ガイド
ブランド管理とは?
定義、重要性、メリット、仕組み
ブランド管理とは、ブランドを育成するための戦略的な施策を伴うプロセスを指します。ブランドをどのように管理するかは、ブランドエクイティ、ブランドバリュー、ブランドの評判に直接影響します。
Amazon Adsを利用して、商品を掲載し、キャンペーンの作成を始めましょう。
ブランド管理とは?
ブランド管理とは、ブランド価値を高め、ブランドロイヤルティを育むために、ブランドを形作り、監督する行為のことです。これには、お客様にとってブランドの強い存在感を築き、維持するためのマーケティング活動とブランディング活動が含まれます。
ブランド管理が重要な理由
ブランド管理は、ブランドエクイティ、つまりお客様の認識に基づくブランドの全体的な価値と強みに直接影響することがあります。ブランド管理が成功すれば、ブランドを高め、より多くのオーディエンスに広く知ってもらうのに役立ちます。
ブランド管理のメリットとは?
効果的なブランド管理は、ブランドへの信頼の構築、有意義なブランド体験の創出、カスタマーエンゲージメントの促進など、さまざまな分野でビジネスに価値をもたらします。ブランドの認知度を高めようとする場合、ブランド管理を通して達成するさまざまな方法があります。
ブランド管理の主な原則は何か?
ブランド管理の原則は、ブランドの発展と戦略的管理を導く基本的な概念です。そうした原則はビジネスの優先順位によって変わる場合がありますが、ブランドの位置付けからブランド保護まで、最も大事な要素の詳細をご紹介します。
2.ブランドの一貫性と認知
統合されたブランドイメージを維持することで、お客様のタッチポイント全体で一貫したブランド体験を実現できます。ブランドの一貫性により、お客様に徐々にブランドを認識し、覚えてもらいやすくなります。
3.ブランドの認知
ブランド管理を行えば、ブランドはお客様にとって目立つ存在であり続けます。ソーシャルメディアと認知キャンペーンは、この目標を達成する上で重要な役割を果たします。
ブランド管理では、ブランドとの関わりすべての中心にお客様を据えることを重視します。このアプローチでは、徐々にブランドロイヤルティとカスタマーエンゲージメントを強化し、お客様との強固な関係性の構築が可能になります。
5.ブランドエクイティとブランド価値
ブランドプロミスを実現し、ブランドの認知、ポジティブなブランド連想、顧客ロイヤルティを高めるのに役立つ戦略を実施することで、ブランドに関して認識される価値と実際の価値を高めることができます。
6.ブランド構築
ブランド構築とは、ブランドのイメージ、認識、評判の形成と強化に焦点を合わせたブランド管理の重要な側面のことです。ブランド構築の活動には、多くの場合、ブランドの認知を高めるための取り組みが含まれます。
7.ブランドの評判とブランド保護
ブランドの整合性、評判、知的財産を不正使用や誤用から保護します。
ブランド管理が機能する仕組み
ブランド管理とは、ブランドを確実に成功させるためにブランドのさまざまな側面を監督および指導する包括的なプロセスのことです。これは、焦点を絞ったブランド戦略の開発に始まり、それに終わります。以下の手順が含まれます。
- ブランドミッション、ブランド価値、主なオーディエンス、ブランドポジショニング、目標を明確に定義します。これらは、ブランド開発のロードマップとして機能する要素です
- 独自のブランドアイデンティティを作成します。これには、ブランド名、ロゴ、キャッチフレーズ、ビジュアルデザインなどのビジュアルおよびコンテンツのアセットが含まれます
- 訴求力のあるブランドメッセージを作成し、ブランド独自のバリュープロポジションを強化するブランド広告を活用します。これには、ソーシャルメディア、デジタル広告ソリューション、マーケティングイベントなど、オフラインとオンラインの両方の広告チャネルが含まれます
- あらゆるタッチポイントでポジティブなブランド体験を創出し、顧客中心のカスタマーサービスやユーザーエクスペリエンスなど、確実にお客様がブランドと楽しく関われるようにします
- 継続的なブランドモニタリング、およびブランドパフォーマンスとカスタマーフィードバックの分析を行います。これには、ブランド指標の追跡、市場調査の実施、ソーシャルリスニングツールの活用によるブランド認知の把握などが含まれます
ブランド管理およびマーケティングとブランディングの比較
ブランド管理では、マーケティングとブランディングの要素を統合して、魅力的なカスタマーエクスペリエンスを生み出し、提供します。
ブランド管理とマーケティング
ブランド管理は、マーケティングツールやマーケティング戦略を採用して、ブランドバリューと顧客ロイヤルティを高めます。
ブランド管理とブランディング
ブランド管理は、ブランディング(ロゴやビジュアルなど、独特なブランドアイデンティティの構築に役立つブランドアセット全体)を活用して、一貫したメッセージを伝え、お客様との感情的なつながりを築きます。
ブランドマネージャーの役割とは?
