5%増加に貢献しました。
Amazon Adsの動画広告ソリューション
Amazon Adsは、包括的な動画広告とアドレサブルなTVソリューションを提供します。Prime Videoやスポーツ中継から、Twitchやサードパーティのパブリッシャーに至るまで、これらの動画広告ソリューションは、関連性の高いオーディエンスへの視聴ジャーニー全体を通じた、ブランドのはたらきかけを支援します。
当社の動画広告ソリューションは、Amazon内で販売しているかどうかにかかわらずご利用いただけます。地域のレストランや自動車ディーラー、ホテルやフィットネススタジオなど、さまざまな業界や目標をサポートします。これらの柔軟なオプションにより、あらゆる規模の企業が、Amazonの使いやすいアドテックスイートを活用して動画広告の効果を高められるようサポートします。
お客様のお気に入りのコンテンツと一緒に、ストリーミングTV広告を表示できます。広告は、Prime Video、Thursday Night Footballなどのスポーツのライブ中継番組、Twitch、Fire TVチャネル、主要なサードパーティのTVパブリッシャー、放送局に表示できます。
スポンサーTV広告は、セルフサービス型広告ソリューションです。あらゆる規模のブランドが、家にある最も大きな画面を通じてオーディエンスにリーチしてインスピレーションを与えることができます。これらのストリーミングTV広告は、ファーストパーティの膨大なショッピングシグナルやストリーミングシグナルを活用して、Prime VideoやTwitchなどのストリーミングサービス上で、適切なタイミングで適切なオーディエンスとブランドをつなげられるようサポートします。
Prime Video広告は、ブランドがAmazon独自のファーストパーティシグナルやツールを使って関連性の高いオーディエンスとつながるのに役立ちます。Amazon Adsは、強力なアドテックツールを提供し、Prime Video広告キャンペーンの計画からアクティベーションの段階、そしてその後も広告効果を高められるよう支援します。
