感情に働きかけ、信頼を築く： ポッドキャスト広告がブランドにとって次の絶好の機会である理由

世界中のリスナーが、このタイプの没入型音声ストーリーテリングに惹かれています。35～44歳の米国成人の半数、そして18歳から34歳の米国成人の60%は、月間のポッドキャストリスナーです。¹ 2025年までに、eMarketerはドイツで月間ポッドキャストリスナーが2240万人以上、日本で1650万人、中国で158.9万人を超えると推定しています。²

「新しい産業は、消費者の行動を変えたり、消費者に新しいデバイスやテクノロジーを使わせたりすることがあります。しかし、ポッドキャスティングの長所は、ほとんどの人がすでに携帯電話を持っていて、オンデマンドでのコンテンツに慣れている点です」とSargentは語りました。「アクセスがとても簡単なので、青少年からミレニアル世代、ベビーブーマーまで、誰でもポッドキャストを聴くことができます。運転するとき、旅行するとき、エクササイズのとき、犬の散歩や家事をするときに聴いています。」

Sargent氏は、ポッドキャストをオーディエンスと結びつけるには2つの特徴があると考えています。「まず、リスナーはホストとの個人的なつながりを感じます。彼らのことを信頼できる友達だと思っています」と彼女は説明しました。「第二に、リスナーは私たちの没入型音声ストーリーテリングと感情的なつながりを感じます。音声のストーリーは、想像力を働かせる必要があるため、非常に効果的なつながり方です。ストーリー中に感情が沸き起こると、人々の記憶に残ります。」

オーディエンスが世界中で増えているため、ポッドキャストのコンテンツの対象を広げて、あらゆる種類のストーリーやストーリーテラーを含むようにする必要があります。「私たちはショーが包括的になるよう取り組んでいます」とSargentは言いました。「どんなストーリーでも、私たちは人々、コミュニティ、そして人生に対する彼らの視点をどのように表現しているのかについて、慎重に検討します。そして、私たちは、あらゆるジャンルの多様なライター、プロデューサー、ホストと協力して、現在のオーディエンスにリーチし、ポッドキャスト空間の新しいオーディエンスに拡大します。」

ポッドキャストのオーディエンスが増えるにつれて、ポッドキャスト広告業界も拡大しています。米国のポッドキャスト広告は、2019年の7億100万ドルから2021年には13億3,000万ドルに増加すると推定されています。³

しかし、ポッドキャスト広告にオーディエンスはどのように反応するのでしょうか？

• より記憶に残る： Wonderyは2019年末に独自の調査を依頼し、Wonderyポッドキャストで広告を聞いたときにリスナーがどのように感じるかを理解しました。「ポッドキャスト広告はソーシャルメディア広告よりも記憶に残り、特に広告の終わりに向かってブランドの信頼を築くのに効果的でした」とSargentは語りました。⁴
• より感じる： 2021年、Wonderyは調査会社MindProberと協力して、生体反応を見ることで、音声エンターテインメントが人間の感情に与える影響を研究しました。調査によると、ポッドキャスティングは一般的なテレビのエンターテインメントやラジオの生放送よりも感情的な影響が大きいことが分かりました。⁵

「私たちのストーリーの力はポップカルチャーを超えて広がり、あらゆる年齢層や背景のオーディエンスと共鳴します」とSargentは言いました。「これは、広告主にとって、より深く、感情的なレベルでリスナーとつながる比類のない機会を提供します。

ポッドキャスト広告の力は、ブランドが本当に『ストーリーを感じる』オーディエンスと有意義なつながりを作るのに役立つことです。」

¹ eMarketer、2021年4月、米国
² eMarketer、2021年7月、グローバル
³ eMarketer、2021年4月、米国
⁴ WonderyとNeuroLab、「Your brain on podcasts」、2019年、米国
⁵WonderyとMindProber、2021年、米国