米国でのスポンサーディスプレイ広告オーディエンスについて

スポンサーディスプレイ広告オーディエンスは、Amazonファーストパーティショッピングシグナルを使用することで、購入過程全体を通してより多くの購入者にリーチするのに役立ちます。以前にスポンサーディスプレイ広告の閲覧者ターゲティングを利用したことがある場合でも、強化された閲覧リマーケティングにより、商品詳細ページや類似する商品ページを閲覧した購入意欲の高いオーディエンスに再び働きかけることができます。さらに、閲覧リマーケティングをオーディエンスの発見にも利用できます。つまり、Amazonで商品詳細ページ（自社以外を含む）を閲覧したオーディエンスにリマーケティングすることで、検討を誘導し認知度を高めるのに役立ちます。

スポンサーディスプレイ広告のオーディエンスコントロールを使用すると、リーチしたいオーディエンスを構築およびカスタマイズできます。たとえば、ブランド、価格帯、レビューの星の数、Amazonプライム配送利用資格などの主要な商品詳細ページ項目を使用してキャンペーンを調整し、希望する項目の商品詳細ページを閲覧したオーディエンスにリーチできます。その後、選択したオーディエンスごとに個別の入札額を設定することができます。商品の認知度を高めることがマーケティング目標である場合は、より幅広いオーディエンスの入札額を高めに設定します。たとえば、過去30日間にメンズシューズカテゴリーの商品を閲覧したオーディエンスなどです。

スポンサーディスプレイ広告のオーディエンスは、Amazon Adsでの取り組みをショッピングジャーニーのすべての段階に拡大する際に役立ちます。購入者が最初に検索してから購入するまでには、平均して6～7日かかります。² 閲覧リマーケティングでは、商品詳細ページ、商品検索結果ページ、Amazonトップページなど、Amazon内の掲載枠はもちろんのこと、お客様が時間を費やすあらゆる場所の掲載枠によっても、この重要な検討期間中に商品を常に最初に思い浮かべてもらうのに役立つ可能性があります。

閲覧者のリマーケティングを使用すると、他の人気商品、ブランド、カテゴリーを閲覧したオーディエンスにリーチすることで、認知度を高めることができます。たとえば、ホリデーシーズンに先駆けておもちゃの認知度を高めたいなら、閲覧リマーケティングを活用して、最近おもちゃカテゴリーの他の商品を閲覧した購入者にリーチすることをおすすめします。スポンサーディスプレイ広告のオーディエンスレポートは、キャンペーンをリアルタイムで最適化し、エンゲージメントの対象となる見込みオーディエンスを把握するのに役立ちます。

閲覧者のリマーケティングを活用して、リーチを拡大し、新しいオーディエンスを発見します。カスタム見出しとロゴは、見込み客がブランドを差別化するのに役立ちます。また、自動セールや割引バッジを活用して、広告クリエイティブで値下げやプロモーションを強化できます。自動バッジにより、広告CTR（クリックスルー率）が平均して42%アップしました。³

Amazonで販売している商品の中でおもちゃが一番売れているホリデー商品だとします。閲覧リマーケティングを活用することで、児童書やビデオゲームなどのカテゴリーを最近閲覧した購入者など、新しいオーディエンスにリーチできます。このおもちゃでホリデープロモーションを実施している場合は、スポンサーディスプレイ広告の自動バッジを活用して、おもちゃとプロモーションを新しいオーディエンスに紹介することができます。

最後に、スポンサーディスプレイ広告の商品ターゲティングは、人気のある商品詳細ページで関連するオーディエンスに直接リーチすることで、商品詳細ページへのトラフィックを誘導するのに役立ちます。また、商品詳細ページで商品ターゲティングを使用して、補完商品を宣伝することもできます。これは、クロスセル販売、需要の確保、および商品へのトラフィックを誘導する効果的な方法です。閲覧リマーケティングで商品ターゲティングキャンペーンを補完することで、購入過程全体を通してずっと商品を最初に思い浮かべてもらえるようにし、ブランドをまだ購入していないオーディエンスに再びアプローチしてみましょう。

ドールハウスも販売しているとして、同じように販売している人形の商品詳細ページなど補完関係にある商品ページで、商品ターゲティングを使用することもできます。ドールハウスの商品詳細ページへのトラフィックに基づいて、閲覧リマーケティングを使用して、商品に興味を示し、お客様が時間を費やすあらゆる場所で商品ターゲティング広告をクリックしたオーディエンスに再びアプローチできます。