ブランドマネージャーはブランド戦略を主導し、関連性の高いデジタル分析を追跡し、ブランドの保護者としての役割を果たします。ブランドマネージャーは、基本的な価値観を守りながら、ブランドを発展させ、関連性を維持できるようサポートします。
ブランドを効果的に管理するためのポイント
ブランドを効果的に管理することは、長期的な成功に欠かせない要素です。注目すべきパフォーマンス指標の定期的な評価から明快なブランドガイドラインの作成に至るまで、ブランド管理にはブランドのすべての要素がターゲットオーディエンスの共感をどのように呼ぶかを慎重に検討することが含まれます。
ブランドを効果的に管理するには、次のポイントを検討する必要があります。
- デジタル分析、ビジネストレンド、カスタマーレビューを定期的に評価し、必要に応じてブランド戦略とブランドの位置付けを調整します。
- ブランドのビジュアルアイデンティティやトーンオブボイスについて説明した、明確なブランドガイドラインを作成します。一連のルールを設けることで、すべてのコミュニケーションにおいて一貫性を保ち、ブランドの評判を守ることができます。
- ブランド監査を定期的に実施します。ブランドは生き物であり、関連性と最新性を保つためには時の経過とともに進化する必要があります。ビジュアルの要素、ブランドメッセージ、お客様の認識を少なくとも四半期ごとに1回チェックすることで、改善すべき分野を明らかにするのに役立ちます。
- ブランドアセットをすべて集めたデジタルライブラリを作成して、整理された状態を維持するのに役立てましょう。ブランドが成長するにつれて、マーケティング資料やブランディング資料を簡単に管理および再利用できます。
成功したブランド管理の実例
事例
ドイツのスポーツ栄養ブランドであるfoodspringが、Amazon Ads独自の機能を活用し、海外の買い物客とつながり、グローバルブランドを構築するのに役立てた方法をご覧ください。
事例
エヌエフ貿易は2015年にスポンサー広告を開始しました。同社がスポンサーブランド広告をブランド強化ツールとして活用している理由と、広告のベストプラクティスを推進している様子をご覧ください。
ブランド管理の成功をAmazon Adsがサポートできる5つの方法
Amazon Adsは、あらゆる規模の企業に費用対効果の高い広告ソリューションを提供し、現在と将来のお客様の心をつかむようサポートします。ここでは、ブランドの成長を促進しながら、ブランド管理の主な原則を実施する上で、Amazon Adsがサポートできる方法をいくつかご紹介します。
- カスタマーレビューと評価を積極的に管理して、ブランドの評判をコントロールしましょう。88%の人が、購入決定においてオンラインレビューを重視していることがわかりました。1 また、新たに発売されたASINのカスタマーレビューが15件に達するまでの時間は、そのASINがスポンサープロダクト広告 2キャンペーンに追加される場合、追加されない場合と比べて平均で29%短くなります。3
- 革新的な広告フォーマットで、記憶に残るようなブランド体験を生み出しましょう。スポンサーブランド広告の広告フォーマットをすべて使用した広告主様の場合、売上の平均79%がブランド新規顧客(NTB)に起因するものでした。4
- スポンサーディスプレイ広告のオーディエンスキャンペーンを活用して、ショッピングジャーニー全体で関連性の高いオーディエンスにリーチすると、ブランドを見つけやすくするのに役立ちます。スポンサーディスプレイ広告のオーディエンスを活用している広告主様は、広告に起因する売上の最大74%をブランド新規顧客から獲得しています。5
- ブランド指標とキャンペーンレポートの機能を活用して、ブランドのパフォーマンスを最適化するのに役立つインサイトを発見しましょう。
- 学習コンソールで無料のコース、認定資格、学習ブートキャンプ、オンデマンドのオンラインセミナーを利用して、広告主様として成功し、ブランドの声を広めるために知っておくべきことをすべて学びましょう。
次にすべきこと
ブランドの成長と管理に圧倒されることもありますが、単独で行う必要はありません。Amazon Adsのスペシャリストが、Amazon Adsを活用して目標の早期達成をお手伝いするために、ガイドや広告主様に合わせた無料サポートを提供します。
1 Lyfe Marketing、“The Importance of Digital Marketing: Top 10 Reasons You Need It,” 2022年
2 スポンサーブランド広告は、Amazonブランド登録に登録されている出品者様のみにご利用いただけます
3 Amazon Internalデータ、米国、2020年9月~2022年8月、商品発売後90日以内に実施されたキャンペーンに基づく
4 Amazon internalデータ、グローバル、2021年5月~2022年4月
5 Amazon Internalデータ、グローバル、2022年