オンライン動画広告についてサポートが必要ですか? 6つのポイントをご紹介します。
米国の消費者は、デジタル動画の視聴に週平均14時間を費やしています。1 また、デジタル視聴者の68%が、新しい商品やサービスについて動画を見て学びたいと答えています。2 そこで私たちの出番です。
クリエイティブ戦略がブランドにとってどのようなメリットがあるか知りたいですか?
さまざまなストリーミングTV広告(OTT広告)や、Amazon DSPを介したオンライン動画(OLV)広告は、所有および運営するトップページや商品詳細ページ、およびオフサイトのアウトストリームまたはネイティブ動画に表示されます。OLV広告は、ブランドの認知度とロワーファネルの売上の両方を促進する可能性があり、動画マーケティングキャンペーンを実施する場合は、エンゲージメント指標にも注意を払う必要があります。OLV広告を作成する際に、動画の長さや発話時間などの変数を考慮すると、注目すべきパフォーマンス指標(KPI)に差が出る可能性があります。米国で展開している何千ものクリエイティブの平均結果に基づいて、広告がオーディエンスに合わせて最適化に役立つように、6つのインサイトをまとめました。
1.検討指標を改善する
ブランドの検討を高めることが第一の目標である場合、OLV広告の商品詳細ページの閲覧率(DPVR)に焦点を当てることは大きな助けになるかもしれません。商品詳細ページのページビューでは、クリックは必要ではありません。クリエイティブを表示してから14日以内に商品詳細ページにアクセスした訪問数となります。つまり、商品詳細ページのページビューは、すぐにクリックする場合よりも考え抜かれたプロセスになる可能性があります。広告を閲覧して反応するお客様の数を増やすことがオーディエンスを増やす方法であり、クリエイティブインサイトに基づく3つの推奨事項があります。ブランドの広告を作成するときは、A/Bテストを実行して、独自のオーディエンスと改善を確認することもお勧めします。
タイミングがすべて
DPVRの場合、理想的な動画の長さは24~29秒です。3 その長さの動画の平均DPVRが最も高く、6秒以下の動画よりも181%高くなっています。4 これは、たとえば最新の商品や注目の商品をアピールする絶好の機会となります。
24秒から29秒の動画の平均DPVRが181%増加
音声を含む動画の平均DPVRが37%増加
話すことを恐れないで
OLV広告に音声を追加すると、平均DPVRが37%増加しました。5 音声は動画の冒頭から開始する必要があります。始めからです。発話の開始を1秒でも遅らせると、平均DPVRが22%減少しました。6 音声全体の再生時間のうち30%~50%で発話を継続します。これは、音声に費やされる時間が全体の10%以下の動画と比較して、平均DPVRが40%向上したためです。7
話し手は1人よりも2人の方がいい
誰がずっと話すべきか迷っているなら、解決策があります。広告に2人の話し手を含めると、1人の話し手と比較して平均DPVRが10%増加しました。8 これには、ボイスオーバーの音声、ナレーション、または会話が含まれます。ただし、話者が3人以上いると、平均DPVRが最大で45%低下するため、広告の声を2人に制限してください。9
話し手が2人いる動画は、平均DPVRが10%増加
2.売上高の拡大
購入率(PR)や広告費用対効果(ROAS)など、主に注目しているKPIが売上に関連している場合は、知っておくべきいくつかの推奨事項があります。OLV広告の動画と発話の長さに関するこれらのポイントにより、これらの指標が改善されましたが、繰り返しになりますが、A/Bテストを実行すると、独自のブランドに最適なパラメーターを見つけるのに役立ちます。
動画の長さを考慮する
PRが検討している主要な指標である場合、理想的な動画の長さは10秒です。10 長さが10秒の動画の平均PRは、再生時間が6秒以下の動画よりも51%高くなりました。11
再生時間が10秒の動画は、平均PRが51%増加
発話時間が80%から90%の動画は、平均PRが24%増加
音声を使うなら、たくさん使って
まず、PRを検討したところ、音声のある動画と音声のない動画に大きな違いがないことがわかりました。とはいえ、OLV広告で音声を使用することにした場合、動画の大部分(全長の60%~90%)の音声がPRで最高のパフォーマンスを示しました。12 音声が動画の80%~90%続く場合に平均PRが最高となり、音声が広告の長さの10%以下の動画よりも24%高くなりました。13
話し手が多ければ多いほど楽しい
広告内で複数の話し手が商品やブランドについて言及していると、売上を伸ばすのに役立つ可能性があります。 理想的な声の数は2人か3人で、1人の話し手と比較して平均PRが26%増加しました。14
声が2人~3人の動画は、平均PRが26%増加
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1~2 Wyzowl: The State of Video Marketing、2020年1月。
3~14 Amazon internal、2021年3月、米国。