ガイド
バナー広告とはどのようなものですか？
バナー広告とは、広告主の独自サイトへのトラフィックを増やすことを期待して、クリエイティブ広告をホストサイトに表示することを指します。
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簡単に言えば、バナー広告とは、バナーと呼ばれるクリエイティブ広告を使用したデジタル広告の一種です。バナーとは、広告主の独自サイトへのトラフィックを増やし、認知度を高め、ブランド全体の検討を生み出すことを期待して、ウェブサイトの上部、側面、または下部に表示されるクリエイティブな長方形の広告です。このタイプのビジュアルバナースタイルのオンライン広告は、ディスプレイ広告の一種です。
バナー広告はどのような仕組みですか？
バナー広告は、消費者の注目を集めるためにウェブサイト上に戦略的に表示される、静的または動的な広告です。バナー広告を通じて、ブランドは自身のブランドを宣伝するだけでなく、視聴者にブランドウェブサイトへのアクセスを促すことができます。他の形態のオンライン広告と同様に、ブランドはさまざまな理由でバナー広告を活用しています。ブランドの目的が、ブランドの認知度の向上、クリック数の増加、ブランドウェブサイトへのトラフィック増加のいずれであっても、バナー広告はブランドのビジネス目標の達成にとって効果的です。
バナー広告は効果的ですか？
バナー広告は、お客様のトラフィックを増やしたり、商品を販売したり、お客様の注目を集めたりするのに効果のある方法です。バナー広告が効果的であるかどうかを判断するには、広告のCTR（またはクリックスルー率）を確認することが重要です。クリックスルー率の指標は、広告が獲得したクリック数を、広告が表示された回数、または広告が獲得したインプレッション数で割った値として定義されます。したがって、バナー広告のCTRが高いほど、広告の効果が高い可能性があります。ブランドは、過去のキャンペーンパフォーマンスやその他のインサイトを確認して、クリックスルー率を向上させることができます。
バナー広告にはどれくらいの費用がかかりますか？
ブランドが使用しているディスプレイ広告戦略に基づいて、さまざまな価格設定モデルがあります。バナー広告は動的であるため、バナー広告の費用は通常、ミル単価、CPM（インプレッション1,000回あたりの単価）と呼ばれる価格設定モデルに基づいています。CPMに基づく広告では、広告主はより柔軟にキャンペーンを最適化し、予算の効率性を最大化できます。
バナー広告の作成方法
バナー広告の作成を開始するには、ブランドが最も効果的であるために検討すべきいくつかの重要な原則と手順があります。
- ブランドのゴールと目標の概要を考える。 ブランドは、バナー広告キャンペーンにおける成功とはどのような姿であるか、そしてバナー広告を見た後に視聴者にどのようなアクションをとってほしいかについて、批評的観点で考える必要があります。
- 予算に合意する。バナー広告を開始する前に、ブランドがどれほどの投資を行う意思があるのかを確認することは重要です。これにより、広告に対してどれほどの費用をかけることができるのかを把握できます。
- 適切なオーディエンスを特定する。広告は誰にリーチすることを意図していますか？ ブランドがバナー広告に適切なオーディエンスを想定しているかどうか確認することは、広告の全体的な成功の鍵となります。
- 適切なCTAを作成する。 ブランドは視聴者にどのようなアクションをとってほしいのですか？ これは、ブランドについてもっと知るというアクションから、広告をクリックしてウェブサイトでニュースレターに登録するというアクションまで、多岐にわたります。
- 広告クリエイティブをどのようなものにするか？ これは、ブランドのビジネス目標とクリエイティブディレクションの両面から通知される必要があります。バナー広告クリエイティブでは、ブランディングロゴ、高品質の画像、読みやすいテキスト、企業全体のブランディングを考慮する必要があります。
これらの要素は、ブランドが成功の基礎を築き、バナーのクリエイティブなビジュアルをビジネス目標と合致したものにするために重要です。
標準的なバナー広告のサイズとフォーマット
人気のあるバナー広告のサイズ
成功に向けて、バナー広告をブランドのブランディング、目標、全体的なクリエイティブビジョンによって異なったものにすることができます。広告のサイズはバナー広告の形状によって異なり、広告フォーマットによっても異なります。Interactive Advertising Bureau（IAB）は、アドテック業界の基準を定め、デジタル広告のガイドラインを作成しています。業界が円滑に運用を行えるように、IABはすべての利害関係者が従う必要がある標準的な広告ユニット/サイズを策定しています。
バナー広告のサイズについては、中型から大型の長方形、小型から中型の正方形、半ページなど、バナーの形状によって広告の仕様が異なります。標準的な広告フォーマットは、リーダーボード型（728 X 90）、レクタングル型（300 X 250）、スカイスクレーパー型（160 X 600）の3つです。
一般的なバナー広告フォーマット
ウェブページ内の広告の掲載枠によって、使用されるバナー広告フォーマットは異なります。バナー広告のフォーマットごとに広告のサイズが異なります。リーダーボード型の広告は、最も一般的でパフォーマンスの高いバナー広告の1つで、ページ上部に配置されるため大きな効果があります。ウェブページの上部に広告が表示されるため、広告の視認性が高くなります。1 リーダーボード型の広告はページ閲覧者にすぐに表示されることが多く、エンゲージメントが十分であれば、ユーザーが広告をクリックする可能性があります。一方、スカイスクレーパー型の広告は背が高くて細い形をしているため、その名前が付けられています。これらの広告は、多くの場合、上から下に向かってウェブページの側面に表示されます。ブランドは、ブランドの認知度を高めるためにビジターにバナー広告の閲覧を促したり、広告をクリックして自社のウェブサイトにアクセスするよう誘導したりする目的で、スカイスクレーパー型の広告を活用する場合があります。
バナー広告のサイズとレイアウトの例です。
Amazon Ads推奨サイズ
Amazon Adsは、ブランドが最も効果的にお客様にリーチするうえで役立つ、推奨の広告サイズを用意しています。
バナー広告の例
バナー広告に対するさまざまなクリエイティブなアプローチを示す例を、以下に紹介します。それぞれに独自の効果があります。
バナー広告を使用してIMDbのオーディエンスにリーチするPrime Video。
IMDb TVは、モバイルでのバナー広告の実例です。
バナー広告は、クリエイティブなバナー広告によって顧客認知度を高め、サイトへの全般的なトラフィックを増加させる効果的なツールです。バナー広告をさらに成功させるため、他のディスプレイ広告の実例をご覧ください。